Tik Tok Shop'tan Netflix Shop'a kadar, en sevdiğiniz ünlülerin giydiği ürünleri tıklayarak satın alabilme fikri bir yandan modayı her zamankinden daha erişilebilir hale getirirken, diğer yandan da önemli çevresel etkileri olan aşırı tüketim kültürünü besleyen bir kolaylık düzeyinin kapılarını açtı.
Teknolojinin dış dünyayla etkileşimimizi, alışveriş şeklimiz de dahil olmak üzere, devrim yarattığı dijital çağa hoş geldiniz. Tüketiciler artık benzeri görülmemiş düzeyde rahatlığın keyfini çıkarıyor, sadece birkaç tıklamayla, her zaman ve her yerde ürünlere göz atıyor, seçiyor ve satın alıyor.
Dizinin son sezonunu arka arkaya izledikten sonra Emily Paris'te, şovdan direkt şık bir Pierre Cadault yuvarlak yakalı kazak satın almak isteyebilirsiniz. Ve bunu basit bir tıklamayla yapabilirsiniz. Bu "erişim kolaylığı", dijital alışveriş deneyiminin özellikle moda endüstrisinde aşırı tüketim kültürünü nasıl beslediğini mükemmel bir şekilde özetliyor. TikTok shop, Facebook marketplace ve LTK gibi platformların ivme kazanmasıyla, moda dışı şirketler bile bu trendden yararlanıyor. Apple Pay'in dehası sayesinde artık kart bilgilerinizi girmenize bile gerek yok. Anında tatmin olma duygusu bambaşka bir anlam kazandı.
Kolaylık ekonomisinin moda tüketimine etkisi
Küresel çevre STK'sı WRAP'in baş analisti Dr. Sarah Gray, moda üretiminin hızla arttığına dikkat çekerek, İngiltere giyim sektörünün çevresel ayak izini azaltmak için bugüne kadar atılan tüm olumlu adımların, üretilen ve satılan tekstil hacmindeki %13'lük artış nedeniyle "iptal edildiği" uyarısında bulundu.
Peki neler oluyor ve neden?
GlobalData perakende analisti Neil Saunders, markaların dürtüsel satın almayı teşvik etmek için özel promosyonlar ve kıtlık hissi yaratan sınırlı süreli koleksiyonlar gibi her türlü taktiği kullandığını açıklıyor. Sık koleksiyon düşüşleri, reklamcılık ve stratejik ürün yerleştirmeyle bir araya gelen bu taktikler, tüketicilerin satın almasını kolaylaştırıyor ve sonuçta tüketimi artırıyor.
Bu arada, Dr. Gray aşırı üretim ve tüketimin olumsuz etkisine dikkat çekiyor: "Daha yüksek üretim oranları, tekstillerimizin su ayak izinin %8 artarak 3.1 milyar m³'e ulaşması anlamına geliyordu; bu da dünyadaki insanların yarısından fazlasına (%53) bir yıl boyunca her gün içme suyu sağlamak için yeterli su anlamına geliyor. Benzer şekilde, artan üretim de gerçek karbon azaltımını sadece %2'ye düşürdü. Bu, aşırı üretim ve aşırı tüketimin sonucudur."
Ancak, aynı zamanda kolay alışverişi yalnızca markalar için değil, aynı zamanda yeniden satış platformları için de büyük bir fırsat olarak görüyor. Kolay alışverişi, önceden sevilen ürünler için alışverişi "normalleştirmek" için kullanmayı öneriyor ve daha önce bu seçeneği düşünmemiş olabilecek kişileri satın aldıklarının çevresel etkisi hakkında daha fazla düşünmeye teşvik ediyor. Her şey anlatıyı tersine çevirmeye geliyor.
Aşırı üretimi azaltmak: Sektör gerçekten bunu istiyor mu?
WRAP'ın sonuncusu Tekstil 2030 Yıllık İlerleme Raporu Çevresel gönüllü anlaşmaya dahil olan giyim markalarının 12 ile 4 arasında tekstillerin karbon etkisini ton başına %2019 ve suyun etkisini %2022 oranında azalttığını ortaya koydu. Dr. Gray, bu "etkileyici" azalmaları tasarım ve üretimde sürdürülebilirliğin artmasına ve giysilerin yeniden kullanımı ve geri dönüşümünün artmasına bağladı.
Ancak aşırı tüketimin bu iyileştirmeleri ortadan kaldırdığı konusunda uyarıyor: "Üretimi temizleyebiliriz, ancak giderek daha fazla satın almaya devam edersek çevresel etkide bir azalma olmaz, hatta artma olasılığı daha yüksektir!"
Ona göre, moda endüstrisindeki farklı oyuncular iş modellerine göre çeşitli taktikler kullanıyor. Bazıları yüksek kaliteli, zamansız kıyafetler arayan tüketicileri çekmeyi hedeflerken, diğerleri ürün başına minimum kar marjıyla üretim hacmini en üst düzeye çıkarmaya odaklanıyor. Bazı markalar ise bu temalarda birçok varyasyonla dairesel ekonomi uygulamaları geliştiriyor.
Öte yandan Saunders, moda endüstrisinin aşırı tüketimi durdurmak istemediğini savunuyor: "Çoğu perakendeci ve marka geliri ve hacmi en üst düzeye çıkarmak istiyor, onu dizginlemek istemiyor. Aşırı tüketimin ne olduğunu tanımlamak da zor. Tüketiciler bir şeyler satın almak istiyorsa, markalar bu arzuyu dizginlemeyi işlerinin bir parçası olarak görmüyor."
Bunun yerine, markaların aşırı üretimle daha fazla ilgilendiğini, aşırı ürünlerin üretilip daha sonra satılması veya hatta imha edilmesi gerektiğini ve bunun da karları etkilediğini belirtiyor. Saunders, markaların bunu önlemek için talebi yakından izlediğini söylüyor.
Tüketici farkındalığının rolü
Tüketici farkındalığının ve eğitiminin oldukça önemli olduğunu belirten Dr. Gray, ürünlerin nasıl konumlandırıldığı ve pazarlandığının alışveriş alışkanlıklarını ve insanların eşyalarına nasıl baktıklarını etkilediğini belirtiyor.
Ancak, bir sorunu tanımlamanın sadece ilk adım olduğunu ve bir çözüme sahip olmak anlamına gelmediğini de belirtiyor. Markaları en iyi uygulamaları geliştirmeye ve paylaşmaya devam edecek kadar cesur olmaya, olumlu değişim yaratmak için iş birliği içinde çalışmaya teşvik ediyor: "Dairesel ekonomi çözümlerine yatırım yapmamız gerekiyor. Ve olumlu değişime uygun şekilde bağlı kalmak istemeyen oyuncular için, o zaman daha güçlü politikalar tek cevap olabilir."
Fashion Revolution'ın küresel politika ve kampanyalar direktörü Maeve Galvin de tüketicilerin bilinçli kararlar almalarına ve satın alımlarının etkisini anlamalarına yardımcı olmakta farkındalık ve eğitimin önemli bir rol oynadığını vurguluyor.
"Sadece modada değil, her tüketim alışkanlığında yaptıkları her alışverişte bir oy kullandıklarını bilmeleri gerekiyor. Tüketiciler olarak yaptığımız seçimlerin daha bilincinde olabilir ve daha az ama daha iyi ürünler ve giysiler satın alarak, bunların uzun süre dayanmasını sağlayabiliriz. En sürdürülebilir ürün, gardırobunuzda bulunan üründür."
Galvin, tüketicilere büyük markaların yaptığı iddiaları dikkatle incelemelerini ve onlardan hesap sormalarını tavsiye ediyor.
Bu arada Saunders, insanların aşırı tüketim ve sürdürülebilirlik konusunda gerçek endişeleri olabilse de, çok azının bunu somut eylemlerle takip ettiğini belirtiyor. İnsanların çevresel kaygılardan ziyade kişisel mali tasarruflar gibi daha bencil faktörler tarafından motive edilme eğiliminde olduğuna inanıyor.
Moda endüstrisi ne yapabilir?
Galvin, moda endüstrisinin aşırı tüketim ve aşırı üretim sorunundan herhangi bir tarafı sorumlu tutma konusunda çok net: "Marka bazında değişime güvenmek yerine, düzenlemeler yoluyla moda ekosistemini acilen değiştirmemiz gerekiyor."
Tüketicilerin de seslerini yükselterek ve sektörde "sağlam" düzenlemeler için savunuculuk yaparak bir rol oynayabileceklerini düşünüyor. "Moda endüstrisi çok uzun süredir düzenlenmeden kaldı ve şimdi bu nihayet AB gibi yerlerde değişmeye başlıyor ancak düzenlemelerin çalışanlar ve çevre için ihtiyaç duyduğumuz değişiklikleri gerçekten getirebildiğinden emin olmalıyız" diye ekliyor.
Galvin'in yerinde bir şekilde ifade ettiği gibi, yeni dönemin sloganı "daha az üretmek ve daha iyi üretmek"tir. Ona göre, odak noktası ürün yaşam döngülerini uzatmak ve hızlı moda tüketim alışkanlıkları yerine yavaş modaya geçiş yapmak olmalıdır. Giysilerin daha uzun süre dayanmasını sağlamanın yanı sıra, moda endüstrisinin daha hızlı bir şekilde karbondan arındırılması gerekiyor.
Galvin ayrıca moda markalarına adil ve güvenli üretim yöntemleri kullanma, yenilenebilir enerji kullanımından organik elyaflara kadar tedarik zincirinde sürdürülebilir uygulamalar yürütme ve hem üretim miktarını hem de hızını azaltma gibi dairesel ekonomi uygulamalarını benimsemelerini tavsiye ediyor.
Şöyle sonlandırıyor: “Giysilerini nasıl ürettikleri, üretimlerinin sosyal ve çevresel maliyetleri ve üretim hacimleri konusunda şeffaflık sağlamak ve sürdürülebilir uygulamalara ilişkin taahhütlerini, hedeflerini ve ilerlemelerini duyurmak, başlamak için ideal bir yerdir.”
Kaynaktan Sadece Stil
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak just-style.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez. Chovm.com, içeriğin telif hakkıyla ilgili ihlallere ilişkin her türlü sorumluluğu açıkça reddeder.
