Easyfairs'ten Naomi Stewart, dijital ticaretin ambalajın daha önce hiç olmadığı kadar öne çıkmasını nasıl sağladığını anlatıyor.
E-ticaret pazarı son yıllarda güçlü bir büyüme gösterdi ve artan yaygınlığının ambalaj inovasyonunu daha önce hiç olmadığı şekilde şekillendirdiğini söylemek yetersiz kalır.
Dijital ticaret, dağıtım ve baskıdaki hızlı gelişmeler sayesinde ambalajın her zamankinden daha gevşek ve gösterişten uzak olduğu söylenebilir. Tasarımcılar, daha önce engel olan ve bir zamanlar zorunlu olan tüm bilgileri toplayan akıllı cihazların çoğalması sayesinde daha farklı ve yaratıcı ambalajlar yaratma gücüne sahip oluyor. Gerçekten boş bir tuvalin gücünden yararlanıyorlar.
Sonuç olarak, iş dünyası için iyi, tüketicinin istediği ve gezegen için iyi ambalajlar üretebilen üreticilerle ortaklıklar kurma ve geliştirme yarışı, çok az kişinin katılmayı reddedebileceği bir yarış.
Dijital alanda ambalajlamanın öneminden şüphe eden ya da ambalajın daha uyumlu, yumuşak ve hatta bir amaca yönelik bir araç haline geleceğini öne süren oldu mu? Müşterilerin satın alma kararlarını etkilemek söz konusu olduğunda ambalaj her zaman işin içinde olacaktır. Ve e-ticaretin tüm hızıyla devam etmesiyle birlikte, bazı gözlemciler e-ticaret ambalajının neredeyse ürünün kendisi kadar önemli olduğunu söylediği noktaya kadar zincirler tamamen kalktı!
Dolayısıyla, ambalajlamayı iyi ve gerçekten ön planda tutarak, tasarımının esasları hakkında paylaşılan ve hakkında konuşulan ve sanal bir yolculukta bu duygusal bağı kopyalayan ambalajlara yatırım yapma ve bunları yaratma ihtiyacı, bizi her şeye gitmekten alıkoyan şey. dışarı?
Ayrıca bakınız:
- Sappi, kahve için esnek ambalajda çığır açan buluşu tanıttı
- AeroFlexx, sürdürülebilir sıvı ambalajlama için Dynapack Asia ile ortaklık kuruyor
İlki asla takip etmez
Rakiplerin doyurduğu, hızla büyüyen bir pazarda, yeni yeniliklere uyum sağlamaya, benimsemeye ve trendlerden yararlanmaya hazır işletmeler başarılı olacaktır.
Sıkı mevzuat gerekliliklerini e-perakendecilerin haklı iddialı paketleme hedefleriyle birleştirdiğinizde, sürdürülebilir paketleme seçeneklerine yönelik sürekli artan tüketici talebinden bahsetmeye bile gerek yok, paketleme projeleri çok daha karmaşık ancak potansiyel olarak tatmin edici bir alan haline geliyor.
Ayrıca, her şekil ve boyuttaki işletmenin yeni malzemeleri, tasarımları ve teknolojileri keşfettiği ve hatta denediği, e-ticaret ambalajında yeniliği teşvik etmeye devam eden dijital çağ var.
Markaların odağı, müşteri deneyimine çok daha fazla vurgu yapılarak daha verimli ve sürdürülebilir olmaya doğru kaydı. Müşterinin en önemli önceliklerine bu kadar yakın uyum bir gecede gerçekleşmedi, ancak son yıllarda çok hızlı bir şekilde dikleşen öğrenme eğrisinden elde edilen en önemli çıkarımlardan biri, ilk veya hızlı hareket etme avantajının çok büyük olabileceğidir!
Ambalajlama, müşterinizin beklentilerini aşmak için altın bir fırsat olmaya devam ediyor. Artık tüketicilerin satın alma kararlarında ürün tek başına yer almıyor; bunun yerine ekolojik kimlik bilgileri, etkileşim ve kişiselleştirme giderek daha fazla ön plana çıkıyor ve bunların çoğu ürün ambalajında da kendini gösteriyor.
Çıta daha yukarılara çıkmaya devam ettikçe inovasyon kilit önemde olacak ve sektör liderleri, yenilikçiler ve tedarikçilerle bağlantı kurma ve işbirliği yapma fırsatları daha önemli hale gelecektir. Tüm bu ilerlemenin merkez üssündeki etkinliklerden biri, özel ağ oluşturma oturumlarına dalma ve e-ticaret alanını harekete geçiren ve sarsan kişilerle fikir ve içgörü alışverişinde bulunma şansı sunan Packaging Innovations & Empack'tir.
İki günlük amiral gemisi fuarının ne kadar büyük beğeni topladığını görmek için, katılan en iyi markalardan birkaçına göz atmanız yeterli: Tesco, Nestle ve Amazon. Önümüzdeki 12-18 aylık ambalaj projesi yeniliğinin öncüsü haline geldi.
Pek çok zorluğa göğüs geren bir sektör
Hemen hemen her ürünün çevrimiçi olarak satılabildiği günümüzün e-ticaret ortamı, inanılmaz çeşitlilikte zorluklar ve gereksinimler ortaya çıkarmaktadır. Kolay ve güvenilir işleme ve emniyetli ve emniyetli ulaşımdan sürdürülebilir lojistiğe ve olağanüstü bir tüketici deneyimi sunmaya kadar, neyin en iyi işe yaradığını düşünenlerin itip kakması, hızla şaşkınlığa yol açabilir.
E-ticaret ambalajının sıradan, sıradan bir kutudan, yaratıcı oyunlarını geliştirmek isteyen başarılı markalara dönüşmesi, bilmeniz gereken her şeyi size anlatıyor. Müşterileri kazanma ve elde tutma savaşının karton kutuların içinde gerçekleşeceği kimin aklına gelirdi?
Çevrimiçi perakendeciler, satışları artırmak veya mevcut müşterilerini korumak için müşterinin en çok neye önem verdiğini anlamaları gerektiğini kısa sürede fark etti. Müşterilerin kendilerini değerli hissetmelerini ve deneyimlerinden istediklerini elde etmelerini sağlayan tüm unsurların dikkate alınması zorunludur.
Dikkate alınacak herhangi bir önemli husus, markaların, tüketicileri optimize edilmiş e-ticaret ambalajlarıyla memnun etmenin ne kadar kritik olduğunu anlamalarına yol açacaktır. Ve müşterilerin size bağlı olmadığını düşündüğünüzde; aksine onlara bağımlısınız, bedelini genellikle dinlemeyi başaramayanlar ödüyor.
Sorun, konu paketleme olduğunda başarıyı tasavvur etmenin zor olmasıdır. Toplantı odasında vizyonunuzu önceden ifade etmek daha da zordur. Ancak geride kalma korkusu, en azından bir tartışma konusu olarak birçok iş gündemindeki yerini sağlamlaştırdı.
Dijital alan
Ürünü korumak gibi pazarlık konusu olmayan konular arasında müşterinin deneyimini geliştirmek, daha fazla dikkat gerektirir. Artık mesele sadece ürünü e-ticaret tedarik zinciri boyunca korumanın işlevsel yönü değil; ürün tüketiciye ulaştığında beklenti, heyecan ve memnuniyet yaratmakla ilgili. Sonuç olarak, kutu açma deneyimine giderek daha fazla vurgu yapılıyor.
Dijital ekranlar ve kanallar tanınmayacak kadar çoğaldıkça çoğu marka, ambalajlarının en güçlü medyaları olduğunu unutuyor. Viral hale gelen ve paylaşılan ambalajlar
Aynı zamanda farklı ve kolayca tanınabilir bir kimlik oluşturmaya yardımcı olur, bir ürünün değerini iletir, önemli bilgiler sağlar ve tüketicinin bir ürüne ilişkin beklentilerini belirler.
Analistler, sosyal ticaretin 11.1 yılına kadar 2030 trilyon dolarlık bir pazar olabileceğini tahmin ediyor; dolayısıyla müşterilerle her zaman, her yerde buluşmak hızla gerçeğe dönüştü. Kutu açma deneyimini geliştirmek için baskının arttığına ilk elden tanık olmak için TikTok'un yeni e-ticaret platformu TikTok Shop'a ve içerik oluşturucuların ürünleri doğrudan platformdan satmak için nasıl oturum açmalarına olanak sağladığına bakmanız yeterli.
Paketlemenin rolü o kadar gelişti ki, kutu açmanın ötesine bile geçtik. Markaların kutu ambalajlama videoları bir 'şey' haline geldi. Kutu açma ve boks, tüketicinin merakını giderir ve birçok markanın peşinde olduğu duygusal bağ düzeyini yaratır.
Paketin iadesi
E-ticaret ürünleri pazarının büyük ölçüde değişmesi ve her zamankinden daha hızlı büyümesiyle birlikte paketleme yöntemleri ve müşterilerin değerleri de değişiyor. E-ticaret web siteleri, doğrudan eve teslimat ve kolay ürün arama gibi kolaylıkları nedeniyle ürün satın almada yaygın bir seçim haline geldi. Sosyal medyanın ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin popülaritesi, onları güçlü araçlar haline getirerek keşif, müşteri katılımı ve marka oluşturma için bir platform sağladı.
Ancak hızla büyüyen e-ticaret sektörünün yanı sıra, artan atık üretimi ve müşterilere düzenli olarak taşınan milyonlarca paketin lojistik gereksinimleri de beraberinde geliyor.
Sonuç olarak, tersine lojistiği kolayca entegre eden paketleme, saklamaya yardımcı olur, nakliye maliyetlerini en aza indirir, karmaşıklığı ortadan kaldırır ve operasyonları düzene sokar ve oldukça rağbet görür.
Değişmeyen tek şey değişimdir. Ancak bu değişiklikleri anlamak çok önemlidir. Şubat ayındaki Packaging Innovations & Empack fuarında 400'den fazla katılımcının kaydettiği ilerlemeyi kontrol etmek bu noktada çok değerli olabilir.
Tüketiciler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmak için ambalajın her zaman özel olarak hazırlanması gerekecek ve insanların bir markaya ilişkin algısını değiştirmenin ve diyalogu başlatmanın pek çok yeni yolu var. Bu nedenle, tedarik zincirinde işe yarayan özel çözümler tasarlayabilen, sürdürülebilir ve amaca uygun ambalaj çözümleri sunabilen bir ambalaj tedarikçisiyle ortaklık kurmak giderek daha önemli hale geliyor.
Yazar hakkında: Naomi Stewart, Easyfairs'in pazarlama müdürüdür.
Kaynaktan Paketleme Ağ Geçidi
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak package-gateway.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
