Sosyal medyayı ele geçiren 'az tüketim çekirdeği' trendi ile Just Style, bunun ne anlama geldiğini ve aşırı tüketim ile aşırı alışverişe karşı büyüyen tepkinin tüketicilerin moda alışverişi yapma biçimlerini nasıl değiştirebileceğini araştırıyor.
Instagram Alışveriş, Facebook Reklamları ve Tik Tok Shop arasında, sosyal medya aracılığıyla satın alınabilen ürünlerin hacmi bunaltıcı olabilir. Ve bu, sosyal medya etkileyicilerinin günlük gönderilerinde listelediği tüm ürünleri içermez.
Geçtiğimiz yıl sosyal medya kullanıcılarının takipçilerini ihtiyaç duymadıkları ürünleri satın almaktan caydırmasıyla sonuçlanan 'etkisizleştirme' takıntısının ardından, yetersiz tüketim çekirdeği tüketicilerin zaten sahip olduğu şeylerin kullanımını yüceltiyor.
Tüketim yetersizliği çekirdeği nedir?
#underconsumptioncore etiketini kullananlar, onarılmış kot pantolonlarını, onlarca yıllık kıyafetlerini veya yıllarca kullanımdan sonra tamamen yıpranmış bir çift ayakkabıyı sergileyebilirler.
Birçok sosyal medya kullanıcısının bu alışkanlıkların bütçeyle yaşayanlar için yeni bir şey olmadığını fark ettiğini belirtmek önemlidir. Son zamanlardaki yaşam maliyeti krizi ve artan enflasyon, kesinlikle idare edip düzeltme eğilimine katkıda bulundu.
Bu akıma kimler katılıyor?
Az tüketimin ve ilgili eğilimlerin popülerliğine rağmen, son yıllarda Shein ve Temu gibi çevrimiçi oyuncular gibi ultra hızlı moda perakendecilerinin başarısını görmezden gelmek zor. Peki bu eğilime kimler katılıyor?
GlobalData perakende analisti Neil Saunders, Just Style'a şunları söylüyor: "Bence birçok tüketici daha az satın alıp daha iyi satın alma fikrini seviyor, ancak birçoğu hala yeni moda ve trendlerin cazibesine kapılıyor. Bu yüzden Shein gibi hızlı moda platformları hala büyüyor."
İkinci el alışveriş platformu Thredup'ın Z kuşağının modayla ilişkisini araştırdığı son raporda, katılımcıların üçte birinin "hızlı modaya bağımlı" hissettiği, ancak %65'inin daha sürdürülebilir alışveriş yapma isteğini bildirdiği ortaya çıktı.
Bu eklemenin sosyal medyayla doğal bir bağlantısı olduğu görülüyor.
Raporda ayrıca üniversite öğrencilerinin %40'ının günde bir veya daha fazla kez hızlı moda sitelerine veya uygulamalarına göz attığını belirtti. Her iki öğrenciden biri, sosyal medyada haftalık veya daha sık hızlı moda alışverişlerini izlediğini söyledi.
İstatistikler ayrıca, Z kuşağının bilinçli tüketiciler olarak ünlenmesine rağmen, hızlı modanın cazibesinden kurtulmanın hâlâ zor olduğunu gösteriyor.
Bu durum moda markalarını ve perakendecileri nasıl etkileyecek?
Saunders şunları kaydediyor: "Tüketim eksikliğinin sosyal medyada kesinlikle bir zemin kazandığı kesin, ancak önemli sorulardan biri, bunun ne kadarının performatif ve taraflı olduğu, ne kadarının tüketicilerin satın alma alışkanlıklarında gerçek ve köklü değişiklikler yaratmakla ilgili olduğudur."
Ancak, tüketicileri daha az sayıda, daha uzun süre dayanan ve birçok kıyafetle uyumlu ürünler almaya teşvik eden ikinci el kıyafetlere ve 'kapsül gardıroplara' olan artan vurgu, moda markaları için giderek daha önemli hale geliyor.
Örneğin, İngiliz değerli moda perakendecisi Primark, yakın zamanda dairesel şirket Verte ile iş birliği yaparak bir deneme takas mağazası açtı.
Primark Cares direktörü Lynne Walker lansman sırasında şunları söyledi: "İnsanların kıyafetlerini daha uzun süre sevmelerine yardımcı olmaya gerçekten inanıyoruz ve Verte ile yaptığımız son ortaklık tam da bunu yapmamızı sağlıyor. Pop-up'larımızın daha fazla insanı büyüyen dairesel moda ekonomisine katılmaya teşvik etmesini umuyoruz."
Bu yılın başlarında, İngiliz ayakkabı perakendecisi Schuh, Dünya Günü'ne özel olarak, eski ve yeniden tasarlanmış giyim perakendecisi Vintage Threads ile iş birliği yaparak, kullanılmış ayakkabılardan yapılmış 57 el yapımı parçadan oluşan bir koleksiyon piyasaya sürdü.
Mart 2024 olarak, Satış RaporuVeri araştırma şirketi GlobalData'nın çevrimiçi moda ikinci el mağazası Thredup için yazdığı rapor, ikinci el sektörünün 15 yılında genel perakende giyim sektöründen 2023 kat daha hızlı büyüdüğünü ortaya koydu.
Saunders, genel moda satışları üzerinde büyük bir etki yaratmasının pek mümkün görünmemesine rağmen markaların ve perakendecilerin bu büyüyen eğilime dikkat etmesi gerektiğini söylüyor.
Şöyle açıklıyor: "Sonuç olarak, bunun genel satışlar açısından moda üzerinde çok fazla bir etki olmayacağı anlamına geldiğini düşünüyorum. Bununla birlikte, markaların trendden bir ipucu alması ve ürünlerinin dayanıklılığı, kalitesi ve uzun ömürlülüğü gibi şeyleri vurgulaması akıllıca olacaktır.
"Bu, fiyat kadar kaliteyle de ilgili olan paranın karşılığını alma arzusunu besliyor."
Kaynaktan Sadece Stil
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak just-style.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez. Chovm.com, içeriğin telif hakkıyla ilgili ihlallere ilişkin her türlü sorumluluğu açıkça reddeder.
