Fiyat bilincine sahip alışverişçiler en iyi promosyonları aradıkça, etkinlik bir günlük alışveriş çılgınlığından çok, değer bulmaya yönelik günler süren bir pencereye dönüştü.
Mastercard SpendingPulse'a göre, 2024 Black Friday, ABD'de e-ticaretin artan etkisini ortaya koydu; çevrimiçi perakende satışları geçen yıla kıyasla %14.6 arttı.
Mağaza içi satışlarda ise yüzde 0.7'lik daha mütevazı bir artış görüldü.
Mastercard Ekonomi Enstitüsü Baş Ekonomisti Michelle Meyer, "Kara Cuma, tatil sezonunun olumlu şekilde şekillendiğinin iyi bir göstergesiydi" dedi.
Yaygın fiyat indirimleri ve promosyonların tüketicilerin tatil alışverişlerini desteklediğini, genel harcamalarını artırdığını açıkladı.
Giyim, Mücevher ve Elektronik gibi önemli hediye kategorileri güçlü kalmaya devam etti ve Giyim çevrimiçi satışlarda öne çıktı. Mevsim dışı sıcak bir sonbahardan sonra daha soğuk havaların gelmesi kışlık giyim ve ayakkabı talebini daha da artırdı.
Alışveriş yapanlar değer arar ve stratejik planlama yapar
ABD'de Black Friday, yalnızca tek bir alışveriş gününden daha fazlasına dönüşerek, uzun süreli fırsatlar ve promosyonlarla işaretlenen bir dönem haline geldi. Bu yıl, birçok tüketici bu vesileyle bilinçli bir stratejiyle yaklaştı.
Mastercard'ın kıdemli danışmanı Steve Sadove, "Alışveriş yapanlar mevsimsel fırsatlardan en iyi şekilde yararlanıyor ve sevdiklerine yönelik deneyim harcamaları ve hediyeler arasında bir denge kuruyor. Ancak alışverişlerinde daha stratejik davranıyorlar ve en büyük değeri taşıdığına inandıkları promosyonlara öncelik veriyorlar" dedi.
Perakendeciler rekabetçi indirimler sunarak ve değer bilincine sahip alıcıları cezbederek bu değişimi benimsedi. Aileler Şükran Günü ve diğer tatil kutlamalarına hazırlanırken harcamalar yalnızca hediyelere değil, bakkaliye ürünleri de dahil olmak üzere temel ihtiyaçlara da arttı.
Massachusetts, Washington DC ve Colorado gibi bazı bölgeler, yerel ekonomik dinamikleri ve tüketici güvenini yansıtan, ortalamanın üzerinde harcama büyümesiyle öne çıktı.
Yemek ve hediye trendleri tüketici tercihlerini yansıtıyor
Mastercard'ın verileri, Black Friday'e kadar geçen iki haftada gelişen tatil eğilimlerini vurguladı. Amerikan haneleri şenlikli yemekler planladıkça market harcamaları artarken, restoran harcamaları Black Friday'de fırladı.
Moda bir diğer parlak noktaydı. Giyim için mağaza içi satışlar güçlü bir şekilde başlarken, tüketicilerin kolaylık araması ve çevrimiçi seçimleri genişletmesiyle Black Friday'de e-ticaret hakim oldu. Ayakkabı satışları da geçen yılın seviyelerinin üzerine çıktı, çünkü alışveriş yapanlar mevsimlik kıyafetlerini tamamladı.
Bu öngörüler, tüketicilerin değere odaklanması, deneyimler ile geleneksel hediyelerin bir araya gelmesi ve dijital satış kanallarının sürekli büyümesiyle ABD perakendecileri için umut vadeden bir tatil sezonu olacağını gösteriyor.
Black Friday geliştikçe, mağazadan alışveriş ile online alışveriş arasındaki denge, Amerikalıların tatil harcamalarına yaklaşımını yeniden şekillendiriyor.
Kaynaktan Perakende İçgörü Ağı
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak perakende-insight-network.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez. Chovm.com, içeriğin telif hakkıyla ilgili ihlallere ilişkin her türlü sorumluluğu açıkça reddeder.
