Küresel sıcaklıklar arttıkça ve aşırı hava koşulları daha yaygın hale geldikçe güzellik endüstrisi, yenilikçi, iklime dayanıklı makyaj ürünleriyle karşılık veriyor. Bu ürünler, modern tüketicilerin hem atletik hem de gece yaşam tarzlarına hitap ederek, yalnızca ısıya dayanacak şekilde değil aynı zamanda çevresel etkenlere karşı da koruma sağlayacak şekilde tasarlanıyor. Özellikle Kuzey Amerika'da, UV radyasyonunun zararlı etkileri konusundaki farkındalığın artması ve güneşten koruma sağlayan çok işlevli kozmetik ürünlere yönelik artan tercih nedeniyle, güneşe dayanıklı makyaj ürünlerine olan talep güçlü ve artıyor. güneş geçirmez makyaj dahil, 11.1 yılında yaklaşık 2021 milyar ABD doları değerinde olan bu ürünün 14.7 yılına kadar 2028 milyar ABD dolarına ulaşması ve 4.0'den 2021'e kadar %2028 bileşik yıllık büyüme oranında (CAGR) büyümesi beklenmektedir. Cilt kanseri ve güneş kaynaklı diğer cilt bozukluklarına ilişkin artan farkındalık, UV koruması sunan ürünlere olan talebi artırdı (Grand View Araştırması).
İçindekiler
● Sporcular ve sıcak iklimler için tere dayanıklı temel ürünler
● Günlük makyajda UV ve radyasyona karşı koruma
● Serinletici ve rahat: cilt sıcaklığını düşüren makyaj
● İklime dayanıklı makyaj teknolojilerinin stratejik olarak genişletilmesi
Sporcular ve sıcak iklimler için tere dayanıklı temel ürünler
Artan sıcaklıklar ve aktif yaşam tarzlarıyla birlikte tüketiciler hem tere hem de ısıya dayanıklı makyaj talep ediyor. Bir araştırma, Birleşik Krallık'ta spor salonuna gidenlerin %60'ının antrenman sırasında makyaj yapmayı tercih ettiğini ortaya çıkardı; bu da tere dayanıklı kozmetikler için önemli bir pazarın altını çiziyor. Serena Williams'ın kurduğu ABD'deki Wyn Beauty, "taşıyabileceğiniz makyaj" serisiyle bu ihtiyaca cevap veriyor. Bu seri, uzun süre kalıcı ruj, maskara, göz kalemi, yanak renklendirici ve yoğun fiziksel aktiviteye dayanacak şekilde tasarlanmış nemlendirici cilt renklendiriciyi içerir.
Ayrıca Güney Kore markası TIRTIR da Red Cushion Foundation'ı sunuyor. Bu ürün, yağı kontrol altına alırken hafif, opak bir kapatıcılık sağlarken, tere ve suya dayanıklı olacak şekilde özel olarak formüle edilmiştir; bu da onu sıcak, nemli koşullarda bile tam yüz makyajı görünümü için mükemmel kılar. Spora yönelik güzellik ürünlerine yönelik bu eğilim, endüstrinin, fitness ile sosyal aktiviteleri harmanlayan ve çeşitli çevresel stresler altında performans gösteren kozmetik ürünleri gerektiren, değişen tüketici yaşam tarzlarına verdiği tepkiyi gösteriyor.
Günlük makyajda UV ve radyasyondan korunma
Cilt sağlığına ilişkin farkındalık arttıkça tüketiciler, UV ve radyasyona karşı koruma sağlayan makyaj ürünlerini giderek daha fazla arıyor. Bu değişim özellikle genç nesiller ve iklime duyarlı bölgelerde yaşayan, cilt bakımı ve güzellik rutinlerini düzene koymaya çalışan kişiler arasında dikkat çekicidir.
Anahtar sürücüler
- Sağlık Bilinci: Cilt sağlığına ilişkin artan endişeler ve UV ışınlarına maruz kalma riskleri önemli etkenlerdir. Sağlık kuruluşlarının güneşten korunmanın önemi konusunda yürüttüğü bilinçlendirme kampanyaları, tüketicilerin günlük güneşten korunma ürünleri kullanma konusunda daha dikkatli olmalarını sağladı.
- Çok Fonksiyonlu Ürünler: Birçok fayda sağlayan makyaj ürünlerine yönelik güçlü bir tüketici tercihi vardır. Güneş korumasını nemlendirme ve yaşlanma karşıtı gibi diğer kozmetik işlevlerle birleştiren ürünler özellikle popülerdir.
- Organik ve Doğal Malzemeler: Organik ve doğal malzemeler kullanan, güneşe dayanıklı makyaj ürünlerine olan talep giderek artıyor. Tüketiciler sert kimyasallara karşı temkinli davranıyor ve daha güvenli ve uzun vadede cilt sağlığı açısından daha faydalı olarak algılanan ürünleri tercih ediyor (Grand View Araştırması) (Şeffaflık Piyasa Araştırması).
Brezilyalı bir marka olan Sallve, farklı cilt alt tonlarına uyum sağlamak için kapsayıcılık ve korumayı vurgulayan bir dizi renk tonu sunan Dry Touch Renkli Güneş Koruyucu SPF50 ile yanıt verdi. Benzer şekilde Amerikan markası Supergoop! Beş çok yönlü tonda dudak koruması sağlayan SPF 30 Lipshade ile yenilik yaptı. Bu ürünler, geleneksel makyaj malzemelerinin UV ışınlarına, mavi ışığa ve diğer çevresel tehlikelere karşı koruyucu özelliklerle zenginleştirildiği daha geniş bir trendi temsil ediyor. Bu entegrasyon, günlük güzellik ürünlerini temel cilt korumasıyla birleştirerek, işlevsellik ve sağlık odaklı kozmetik taleplerini karşılayarak tüketici rutinlerini basitleştirmeye yardımcı olur.
Serinletici ve rahat: cilt sıcaklığını düşüren makyaj
Artan küresel sıcaklıklar günlük makyaj konforunun zorlanmasına neden olurken, Esprique'in Japonya'dan BB EX'i gibi yenilikçi çözümler ses getiriyor. Bu ürün sadece kusurları kapatmakla kalmayıp aynı zamanda cilt sıcaklığını 5°C düşürerek sıcak iklimlerde oldukça değerli olan bir serinletici etki sağlayacak şekilde tasarlanmıştır.
SPF ile donatılmış bu BB krem, rahatlatıcı bir his ve termal rahatlama sunarak sıcak havalarda makyaj yapmanın verdiği rahatsızlığı giderir. Bu tür gelişmeler, sıcak hava dalgaları sırasında makyajın bütünlüğünü ve konforunu korumak için hayati önem taşıyor ve bu da ürünü tropik ve subtropikal bölgelerdeki tüketicilere çekici kılıyor. Bu trend, güzellik endüstrisinin yalnızca görünümü güzelleştirmekle kalmayıp aynı zamanda işlevsel faydalar da sağlayan ve böylece zorlu hava koşullarında kullanıcı deneyimini iyileştiren ürünler geliştirmeye odaklandığının altını çiziyor.
İklime dayanıklı makyaj teknolojilerinin stratejik genişlemesi
İklime uyum sağlayan güzellik ürünlerine olan talep arttıkça markalar, tekliflerini daha geniş bir koruyucu ve dayanıklı kozmetik ürün yelpazesini içerecek şekilde genişletmeye teşvik ediliyor. Örneğin, Suudi Arabistan'dan Asteri, hem cilt bakımı açısından faydalar hem de dayanıklı, hava koşullarına dayanıklı renk sunan bileşenleri içeren, aşırı sıcak ve nemli koşullara uygun bir seri geliştirdi.
ABD'de Ciele, UVA, UVB, mavi ışık ve kızılötesi dahil olmak üzere çeşitli radyasyon türlerine karşı koruma sağlayan ve kapsamlı koruyucu makyaj potansiyelini sergileyen SPF 50 allık ürününü piyasaya sürdü. Bu gelişmeler yalnızca zorlu iklimlerde yaşayan tüketicilerin pratik ihtiyaçlarını karşılamakla kalmıyor, aynı zamanda markaları yenilikçi, iklime duyarlı güzellik çözümlerinde lider olarak konumlandırıyor. Bu teknolojilerin çeşitli makyaj kategorilerine genişletilmesi, bir markanın küresel çevresel değişikliklere uyum sağlamada öncü olarak itibarını daha da güçlendirebilir.
Sonuç:
Güzellik endüstrisi, ısınan bir gezegenin yarattığı zorluklarla mücadele ederken, iklime dayanıklı makyajın geliştirilmesi ve genişletilmesi zorunlu hale geldi. Atletizm ve açık hava etkinlikleri için uygun ter geçirmez formüllerden geniş bir radyasyon spektrumuna karşı koruma sağlayan SPF katkılı ürünlere kadar tartışılan yenilikler, çok işlevli, koruyucu kozmetiklere doğru önemli bir değişimi gösteriyor. Wyn Beauty ve TIRTIR gibi markalar, sıcak iklimlerdeki aktif yaşam tarzının güçlü taleplerini karşılayan ürünler sunarak ön planda yer alıyor. Eş zamanlı olarak Sallve ve Supergoop gibi şirketler! temel güneş korumasını doğrudan makyaj serilerine entegre ederek günlük güzellik rutinlerini geliştiriyorlar. Esprique'in serinletici BB kremi gibi ürünlerin yükselişi, endüstrinin artan sıcaklıklarda tüketicilere konfor ve işlevsellik sağlama konusundaki kararlılığını daha da gösteriyor. Geleceğe bakıldığında, iklime uyumlu güzellik teknolojilerine yönelik stratejik genişleme, yalnızca yeni pazar fırsatları açmakla kalmıyor, aynı zamanda markaları küresel olarak bilinçli bir pazarda proaktif, duyarlı liderler olarak konumlandırıyor. Çevresel kaygılar tüketici tercihlerini etkilemeye devam ederken, güzellik sektörü, küresel çapta bilinçli müşterilerin değişen ihtiyaçlarını karşılamak için inovasyon ve uyum stratejilerini sürdürmelidir.
