Kurumsal SEO ölçümleri, SEO çalışmalarınızın etkinliğini ölçmek için kullanılan temel performans göstergeleridir (KPI'ler). Bu metrikleri izlemek, değeri kanıtlamanıza yardımcı olur ve SEO programınızın başarısını gösterir.
Kurumsal bir ortamda birçok farklı kişi için birçok farklı SEO raporu oluşturacaksınız. Oluşturmak isteyeceğiniz bazı raporlara ve farklı kişiler için bunlara dahil edilecek metriklere bakalım.
İçerik
SEO ölçümlerini parayla eşitleyin
SEO metriklerini rakiplerle karşılaştırma
Web siteniz için SEO ölçümleri
Durum veya proje raporları
Fırsat raporları
API ve Looker Studio raporları
Yöneticiler için SEO ölçümlerini parayla eşitleyin
İşletmelerin önemsediği şey paradır. Bu, tüm SEO çabalarınızın sonucudur. SEO girişimlerinizin işin kârlılığı üzerinde bir etkisi olduğunu gösterebilirseniz, daha fazla katılım ve kaynak elde edersiniz.
Gelir veya parayla yakından ilgili herhangi bir ölçüm hakkında rapor oluşturmak istiyorsunuz. Bunların çoğu kendi iş verilerinizden gelecektir.
Parayla ilgili bazı kurumsal SEO ölçümleri şunlardır:
- Gelir. Bu alabileceğiniz en doğrudan sayıdır. Ancak ulaşmak çoğu zaman kolay olmuyor. Çoğu durumda, çok sayıda kaynaktan gelen verileri birleştirecek ve çoklu dokunuşlu ilişkilendirme sisteminin bir parçası olarak kısmi kredi alacaksınız.
- Satış Nitelikli Potansiyel Müşteriler (SQL'ler). Bunlar, satış ekibinizin potansiyel müşteriler olduğunu belirlediği potansiyel müşterilerdir.
- Pazarlama Nitelikli Potansiyel Müşteriler (MQL'ler). Pazarlamadan elde edilen potansiyel müşteriler.
- Dönüşümler. Bir müşteri adayı, yapmasını istediğiniz bir eylemi gerçekleştirdiğinde.
- Müşteri Yaşam Boyu Değeri (LTV). Bir müşterinin bir işletmede yaşamı boyunca elde edeceği ortalama gelir.
- Müşteri Edinme Maliyeti (CAC). Yeni bir müşteri edinmenin toplam maliyeti.
- Fırsat değeri. Bunlar için genellikle birkaç senaryo yaratırsınız, eğer bunları yaparsam sonuçların bu olacağını tahmin ediyorum. Dolayısıyla, yönlendirmeleri temizlemek gibi bir proje yapmak istiyorsanız, bunun geri alacağınız bağlantı sayısı olduğunu, bunun bir bağlantının değeri veya bir bağlantı satın alma maliyeti olduğunu söyleyebilirsiniz ve bir değer numarası bulabilirsiniz. proje için.
- Yatırım Getirisi (ROI). Maliyetlerinizi hesapladıktan sonra yapacağınız yatırımın karşılığında ne kadar kazandığınız budur. Bunu yıllık bir sayı olarak veya bir müşterinin toplam yaşam boyu değeri gibi şeylere dayalı olarak görebilirsiniz.
- Maliyet etkinliği. Para tasarrufu, gelirde artış görmek kadar önemli olabilir. Tipik olarak PPC ve SEO ekipleri arasında, her ekibin kendi sayfalarını oluşturması yerine her ikisi için de aynı açılış sayfasını kullanması gibi sinerjiler bulacaksınız. Veya hiçbir rakip teklif vermiyorsa, markalı terimler için ücretli reklamlara yapılan harcamaları azaltmayı seçebilirsiniz; çünkü trafik bunun yerine organik olacaktır.
Kurumsal bir ortamda kaynaklar veya bütçe için diğer ekiplerle savaşacaksınız. Şirketinizin diğer kanallara kıyasla SEO'ya neden daha fazla yatırım yapması gerektiğini gösterebilmeniz gerekir. Başka bir kanal değerini gösterme konusunda daha iyiyse, ekibinize ve girişimlerinize gidebilecek ek finansman alacaktır.
Bu ortamda nasıl başarılı olacağınıza dair daha fazla ipucu için kurumsal SEO kılavuzumuza göz atın.
SEO metriklerini rakiplerle karşılaştırma
Şirketlerden destek almanın bir başka yolu da sitenizi rakiplerinizle karşılaştırmaktır. Bu daha duygusal bir satış oyununa dayanır. Kimse rakiplerine yenilmek istemez!
Çeşitli SEO ölçümlerinde kaybettiğinizi veya daha da geride kaldığınızı gösterebilirseniz, en büyük etkiye sahip olacağına inandığınız projeleri yürütmek için ek finansman ve kaynaklar için tartışmak çok daha kolay hale gelir.
Pazar manzara görünümü
Görsel olarak çekici rakip ortamına üst düzey bir genel bakış için, şuraya göz atın: Organik Rakipler Ahrefs'in Site Explorer'ındaki rapor. Bu size bir bakışta Organik Trafik Değeri, Organik Trafik ve sitedeki sayfa sayısı dahil üç farklı ölçümü gösterir. Göstermek istediğiniz belirli rakipler varsa, görselleştirme için özel sitelerin bir listesini de kullanabilirsiniz.
Pazarın belirli bir süre içinde nasıl geliştiğini göstermek için bu yıl ile geçen yıl gibi bir tarih karşılaştırması ekleyebilirsiniz.
Rapor aynı zamanda alanlardan daha fazlasıyla da çalışacak. Belirli bir gruba veya ürün ekibine rapor veriyorsanız ve daha dar bir görünüme ihtiyacınız varsa, belirli bir web sitesi yolunu veya sayfasını ekleyebilirsiniz.
Rakip SEO puan kartları
Rakip SEO puan kartları, rakiplerinize karşı performansınızın derinlemesine bir görünümünü sunarak, güçlü olduğunuz alanları ve geliştirilecek alanları sergiler.
Bunlar birkaç farklı yolla yapılabilir. Sık sık web sitesi sağlığı, görünürlük ve bağlantılar gibi farklı bölümlere sahip hepsi bir arada puan kartları görürsünüz. Diğer zamanlarda bunlar farklı bölümlere ayrılmış bireysel puan kartları olacaktır. Bunlar genellikle MoM veya YoY sayıları gibi değerlerde yapılan değişiklikleri içerir.
Rakip puan kartına eklemek isteyebileceğiniz bazı metrikler:
- Trafik Değeri Payı (SoTV)
- Ses Payı (SoV)
- Trafik Değeri
- Trafik
- Organik Sayfalar
- Hızlı Linkler
- Etki Alanları
- Web Sitesi Sağlığı
- Temel Web Hayatı
- Ortalama İçerik Puanları
SoV yaygın olarak kullanılıyor ancak daha önce hiçbir yerde bundan bahsedildiğini görmediğim için SoTV'yi açıklamam gerektiğini düşünüyorum. SoTV, yöneticilerin daha fazlasını isteyeceği paraya eşitleyerek SoV'yi bir adım daha ileri götürüyor. Genel trafik yerine değerli trafikteki payınızı belirlemenize yardımcı olur. Raporlama için SoV'den daha güçlü bir ölçüm olduğuna inanıyorum, ancak her ikisini de kullanabilirsiniz.
Trafik Değeri ölçümüz, aldığınız tüm organik trafik için reklam satın almanın maliyetidir. SoTV'yi hesaplama formülü, SoV'yi hesaplamaya benzer olacaktır. İşte hesaplama:
Trafik Değeriniz / (Trafik Değerinizin Toplamı + rakiplerinizin her birinin Trafik Değerleri) x 100
Ahrefs'te rakip puan kartı görünümü için tam olarak isteyeceğim şeye henüz sahip değiliz, ancak veriler aracın birçok yerinde mevcut ve kendi puan kartınızı oluşturmak için API ile verileri çekebilirsiniz. Ayrıca Dashboard'daki rakip görünümüne benzeyen bazı görünümlerimiz de var.
Bireysel metrikleri karşılaştırın
Rakiplere karşı zaman içindeki bireysel metrikleri göstermek isteyebilirsiniz. Ana grafik Genel Bakış tam olarak bunu yapmak için yapıldı. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere birden fazla metriği karşılaştırabilirsiniz:
- Organik trafik değeri
- Organik trafik
- Etki Alanları
- Etki Alanı Derecelendirmesi
- Organik sayfalar
Bu bireysel ölçümler aynı zamanda gelecekteki durumu tahmin etmek için ileriye doğru tahmin edilebilir. Rakiplere karşı farklı metrikleri tahmin etmenize olanak tanıyan bir dizi farklı komut dosyası içeren, SEO tahminiyle ilgili tam bir yazımız var. Bu, projelere katılım sağlamak için güçlü bir görünümdür ve site veya sayfa düzeyinde yapılabilir.
Tahmin, aşağıdakileri içeren bir dizi SEO ölçümüyle yapılabilir:
- Trafik değeri
- Trafik
- Hızlı Linkler
- Etki Alanları
İçerik oluşturma girişimlerini satmak için daha geleneksel fırsat tahmini yapıyorsanız Rank Tracker'daki GSC Genel Bakış raporunda kendi Google Search Console (GSC) verilerinizi temel alan özel TO eğrisi modellerimize göz atın. Daha önce bahsedilen tahmin yazısında bu tür tahminlere yardımcı olacak bazı şablonlar bulunmaktadır.
İçerik fırsatları
Bu fırsatları bulmak için İçerik Boşluğu aracını kullanabilirsiniz, ancak benzer anahtar kelimeler nedeniyle tekrarlanan bazı fırsatlar görebilirsiniz. Kümeleme eklemek ve bu ekstra gürültüyü azaltmaya yardımcı olmak için bunu güncelleyeceğiz.
Şimdilik anahtar kelimeleri İçerik Boşluğu aracından dışa aktarıp Anahtar Kelime Gezgini'ne yapıştırmak isteyebilirsiniz. Daha sonra “Ana Konuya Göre Kümeler” sekmesine gidin. Bu size kapsamayabileceğiniz gerçek içerik fırsatları sunmalıdır.
Sayfa başına yalnızca bir terim kullanan tahminlerden daha doğru tahminler elde etmek için tahminlerinizde kullanmak üzere bu fırsatlardan ve kümelerin toplam hacminden yararlanabilirsiniz. Bir sayfanın ne kadar trafik alabileceği hakkında fikir edinmek için Trafik Potansiyeli (TP) ölçümüne de bakabilirsiniz.
rekabet izleme
Rakiplerinizin yeni yayınlanan sayfalarını ve güncelledikleri sayfaları takip etmek için İçerik Gezgini'ni kullanabilirsiniz.
Kontrol Panelinde rakip web sitelerini içeren bir Portföy oluşturursanız, diğer raporlarda oldukça ilginç görünümlerle karşılaşırsınız. Örneğin, izlenen tüm rakiplerinizdeki sayfalar ve anahtar kelimeler için kazananlar ve kaybedenler elde edebilirsiniz.
Ayrıca rakipleriniz için nelerin işe yaradığını ve nelerden kurtulduklarını görmek için yeni ve kayıp sayfaları ve anahtar kelimeleri de görebilirsiniz.
Web siteniz için SEO ölçümleri
En yaygın kurumsal SEO raporlarının çoğu, kendi web sitenize ilişkin ölçümlere dayanmaktadır. Pek çok ekip ve hatta diğer SEO'lar işlerin nasıl gittiğini görmek için çeşitli SEO ölçümlerini görmek isteyecektir.
Yıllık ve aylık istatistikler
Genel Bakış'ta iki tarih arasındaki metrikleri karşılaştırabilirsiniz. Burada Ahrefs Sıralaması (AR), Bağlantılar, Yönlendiren Alanlar, Anahtar Kelimeler, Trafik ve Trafik Değeri ile ilgili son yıldaki değişiklikleri görebilirsiniz.
Yıllık trendler
Kendi siteniz için de yıllık trendlere bakabilirsiniz. Elinizde varsa GSC'nizi veya analiz verilerinizi kullanmak isteyebilirsiniz, ancak GSC genellikle 16 aylık verilerle sınırlıdır. Ancak Ahrefs'e bağladıysanız, daha uzun bir süre boyunca saklayıp gösteririz ve sonunda bunun için yıllık verileri birkaç yıl boyunca gösterebileceksiniz.
Genel eğilimleri veya sorunları göstermek için Genel Bakış bölümündeki Ortalama hacmin yanı sıra Yıllar sekmesini de kullanabilirsiniz. Organik Trafik Değeri, Organik Trafik, Yönlendiren Etki Alanları, Etki Alanı Derecelendirmesi, URL Derecelendirmesi, Organik Sayfalar ve Taranan sayfalara ilişkin eğilimleri gösteririz.
Marka ve marka dışı ayrımı
Genellikle markalı ve markasız terimleri Looker Studio ve özel bir markalı terimler listesiyle ayırıyorum. Bunun için GSC veya Ahrefs verilerini kullanabilirsiniz. Filtrenin görünüşü budur. Markalı terimleri etiketlemek ve dökümü orada almak için Rank Tracker'daki etiketleme sistemini de kullanabilirsiniz.
Kritik sayfa ve anahtar kelime izleme
Kurumsal şirketler genellikle bir tür üst sayfalara veya en iyi anahtar kelime projelerine sahip olacaktır. Bunlar, işletmeniz için en kritik sayfalara ve/veya anahtar kelimelere bakar ve bunların zaman içindeki performansını ve olası eğilimleri veya sorunları görmenize yardımcı olur.
Genellikle herhangi bir sorun veya başarı için hızlı bir analizin ve bir eylem planının oluşturulduğu toplantılarda kullanılırlar. Tekrarlamak için neyin işe yaradığına bakmaya çalışırsınız ve ne olduğunu görmek için herhangi bir sorunu aramaya çalışırsınız.
Sayfaları karşılaştır sekmesini kullanabilirsiniz. Üst Sayfalar Sayfalarınız için bu tür bir görünüm elde etmek için Site Explorer'da rapor oluşturun. Şunun için bir tane ekleyeceğiz: Organik Anahtar Kelimeler gelecekte de rapor edin.
Kurumsal SEO puan kartları
Rakip SEO puan kartlarından zaten bahsetmiştik, ancak performansı izlemek ve bir grubu diğeriyle veya bir sitenin bir bölümünü diğeriyle karşılaştırmak için kullanabileceğiniz normal SEO puan kartları da vardır.
Site Explorer'daki Site Yapısı raporumuz, bu puan kartı görünümünü oluşturmak için kullanacağınız birçok bilgiyi içerir. Hatta iki tarih arasında karşılaştırma bile yapabilirsiniz.
Sütunlar özelleştirilebilir olduğundan yalnızca ihtiyacınız olan metrikleri gösterebilirsiniz. Yönlendiren Sayfalarımız, Yönlendiren Alanlarımız, Organik Trafik, Trafik Değeri, Organik Anahtar Kelimeler ve Organik Sayfalarımız mevcuttur.
Sitenin farklı bölümleri, Önemli Web Verileri veya genel hatalar için zaman içindeki sağlık puanlarını göstermek isteyebileceğiniz Site Denetimi'nden teknik sorunları alabilirsiniz. Geçmişte, hâlâ yönlendirmemiz gereken sayfa sayısını, Önemli Web Verileri puanlamasını ve çok fazla yönlendirme atlaması olan sayfaları gösteren görünümler oluşturmuştum.
Ayrıca Portföyler özelliğimizi kullanarak özel sayfa gruplandırmaları da oluşturabilirsiniz. Blogdaki bazı sayfalara, ürün bölümündeki bazı sayfalara, destekteki bazı sayfalara vb. sahip olan bir iş biriminiz veya ürün teklifiniz varsa, bunları toplu bir görünüm elde etmek için bir Portföy olarak ekleyebilirsiniz. Portföyler en fazla 10 farklı alanı ve 1,000 farklı sayfayı veya yolu destekler.
Sıralamalar
Rank Tracker, esnek bir etiketleme sistemi aracılığıyla özel segmentasyona olanak tanır. Kendi kullanım senaryolarınız için markalı ve markasız, spesifik ürün veya iş birimi etiketlerine, yazarlara, ilk 20'ye veya istediğiniz sayıda gruba sahip olabilirsiniz. Takip edebileceğiniz çok sayıda farklı şey var ancak çoğu kişi genellikle sıralamaları görmek istiyor.
Sayfalar ve anahtar kelimeler için kazananlar ve kaybedenler
Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için kendi sayfalarınızı ve anahtar kelimelerinizi kontrol etmek isteyeceksiniz. Daha fazla veri görmek için bunu Kontrol Panelinde veya bireysel raporlardaki filtreleri kullanarak yapabilirsiniz.
Sayfalar ve anahtar kelimeler için yeni ve kayıp
Kurumsal SEO olarak aynı anda her yerde bulunamazsınız veya sitede gerçekleşen her projede görünürlüğe sahip olamazsınız. Sitede nelerin değiştiğini izlemeye yardımcı olması için anahtar kelimelere ve sayfalara ilişkin yeni ve kaybolan raporları kullanabilirsiniz. Yine bu da şu adreste mevcut: Kullanıcı Paneli veya aşağıdaki gibi bireysel raporlarda bunlara göre filtre uygulayabilirsiniz: Organik Anahtar Kelimeler or En Popüler Sayfalar.
içerik performansı
A/B testleri yapıyorsanız, bir sayfa grubunu iyileştiriyorsanız veya farklı yazarları, hatta birden fazla bölümü olan iş birimlerini veya ürünleri izlemek istiyorsanız, Portföy özelliğini kullanabilirsiniz. Kullanıcı Paneli 1,000 alan adına 10'e kadar sayfa veya bölüm eklemek için.
Site Explorer'daki raporların birçoğu size içeriğin toplu görünümlerini verecektir. Artık testlerinizin veya iyileştirmelerinizin bir etkisi olup olmadığını kolayca görebilir veya farklı yazarların veya iş bölümlerinin her birinin nasıl performans gösterdiğini kontrol etmek için bir puan kartı görünümü oluşturabilirsiniz.
İçeriğinizin geliştiğini göstermek için en iyi sayfaların içerik puanlarını veya sayfalar veya sayfa grupları veya yazarların ortalamalarını raporlamak isteyebilirsiniz. Yakında bu konuda yardımcı olabileceğiz.
Dizin kapsamı hataları
GSC'deki Sayfa Dizine Ekleme raporunu kontrol edin. Size kaç sayfanın dizine eklendiğini ve dizine eklenmediğini gösterir ve sayfaların neden dizine eklenmediğini söyleyen farklı gruplara sahiptir.
Durum veya proje raporları
Patronunuz ve yöneticileriniz genellikle sizin ve ekibinizin ne üzerinde çalıştığını ve işlerin nasıl gittiğini bilmek ister. Örneğin, tamamlanmış 3/9 planlı proje, web sitesi sağlığını üç puan artırmanız vb. gibi herhangi bir girişimin ilerleyişi hakkında rapor verebilirsiniz.
Etki raporları da oluşturmak isteyebilirsiniz. Örneğin, bir grup sayfadaki ilgili şeyler için A/B testleri çalıştırdığınızı varsayalım. Bu sayfaları Kontrol Panelindeki bir Portföye ekleyerek, iyileştirmeleri görebilir veya testinizin etkisini daha iyi görmek için herhangi iki tarihi karşılaştırabilirsiniz.
Hemen hemen her şirketin yeni sayfalar oluşturma veya mevcut sayfaları güncelleme konusunda projeleri vardır, dolayısıyla bunların rakamlarını raporlayabilirsiniz. Bu tür bir rapor gerçekten düzeltilen indeksleme sorunları, gönderilen sosyal yardım e-postaları vb. gibi her şeyi içerebilir.
Farklı ürünlerin veya grupların girişimlere yönelik kaydettiği ilerlemeyi görebilmeniz için bunları puan kartı görünümlerinde de oluşturmak isteyebilirsiniz. Bu şekilde birisinin veya bir grubun takılıp kalmadığını görebilir ve ilerlemelerine nasıl yardımcı olabileceğinizi anlayabilirsiniz.
Fırsat raporları
Neye öncelik verileceğini bilmek SEO'nun en zor kısmıdır. Biz yarattık Fırsatlar İğneyi hareket ettirecek şeyler üzerinde çalışmanıza yardımcı olacak rapor. Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, bu raporlara bakın ve gösterilen fırsatlara yönelik ilerlemeyi ölçün; büyük olasılıkla paydaşlarınıza büyük bir başarı göstereceksiniz. Bu rapor kurumsal SEO denetimi için harika bir başlangıç noktasıdır.
Ayrıca, en önemli ve etkili SEO projelerinin görselleştirilmesini oluşturmak için şirket içi ekiple veya şirket içindeyseniz geliştirme ekibiyle de çalışabilirsiniz. Projelerin ne kadar zor olduğunu ve tahmini etkilerini göstermek için normalde bunun için bir etki / çaba matrisi kullanırım. Koordinatlarına göre hangi projelere öncelik vermeniz gerektiğini görmek kolaydır.
Ayrıca API ve Looker Studio raporlarımıza da göz atın
Raporlarımızın çoğunda, sahip olduğumuz görselleri veya oluşturmak istediğiniz özel görselleri kendi raporlama platformunuzda yeniden oluşturmak için ihtiyaç duyduğunuz verileri raporlardan çekmenizi sağlayacak bir API butonumuz bulunmaktadır. Bunu herkes için mümkün olduğunca kolaylaştırmaya çalıştık. Ayrıca yapmak isteyebileceğiniz özel veri çekme işlemleri için API belgelerimizi de inceleyebilirsiniz.
Ayrıca raporlarınızı oluşturmak için kullanabileceğiniz Looker Studio şablonlarımız da bulunmaktadır. Bunlar özelleştirilebilir ve iyi belgelenmiştir.
Kaynaktan Ahrefs
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler ahrefs.com tarafından Chovm.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
