Kurumsal bağlantı kurma, büyük, kurumsal bir şirketin web sitesine, arama motorlarındaki görünürlüğünü ve sıralamasını iyileştirmek için bağlantılar edinme sürecidir.
Kurumsal şirketler doğal olarak birçok bağlantıya sahip olurlar. Bağlantı kurma konusunda bazı zorluklarla karşılaşsalar da, bu şirketlerin aynı zamanda kim oldukları ve ne kadar paranın söz konusu olduğu nedeniyle de birçok fırsatı var.
Bağlantılar, Deneyim Uzmanlığı Yetkililik Güvenilirliği (EEAT) de dahil olmak üzere Google'ın pek çok sisteminde rol oynar. Google'ın dediği gibi:
Google'ın algoritmaları, sayfalar hakkındaki güvenilirlik ve otoriteyle ilişkili sinyalleri tanımlar. Bu sinyallerden en iyi bilineni, otoriteyi anlamak için web üzerindeki bağlantıları kullanan PageRank'tır.
Bağlantılar Google'da hâlâ önemli bir sıralama faktörüdür. Bağlantıların etkisini ölçmek için bir çalışma yürüttüm ve reddetme aracını kullanarak iyi bağlantıları kaldırdım. Sayfalar hem sıralamayı hem de trafiği kaybetti.
Kurumsal bir ortamda bağlantı kurmanın neler gerektirdiğine bakalım.
İçerik
Kurumsal bağlantı kurma zorlukları
Kurumsal bağlantı kurma stratejileri ve taktikleri
Kurumsal bağlantı oluşturma araçları
Kurumsal bağlantı kurma zorlukları
Kurumsal şirketlerdeki ekiplerin çoğu benzer zorluklarla karşı karşıyadır. Büyük organizasyonlarda başarılı olmak, konu uzmanlığından daha fazlasını gerektirir. Ayrıca politikayı, satışları ve proje yönetimini de bilmeniz gerekir.
Satın alma ve bütçe alma
Çalıştığım çoğu şirket, çalışanların markayı temsil etmesine izin vermiyordu. Bu, "çalışanların sosyal yardım yapmasına izin verilmiyor" anlamına gelen yasal bir söylemdir. Bu, bağlantı alamayacağınız anlamına gelmez; yalnızca yaratıcı olmanız ve bunları başka yollarla elde etmeniz gerektiği anlamına gelir.
Her şirket için aynı değil. Bazılarının bağlantı kurma becerisine sahip olmadığını, bazılarının birkaç görevi yerine getirebilecekleri minimal bağlantı oluşturma programlarına sahip olduğunu, bazılarının tamamen geliştirilmiş programlara sahip olduğunu ve birçoğunun bağlantı oluşturma yükünü üçüncü taraf satıcılara devrettiğini biliyorum çünkü bu muhtemelen en kolay seçenektir .
İlk adımınız ne yapmak istediğinizi planlamak ve onaylar için kiminle çalışmanız gerektiğini ve işi bitirmektir. Bunu bir sonraki bölümde daha ayrıntılı olarak ele alacağım.
Projeye bağlı olarak izin almak için hukuk ve uyumluluk ekiplerinden geçmeniz gerekebilir. Deneyimlerime göre burası birçok projenin öldüğü yerdir. Yasal süreçlerden geçmeniz gerekiyorsa onaylanma şansınız çok azalır.
Bir sonraki zorluk, faaliyetler için bir bütçe bulmaktır. En iyi ipucum, projeleri gelire eşitlemek veya buna başka bir değer ölçütüyle ona olabildiğince yakın hale getirmektir. Örneğin, değer olarak kurtarılan her yönlendiren alan adı için 400 ABD doları gibi bir sayı kullanarak yeniden yönlendirme projelerini hayata geçirmeyi başardım.
Ahrefs'te bu fırsatları nasıl bulacağınız aşağıda açıklanmıştır:
- Alanınızı Site Explorer'a yapıştırın
- Git Bağlantılara göre en iyisi rapor
- "404 bulunamadı" HTTP yanıt filtresi ekleyin
Bunu genellikle "Yönlendiren etki alanları"na göre sıralarım.
Bu örnek için, ortalama 250 RD'ye sahip 10 yönlendirme yaptığımı varsayalım. Bu, yönlendirme projesi için satış konuşması yapmak için kullanabileceğim bir değer olarak 250 x 10 x 400 ABD Doları = 800,000 ABD Dolarıdır. Genellikle projenin dikkat ve kaynak çekmesine yetecek kadar büyük bir sayıdır.
Önceliklendirme
Kurumsal şirketlerin çok sayıda ürün ve hizmeti vardır ve kurumsal web sitelerinde genellikle çok sayıda sayfa bulunur. Hangi ekiplerle çalışıyorsunuz? Hangi sayfalara bağlantı oluşturmaya öncelik veriyorsunuz? Bunlar kolay sorular değil.
En iyi tavsiyem şirket veya ekip hedeflerine uyum sağlamaktır. Çoğu şirketin veya ekibin öncelik verdiği veya geliştirmek istediği bazı ürünleri vardır ve bağlantı kurma projeleri için büyük olasılıkla katılım alabileceğiniz yer burasıdır. Birisinin ikramiyesi muhtemelen bu projelerin başarısına bağlıdır ve hedeflerine ulaştıklarından emin olmak için kaynak yatırımı yapmaya isteklidirler.
Koordinasyon
Kurumsal düzeyde, birçok bağlantı kurma işlemi SEO ekibi tarafından değil, diğer ekipler tarafından yapılır. Büyük şirketlerin çok fazla görünürlüğü var ve bağlantı almalarıyla sonuçlanabilecek birçok farklı şey yapıyorlar.
TV reklamları görebilir, radyo reklamları duyabilir, yeni içerik üreten ekipleriniz olabilir. Daha sonra halkla ilişkiler, sosyal medya, ücretli reklam, içerik sendikasyonu, etkinlikler, kurumsal ortaklıklar, etkileyiciler, ünlülerin reklamları, ortaklık programları ve daha fazlası var.
Çoğu bağlantı muhtemelen siz olmadan gerçekleşecektir, ancak daha fazla veya daha iyi bağlantı almanıza yardımcı olabilecek en iyi uygulamalarla bu kanallardan sorumlu ekiplerin çoğuna rehberlik etmenize yardımcı olabilirsiniz. Sunum yapma fırsatına sahip olabileceğiniz şirket içi eğitim oturumlarından yararlanın. Haftalık görüşmelerinden birine katılın, en iyi uygulama belgelerini, şirket içi kursları vb. oluşturun.
Eğer çok sayıda insanın veya ekibin, her şeyi kendiniz yapmaya çalıştığınızda yapacağınızdan biraz daha iyisini yapmasını sağlayabilirseniz, daha fazla etki elde edeceksiniz.
Kurumsal bağlantı kurma stratejileri ve taktikleri
Kurumsal bir ortamda bağlantı oluşturmak için birçok farklı seçeneğiniz vardır. Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, Bağlantılar bölümüne göz atmayı tercih ederim. Fırsatlar Site Explorer'da rapor. Bu raporda, bazı ortak görevlerde size yardımcı olacak, filtrelerin uygulandığı diğer raporlara giden kısayollar bulunur.
İşte denemek isteyebileceğiniz şeylerden bazıları.
Bağlanabilir varlıklar oluşturun
SEO'da, bağlantıları çekmek için stratejik olarak hazırlanmış içeriği ifade etmek için "bağlanabilir varlık" veya "bağlantı tuzağı" terimlerini kullanırız. Bu tür bağlanabilir varlıklar birçok farklı biçimde olabilir:
- Endüstri araştırmaları
- Çalışmalar ve araştırma
- Çevrimiçi araçlar ve hesap makineleri
- Ödüller ve sıralamalar
- Nasıl yapılır kılavuzları ve öğreticiler
- Tanımlar ve icat edilmiş terimler
- İnfografikler, GIFografikler ve “Harita-o-grafikler”
Ayrıca, bağlantılı olabilecek ilginç alıntılar oluşturmak için sektördeki ünlü çalışanlardan veya düşünce liderlerinden herhangi birini kullanabilirsiniz.
Ayrıca yüksek sıralamaya sahip sayfaların zaman içinde daha fazla bağlantı aldığı bir olgu da vardır. İçeriğiniz sizi zirveye taşıyacak kadar iyiyse, daha fazla bağlantı alma olasılığınız daha yüksektir. Tim Soulo buna SEO'nun kısır döngüsü diyor.
Daha fazla fikir için kurumsal içerik pazarlama kılavuzumuza göz atın.
Daha güçlü bir sayfa oluşturmak için benzer içerikleri birleştirin
Anahtar kelime yamyamlığı, bir arama motorunun birden fazla sayfa arasındaki sıralamaları tutarlı bir şekilde değiştirmesi veya birden fazla sayfanın aynı anahtar kelime için aynı anda sıralanması ancak birleştirilmeye yetecek kadar benzer olmasıdır. Benzer içeriği kapsamlı kılavuzlarda veya sütun sayfalarında birleştirmek, sıralama ve bağlantı kazanma şansınızı artırabilir. Bunu yapmak için genellikle içeriği birleştirir ve bir sayfayı diğerine yönlendirirsiniz.
İçeriğinizi tanıtın
İçeriğiniz ne kadar görünür olursa, doğal olarak o kadar fazla bağlantı alma olasılığınız artar. İçeriğinizi sosyal ve belki de ücretli medyada tanıtmak için daha önce bahsettiğim diğer ekiplerden yararlanın. Erişiminizi genişletmek için etkileyici ilişkilerini kullanın. Potansiyel medya kapsamı için PR ekiplerinizi kullanın.
Diğer ekiplerin de meşgul olduğunu ve kendi öncelikleri olduğunu unutmayın. Onlardan neyi tanıtmalarını istediğiniz konusunda seçici olun. Onlardan her şeyi tanıtmalarını isterseniz, muhtemelen hiçbir şeyi tanıtmayacaktır.
Bağlantısız marka sözlerinin peşinden gidin
Bağlantısız marka sözleri, markanızdan veya doğrudan markanızla ilgili herhangi bir şeyden çevrimiçi olarak bahsetmenizdir (alıntılar). yapma sitenize geri bağlantı verin.
Kurumsal şirketler hakkında oldukça fazla konuşulma eğilimindedir ve bu bahsedilenlerin her biri bir bağlantı alma şansı sunar. Başlangıçta bir bağlantı olmasa bile, bir tane istemekten zarar gelmez. Web'de bu bahsi geçenleri bulmak için İçerik Gezgini'ni ve bağlantısız bahislere odaklanmak üzere bağlantısız alanları vurgulamak için dahili filtreyi kullanabilirsiniz.
Ayrıca kilit çalışanların markalarından bağlantısız olarak bahsedilenleri, onların ünlü sözlerini veya çalışmalarınızdaki istatistikleri arayabilirsiniz.
Bağlantı iyileştirmeyle bağlantıları kurtarın
Siteler ve genel olarak web her zaman değişiyor. İncelediğimiz dokuz yıllık dönemde web'deki sayfalara giden bağlantıların yaklaşık üçte ikisinin kaybolduğunu tespit eden bir çalışma yürüttük.
Çoğu durumda eski URL'lerinizde başka web sitelerinden bağlantılar bulunur. Mevcut sayfalara yönlendirilmezlerse bu bağlantılar kaybolur ve artık sayfalarınız için geçerli olmayabilir.
Bu yönlendirmeleri yapmak için henüz çok geç değil; kaybedilen değerleri hızlı bir şekilde geri kazanabilir ve içeriğinizin daha iyi sıralamaya girmesine yardımcı olabilirsiniz.
İşte bu fırsatları nasıl bulacağınız:
- Alanınızı Site Explorer'a yapıştırın
- Git Bağlantılara göre en iyisi rapor
- "404 bulunamadı" HTTP yanıt filtresi ekleyin
Bunu genellikle "Yönlendiren etki alanları"na göre sıralarım.
Yönlendirmeleri eşleştirmenize yardımcı olacak bir komut dosyası bile oluşturdum. Korkmayın; sadece birkaç dosya indirip yüklemeniz gerekiyor. Colab dizüstü bilgisayar size bu konuda yol gösterir ve ağır yükü sizin yerinize üstlenir.
Bu komut dosyası periyodik olarak çalıştırılabilse de, sürekli olarak yönlendirme yapmak zorunda kalıyorsanız, uygulamayı otomatikleştirmenizi öneririm. Ahrefs API'sinden verileri ve analizlerinizden gelen ziyaretleri bir sisteme çekebilirsiniz. Ardından >3 RD, ayda >5 isabet vb. gibi bir mantık oluşturun ve bunları yeniden yönlendirilecek şekilde işaretleyin, yönlendirmeler önerin ve hatta otomatik olarak yeniden yönlendirin.
Bir yıl veya daha uzun bir süredir yönlendirmeleriniz varsa, değer muhtemelen yeni sayfalarla birleştirilmiştir. Google'ın önerdiği ve test ettiğimizde doğru olduğu ortaya çıkan şey budur. Bunu hesaba katmak için sayfanın daha önce bir yıl boyunca yönlendirilip yönlendirilmediğini kontrol eden otomasyon mantığına "yönlendirildi" için bir bayrak da ekleyebilirsiniz.
Rakip bağlantılarını ve stratejilerini kopyalayın
Bunu yapmanın birkaç farklı yolu vardır. SEO'lar için olağan öneri, elimizde bulunan bir bağlantı kesişme raporu olacaktır, ancak bu, büyük siteler için oldukça gürültülüdür.
Bunun yerine tavsiye edebileceğim şey Bağlantılara göre en iyisi Site Explorer'da rapor.
Bu size bir web sitesinde en çok bağlantılı sayfaları gösterecektir. Bizim için bu bizim ana sayfamız, bazı ücretsiz araçlarımız, blogumuz ve veri çalışmalarımızdır.
Başka bir seçenek de Site Yapısı Site Explorer'daki rapor, Yönlendiren alan adlarına veya Yönlendiren sayfalara göre sıralanır.
Bu, blogumuz, ücretsiz araçlarımız, sözlüğümüz ve eğitim akademisi videolarımız gibi şeylerin birbiriyle iyi bağlantılı olduğunu hızlı bir şekilde görmemi sağlıyor.
Dahili bağlantılar oluşturun
Dahili bağlantıların her zaman sayfaların daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacak güçlü bir yol olduğunu düşünmüşümdür.
Bu bağlantılara bile kurumsal bir ortamda ulaşmak zor olabilir. Bazen web sitesinin farklı bölümlerinden farklı kişiler sorumludur; bu da dahili bağlantının zaman alıcı olmasına neden olabilir ve dahili bağlantının yapılması için toplantılar ve çok sayıda takip gerektirebilir.
Siyasi engellerin yanı sıra, dahili bağlantı süreci de biraz karmaşık olabilir. Ya siteyi iyi tanımanız ve bağlantı fırsatlarını bulmak için çeşitli sayfaları okumanız gerekir ya da fırsatları bulmak için çok fazla kazıma ve tarama içeren bir süreci takip edebilirsiniz.
Herkesin bu fırsatları bulabilmesi için Ahrefs olarak bunu basit, ölçeklenebilir ve erişilebilir hale getirdik. Dahili bağlantı fırsatlarını görmenin en kolay yolu, Dahili Bağlantı Olanakları Site Denetiminde rapor. Sayfalarınızın sıralamasına bakarız ve sitenizdeki diğer sayfalardan bu şeyler hakkında konuşan bağlantılar öneririz.
Ayrıca daha iyi bağlantı bağlantı metni kullanma fırsatlarına dikkat etmenizi de tavsiye ederim. Sayfa yaratıcılarının 'daha fazla bilgi edinin', 'daha fazlasını okuyun' veya 'burayı tıklayın' gibi genel bağlantı bağlantı metnini aşırı kullanması yaygındır. Bu tür genel kopyanın kullanımını şurada arayabilirsiniz: Dahili ankrajlar Site Explorer'da rapor.
Sahip olduğunuz diğer web sitelerinden bağlantılar oluşturun
Şirketinizin birden fazla web sitesi varsa, mantıklı olan yerlere bağlantılar eklemek isteyeceksiniz. Sonuçta içeriği tek bir sitede birleştirmek isteyebilirsiniz, ancak bu her zaman mümkün değildir. Öyle olsa bile makul bir süre içinde gerçekleşmeyebilir, bu nedenle bu arada siteler arasına bağlantı eklemek isteyebilirsiniz.
Bu kötüye kullanılabilir ve gri bir alana girebilir, ancak çoğunlukla, ilgili sayfalara doğal bir şekilde bağlantı veriyorsanız sorun olmaz.
Diğer şirketlerin web sitelerini satın alın
Birleşmeler ve satın almalar için SEO hakkında her şeyi yazdım. Başka bir şirketi satın aldığınızda, onların içeriğini ve bağlantılarını devralırsınız. Bu, içeriği ve daha güçlü sayfalara bağlantıları birleştirmek için bazı güzel seçenekler açar.
Kurumsal bağlantı oluşturma araçları
Kurumsal düzeyde bağlantı kurma konusunda size yardımcı olabilecek birçok araç vardır:
- Ahrefs' Site Explorer – Herhangi bir web sitesinin veya URL’nin tüm bağlantılarını, bunları birçok önemli SEO ölçümüne göre sıralama ve filtreleme seçeneğiyle birlikte gösterir.
- Ahrefs' İçerik Gezgini – Bağlantı istekleri ve konuk gönderimi için binlerce alakalı web sitesini bulmanıza yardımcı olan benzersiz bir bağlantı arama aracı. Ayrıca web'in her yerindeki herhangi bir konuyla ilgili bağlanabilir öğelerin keşfedilmesine de yardımcı olur.
- Ahrefs'in Web Gezgini – Arama motorumuzun (yep.com) sayfalar, alanlar ve bağlantılardan oluşan veritabanının tamamını, arama operatörlerini kullanarak aramanıza olanak tanır.
- Ahrefs Uyarıları – Google Alerts'e benzer ancak SEO ile ilgili filtreler konusunda daha fazla esnekliğe sahiptir.
- sahabe / BuzzStream– E-posta sosyal yardım araçları. Kişiselleştirilmiş e-postaları geniş ölçekte göndermenize olanak tanıyan başka birçok araç vardır, ancak bunlar SEO'lar arasında popülerdir.
- Hunter.io / Voila Norbert – E-posta arama hizmetleri, web sitelerinin iletişim ayrıntılarını geniş ölçekte bulmanıza yardımcı olur.
Ayrıca kurumsal SEO araçlarına ilişkin kılavuzumuza da göz atın.
Nihai düşünceler
Kurumsal SEO'da tehlikede olan çok şey ve pek çok fırsat var. Bir şirket ve çalışanları nihayet SEO'nun arkasında durduğunda, bir sektöre hakim olabilirler.
Kaynaktan Ahrefs
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler ahrefs.com tarafından Chovm.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
