TikTok ABD'de olası bir yasakla karşı karşıya kalırken, Doğu'da hızlı ve beklenmedik bir kazanan var: Çin sosyal ağ hizmeti RedNote (Xiaohongshu), Amerika'nın en çok indirilenleri arasına girdi. Bu popülerlik sadece insanların başka bir sosyal ağ istemesinden kaynaklanmıyor; aynı zamanda çevrimiçi kültür ve iş dünyasındaki ilginç bir dönüşümün de ürünü. Platformun sosyal medya, e-ticaret ve yaşam tarzı içeriklerinin karışımı, kültürler arası bağlantı ve iş geliştirme için yeni alanlar açtı. İşte RedNote'un popülerliğinin dijital olarak birbirine bağlı bir dünyada kullanıcılar ve işletmeler için nasıl bir köprü oluşturduğuna dair makale.
İçindekiler
RedNote (Xiaohongshu) Nedir?
RedNote Çin TikTok'u mu?
Temel Özellikler ve Platform Dinamikleri
Siber Kültürel Değişim Fırsatlara Yol Açıyor
Eğlenceli Gerçek: Merak Talebi Tetikler
Geniş ve Etkileşimli Bir Kitleye Erişim
RedNote Güvenli mi?
RedNote (Xiaohongshu) Nedir?
RedNote, Mandarin Çincesinde Xiaohongshu (小红书) olarak da bilinir, 2013 yılında kurulan Çin tarafından işletilen bir sosyal medya ağıdır. Yerel Çinli turistlere yerel öneriler ve alışveriş tavsiyeleri sunmak için tasarlanmıştı ancak o zamandan beri bir "Hayata Görsel Rehber" sosyal ağına dönüştü. Aslında, son zamanlarda ABD'de TikTok'un potansiyel olarak yasaklanması nedeniyle onun yerine geçecek bir şey arayan kişiler arasında oldukça popüler hale geldi. RedNote şu anda 1 Ocak itibarıyla App Store'da en çok indirilen ücretsiz uygulama sıralamasında 17 numarada yer alıyor.
RedNote Çin TikTok'u mu?
TikTok'un Çinli kardeşi Douyin (byteDance'in yan kuruluşu) Çin'de kısa biçimli videonun kralıysa, RedNote çok farklı bir şey yapıyor. Sosyal medya, alışveriş ve stili bir arada sunarak video paylaşımından daha fazlasını sunan bir ekosistem yaratıyor. RedNote, küçük bir videodan, bir fotoğrafa, uzun bir metin gönderisine kadar her türlü içeriği yayınlamak için kullanılabilir. Yaşam tarzı içerikleri — Seyahat, Güzellik, Moda, Alışveriş — baskındır. Ayrıca, canlı sohbet, uygulamada doğrudan satın alma yapmak için ürün etiketleme gibi çeşitli topluluk oluşturma araçlarını kullanarak topluluk da oluşturabilirsiniz; bu, TikTok'un tek başına video biçiminden daha çok yönlüdür.
Teknoloji açısından, uygulamayı kullanmak çok kolay. Arayüz, yalnızca birkaç ana sekmeyle oldukça sade bir tasarıma sahip. Sizin İçin sayfası (TikTok yerine Pinterest'i düşünün), ilgiye göre sıralayabileceğiniz iki sütun statik küçük resimden oluşuyor ve üst gezinme çubuğundan erişilebiliyor. Bu, aynı dikey video sonsuz kaydırma özelliğine sahip Trendler sayfası. Ayrıca, Mesajlar ve Profil sekmeleri diğer sosyal medya uygulamalarında olduğu gibidir. Ayrıca, birçok kişinin yaptığı gibi, yalnızca takipçilerinizin akışlarını gösterecek şekilde akışınızı özelleştirebilirsiniz (ekranın alt kısmı).
Temel Özellikler ve Platform Dinamikleri
RedNote üç temel unsurla kendini farklılaştırıyor:
- İçerik Paylaşımı: Platform, kullanıcıların günlük yaşamlarını ve ilgi alanlarını birden fazla formatta paylaşmalarına olanak tanıyan çeşitli içerik türlerini destekliyor.
- E-ticaret Entegrasyonu: Belki de en belirgin özelliği, alışverişin sosyal deneyimle kusursuz bir şekilde bütünleşmesi ve kullanıcıların doğrudan gönderiler aracılığıyla ürünleri etiketlemesine ve satın almasına olanak tanımasıdır.
- Topluluk Odaklı: Platform, belirli ilgi alanları ve yaşam tarzları etrafında niş topluluklar oluşturmada üstündür ve ortak tutkulara sahip kullanıcılar arasında daha derin bağlantılar yaratır.
Meta'nın rakipleri (yani Instagram ve Threads) de sunmasına rağmen, TikTok kullanıcılarının çoğunlukla RedNote'a yönelmesi dikkat çekicidir. Bu model, ABD platformlarının içerik moderasyonu ve algoritmik gücüyle ilgili artan hoşnutsuzluğu göstermektedir. RedNote, Douyin'in algoritmik karmaşıklığına ulaşamasa da, kullanıcılara daha sezgisel ve ilgi çekici gelen, oldukça hedefli, kişiselleştirilmiş içerik sunmada birçok ABD uygulamasını geride bırakmaktadır.
Siber Kültürel Değişim Fırsatlara Yol Açıyor
Eğlenceli Gerçek: Merak Talebi Tetikler
İlginçtir ki, devam eden "TikTok mültecileri" akınının ortasında, kültürler arası alışverişler yoluyla beklenmedik iş fırsatları ortaya çıkıyor. Doğu ve Batı kullanıcıları arasında, birbirlerinin hayatları hakkında sorular ve meraklarla dolu artan etkileşimler görüyoruz. Örneğin, Çinli bir kullanıcı, Belçikalı bir "TikTok mültecisinin" gönderisine yorum yaparak, Belçika'ya çocukken yaptığı ziyaret sırasında denediği lezzetli bir çikolatanın adını sordu. İlgi çekici açıklamaları ve ileri geri hareketleri, yorumlar bölümündeki diğer kullanıcılar arasında merak uyandırdı. Sadece çikolata markasının adını paylaşmaya başlamakla kalmadılar, birçoğu sipariş de verdi ve RedNote'ta mağazaları olan markaların stoklarını hızla tüketti. Bu ilgi çekici örnek, RedNote platformunun ticari potansiyelini vurguluyor. Erişimlerini genişletmek isteyen markalar ve pazarlamacılar için, RedNote'ta bu büyüyen trendden nasıl yararlanabileceklerini düşünmek için mükemmel bir an.
Geniş ve Etkileşimli Bir Kitleye Erişim
Göre Qiangua Verileri, RedNote'un kullanıcı tabanı önemli ve etkileşimlidir, aylık 300 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahiptir. Platformun demografisi pazarlamacılar için özellikle çekicidir:
- Cinsiyet dağılımı erkek-kadın oranının 30:70 olduğunu gösteriyor
- Kullanıcıların %85'i 35 yaşın altında (%50'si 1995'ten sonra, %35'i 2000'den sonra doğmuş)
- Kullanıcı tabanının yarısı birinci ve ikinci kademe şehirlerden geliyor
- Platform, 80 milyon aktif içerik katkı sağlayıcısına sahip
- İçeriğin %90'ı kullanıcılar tarafından oluşturuluyor ve kullanıcıların %60'ı aktif olarak arama yapıyor
Her ne kadar içeriklerinin büyük çoğunluğunu yaşam tarzı (güzellik, moda ve sağlık) tarafında tüketen 18-34 yaş arası kadınlar tarafından kullanılsa da, özellikle teknoloji ve fitness alanında giderek daha fazla erkek kullanımı görülüyor ve bu da daha geniş marka olanaklarına olanak sağlıyor.
RedNote Güvenli mi?
RedNote'un sosyal ticarete yaklaşımı onu Batı platformlarından ayırır. Facebook ve Instagram öncelikli olarak reklam platformları olarak hizmet ederken, RedNote sosyal etkileşim ve alışveriş arasında kusursuz bir entegrasyon yaratmıştır. Bu model yıllar içinde rafine edilerek daha doğal bir kullanıcı deneyimi elde edilmiştir.
Gizlilik açısından, veri madenciliği yalnızca Çin sitelerine özgü değildir. RedNote'un -tüm Çin şirketleri gibi- hükümet veri erişim kurallarına uyması gerekse de, Batı platformları da reklam için çok sayıda kullanıcı verisi toplar. Aradaki fark, verilerin kullanılma şeklidir: RedNote tamamen alışveriş ve içerik keşif deneyimini iyileştirmekle ilgilidir, Batı platformları ise çoğunlukla reklamları veriyle hedefler.
Hem kullanıcılar hem de şirketler için RedNote farklı bir tür sosyal medyadır — önemli içerik, topluluk ve işe yarayan ticaret. Gizlilik sorunları hala önemlidir, ancak platformun farklılaşması daha amaçlı ve anlamlı bir sosyal medya deneyimi arayan kullanıcıları cezbetmeyi başarıyor.
Yukarı tamamlayan
RedNote'un ABD'de piyasaya sürülmesi sosyal medya ve çevrimiçi ticaret için büyük bir dönüm noktasıdır. Popülerliği esas olarak TikTok'un belirsiz geleceğinden kaynaklansa da, başarısının sunduğu değerden kaynaklandığı anlaşılıyor. Gerçekçi içerik üretimi, topluluk oluşturma ve sorunsuz satın alma, farklı kültürlerdeki kullanıcılar tarafından popüler hale getirildi ve küresel ticaret ve kültürel değişim için daha önce hiç hayal edilmemiş şekillerde işlem yapma fırsatları sundu.
Sürekli değişen dijital dünyada, RedNote'un muzaffer hikayesi, müşterilerin eğlenceden çok deneyimlerle ilgilendiğini gösteriyor: bağlantı, fayda, gerçek değer. Veri gizliliği ve güvenliği hala bir sorun, ancak platform daha fazla güç kazandıkça, sosyal medyanın geleceği içerik, topluluk ve ticaretin bu işbirlikçi stratejisinde olabilir. RedNote, işletmeler ve içerik yaratıcıları için sadece başka bir platform değil, dijital etkileşimin ve sınır ötesi olasılıkların bir sonraki sınırıdır.
