Tüketiciler hem çevre hem de malların maliyeti konusunda daha bilinçli hale geldikçe perakende ve hazır giyimde yeniden satış ve döngüsellik artıyor.
Yeni bir rapora göre tüketicilerin yaklaşık üçte ikisi (%62) yeşil veya çevresel konuları destekleyen giyim ve perakende markalarına sadık olduklarını söylüyor.
GlobalData'nın Perakende ve Giyimde Çevresel Sorunlar raporu, büyük perakendecilerin net sıfır stratejilerini ve sektör genelinde sürdürülebilirliğe yönelik temel eğilimleri ve tüketici tutumlarını ortaya koyuyor.
Tüketicilerin çevreye yönelik artan ilgisiyle birlikte, büyüyen yeniden satış pazarı ve döngüselliğe artan odaklanma gibi sektörün geleceğini şekillendiren temel faktörleri belirliyor. Marka bağlılığını sürdürmek ve net sıfır hedeflerine ulaşmak için perakende ve hazır giyim markalarının bu tür değişikliklere uyum sağlaması gerekiyor.
Hazır giyimin yeniden satış pazarının büyümesi
Tüketicilerin hem daha sürdürülebilir hem de bütçe dostu seçenekler arayışında olması nedeniyle Vinted ve Depop gibi yeniden satış odaklı uygulamalar giderek daha popüler hale geliyor.
Pandemi, bu alanın büyümesini hızlandırmada kilit rol oynadı; yeniden satış pazarı 114'den 164.4'ye kadar %2017 büyüyerek 2022 milyar dolara ulaştı ve 17.2'te %2023 daha arttı.
Kalıcı yüksek enflasyon gibi makroekonomik faktörler de ucuz giyim talebine katkıda bulunarak tüketicilerin isteğe bağlı gelirlerinin azalmasına neden oldu. GlobalData, yeniden satış pazarının 36.7 ile 2024 arasında %2027 oranında daha genişlemesinin beklenmesiyle bunun devam edeceğini tahmin ediyor.
Bazı perakendeciler bu genişleyen alandan yararlanmaya çalışıyor. Örneğin hızlı moda devi Shein, 2022'de ABD'de bir yeniden satış platformu başlattı.
Rapor, yeniden satış pazarının büyümesine rağmen, bu pazara odaklanan birçok uygulamanın hâlâ zarar bildirdiğini, kullanıcı ve satıcı ücretlerinin yüksek operasyonel maliyetlerini karşılamaya yetmediğini vurguluyor.
Başka yerlerde de yeniden satış artıyor
Hazır giyim, yeniden satış popülaritesinin önünü açarken, perakendenin diğer alanlarında da büyüyor. Mobilya ve spor malzemeleri, dayanıklılıkları ve yeniden kullanım potansiyelleri nedeniyle giderek daha popüler ikinci el ürünler haline geliyor.
Facebook Marketplace ve Gumtree gibi tüketiciden tüketiciye platformlar, hayır kurumu ve antika mağazalarının yanı sıra popüler olmaya devam ediyor, ancak hazır giyim dışındaki yeni yeniden satış platformları da büyüyen pazardan pay almaya çalışıyor. Vinterior ve Rehaus, mobilya ve ev eşyaları konusunda uzmanlaşmış iki platformdur.
Spor malzemeleri sektöründe, Fransız spor malzemeleri perakendecisi Decathlon, tüketicilerin mağaza kredisi karşılığında belirli ürünleri kendisine yeniden satılmak üzere yenilenmiş veya onarılmış olarak satabilecekleri bir Second Life girişimi sunuyor. Bu, tüketime daha döngüsel bir yaklaşımın yanı sıra spor malzemelerinin daha adil bir şekilde elde edilmesini kolaylaştırır; bu özellikle ekipmanların pahalı olabildiği spor sektöründe önemlidir.
Raporda, hijyen ve bozunabilirlik endişeleri nedeniyle sağlık ve güzellik gibi diğer bazı sektörlerin yeniden satışa daha az uygun olduğu belirtiliyor.
Döngüsellik, geri dönüşüm ve azaltılmış atık
Pek çok marka, geri dönüşüm ve onarım planlarını uygulamaya koyarak atıkları azaltmak ve döngüselliği teşvik etmek için çaba gösteriyor.
Birçok şirket, giyim veya plastik kaplı elektrikli ürünler yapmak için %100 geri dönüştürülmüş tekstil veya plastik kullanmayı hedefliyor ve bu da ürünleri için benzersiz bir satış noktası haline geliyor.
Japon perakendeci Uniqlo, dünya çapında çeşitli mağazalarda bulunan Re.Uniqlo Onarım Stüdyoları ile tanınmaktadır. Fermuarları değiştirerek ve delikleri onararak, yeni bir görünüm oluşturmak ve kıyafetleri daha uzun süre dolaşımda tutmak için dekoratif yama işi kullanan geleneksel bir Japon nakışı olan Sashiko'yu kullanarak. Benzer şekilde Levi's Tailor Shop da yama, kenar kıvırma ve fermuar değişimi gibi onarım hizmetleri sunarak ürünlerinin ömrünü uzatmaya çalışıyor. Ayrıca Birleşik Krallık'taki lüks mağaza Selfridges'te The Handbag Clinic, lüks ayakkabılar ve el çantaları için onarım ve yeniden satış hizmetleri sunarak bu tür eşyaların ömrünü uzatıyor.
Onarım hizmetleri sunan markalar giderek yaygınlaşarak sadakatin güçlendirilmesine ve yeni tüketicilerin çekilmesine yardımcı oluyor. Özellikle yüksek fiyat noktalarında tüketicilerin, ürünlerin tamir edilebileceğini bilmeleri durumunda harcama yapma olasılıkları daha yüksek olabilir.
Kaynaktan Perakende İçgörü Ağı
Sorumluluk reddi beyanı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak perakende-insight-network.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
