Güzellik sektörü, tüketici ihtiyaçları ve tutumları evrildikçe hızla büyüyen bir sektördür. Bu nedenle, güzellik işletmelerinin ürünlerinin ve pazarlama çabalarının hedef müşterilerine ulaşmasını sağlamak için trendlerin zirvesinde kalmaları hayati önem taşır.
2027'ye yaklaşırken kişisel bakım sektöründen ne beklemeliyiz? Güzellik trendleri güçlendirmeye, kişisel bakım iyileştirmelerine ve bütünsel sağlığa odaklanacak şekilde değişiyor. Burada, güzellik manzarasını 2027'ye kadar şekillendirecek en önemli trendlerden bazılarını ve işletmenizin güncel kalmak ve artan tüketici talebini karşılamak için nasıl harekete geçebileceğini inceleyeceğiz.
İçindekiler
Kişisel bakım pazarı
En iyi 5 kişisel bakım trendi
Güzelliğin geleceği güçlendirici, kapsayıcı ve eğlencelidir
Kişisel bakım pazarı
The küresel güzellik ve kişisel bakım pazarı 648.60 yılı sonuna kadar 2024 milyar ABD doları gelir elde etmesi ve 3.11 ile 2024 yılları arasında %2029'lik bileşik yıllık büyüme oranıyla (CAGR) büyümesi öngörülüyor. Bu pazardaki en büyük segment, 282.90 yılı sonuna kadar 2024 milyar ABD doları toplam pazar hacmine ulaşması tahmin edilen kişisel bakım ürünleridir. Küresel pazarla karşılaştırıldığında, ABD 100 yılında 2024 milyar ABD doları gelirle lider konumdadır.
En iyi 5 kişisel bakım trendi
5'ye yaklaşırken kişisel bakım sektöründe dikkat etmeniz gereken 2027 önemli trendi sizler için derledik.
1. Vücut kılı bakımı: Seçim yoluyla güçlendirme
Vücut kılı bakımı, kişisel tercihlere odaklanma anlamına gelen bir güçlendirme dönemine giriyor. " gibi vücut pozitifliği hareketleriOcakhairy"Kadınları bir ay boyunca tıraş olmadan geçirmeye teşvik eden" ve #VücutSaçOlumluluğu TikTok'ta (69.1 milyondan fazla gönderiye ulaşmış) vücut kıllarının kabul görmesine yönelik devam eden değişimi yansıtıyor.
Tıraş olmak yerine vücut kıllarını tercih eden tüketiciler, kılları yumuşak tutarak ve batık kıllardan uzak tutarak bu tercihlerini destekleyen ürünler arayacaklardır.
Bu hareketin tıraş pazarını etkilediğini düşünüyor olabilirsiniz. Birçok kişi vücut kıllarını korumayı tercih ederken, tıraş pazarı önemli ölçüde etkilenmiyor. Küresel tıraş pazarı, 36.46'de 2024 milyar ABD doları ve 3.18 ile 2024 arasında %2028'lik bir bileşik yıllık büyüme oranıyla büyümesi öngörülüyor. Tıraş olmayı seçenler, tıraş bıçağı yanıklarını ve batık kılları önleyen cilt bakımı esintili ürünler arayacak. "Tıraş bıçağı yanığı" ve "batık kıl" aramaları, son bir yılda küresel olarak %5,000'den fazla arttı.
Pazarlama ipucu:Kişisel bakım markaları, vücut kılları söz konusu olduğunda pazarlamada "hiçbir baskı yok, sadece seçenekler" yaklaşımıyla tüketici tercihlerini vurgulamalıdır.
2. Yükseltilmiş erkek kişisel bakımı
Erkeklerin kişisel bakımı, damgalanmış sorunları ele almaya ve yeterince karşılanmayan ihtiyaçlar için yükseltilmiş ürünler sunmaya odaklandı. Sertleşme bozukluğu, libido azalması ve samimi vücut kokusu gibi sağlık sorunları artık eğlenceli ve ulaşılabilir çözümlerle karşılanıyor. Bu yüzden, bir zamanlar tabu olarak görülen bu konuları tartışmaktan kaçınmayalım.
Kişisel bakım söz konusu olduğunda, samimi vücut kokusu erkekler için önemli bir odak noktası haline geldi. Old Spice tarafından yapılan bir anket, Amerikalı erkeklerin %72'si nasıl koktukları konusunda endişeleniyor ve neredeyse üçte biri koltuk altlarının ötesinde vücut kokusuyla ilgileniyor. Sonuç olarak, kokuyu azaltmaya odaklanan yenilikçi ürünler kişisel hijyenlerine dikkat eden erkekler için olmazsa olmaz hale geliyor.
Küresel erkek kişisel bakım pazarı 30.8 yılında 2021 milyar ABD doları değerinde olan şirketin 9.1-2022 yılları arasında %2030'lik bileşik yıllık büyüme oranıyla büyümesi bekleniyor.
Pazarlama ipucu:Sağlık ve güzellikle ilgili damgalanmış endişeleri ele alırken esprili mesajlar anahtardır.
3. Ter çözümleri
Vücut kokusuyla ilgilenen tek kişiler erkekler değil. Google'da "tüm vücut deodorantı" aramaları % oranında arttı 900%Bu da tüm vücut için etkili deodorantlara olan talebin arttığını gösteriyor.
Sürtünme önleyici ürünler de popülerlik açısından artış yaşıyor; "sürtünme önleyiciGoogle'a göre %5,000'den fazla artış gösteriyor. Tahriş ve tahrişi yatıştıran merhemler gibi ürünler tüketicilere cazip geliyor.
Sürdürülebilirlik konusunda artan endişelerle birlikte, özellikle hızlı kuruyan jeller, serumlar ve spreyler gibi ürünler, aerosol olmayan seçenekleri tercih eden çevre bilincine sahip tüketicilerle yankı bulacaktır. Güzellik markaları, ürün geliştirme sırasında her zaman çevresel etkileri göz önünde bulundurmalıdır. Yeni ürünlerle içerik odaklı güzelliğe odaklanın ve mümkün olduğunca doğal içerikler kullanın.
4. Ağız bakımı: Gülümsemeniz için cilt bakımı
Ağız bakımı hızla milyarlarca dolarlık bir sektöre dönüşüyor ve gelirinin şu şekilde olması bekleniyor: 58.94 tarafından ABD 2027 milyar.
Çalışmalar, Z Kuşağı tüketicilerinin yarısından fazlasının mükemmel bir gülümsemeye sahip olma konusunda endişe duyduğunu gösteriyor. Bu, Colgate gibi markaların gençleri " gibi kampanyalar aracılığıyla doğal gülümsemelerini benimsemeye teşvik etmesine yol açtı.Gülümsemem benim süper gücümdürBu, tüketicilerin mükemmelliği aramaktan ziyade gülümsemelerinin sağlığına yeniden odaklanmalarına yardımcı olması açısından özellikle güçlüdür.
Çin'de Z Kuşağı ağız sağlığı rutinlerinin iyileştirilmesinde öncü rol oynuyor ve bu da şu sonuçlara yol açıyor: 138% artış Douyin gibi platformlarda ağız sağlığıyla ilgili paylaşımlarda bulunurlar. Tüketiciler, diş ve diş eti sağlığına öncelik veren birinci sınıf araçlara ve kapsamlı ağız bakımı rutinlerine odaklanırlar.
2027'ye yaklaşırken tüketicilerin hareket halindeyken de kullanabileceği çözümler aramasıyla ağız bakımı sabah ve akşam rutinlerinin ötesine geçecek.
Pazarlama ipucu: İlham almak için cilt bakımı kategorisine bakın. Ağız bakım ürünleri, diş eti sağlığını destekleyen veya çürükleri önleyen bileşenler gibi unsurları içermelidir. Bu tür yenilikler, ağız mikrobiyomu ve genel sağlık konusundaki artan ilgiyle uyumludur. Ağız sağlığı bakım tekliflerini genişletmek için cilt mikrobiyomuna olan devam eden ilgiyi kullanın.
5. Olağanüstü temeller
Tüketiciler, günlük görevleri daha heyecanlı hale getirerek kişisel bakım rutinlerine eğlence ve bireysellik katmanın yollarını arıyor. 2027'ye kadar güzellik rutinleri daha eğlenceli hale gelecek ve simli koltuk altları veya renkli vücut kılları gibi beklenmedik süslemeler merkez sahneye çıkacak.
Hismile gibi markalar, şu ürünlerle bu eğilimi şimdiden benimsiyor: GülümseStika, 12 saate kadar kalıcı geçici diş dövmeleri.
"Aura ekonomisinin" yükselişi, tüketicileri ruhsal ve fiziksel öz bakımı akılda tutarak günlük temel ihtiyaçlarını yükseltmeye de teşvik ediyor. Bu nedenle, ürünlerinizin temel kişisel bakım anlarına öz bakım ve amaçlılık unsurunu nasıl getirebileceğini düşünmek için zaman ayırın.
Pazarlama ipucu: Markalar duyusal deneyimler yaratmaya ve kendini ifade etmeyi teşvik eden ürünler sunmaya odaklanmalıdır. Yeni, yenilikçi ürünler geleneksel güzellik ürünlerine eğlenceli bir dokunuş katmalı ve benzersiz ambalaj ve dokularla kullanıcı deneyimini geliştirmelidir.
Güzelliğin geleceği güçlendirici, kapsayıcı ve eğlencelidir
2027'ye doğru ilerlerken, güzellik sektörü çeşitli tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için gelişmeye devam edecek. Vücut kılı pozitifliği, erkeklerin kişisel bakımı, terleme çözümleri, ağız bakımı yenilikleri ve eğlenceli kişisel bakım rutinleri, güzellik dünyasına hakim olmaya hazırlanan trendler. Tüketici güçlendirmesini önceliklendiren, mizahı benimseyen ve kaliteli malzemelere ve içeriklere yatırım yapan markalar, kendilerini bu sürekli değişen ortamda öncü konumda bulacaklar.
2027'ye doğru ilerlerken ürün inovasyonunu düşünürken kendinize şu soruları sorun:
- Temel kişisel bakım ürününüzü nasıl özel hissettirebilirsiniz?
- Standart bir kişisel bakım ürününü genç tüketicilere nasıl çekici hale getirebilirsiniz?
- Ürününüz hangi "utanç verici" veya tabu sorunu ele alabilir ve damgalanmayı ortadan kaldırabilir?
