Sosyal medya için içerik fikirleri üretmek birçok e-ticaret markası için günlük bir mücadeledir. Araştırma şunu gösteriyor 51% Pazarlamacıların %50'si sosyal medya için yaratıcı ve tutarlı içerik üretmekte zorlanıyor ve içerik pazarlama fikirlerinin tükenmesi markalar ve pazarlamacılar arasında yaygın bir durum.
Ancak markanız için durum böyle olmamalıdır. Bugün, 2024 ve sonrasında kitlenizin katılımını artırmanıza olanak tanıyacak, sosyal medya içerik fikirleri oluşturmaya yönelik stratejik ve uzun vadeli bir yaklaşımı öğreneceğiz.
İçindekiler
İçerik sütunları nelerdir ve neden önemlidir?
Markanız için doğru içerik sütunlarını nasıl tanımlarsınız?
Bugün etkileşimi artırın!
İçerik sütunları nelerdir ve neden önemlidir?
İçerik sütunu, markaların birden fazla konu ve içerik parçası çıkarabileceği önemli, spesifik ve alakalı bir temadır. Bir anahtar kelimenin SEO yazarları ve pazarlamacıları için pek çok fikir ve makalenin kaynağı olabilmesine benzer şekilde, içerik sütunu da işletmelerin sosyal medya platformları için birçok içerik fikri üretebilecekleri bir konudur.
Örneğin, bir cilt bakımı e-ticaret markasının içerik sütunlarından biri yaşlanma karşıtı olabilir. Yaşlanma karşıtı, cilt bakımı markalarının hedef kitlelerinin ilgisini çekecek alakalı içerik oluşturmak ve oluşturmak için kullandıkları bir temadır.
İçerik sütunları marka iletişiminizin temelidir. İçerik pazarlama stratejinizi yapılandırırlar, böylece sosyal medyadaki varlığınızın tutarlı olmasını ve marka imajınıza mükemmel şekilde uyduğunu garanti edebilirsiniz.
İçerik sütunları nişiniz ve hedef kitlenizle alakalı olmalı ve bunlar olmamalıdır:
- Çok geniş:
Çok geniş bir tema, içeriğin temeli olarak hizmet etmeyecektir çünkü yönü ve yapısı olmayan içerik parçaları oluşturmanıza neden olacaktır.
- Çok özel:
Çok niş ve yalnızca sınırlı sayıda konu oluşturabileceğiniz bir tema, içerik temeli olarak hizmet etmez çünkü onu hızla tüketirsiniz ve hiçbir içerik fikriniz kalmaz.
- Kısa vadeli:
Kısa bir süre için modaya uygun bir tema, viral içerik oluşturmak için iyidir ancak içerik temeli olarak hizmet etmez. İçerik sütunu, her zaman güvenebileceğiniz ve içerik üretebileceğiniz uzun vadeli bir tema olmalıdır.
Sosyal medya stratejiniz için içerik sütunlarının önemi
Başarılı bir içerik pazarlama stratejisi için içerik temellerinin gerekli olduğu konusunda hepimiz hemfikir olabiliriz. Bu içerik ister web siteniz, ister e-posta bültenleriniz, ister Instagram reel'leriniz için olsun, içerik sütunlarına sahip olmak önemlidir.
Sosyal medya açısından bu daha da önemli. Sosyal medyadaki varlığınız sizi çoğu zaman hedef kitlenizle bağlantıda tutan şeydir.
Çoğu marka, web sitelerinde günlük blog yazıları yayınlamaz ya da günlük e-posta bültenleri göndermez; ancak sosyal medya platformlarında günlük olarak paylaşım yapar (ya da en azından yayınlamalıdır).
Sosyal medya içeriğiniz, takipçilerinizin günlük olarak etkileşimde bulunma olasılığının daha yüksek olduğu içeriktir ve bu içerik için sağlam bir temele sahip olmak çok önemlidir. Sosyal medya için açıkça tanımlanmış ve stratejik içerik sütunlarına sahip olmanın bazı faydaları şunlardır:
- Daha kolay içerik oluşturma:
Bildiğiniz gibi içerik oluşturma, içerik fikriyle başlayan çok adımlı bir süreçtir. İçerik sütunları bu süreci kolaylaştıracak ve hedef kitlenizin bağ kurabileceği harika içerik fikirleri geliştirmeyi kolaylaştıracaktır.
İçerik sütunları, marka olarak ne hakkında paylaşım yapmanız gerektiğini tahmin etmeye çalışmak yerine, doğru içeriği oluşturmanız ve süreci planlamanız için size yol gösterecektir.
- Daha iyi konumlandırma:
Düzenli olarak paylaşım yaptığınız belirli temalarınız ve konularınız olduğunda, takipçileriniz ve hedef kitleniz, bu temalarla ilgili içerik tüketmek istiyorlarsa sosyal medya sayfalarınızın ziyaret edilecek doğru yer olduğunu bilirler. Bu, işletmenizi bir sektör uzmanı olarak konumlandırdığınız anlamına gelir.
Bu özellikle değerli, benzersiz ve yüksek kaliteli içerik üretiyorsanız geçerlidir.
Ayrıca, her tema alakalı anahtar kelimeler ve hashtag'lerle birlikte geldiğinden, sosyal medya platformlarının (ve arama motorlarının) sizi kategorilere ayırmasına ve konumlandırmasına yardımcı olursunuz, bu da marka otoritenizi artırır.
- Sosyal medyada profesyonel varlık:
İyi tanımlanmış içerik sütunlarına sahip olmak genel marka imajınızı artırır. Bunun nedeni içeriğinizin ve sosyal medya varlığınızın düzenli, tutarlı ve profesyonel görünmesidir.
Size rehberlik edecek içerik sütunlarınız olduğunda doğru yolda kalacaksınız. Başka bir deyişle, sosyal medya sayfalarınız müşterilerinize “anlamlı” gelecektir.
İçerik sütunları sayesinde içerik stratejiniz hedef kitlenize ne yapmanız gerektiğini bildiğinizin sinyalini verir. Sadece rastgele bir şekilde içerik üretmeye çalışmıyorsunuz. Daha fazla güven ve marka otoritesine yol açan bir stratejiniz ve net bir konumunuz var.
Markanız için doğru içerik sütunlarını nasıl tanımlarsınız?
Markanızın kaç içerik sütununa ihtiyacı var? Genel bir kural olarak, bir markanın sosyal medyada üç ila beş içerik sütunu olması gerekir. İçeriğinizin yapılandırılmış ve tutarlı kalması için altıyı geçmemeniz önerilir.
Genel olarak çoğu marka için içerik sütunu olabilecek iki tema vardır. Bu temalarda düzenli içerik oluşturmak, müşterilerin ilgisini canlı tutmak ve onların duyulduğunu ve görüldüğünü hissetmelerini sağlamak için önemlidir:
- Ürünler ve promosyonlar: ürün fotoğrafları, ürün duyuruları, çekilişler, indirimler vb.
- Toplum: incelemeler, müşterilerin geri bildirimleri ve genel olarak kullanıcı tarafından oluşturulan içerik.
Artık iki içerik sütununuz olduğuna göre, sosyal medyanız için kalan üç ila dört içerik sütununu nasıl tanımlayabilirsiniz? Bu içerik sütunları markanıza özel olmalıdır ve izlenecek en iyi süreç aşağıda verilmiştir:
1. Hedef kitlenizi belirleyin
Pazarlamadaki diğer her şey gibi içerik temellerini belirlemek de hedef kitlenizle başlar. Hedef kitlenizin sıkıntılı noktalarını ve tükettikleri içeriğe ilişkin tercihlerini bilmelisiniz.
Girişimci ve dijital pazarlama uzmanı Sabri Suby'nin hedef kitlenizi belirleme konusunda söylediklerine bir göz atalım:
- "Facebook'ta takılmak" çok geneldir, ancak "Melbourne Anneleri Facebook grubunda takılmak" daha kesin ve eyleme dönüştürülebilirdir.
- "Blogları okur" yeterince hedeflenmemiştir, ancak "Rockin Mama, Mamavation ve Reddit'i takıntılı bir şekilde okur" tanımlanmış ve açıklayıcıdır.
Hedef kitlenizi tanımlamaya bu şekilde yaklaşmalısınız. Hedef kitlenizin içerik tüketim alışkanlıklarıyla ilgili daha spesifik soruları yanıtlayın:
- Hangi etkileyicileri takip ediyorlar?
- Hangi blogları düzenli olarak kontrol etmeyi seviyorlar?
- Hangi Facebook gruplarına katılıyorlar?
- Hangi içeriği arıyorlar?
- Hangi YouTube kanallarına abone oluyorlar?
Ayrıca şunu bilmek de önemlidir: alıcı personas.
Genel olarak, alıcı kişiliklerinizin temsil ettiği her insan grubuyla yankı uyandıran en az bir içerik sütununuz olmalıdır. İçerik sütunlarınızı tüm alıcı kişiliklerinizle alakalı hale getirmeniz gerekmez, ancak her alıcı kişiliğinin kendilerine hitap eden bir içerik sütunu bulması gerekir.
2. Fikirler için beyin fırtınası yapın
Artık hedef kitlenizi bildiğinize göre içerik temelleriniz için beyin fırtınası yapmanın zamanı geldi.
Bir önceki adımda hedef kitlenizi analiz ederken onların ilgisini çekebilecek şeyler hakkında fikir sahibi olmalısınız. Bu nedenle hedef kitlenizi ve nişinizi düşünürken aklınıza gelen temaları yazın.
İçerik sütunlarınız için ilham almanın diğer yolları şunlardır:
- Nişinizdeki içerik istatistiklerinin yanı sıra pazar eğilimlerine bakın ve hedef kitlenizin ilgisini çeken temalar hakkında bilgi edinin.
- Teklifinizi hangi içeriğin tamamlayabileceğini düşünün. Sattığınız ürünler müşteri için bir sorunu çözmelidir ve bu sorunu yaşayan insanlar, ürünlerinizi sorunu hızlı ve daha etkili bir şekilde çözecek şekilde kullanmalarına yardımcı olacak şeyleri bilmek isteyeceklerdir. Ürününüzün değerini tamamlayacak ve artıracak içerikleri düşünün (bilinmesi gerekenler, en iyi uygulamalar vb.)
- Rakiplerinizden ilham alın. Bir içerik sütunu rakipleriniz için iyi performans gösteriyorsa bu, hedef kitlenizin onunla ilgilendiği anlamına gelir. Rakiplerinizle aynı temaya sahip olmanız onları kopyaladığınız anlamına gelmez; Rakip markaların her biri kendine özgü içerik ürettiği sürece benzer içerik sütunlarına sahip olması normaldir.
- Tam tersi yöne giderek rakiplerinizin içeriklerinde ve genel olarak nişinizde üretilen içeriklerde eksik temaları arayabilirsiniz. Aşağıdaki soruları yanıtlamaya çalışın: Hedef kitlemin hangi içeriğe ihtiyacı var, arıyor ama yeterince bulamıyor? Bu boşluğu içerik sütunlarınıza ekleyerek doldurabilirsiniz.
Artık potansiyel temaların bir listesine sahip olduğunuza göre, en çok ihtiyaç duyulan, en alakalı ve marka vizyonunuza ve değerlerinize en yakın olan üç veya dört tanesini seçin.
Her tema için temel konuların, trendlerin ve hedef kitleniz tarafından sıkça sorulan soruların bir listesini yapın.
3. İçerik sütunlarınızı planlayın ve analiz edin
Artık konular ve soruların yanı sıra belirli temalarınız da olduğuna göre içerik temellerinizi belirlediniz ancak işiniz henüz bitmedi. Sosyal medya içeriğinizi planlamanın ve performansını analiz etmenin zamanı geldi.
- Tüm içerik sütunları arasında bir denge oluşturun:
Beş içerik sütununuz varsa her sütun, sosyal medyada ürettiğiniz içeriğin %20'sini almalıdır. İçeriğinizin %20'si ilk temayla ilgili olmalı, %20'si ikinci temayla ilgili olmalı vb.
Bu şekilde başlamak ve hangisinin daha iyi performans gösterdiğini, daha fazla potansiyel müşteri ve etkileşim oluşturduğunu gözlemlemek önemlidir. Daha sonra bu yüzdeleri uygun gördüğünüz şekilde ayarlayabilirsiniz.
- Her sütun için doğru içerik biçimini öğrenin:
Tüm içerik biçimlerine (videolar, fotoğraflar, hikayeler, tweetler vb.) sığdırabileceğiniz içerik sütunları vardır ve yalnızca belirli içerik biçimleriyle iyi performans gösteren diğerleri vardır.
Örneğin, süper yiyecekler satan ve içerik sütunu olarak "sağlıklı tarifler"i seçen bir markaysanız, çoğu kişinin yazılı versiyonunu okumak yerine tarifin sunulduğu kısa bir videoyu izlemeyi tercih ettiğini biliyorsunuzdur.
İçerik sütunlarınız için doğru formu bilmeniz ve buna göre plan yapmanız önemlidir.
- İçerik sütunlarınıza göre plan yapın:
İçerik oluşturmayı ve sosyal medya içeriği güncellemeyi kolaylaştırmak için, ihtiyaç duyulan içeriğin biçimine bağlı olarak her içerik sütununa bir veya iki gün ayırabilirsiniz. Bu sizi daha düzenli hale getirir ve her içerik formunun ve temanın nasıl performans gösterdiğini takip etmeyi ve görmeyi kolaylaştırır.
Bu yaklaşım aynı zamanda her konu ve form için hangi gün ve saatlerin daha uygun olduğunu da gözlemleyecektir (çünkü bazı konular zamana duyarlıdır).
Elbette içerik sütunlarınız zamana duyarlı olmamalıdır, ancak bu sütunların altındaki bazı konular olabilir ve bunda bir sorun yoktur. İçeriğinizi bu şekilde planladığınızda müşterilerinize doğru içeriği doğru zamanda sunduğunuzdan emin olabilirsiniz.
Bugün etkileşimi artırın!
İçerik sütunlarına sahip olmak size çok zaman kazandırır, sosyal medya pazarlamanızı kolaylaştırır ve markanızı daha profesyonel bir düzeye taşır. Ancak etkili bir sosyal medya stratejisi için bu yeterli değildir. Hedef kitlenizin katılımını artırmak ve rakiplerinizden öne çıkmak için bu içerik sütunlarını yeni bakış açıları, içgörüler ve konuşmalarla zenginleştirmeniz gerekir.
