Ultra hızlı moda perakendecisi Shein, tekliflerini moda ve aksesuardan ev, güzellik ve oyuncak gibi daha tüketici sektörlerine doğru çeşitlendirmek istiyor, ancak başarılı olacak mı?
Ultra hızlı moda devi Shein, kıyafet satmaktan daha fazlasını yapmak istiyor. 2021'de en yakın rakibi İngiltere'deki moda perakendecisi Primark'ın neredeyse iki katı satış değeriyle değerli giyim pazarını zaten fetheden Singapur merkezli şirket, gözünü diğer tüketici segmentlerine dikiyor.
Reuters, şirketin ev, güzellik ve oyuncak pazarlarında kendisini meşrulaştırma çabasının bir parçası olarak son aylarda Colgate-Palmolive, Hasbro ve Suntory Beverage & Food gibi büyük şirketlerin yanı sıra panellerde yer aldığını bildirdi. Üçüncü tarafların ürünlerini Amazon veya AliExpress'e benzer bir modelle mağazasında listelemelerine olanak tanıyan bir pazar sağlayıcısı olarak çalışmayı umuyor.
Shein'in genişleme önerisinin meşruiyeti nedir?
Bu hizmet, ABD ve İngiltere de dahil olmak üzere bazı pazarlarda zaten mevcut, ancak Avrupa'ya genişlemek, şirketin insan hakları sicilinin araştırılması ve ABD'de Çin ile bağlantıların kızışması nedeniyle seçenekleri açık tutmasına olanak tanıyacak. Tanınmış Batılı markaları kendi platformunda barındırmak, aynı zamanda tartışmanın bu sorunlardan uzaklaşmasına da yardımcı olabilir ki bu da şirketin son derece ihtiyaç duyduğu bir şeydir.
Şirket bu yıl, Çin'in siber güvenlik kayıtlarına yönelik soruşturmaları ve ardından ABD'nin öfkesi nedeniyle ABD'de İlk Halka Arz (IPO) alma girişimleriyle başlayan hukuki sorunlarla karşı karşıya kaldı.
Geçtiğimiz ay (Nisan), ABD İç Güvenlik Bakanlığı'na (DHS), Shein'i, Uygur Zorunlu Çalıştırmayı Önleme Yasası (UFLPA) yürürlüğe giren senatör Marco Rubio (R-FL) ile birlikte tedarik zincirinde "köle işçiliği" iddiası nedeniyle soruşturmaya çağırılmıştı. 2021'de çıkan yasa, "Uygur köle emeğiyle üretilen malların ABD'ye ihraç edildiğine" dair "delil" iddiasını öne sürüyordu.
Shein'in bir sözcüsü o sırada Just Style'a şirketin "zorla çalıştırma konusunda sıfır tolerans politikası" olduğunu söyledi.
Şirket ayrıca, Şubat ayında Fransız bir milletvekilinin markanın "tek kullanımlık iş modelini" hedef alması ve bunu müşterilere her hızlı moda satın alma işlemi için 5 Euro (5.42 ABD Doları) ceza önermek için bir koz olarak kullanması nedeniyle çevre üzerindeki etkisi konusunda da incelemeyle karşı karşıya kaldı. .
Ancak Shein'in bir sözcüsü o dönemde Just Style'a yaptığı açıklamada, şirketin "kullan-at" moda kültürünü körüklediği iddiasını çürüttüğünü ve "talep üzerine iş modelinin geleneksel moda endüstrisindeki arz ve talep arasındaki uyumsuzluk gibi temel bir sorunu ele aldığını" öne sürmüştü. modeli” olarak adlandırılıyor ve gereksiz israfı azaltmanın yanı sıra uygun fiyatlı ve erişilebilir moda isteyen müşterilere paranın karşılığını iyi bir şekilde sunuyor.
Shein şimdi Londra Menkul Kıymetler Borsası'nda işlem görmeyi ve çeşitlendirilmiş bir portföy ile büyük markalardan (özellikle İngilizlerse) yeşil ışık almayı umuyor.
Shein'in gözü yeni pazarlarda
Shein'in pazar alanını genişletmesinin bir diğer faydası da elbette büyüme olacaktır. Şu ana kadar çevre ve insan hakları iddiaları tüketicileri caydırmak konusunda çok az şey yaptı; şirket, 20'ün ilk 10 ayında yıllık bazda %2023'nin üzerinde satış artışı kaydetti. Tamamen hızlı bir moda markası olarak Shein'in ne kadar büyüyebileceğinin sınırı.
Yaklaşık 60 milyar dolarlık yüksek bir değerlemeye rağmen, bu durum onu hâlâ en büyük çevrimiçi tüketici perakendecilerinin oldukça gerisinde bırakıyor. Chovm ve Amazon'un piyasa değerlerinin sırasıyla 181.7 milyar dolar ve 1.9 trilyon dolar olacağı tahmin ediliyor ve bu da Shein için cazip bir hedef sunuyor. GlobalData giyim analisti Louise Deglise-Favre, bu çekiciliği açıklayarak Just Style'a şunları söylüyor: “Shein, hazır giyim pazarındaki muazzam başarısının ardından pazar yeteneklerini genişletmeye net bir şekilde odaklanıyor.
“Moda pazarını fırtınaya soktuktan sonra perakendecinin güzellik ve genel ürünler gibi diğer alanlara odaklanmak istemesi, Amazon'la ve aynı zamanda Çinli mevkidaşı Temu ile rekabet etmeyi hedeflemesi doğal görünüyor. Shein, kendi markası Sheglam ile güzellik alanında zaten bir miktar başarı elde etti; dolayısıyla güzellik yeteneklerini pazar yeri aracılığıyla genişletmek, perakendeci için doğal bir sonraki adım gibi görünüyor."
Shein'de hangi markalar satış yapacak?
Shein için sorun, tüketicilerin uygulamalardan etkilenmemesine rağmen işletmelerin cayabilmesidir. Deglise-Favre şunu belirtiyor: "Shein'in ÇSY uygulamalarını çevreleyen şeffaflık eksikliği, bazı markaların kendi pazarı aracılığıyla dağıtım yapma konusunda tereddüt etmesine neden olabilir."
Her ne kadar büyük markalarla sahneyi paylaşsa da birçoğu moda perakendecisinden uzaklaşmaya hevesliydi. Hasbro ve Suntory, Reuters'e genel olarak en iyi uygulama amacıyla etkinliğe katıldıklarını söyledi ve Suntory, içeceklerini pazarda satma planı olmadığını özellikle açıkça belirtti.
Güzellik sektörü daha fazla umut sunabilir. Shein'in hâlihazırda CeraVe, The Ordinary ve Rimmel dahil çok sayıda güzellik markasıyla çalıştığı söyleniyor ancak daha küçük markalar için çekicilik daha büyük olabilir.
Deglise-Favre şunu ekliyor: "Üçüncü taraf markalar da çok fazla baskı ve ilgi gören bir pazarda satış yapma fırsatını değerlendirerek süreçteki görünürlüklerini artırmak isteyebilirler."
Kaynaktan Sadece Stil
Sorumluluk reddi beyanı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak just-style.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
