Büyük tüketim malları şirketleri metaveri için kullanım senaryolarını açıkça araştırıyor. Mevcut uygulamaların çoğu, ROBLOX ve Decentraland gibi meta veri platformları içindeki dijital pazarlama kampanyalarına odaklanıyor. Ancak endüstriyel kullanım durumları tüketim malları endüstrisine de önemli faydalar sağlayabilir. Sanal gerçeklik (VR) ve artırılmış gerçeklik (AR) gibi yeni nesil teknolojilerin tedarik zinciri operasyonlarına entegre edilmesi, artan üretim maliyetlerini azaltabilir ve zaman yönetimini iyileştirebilir.
Metaverse nedir?
Metaveri, kullanıcıların simüle edilmiş senaryolar dahilinde deneyimlerini paylaştığı ve gerçek zamanlı olarak etkileşimde bulunduğu sanal bir dünyadır. İnternetin tüketici davranışı üzerindeki etkisine benzer şekilde, meta veri ortamı da insanların çalışma, alışveriş yapma, etkileşimde bulunma ve dijital ve fiziksel ürünleri tüketme şeklini değiştirebilir. GlobalData, meta veri pazarının 627 yılına kadar 2030 milyar dolar değerinde olacağını ve 33 ile 2020 arasında %2030'lük bileşik yıllık büyüme oranında (CAGR) büyüyeceğini tahmin ediyor.
Meta, Epic Games ve Microsoft gibi şirketler metaveri teknolojilerine milyarlarca dolar yatırım yaptı. Ancak metaveriye yatırım 2023'te yavaşlayacak. Teknoloji devleri, daha düşük oranlarda da olsa yatırım yapmaya devam edecek. Bu gerileme, meta veri tabanının başarısının merkezinde yer alan teknolojilerin olgunlaşmamasından, net kullanım durumlarının eksikliğinden, meta veri ortamında veri gizliliği ve kişisel güvenlik konusunda artan endişelerden ve belirsiz ekonomik ortamdan kaynaklanmaktadır.
Meta veri tabanında pazarlama
GlobalData'nın son raporu 'Tüketim Mallarında Metaverse', büyük tüketim malları şirketlerinin metaverse'yi ve yeni nesil teknolojileri ne kadar kullandığını araştırıyor. Rapor, mevcut uygulamaların çoğunun dijital pazarlama kampanyalarına odaklandığını ortaya çıkardı. Örneğin:
- Unilever: Şirket, metaevrende, Rexona'nın ilk metaverse maratonuna ev sahipliği yapması, Closeups' City Hall of Love, Magnum's Pleasure Museum ve Roblox by Sunsilk'te kadın oyuncular için güvenli bir alan da dahil olmak üzere metaevrende çeşitli pazarlama kampanyaları düzenledi.
- PepsiCo: Temmuz 2022'de PepsiCo markası Mountain Dew, Call of Duty League Major IV turnuvasının açılışı için Decentraland'da sanal bir izleme partisine ev sahipliği yaptı. Başka bir PepsiCo markası olan Cheetos da Ekim 2022'de Chesterville adlı sanal mahallesinin açılışını yaptı. Meta'nın Horizon Worlds'ünde kullanıcılar etkileşimli oyunlar oynayabilir ve üretimi durdurulan Cheeto ürünlerini tekrar raflarda görmek istediklerine oy verebilirler.
Meta veri deposundaki endüstriyel kullanım örnekleri
Şirketler, dijital pazarlama kampanyalarının ötesinde, ürün tasarımını, üretimini, dağıtımını ve lojistiğini kolaylaştırmak ve otomatikleştirmek için meta veri tabanının temel teknolojilerine (VR, AR ve blockchain dahil) yatırım yapıyor. Örnekler şunları içerir:
- ABInBev: Şubat 2021'de AB InBev, uzaktan yönlendirme sistemini Avrupa Bölgesi genelindeki bira fabrikası destek tesislerinde kullanmak için XMReality ile bir ana anlaşma imzaladı. Bu uygulama, örneğin bir teknisyenin AR aracılığıyla makinelerin nasıl çalıştırılacağını göstermesine olanak tanır.
- Nestlé: Haziran 2020'de şirketin AR'yi benimseme sürecini hızlandırma kararını açıklayan bir basın bülteninde Nestlé'nin küresel üretim başkanı, uzaktan yardımın "yeni bir çalışma yöntemi" haline geleceğini, üretim ve Ar-Ge sahalarında hız ve verimliliği artıracağını iddia etti. Akıllı gözlükler, 360 derece kameralar ve 3D yazılım, ekiplerin üretim hatlarını yeniden tasarlamasına ve seyahat etmeye gerek kalmadan yeni ürünler geliştirmesine olanak sağladı.
Şubat 2023'te Microsoft, HoloLens 3 projesini kapattığını ve denetim, eğitim simülasyonu ve dijital ikiz uygulamaları için yazılım geliştirmekle görevlendirilen endüstriyel metaveri ekibini işten çıkardığını duyurdu. Microsoft'un şirketin Avrupa dağıtım merkezlerine HoloLens sağlaması konusunda Coca-Cola ile devam eden bir anlaşması vardı. Metaveri gelişimindeki bu ve diğer U dönüşleri, teknolojinin tüm endüstrilerde benimsenmesini geciktirecektir.
Tüketim malları sektörü, meta veri tabanının oluşturulmasında ve geliştirilmesinde önemli bir rol oynamayacaktır. Ancak şirketlerin, pazarlama ve tüketici etkileşimi amacıyla meta veri ortamında sanal deneyimler yaratma ve yeni nesil teknolojileri tedarik zinciri operasyonlarına entegre etme sürecine hala dahil olmaları gerekiyor.
Metaverinin tüketim malları şirketleri için gerçek potansiyel kârlılığı, endüstrinin fiziksel ürünlerin değerini dijital tekliflere ekleme becerisinde yatmaktadır. Bu gerçek çok uzak görünüyor. Ancak bu durum gerçekleştiğinde, sanal dünyalara en aşina olan markalar en iyi kâr elde edecek konumda olacak.
Kaynaktan Perakende-proprop-prowork.com
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak Retail-insight-network.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
