Pek çok moda markası, Beyoncé ve Taylor Swift gibi popüler müzisyenlerin yarattığı en son trendlerden yararlanıyor, ancak giyim sektörünün, ürünlerin zamana karşı dayanıklı olmasını sağlamak için en son çılgınlıklara daha sürdürülebilir ve incelikli bir yaklaşım benimsemesinin zamanı geldi mi?
“Sade beyaz bir tişörtle size yüksek modayı yaşatın; Sana bu blues'ları ver, kot pantolonumda," diyor Beyoncé son albümünde, Kovboy CarterCountry müziğinde bir canlanma olduğu kadar Batı'dan ilham alan moda için de dünya çapında bir trendi ateşleyen.
Müziğin moda üzerinde her zaman büyük bir etkisi olmuştur, ancak sosyal medya geçici trendleri daha da belirgin hale getirirken, Beyoncé gibi süperstarların etkisi hiç bu kadar belirgin olmamıştı.
Taylor Swift'in hâlâ dünya çapında dolaşmaya devam eden Eras Turu, hayranların etkinlikte giymek üzere şarkıcının sahnedeki görünümünü yeniden yaratmaya çalışmasıyla kovboy çizmeleri ve ışıltılı kıyafetler için bir trendi ateşledi.
Şubat 2024'te Avustralya İstatistik Bürosu (ABS), Swift'in Sidney ve Melbourne'deki yedi kapalı gişe tarihinin giyim ve aksesuardan dışarıda yemek yemeye kadar çeşitli perakende harcamalarını artırdığını duyurdu. Swifties'in sonuç için teşekkür etmesiyle ülkedeki perakende cirosu o ay %0.3 arttı.
ABS perakende istatistikleri başkanı Ben Dorber şöyle açıkladı: "Moda ve aksesuar perakendecileri bize Taylor Swift'ten ilham alan kıyafetler ve ilgili kendin yap aksesuarlarının ciroya eklendiğini anlattı. Taylor Swift konserlerinin geçici ve tek seferlik etkisi bir kenara bırakıldığında, perakende cirosundaki temel büyümenin trend açısından yalnızca %0.1 arttığı görülüyor. ”
Moda markaları müzik trendlerinden nasıl yararlanabilir?
Parkwood Entertainment, Beyoncé'nin son turnesindeki prodüksiyon rolü sayesinde 2023 yılında Fast Company'nin en yenilikçi organizasyonların yıllık endeksinde yer aldı.
Daha yakın bir zamanda, ABD merkezli denim markası Levi Strauss & Co, Beyoncé'nin şu şarkıyı eklemesinin ardından destek aldı: Levii'nin Kotları son albümünde.
Nisan 2024'te yatırımcılarla yaptığı görüşmede konuşan Levi's CEO'su Michelle Gass, şarkıcının etkisine dikkat çekti. "Beyoncé gibi kültürü şekillendiren birinin bir şarkıya bizim adımızı vermesinden daha iyi bir kanıt veya kanıt noktası olduğunu düşünmüyorum."
Aynı ay, CBS albümün piyasaya sürülmesinden sonraki birkaç gün içinde Levi's hisselerinin %20 arttığını bildirdi.
GlobalData analisti Pippa Stephens, Just Style'a müziğin son yıllarda tüketicilerin moda tercihleri üzerinde büyük bir etkisi olduğunu söyledi. “Beyoncé ve Taylor Swift gibi sanatçıların dünya çapında turnelere çıkmasıyla birlikte tüketiciler konserlerinde öne çıkacak yeni kıyafetler arıyor ve giyim pazarındaki harcamaları artırıyor.
"Beyoncé'nin country albümünün kovboy çizmeleri gibi eşyaların popülaritesini artırması ve Taylor Swift'in The Eras Tour'undaki mücevher değiştirme trendinin arkadaşlık bileziklerine olan talebi artırması gibi yeni moda trendlerinin de ortaya çıkmasına neden oldu."
Stephens, moda markalarının fırsattan en iyi şekilde yararlanmak istiyorlarsa hızlı olmaları gerektiğini ekledi. "Perakendeciler ve markaların tam anlamıyla kazanç elde edebilmeleri için bu çılgınlıkların üstesinden gelmeleri gerekiyor."
Markaların bu trendleri takip etmesi sürdürülebilir mi?
2023'te Beyoncé, aynı adlı 2022 albümünün ardından gelen Rönesans Dünya Turu'na katılmak üzere giyinen hayranlarıyla gümüş ve disko temalı kıyafetler için dünya çapında bir trendi ateşledi.
Ağustos 2023'te, şarkıcının Instagram'da 23 Ağustos ile 22 Eylül tarihleri arasında turnesine katılanlardan doğum gününü kutlamak için "en muhteşem gümüş modalarını" giymelerini istemesiyle bu trend yoğunlaştı.
Gümüşün çoğu kişi için gündelik hayatta kullanılan bir malzeme olmadığı göz önüne alındığında, bu talep, hayranlarını bir daha giymeyecekleri bir ürünü satın almaya teşvik etmiş olabilir.
Bununla birlikte, bazı hayranlar tur kıyafetleri için şüphesiz hızlı moda devlerine yönelirken, ABD merkezli haber kaynağı TMZ, Etsy'deki bağımsız satıcıların, tüketicilerin etkinliğe özel el yapımı ürünler aramasıyla siparişlerde büyük bir artış bildirdiğini bildirdi.
Peki süperstarlar hayranlarını daha sürdürülebilir seçeneklere yönlendirmek için nüfuzlarını mı kullanmalı?
İş dünyası ve insan hakları uzmanı Olivia Windham Stewart, Just Style'a şunları söyledi: "Ünlülerin muazzam miktarda etkisi var ve sürdürülebilirlik açısından bakıldığında, ünlülerin önderlik ettiği bu moda çılgınlıkları etrafındaki trendlerin çoğu oldukça endişe verici."
Windham Stewart, bazı ünlülerin işleri farklı ve daha sürdürülebilir bir şekilde yapmaya çalıştığını ekledi ancak bunların hâlâ "küçük bir azınlık" olduğu konusunda uyardı.
"Hem çevre hem de insan hakları açısından daha sürdürülebilir uygulamaları teşvik etmek için nüfuzlarını ve nüfuzlarını kullanan daha fazla ünlüye sahip olabilirsek, bu son derece değerli olabilir."
Kaynaktan Sadece Stil
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak just-style.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
