Veri ve analiz şirketi GlobalData'nın yeni raporu, demografik değişimlerin önümüzdeki yıllarda ikinci elin yükselişinden Shein ve Temu gibi ultra hızlı perakendecilerin etkisine kadar moda perakendesini nasıl değiştireceğini ortaya koyuyor.
'Perakende ve Giyim Sektöründe Demografi Raporda, Baby Boomer kuşağının emekliye ayrılması ve Y kuşağı ile Z kuşağı yaş gruplarındaki tüketicilerin giderek daha fazla öne çıkmasıyla birlikte giyim sektörünün önümüzdeki yıllarda değişen tüketici davranışlarıyla başa çıkmak zorunda kalacağı belirtiliyor.
Z kuşağının daha fazla üyesi iş gücüne katılıp harcama güçlerini artırdıkça, giyim markaları ve perakendecilerin çevresel sürdürülebilirliğe ve etik uygulamalara artan odaklanmaya yanıt vermesi gerekecektir.
GlobalData, önümüzdeki on yıl içinde aile şirketleri ve mülkler aracılığıyla Y kuşağı ve Z kuşağı tüketicilerine 8.6 milyar dolara kadar varlık aktarılacağını öngörüyor; ancak asıl soru, demografik yapıdaki bu değişimin küresel giyim sektörünü nasıl etkileyeceği.
Z kuşağının sürdürülebilirliğe odaklanması
GlobalData'nın raporuna göre, spor markaları Adidas ve Nike ile moda markaları Primark, Shein, Uniqlo ve Zara gibi önde gelen giyim perakendecilerinin önümüzdeki yıllarda değişen demografik yapıdan ve Z kuşağının artan öneminden faydalanması muhtemel.
Gen Z'nin sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluğa odaklanması sayesinde sürdürülebilir perakendeci Reformation ve ikinci el moda pazar yeri Vinted büyüyen bir başarının tadını çıkaracak. GlobalData, bunun Vinted'in 61'te gelirlerinde %2023'lik bir artış bildirmesinden görülebileceğini söyledi.
Raporda, "Satın alma güçleri arttıkça Vinted'in Z kuşağından faydalanmaya devam edeceği" belirtiliyor.
Z kuşağı tüketicilerinin ikinci el ürün satın alma olasılığı diğer nesillere göre daha yüksek. GlobalData'nın yakın zamanda yaptığı tüketici araştırmasına göre, bu oran İtalya ve Fransa'da en yüksek.
Bunun yanı sıra, merkezi Singapur'da bulunan ultra hızlı moda markası Shein de düşük fiyatları ve trend odaklı ürün hacmiyle Z kuşağı alışverişçilerini cezbediyor. Ayrıca, genç tüketicilerin yurtdışından ürün sipariş etme olasılığı da yaşlı nesillere göre daha yüksek.
Milenyum kuşağının göz kapsülü, zamansız gardıroplar
The Perakende ve Giyimde Demografi Raporda, spor perakendecileri Adidas, Lululemon ve Veja ile moda markaları Uniqlo, Marks and Spencer ve Zara'nın, harcama gücü bakımından Y kuşağı tüketicisinin daha da öne çıkmasından faydalanacağı belirtiliyor.
GlobalData, "yaş gruplarını aşan" perakendecilerin hem şimdi hem de gelecekte Y kuşağına hitap edebileceğini savunuyor. Rapor, Marks and Spencer'ı (M&S) daha önceki "kötü" imajını başarıyla kaybedip tüm yaş grupları için bir varış noktası haline gelen bir perakendeci örneği olarak öne çıkarıyor.
Raporda, "Bunu sürdürürse tüketiciyi beşikten mezara kadar taşıyabilecek" denildi.
Just Style daha önce M&S'in moda dünyasına geri döndüğünü bildirmiş, 5.3/2023 mali yılında giyim ve ev satışlarında %24 artış olduğunu ve İngiltere giyim pazarındaki payının bir önceki yılki %10'dan %9.6'a çıktığını bildirmişti.
Japon moda markası Uniqlo da belirli trendleri takip etmek yerine çeşitli malzeme ve boyutlarda kaliteli ürünlere odaklanması sayesinde benzer bir konumda.
Uniqlo ayrıca, tüketicilerin daha az ürün satın almaya odaklandığı ve iyi kalitesi ve zamansız tasarımı sayesinde tüketicilerin ömür boyu yanında kalan ürünlerine "LifeWear" adını verdiği "kapsül gardıroplar" şeklindeki Y kuşağı trendinden de yararlanıyor.
Fast Retailing'in sahibi olduğu marka, son yıllarda giderek güçlendi ve Ağustos 24'te sona erecek yıl için 365 mali yılı kârının 2.29 milyar ¥ (2024 milyar $) olacağını tahmin etti; bu, daha önceki 320 milyar ¥ tahmininden daha yüksek.
Alfa Kuşağı'nın sosyal medya etkisi
2010-2025 yılları arasında doğan Alfa Kuşağı'nın teknoloji ve sosyal medyaya olan aşinalıkları sayesinde trendler ve markalar konusunda son derece bilinçli olmaları bekleniyor.
Raporda, Alfa Kuşağının önümüzdeki yıllarda "trendleri şekillendireceği", markaların fazlasıyla farkında oldukları, "tüketici yolculuğu konusunda yüksek beklentilere sahip oldukları" ve bunun kendilerine göre kişiselleştirilmesini bekledikleri belirtiliyor.
Bu demografik grup, ebeveynlerinden Lululemon, Birkenstock ve Ugg gibi premium markaların ürünlerini satın almalarını giderek daha fazla istediği için halihazırda trendleri körüklüyor.
Örneğin bu yılın başlarında Lululemon, Çin'de güçlü büyüme potansiyeli bildirdiği için 11 mali yılı için %12-24 gelir büyümesi öngörmüştü.
Baby Boomers unutulmamalı
GlobalData'nın raporu, moda markalarının ve perakendecilerin yaşlı tüketicileri unutmaması gerektiği konusunda uyarıyor. 60 yaş ve üzeri kişilerin yaşlandıkça şık kıyafetler istemeye devam edeceğini vurguluyor, bu nedenle perakendecilerin ürün yelpazesini yaşlı tüketicileri de kapsayacak şekilde genişletmeye odaklanması gerektiğini belirtiyor.
GlobalData, İngiltere markaları Cotton Traders ve Lands' End'i birincil hedef kitleleri olarak yaşlı tüketicileri hedefleyen iki perakendeci örneği olarak adlandırıyor. Ancak, bu tüketiciler yaşlandıkça, çok fazla sosyal etkinliğe katılamadıkları için daha az giysi satın almaları muhtemeldir.
Bu arada, genç tüketicilerin yaşlandıkça bu markalara geçmeleri pek olası değil. Raporda, Marks and Spencer'ın geleneksel yaşlı tabanını kaybetmeden yeni, genç tüketicileri yakalamayı başardığı için bunun bir başka başarı alanı olduğu belirtiliyor.
Raporda ayrıca Baby Boomer demografisinin yaşlandıkça "daha fazla teknoloji meraklısı" hale geldiği savunuluyor. Perakendeci web sitelerindeki AR deneme hizmetleri gibi teknolojiler, yaşlandıkça ve fiziksel mağazaları ziyaret etme yetenekleri azaldıkça bu tüketiciler için daha faydalı hale gelme olasılığı yüksektir.
Kaynaktan Sadece Stil
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak just-style.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez. Chovm.com, içeriğin telif hakkıyla ilgili ihlallere ilişkin her türlü sorumluluğu açıkça reddeder.
