Feel Appeal: 2025'in Bu Önemli Güzellik Trendine Bir Bakış

Günümüzün güzellik dünyası birkaç yıl öncesine göre bile çok farklı. Tüketiciler giderek sıradan hissettiren sıradan ürünlerden kaçınıyor; artık rahatlatıcı ve eğlenceli yollarla kendilerini etkileyen güzellik ürünleri ve sağlık deneyimleri istiyorlar. Modern alışverişçi, ürünlerin duygusal olarak nasıl hissettirdiğine değer veriyor ve bunu fiziksel faydalar ve performansla aynı seviyeye koyuyor.

Bunu söylerken, ezici ürün döngüleri her yerdedir ve tüketiciler seçimleri hakkında çok fazla düşünmek istemezler. Bunun yerine, kendilerine benzersiz bir deneyim sunan ve buna karşılık perakendeciler için yeni fırsatlar yaratan ürünler isterler.

Bu yazımızda, markaların 2025 yılında güzellik odaklı bu seçici kitleye hitap etmek için "hissettirici etki"yi nasıl kullanabileceklerine bakacağız.

İçindekiler
5'te izlenecek 2025 "çekici his" trendi
    1. Lüks "güzellikler": Tasarımla gelen mutluluk
    2. Dokunsal hazcılık: Koklama duyusundan hissetme duyusuna
    3. Eğlenceli dokular: Çocuksu hayrete dönüş
    4. Tembelliğe duyulan derin ihtiyaç: Terapötik rahatlık
    5. Karanlık konforlar: Distopik tüyler ürpertici
Alt satır

5'te izlenecek 2025 "çekici his" trendi

1. Lüks "güzellikler": Tasarımla gelen mutluluk

Tüketicileriniz pratikliğe değer veriyor ve güzel tasarımlardan zevk alıyor mu? Eğer öyleyse, bu trendi seveceklerdir. Lüks "güzellikler" küçük ikramlardan üst düzey lüks ürünlere kadar her şeyi içerir ve perakendecilerin bu trendi kaldıraç olarak kullanmalarının en iyi yollarından biri "suçluluk duymadan" lüksü teşvik etmektir.

Kısacası, "ödül" kültürünün tadını çıkarmanın, özenle tasarlanmış, çok işlevli ürünlerden daha iyi bir yolu yoktur. Bu, tüketicilerin gezegene zarar vermeden lüks bir deneyim yaşadıklarını hissetmelerini sağlar. Örneğin, Theraplush Overnight Hand Repair Treatment'ın şık, dalgalı, tereyağı sarısı ambalajında ​​gelen ve aynı zamanda bir gece sehpası ve mücevher tutucu olarak da kullanılabilen Amerikan markası Soft Service'i ele alalım.

Bu trendde kültürel mirasa dokunmak, özellikle göz alıcı işçilikle birleştirildiğinde, bir diğer etkili stratejidir. Sonuç, duygusal bağlar yaratan ve daha anlamlı hissettiren pratik ancak güzel ürünlerdir.

Perakendeciler, tüketicilerin yatırıma değer olduğunu hissetmeleri için bu lüks "güzellik ürünleri"ni amaçlı olarak pazarlamalıdır. Bu stratejiyi en üst düzeye çıkaran markalardan biri, Dark Spot Night Serum SUPRA-EGG ambalajı Türkiye'deki metal zanaatkarlar tarafından üretilen ve hatıra eşyaları için küçük bir saklama kabı olarak da kullanılabilen İngiltere markası HUE'dur.

Bu trendin temel kategorileri: Renkli kozmetikler, aletler ve aksesuarlar ve cilt bakımı

Anahtar ürünler: Yüz aletleri, saç aletleri ve rujlar

2. Dokunsal hazcılık: Koklama duyusundan hissetme duyusuna

Güzellik pazarı, insanların tüm duyularını harekete geçiren daha fazla ürün ve deneyim istediği bir döneme giriyor. Ürünler koku, doku ve tasarıma yöneliyor çünkü tüketiciler onları anlamlı şekillerde şaşırtan, heyecanlandıran ve yardımcı olan ürünler arıyor. Dokunsal hazcılık tam da burada devreye giriyor.

Bu trend, belirli duyguları veya davranışları tetikleyen tasarımlar yaratmaya odaklanıyor. Örneğin, Vyrao (İngiltere), ruh halini ve zihinsel berraklığı iyileştirmek için bilimsel olarak tasarlanmış "nörosanları" sunuyor. Ancak hepsi bu kadar değil. Dokunsal hedonizm, tüketicilerin dikkatini çekmek ve onlara daha keyifli bir deneyim sunmak için benzersiz dokulara sahip ürünler tasarlamaya da yardımcı oluyor.

Japon markası Nadeshiko, gözenekleri küçültmeye yardımcı olan katı, soğutucu pamuk pedlere dönüşen bir formül püskürten Cool Essence Cotton Maker ile bu trendin tüm gücünü gösteriyor.

Ayrıca, Sadece 4% Engelli ve nörolojik çeşitliliğe sahip tüketicilere hitap eden güzellik markaları için dokunmaya duyarlı tasarımlar sunmak, pazarı daha kapsayıcı ve erişilebilir hale getirmenin harika bir yoludur.

Bu trendin temel kategorileri: Cilt bakımı, saç bakımı, parfüm, banyo ve vücut bakımı

Anahtar ürünler: Temizleyiciler, şampuanlar, vücut yıkama jelleri/ovma ürünleri, saç derisi ovma ürünleri, parfüm ve ev kokuları

3. Eğlenceli dokular: Çocuksu hayrete dönüş

2025, tüketicilere çocuksu neşeyi hatırlatan dokuları ve tasarımları vurgulayan ürünlerle de hatırlanacak. Bu eğlenceli dokular tatmin edici, heyecan verici ve şaşırtıcıdır ve bunları kullanmak daha da keyifli hale getirir. Buradaki amaç, eğlence ve yaratıcılığı harekete geçiren eğlenceli, nostaljik ürünler tasarlamaktır.

İşte harika bir örnek: İtalyan markası Eigenmann & Veronelli, tüketiciler suyla karıştırdığında sütlü bir dokuya dönüşen cilt bakımıyla aşılanmış bir Playdough Patch-to-Cleanser yarattı. Benzer şekilde, Endonezya markası Kefil'in Bubble Cleanser'ı (çocuklar için banyo zamanını eğlenceli hale getirmesi ana hedef olmasına rağmen) köpürme, şekillendirme ve ASMR özelliklerini seven Z Kuşağı ve Milenyum TikTok kullanıcıları arasında popüler oldu.

İşletmelerin alabileceği bir diğer açı, zıplayan jöleler veya kabarık köpükler gibi eğlenceli, etkileşimli dokulara sahip ürünlere odaklanmaktır. Dudaklara ve yanaklara pürüzsüzce kayan yumuşak, serinletici bir dokuya sahip Jelly Tints sunan Milk Makeup'tan (US) ilham almayı düşünün, bu da birçok tüketici için taze bir deneyimle sonuçlanır.

Bu trendin temel kategorileri: Cilt bakımı, banyo ve vücut, renkli kozmetikler

Anahtar ürünler: Temizleyiciler, rujlar, nemlendiriciler ve allıklar

4. Tembelliğe duyulan derin ihtiyaç: Terapötik rahatlık

Ayrıca, daha fazla tüketici uygun rahatlamanın değerini anladıkça, dinlenme ve uykuya odaklanmada bir kayma oldu. Bu, işletmelerin evlerini veya yatak odalarını rahat, her yönüyle sağlıklı yaşam alanlarına dönüştürmeye yardımcı olan ürünler de sunmaları gerektiği anlamına geliyor. Bu trendden yararlanmak isteyen perakendeciler, uyku vaktini kişisel bakım deneyimine dönüştüren uyku odaklı güzellik ürünlerine odaklanabilir.

Singapur merkezli SOVA, kullanıcıların uyurken rahat kalmasını amaçlayan nem sağlayan hyaluronik asitle aşılanmış bir dut ipeği yastık kılıfı sunarak bu trendden yararlandı. Benzer bir şey yapan bir diğer marka ise, tüm vücuda bakım yapmak için cilt bakım malzemeleriyle aşılanmış kumaşlar üreten ve güzellik faydaları sunmanın yeni yollarını sergileyen uyku giyim markası Lunya.

Bu trend, işletmelerin uyku hazırlığı ve rahatlama ürünlerine yönelik artan talebi karşılamaları için de harika bir fırsat sunuyor. Örneğin, İngiltere markası Ancient + Brave, kullanıcıların daha iyi uyku için rahatlamalarına yardımcı olurken ciltlerini besleyen bir Kakao + Kolajen içeceği sunuyor.

Perakendeciler ayrıca Avusturyalı marka Susanne Kaufmann'ın iş kitabından da bir sayfa alabilirler. Marka, vücudu nemlendiren ve zihni rahatlatan Hayflower Banyo Yağı sağlar. ABD merkezli Current Body gibi cihazlar bile bu trende katkıda bulunabilir; bu cihaz, onarıcı, klinik kalitesinde bakım sağlayan evde LED ışık terapisi için bir cihaz sunar.

Bu trendin temel kategorileri: Banyo ve vücut, cilt bakımı ve saç bakımı

Anahtar ürünler: Gecelik maskeler, banyo yağları/tuzları ve yüz/vücut/saç araçları

5. Karanlık konforlar: Distopik tüyler ürpertici

Koku, renk ve hikaye anlatımı, merak, şaşkınlık ve hatta rahatsızlık hisleri yaratmanın anahtarı olacak - hepsi "hissettirme çekiciliği" trendinin bir parçası. insanların yarısı Dünya çapında (%57), özellikle de Y kuşağı (%67), "tüylerini diken diken eden" deneyimlerden hoşlanıyor. Perakendeciler, distopya ve mistisizmden ilham alan ambalajlar ve kokular kullanarak bu arzuyu karşılayabilir.

Örneğin, ABD markası Baude'nin Darkwave Utopia kokusu, ideal Amerikan banliyö konseptini gotik bir dokunuşla birleştirerek mistik ve ihtişamın bir karışımını yaratıyor. Ayrıca, perakendeciler bilindik kokulara karanlık bir dokunuş katan cesur kokulara odaklanabilir veya rahatsız edici, ilgi çekici yeni kokular sunabilir.

Burada bakılacak bir örnek, barut, kan ve bandajların beklenmedik notalarını içeren "Inexcusable Evil" gibi benzersiz ve kışkırtıcı kokular üreten Rumen markası Toskovat'tır. Tüketicileri Alt-Optimizm ve daha derin, daha koyu renk paletleriyle tüm insan duygularını kucaklamaya teşvik etmeyi unutmayın.

Trend için temel kategoriler: Koku, renkli kozmetikler, aletler ve aksesuarlar

Anahtar ürünler: Parfüm, ruj, göz farı ve yüz/vücut/saç araçları

Alt satır

Araştırma Kolombiya'daki Universidad de los Andes'teki araştırmacılar, dokuların, ambalajların ve kokuların tüketicilerin ürünleri nasıl hissettiğini ve algıladığını güçlü bir şekilde etkilediğini buldu. Çok duyulu ambalajlar ve beklenmedik dokular (jöleler, yağlar ve köpükler gibi) özellikle Z Kuşağı alışverişçileri için çekici olabilir. Genel olarak, "hissettirici çekicilik" 2025'in bir sonraki büyük olayı ve bu trendler lüks, duygusal yoğunluk ve duyusal çekiciliğe yönelik bu artan talebi değerlendirmenin en iyi yoludur.