Yeni araştırmalar, moda markalarının Z kuşağının değerleriyle uyumlu olması gerektiğini, demografik grubun %90'ının sosyal sorunlarla ilgilendiğini ve kârın bir kısmının hayır kurumlarına gitmesi durumunda %75'inin bir ürünü satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu öne sürüyor.
Pazarlama firması Dentsu'nun AUK ve İrlanda tüketici araştırma projesi, Z kuşağının (1997 ile 2012 arasında doğan kuşak) markaların ekonomik istikrarsızlık zamanlarında bile "kârın ötesinde bir amaç" sergilemesini istemesiyle tüketici beklentilerindeki değişimi vurguluyor.
Dentsu'nun 2024 raporundan önemli bulgular Odayı Okuyun: Mutluluğun Peşinde Olmak rapor
- Z kuşağının %78'i ürünleri sürdürülebilir şekilde üreten markalardan satın almayı tercih ediyor
- Satışın bir kısmı hayır kurumlarına gittiğinde Z kuşağının %75'inin ürün satın alma olasılığı daha yüksek
- Z kuşağının %70'i reklamlarında duygusal zekayı öne çıkaran markalara öncelik veriyor
- Z kuşağı, diğer nesillerle karşılaştırıldığında gelirinin en yüksek oranını (%5) hayır kurumlarına bağışlıyor.
Araştırma, genç neslin yarısından fazlasının (%57) yakın finansal gelecekleriyle ilgili aşırı endişelerini dile getirdiğini ve hayır amaçlı bağışları ve sosyal aktivizmi, marka kimliğini kişisel değer sistemlerine bağlayan kişisel kimliklerinin ayrılmaz bir parçası olarak gördüklerini ortaya çıkardı.
Bulgular, eski Boomer demografisinin bile dörtte birinden fazlasının artık güçlü bir amaç duygusu sergileyen markalardan satın almayı tercih ettiğini gösteriyor. Nesiller boyunca tüketiciler, sürdürülebilirliklerini ve sosyal girişimlerini kanıtlayamayan markalardan uzaklaşıyor.
Dentsu, markaların yeni tüketici talebi yaratabilmesi ve gelişen alanlarda yeni değerlerin kilidini açabilmesi için markalara müşterilerin değer sistemleri hakkında derinlemesine bilgi edinmelerini ve bu değerleri nasıl yerine getirdiklerini net bir şekilde iletişim kurmalarını tavsiye etti.
Dentsu'nun Birleşik Krallık&I CEO'su Angela Tangas bulgulara ilişkin şu yorumu yaptı: "Teknolojinin yeni deneyimlere olanak sağladığı ve sosyal etki sağladığı bir dönemde, tüketicilerin, özellikle Z kuşağının, markalardan çevresel sürdürülebilirlik ve sosyal etki açısından daha fazlasını beklediklerini açıkça görebiliyoruz. yeni davranışlar geliştirmek. Amaca yönelik talep, özgünlüğün her şeyden önemli olduğu anlamına gelir; bu, bugün kazanmanın ve yarına hazırlanmanın anahtarı olacaktır."
Nisan ayında GlobalData, moda işletmelerinin 2.1 trilyon dolarlık küresel hazır giyim sektörünün değişen gidişatında yön bulmasına yardımcı olacak bir yol haritası paylaştı.
Kaynaktan Sadece Stil
Sorumluluk reddi beyanı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak just-style.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
