2025'te, sürükleyici dokulara sahip güzellik ürünleri büyük bir olay olacak. İnsanlar günlük rutinlerinin sıkıcı değil heyecan verici olmasını istiyor, bu yüzden alışveriş yapanlar duygusal, duyusal bir deneyim sunan ürünler arıyor. Neyse ki, dokular tam da burada devreye giriyor.
Doku ne kadar yenilikçi ve şaşırtıcı olursa, özellikle sosyal medyada o kadar çok ilgi çeker. Markaların ağızdan ağıza tavsiyelerle kazanabileceği yer burasıdır. Doku, ilk izlenimler için çok önemlidir; İngiliz çalışma İnsanların %88'inin daha pürüzsüz dokuların daha kaliteli olduğunu söylediğini gösterdi, bu yüzden önemlidir.
Markaların 2025 ürün geliştirme ve satın alma kararlarında kaçırmak istemeyeceği beş doku trendini keşfetmek için bu tahmini inceleyin.
İçindekiler
Güzellik dokuları 2025'te neden önemli olacak?
5'te izlenecek 2025 güzellik dokusu trendi
Son sözler
Güzellik dokuları 2025'te neden önemli olacak?
Tüketici yorgunluğu gerçektir; insanlar aynı eski ürün lansmanlarından bıktı. Aslında, bir tüketicinin %61'i Wunderman Thompson araştırması (İngiltere, ABD ve Çin genelinde) bir markanın kendilerini gerçekten heyecanlandıran bir şey yaptığı son zamanı bile hatırlayamıyordu.
Ancak işler burada ilginçleşiyor: markalar dokularla oynayarak küçük neşe anları yaratabilirler. Yapışkan jöle veya rahatlatıcı süt düşünün; bu dokular dikkat çeker ve deneyimi eğlenceli hale getirir. Soyulabilen filmler gibi "iğrenç" dokular bile daha karanlık, daha ilgi çekici temalara dönüşebilir.
5'te izlenecek 2025 güzellik dokusu trendi
1. Kaşmir köpüğü
Yumuşak köpükler, minimum tahrişle optimum temizlik için tercih edilen ürün haline gelmeye hazırlanıyor; tüketicilerin aşırı ovalamasına gerek kalmayacak. Bu nanobubble formülleri, özellikle daha fazla insan hassas ciltlerle uğraştıkça, yakında cilt bakım rutinlerinde olmazsa olmaz olacak.
Yani, hedef tüketiciler nazik ama etkili temizleyiciler istiyorsa, yumuşak köpük dokusuna yöneleceklerdir. Örneğin, Kore markası I'm From'u ele alalım; pH seviyesini mümkün olduğunca "cilt benzeri" tutmaya yardımcı olan karbonik nano kabarcıklar kullanırlar. Bu, tedavi sonrası hassasiyet için iyileşme bakımında da fırsatlar yaratır.
Köpükler ayrıca Kore markası Pinky Cosmetics'in maksimalist ürünlerinde görüldüğü gibi ciddi bir güzellik potansiyeline sahiptir. Daha da iyisi, bazı markalar dokuyu sadece temizlik için değil, daha fazlası için kullanıyor. Örneğin, Milk Makeup (ABD) yakın zamanda çığır açan bir köpüren makyaj bazı piyasaya sürdü.
Bu trende atlamak için en iyi yol, minimum tahrişe neden olan yüzey aktif madde karışımları sunmaktır. İşletmeler ayrıca, tüketici güvenini oluşturmak için yama testi yapmalı ve hassas cilt sertifikaları almalıdır. Markalar, ürünlerine ectoin (daha hafif yüzey aktif maddelerde popüler) gibi bileşenler eklerse güvenilirliklerini de artıracaktır.
İçin önemlidir: Cilt bakımı, vücut bakımı ve kişisel bakım.
2. Su balsamı
#GlassSkin trendinin yükselişi sayesinde, hafif, yağ bazlı ürünler birçok tüketici için oyunun kurallarını değiştirecek. Buradaki mükemmel görünüm, ağır hissettirmeden canlı ve taze görünen parlak, nemli bir cilttir.
İşletmeler burada büyük bir fırsat yakalayabilir. Önemli bir kısım, özellikle "ciltli" dudak bakımı konusunda cilt bakımıyla aşılanmış makyaj olacak. Dudakları nemlendirirken onlara mükemmel renklendirilmiş parlaklık veren su dudak balzamlarını hayal edin.
Bu trendi değerlendirmenin bir yolu, o muhteşem, sulu bitişi elde etmek için formül kimyacılarıyla iş birliği yapmaktır. Perakendeciler, mükemmel formüllerini yaratmak için kuru yağlar, hafif mumlar ve su içinde yağ emülsiyonları deneyebilirler. Bunun harika bir örneği, cildin doğal yapısını taklit eden bir yağ-nemlendirici hibriti olan U Beauty'nin (ABD) SUPER Intensive Face Oil'idir.
İşletmelerin işleri daha ileriye götürmesinin bir diğer yolu da tüketicilerin evde daha kişiselleştirilmiş bir dokunuş için karıştırabilecekleri iki ayrı ürün sunmaktır. Experiment (US) bu stratejiyi, nemlendiriciler ve aktifler için en uygun oranları öneren "nemlendirici tarif kitabı" ile kullandı.
İçin önemlidir: Cilt bakımı, makyaj ve vücut bakımı.
3. Zıplayan jöle
Jöle dokuları güzellik dünyasını kasıp kavurmak üzere. Eğlenceli, şakacı ve her tüketicinin günlük rutinine neşe katmak için mükemmel. İster zıplayan çubuklar ister sıvı jöleler olsun, bu dokunsal trend tüm güzellik kategorilerinde dalgalar yaratmaya hazır.
Farklı bir şey arzulayan insanlar bu jöle ürünlerinin her yerinde olacak. Bu trend duyulara hitap etmekle ilgili olduğundan, tüketiciler tatmin edici tıklamalar, cesur kokular ve keyifli bir duyusal deneyim (ASMR titreşimleri, bilen var mı?) sunan dokulara sahip ürünleri sevecekler.
Ancak bu trendi uygulamak "vay canına" faktöründen daha fazlasını gerektirir. İşletmeler ayrıca cilt bakımı faydalarına da odaklanmalıdır. Yüksek gliserin seviyeleri cildi nemlendirirken mükemmel jöle hissi verebilir. Jöle makyajıyla yaratıcı olabilirler çünkü karıştırılabilirliği onu çok işlevli ürünler için ideal hale getirir.
Kullanıcıların sadece parmaklarıyla dudaklarına ve yanaklarına uygulayabilecekleri Milk Makeup'ın (ABD) Jelly Tints'inden ilham alın. Jelly dokular ayrıca kağıt maskelere harika bir sürdürülebilir alternatiftir. Ancak, işletmeler çevre dostu kalmak için biyolojik olarak parçalanabilir koyulaştırıcılar ve zamklara bağlı kalmalıdır.
İçin önemlidir: Makyaj, cilt bakımı, vücut bakımı ve saç derisi (veya saç) bakımı.
4. İkinci kabuğu soyun
Bu doku, tüketicilerin yüzleri için görünmez bir kalkan görevi gören, sert ortamlara karşı savunma sağlayan ve aynı zamanda ciltlerinin nefes almasını sağlayan soyulabilir bir "ikinci deri" yaratır. Bu süper ince bariyer filmleri, kullanıcıların cildini hasar başlamadan önce korumaya yardımcı olarak bir sonraki büyük cilt bakımı trendlerinden biri olacak.
Bu ikinci cilt ürünleri, verimliliğe değer veren ve sürekli rötuşların zahmetinden nefret eden herkes için mükemmeldir. Dr. Franz's Naked Sunshield bantları gibi neredeyse fark edilmeyen ve güneş kremini tekrar uygulama ihtiyacını ortadan kaldıran bir şeyi tüm gün takmanın ne kadar harika olacağını düşünün. Bu yenilikçi formüller ayrıca kıyafetleri veya yatak çarşaflarını mahveden yapışkan, yağlı ürünlerin mükemmel birer alternatifidir.
İkinci cilt ürünlerinin güzelliği, yalnızca kötü şeyleri dışarıda tutmaları değil, aynı zamanda iyi içerikleri de hapsedebilmeleridir. İşletmeler, Fenty Beauty'nin Blemish Defeat jeli gibi, cildi korurken sivilcelerle mücadele etmek için BHA gibi aktiflerle aşılanmış ürünler sunarak bu eğilimi farklı bir şekilde ele alabilirler.
İçin önemlidir: Cilt bakımı ve makyaj.
5. İpeksi süt
Süt dokuları, özellikle hassas cilt çözümleri için geri dönüş yapıyor. Daha fazla insanın doğal çözümler aramasıyla, sedef hastalığı gibi rahatsızlıkları tedavi eden eski süt banyolarına dayanan kökleri sayesinde süt ürünleri 2025'teki en büyük trendlerden biri olacak.
Cilt bakımı trendleri daha nazik çözümlere doğru kaydıkça, süt cilt bariyerine zarar verebilecek sert aktif bileşenlere alternatif olarak tercih edilecek. Burada, Alfa Nesli için yaşa uygun cilt bakımı ve hem yüz hem de vücut için nazik akne bakımı gibi büyük bir fırsat var. Cilt döngüsü sağlayan süt bile retinol gibi güçlü aktiflerle eşleştirilebilir.
İşletmeler süt dokularının nostaljik cazibesinden yararlanabilir ve bunu yemek ilhamıyla birleştirebilir. Sollie gibi markalar güneş kremlerinde birinci sınıf Japon Hokkaido sütü kullanarak zaten önde. Markalar ayrıca sağlık bilincine sahip tüketicilere hitap etmek için yulaf, hindistan cevizi ve soya gibi vegan sütlerle deneyler yapabilir.
İçin önemlidir: Cilt bakımı, vücut bakımı, dudak bakımı ve saç derisi bakımı.
Son sözler
Günümüzün kalabalık pazarında öne çıkmak için, işletmeler tüketicilere beklenmedik bir şey vermelidir. Bu durumda, gerçek bir amaca hizmet ederken harika hissettiren dokulara yönelmelidirler. Her formül, göz alıcı sonuçlar sunmak için lüksün ötesine geçmelidir. İnsanlar şımartılmayı sevseler de, değeri unutmamışlardır.
Çevre bilinci de artıyor, yani tüketiciler mikroplastik kirliliği gibi konulara daha fazla dikkat ediyor ve markaların da ayak uydurması gerekiyor. Cilt dostu, çevre dostu dokular (ipeksi nemlendirici süt ve esnek jöleler gibi) sunanlar, 2025'te nazik, besleyici ürünlere olan artan talebi karşılayarak önde kalacak.
