Yapay zeka birçok alanı değiştirdi ve SEO da onlardan biri olacak. Google ve diğerleri, sitelerin sıralanma şeklini ve ziyaretçi çekme şekillerini değiştirmek için zaten arama motorlarında yapay zekayı kullanıyor. Ancak, herhangi bir değişiklikte olduğu gibi, birçok SEO şirketi, bu AI araçlarının sıralamalarını, yöntemlerini ve işlerini nasıl etkileyeceği konusunda ayarlama yapmakta ve endişelenmekte zorlanıyor.
Alarm için bir neden yok. Yapay zeka hiçbir yere gitmiyor, dolayısıyla işletmelerin meydana gelen ve gelecek değişiklikleri kabul etmesi gerekiyor. Bu makale yapay zekanın SEO'yu nasıl yeniden şekillendirdiğini ve bunun sektörün geleceği için ne anlama geldiğini araştıracak.
İçindekiler
Yapay zekanın şu ana kadar SEO üzerindeki etkisini değerlendirmek
Üretken AI içeriği: SEO üzerindeki etkisi nedir?
Google'ın Arama Üretken Deneyimi (SGE), SEO'yu ve trafiği nasıl değiştirecek?
SEO stratejileri oyunun yeni kurallarına nasıl uyum sağlamalı?
İşletmelerin SEO stratejilerinde yapay zekayı nerede kullanabileceği
Şu anda mevcut olan en iyi SEO yazılım araçları
Yuvarlama
Yapay zekanın şu ana kadar SEO üzerindeki etkisini değerlendirmek
Yapay zeka (AI) SEO'yu büyük ölçüde değiştirdi. Google'ın RankBrain'i ortaya çıktığından beri, arama motorları web sayfalarını sıralama şeklini ayarlamak ve özelleştirmek için makine öğrenimini kullandı. Bu ilerleme, bazı işletmelerin istismar ettiği manipülatif SEO tekniklerini azalttı.
Tüm SEO uzmanları bu şüpheli yöntemleri kullanmasa da, bu değişim SEO'ya daha stratejik bir yaklaşıma yol açtı. Hızlı düzeltmelere güvenmek yerine SEO uzmanları artık daha ayrıntılı bir bakış açısına sahip. Bu yeni stratejiler şunları içerir:
- SEO uzmanları verileri anlamak, işlemek ve düzenlemek için yapay zekayı kullanır. Yapay zeka, büyük miktarda veriyi analiz ederek SEO'ların en etkili faktörlere odaklanmasına yardımcı olur.
- Arama motorları ve web siteleri ile kullanıcı etkileşimlerini anlamak için veri öngörülerinden yararlanırlar. Buna kullanıcı amacı, konuşmaya dayalı anahtar kelimeler ve trafik, etkileşim, dönüşümler ve gelirdeki performansın ölçülmesi dahildir.
- SEO uzmanları dijital medya kanallarıyla entegre olur ve tek başına çalışmanın ötesine geçer. Dijital pazarlamacılar, içerik oluşturucular ve ücretli medya strateji uzmanları da farklı pazarlardaki tüketici davranışlarını anlamak için yapay zekadan elde edilen bilgileri kullanıyor.
- E-posta, içerik, görsel ve ücretli pazarlama da dahil olmak üzere tüm pazarlama stratejilerine ayrıntılı düzeyde bilgi verirler.
- SEO uzmanları, tekrarlanan görevleri yerine getirmek için otomasyonu benimseyerek operasyonlarını ölçeklendirmelerine, içeriklerini ve pazarlama becerilerini geliştirmelerine ve daha verimli olmalarına olanak tanır.
Üretken AI içeriği: SEO üzerindeki etkisi nedir?
ChatGPT'nin etrafındaki heyecan inanılmazdı. Tüketiciler ilk kez yapay zeka ile sohbet yoluyla doğrudan etkileşime girebiliyor ve bu da ilk heyecanı fazlasıyla artırdı. Bununla birlikte, bağımsız araçlar, web sitesi seçenekleri ve çeşitli pazarlama uygulamalarına yönelik birçok eklenti (kodlamadan gelişmiş görselleştirmeye kadar) dahil olmak üzere pek çok sohbet tabanlı araç artık piyasaya akın ediyor.
Bu araçların bazıları yararlı olsa da çoğu değildir. Hangilerinin çabaya değer olduğuna karar vermenin en iyi yolu, dikkatli bir şekilde denemeler yapmak ve insanların herhangi bir üretken içeriğin oluşturulmasını ve incelenmesini denetlemesini sağlamaktır. Daha da önemlisi, yapay zeka ve SEO ile ilgili olarak arama motoru optimizasyonunun temel ilkeleri değişmeden kalıyor.
İçeriğin Google'ın yüksek kaliteli içerik yönergelerini karşılaması için yine de uzmanlık, otorite, güvenilirlik ve deneyim sergilemesi gerekir. Yapay zeka bu temel bilgileri aynı tutuyor. Ancak SEO profesyonellerinin, AI araçlarını (ChatGPT gibi) uygun şekilde kullandıklarından emin olmak için içerik ekipleriyle yakın işbirliği içinde çalışması gerekir.
Ayrıca, yeni algoritma güncellemeleri ve arama motorlarının içeriği özgünlük ve kullanıcı değeri açısından nasıl ölçtüğüne ilişkin değişiklikler konusunda da tetikte olmaları gerekir. Neyse ki üretken yapay zeka, içerik üretimini artırmaya yardımcı olacak ve daha hızlı ve daha verimli bir şekilde oluşturulmasına olanak sağlayacak. Bu değişiklik, işletmelerin organik trafik almak için ihtiyaç duyduğu manuel çabayı azaltarak süreci kolaylaştırmalı ve daha etkili hale getirmelidir.
Google'ın Arama Üretken Deneyimi (SGE), SEO'yu ve trafiği nasıl değiştirecek?
Bunu söylemek için henüz çok erken olsa da uzmanlar, SGE'nin diğer 'sıfır tıklama' özellikleri gibi SEO trafiğini etkileyebileceğini düşünüyor. SGE, arama sonuçları sayfasında önemli bir yer kapladığından ve soruları orada yanıtladığından, insanların ihtiyaç duydukları şeyi bulmak için web sitesi bağlantılarına tıklamaları gerekmeyebilir.
Bu, üst sıradaki sitelerin daha az ziyaretçi alacağı anlamına gelebilir. Ancak, tıklayan ziyaretçilerin ilgisi daha yüksek olabilir ve bu da daha yüksek dönüşüm oranlarına ve daha iyi organik trafiğe yol açabilir. Bu nedenle SEO stratejileri, bu tür sonuçları çekmek için daha iyi sayfalar oluşturmaya ve dönüşüm oranlarını iyileştirmeye daha fazla odaklanmalıdır. Bu taktikler, SGE sonuçları daha yaygın hale geldikçe işletmelerin rekabetçi kalmasına yardımcı olacaktır.
Uzmanlar henüz tüm detayları bilmese de arama sonuçları sayfalarının değişeceği açık. SGE önizlemesi, Google'ın önemli değişiklikler yapmayı planladığını gösteriyor. Ne olursa olsun, yenilik, SEO ekiplerine mükemmelleşme ve müşteri deneyimlerini iyileştiren içerik oluşturma konusunda büyük bir şans sunuyor.
SEO stratejileri oyunun yeni kurallarına nasıl uyum sağlamalı?
Arama algoritmalarında yıllar içinde meydana gelen tüm değişiklikler nedeniyle, SEO profesyonellerinin şu anda işe yarayan yöntemlere sadık kalarak gelecek için plan yapmaları gerekiyor. Etkili SEO stratejileri oluşturmak için Google'ın yönergeleri her zaman ana kılavuz olmalıdır. Ancak stratejilerini güncellerken başka şeyleri de akılda tutmaları gerekiyor.
Esnek kalın
Aynı zamanda web sitelerini esnek tutmak da önemlidir. Bu şekilde işletmeler, yeni teknolojiden veya değişen kullanıcı alışkanlıklarından kaynaklanan yeni anahtar kelime fırsatlarına hızla uyum sağlayabilir. Manuel çalışmayı azaltmak, SEO'ların yeni fikirlere daha hızlı yanıt vermesine ve denemesine yardımcı olur.
Rekabeti izleyin
Rakiplerinizi izlemek de çok önemlidir. Yapay zeka gibi teknolojileri nasıl kullandıklarını ve SGE gibi özelliklere nasıl yanıt verdiklerini görün. Bu taktik, işletmelere faydalı bilgiler ve rekabet avantajı sağlayabilir. Bu yeni araçları deneyin ve önemli arama sorgularını nasıl etkilediklerini izleyin.
Diğer arama motorlarındaki değişikliklere hazırlanın
SGE farklıdır ve SEO'ların büyüdükçe büyük algoritma değişikliklerine uyum sağlaması gerekebilir. Ayrıca Bing gibi diğer arama motorlarından veya büyük dil modellerinden kaynaklanan değişikliklere de hazırlıklı olun.
Temelleri unutmayın
İşletmeler bu yeni alanları keşfederken ve rakipleri izlerken şu anda iyi işleyen temel bilgileri unutmamalıdır. Yeni fikirleri kanıtlanmış yöntemlerle dengelemek, kalıcı SEO başarısının anahtarıdır.
İşletmelerin SEO stratejilerinde yapay zekayı nerede kullanabileceği
Yapay zeka artık şirketlerin SEO'larını hızlı ve verimli bir şekilde geliştirmelerine yardımcı oluyor çünkü veri modellerini insanlardan daha hızlı, büyük ölçekte ve gerçek zamanlı olarak analiz edebiliyor. SEO uzmanları, daha az çabayla daha fazlasını yapmak ve manuel çalışmanın karşılayamayacağı avantajlar elde etmek için bugün yapay zeka araçlarını kullanıyor.
Buna mevcut içeriği geliştirmek, yeni konular önermek ve SEO görevlerini otomatikleştirmek için yapay zekanın kullanılması da dahildir. Yapay zekanın SEO gibi pazarlama çabalarını artırma yeteneği, McKinsey analistlerini Harvard Business Review Yapay zekanın pazarlama ve satışa 1.4-2.6 trilyon ABD doları değerinde değer katabileceğini tahmin etmek. Yapay zeka hâlâ gelişiyor olabilir ancak işletmeler bunu artık inanılmaz SEO yetenekleri kazanmak için kullanabilir. İşte yapay zekanın kullanışlı olduğu bazı alanlar.
Anahtar kelime araştırması
Şirketler web siteleri ve içerikleriyle hangi anahtar kelimeleri hedeflemelidir? Her SEO uzmanı için önemli bir sorudur. Önceden, işletmeler geleneksel SEO araçlarıyla anahtar kelime araştırması yapmak için çok zaman harcamak zorunda kalıyordu. Bu araçlar, arama hacmi ve zorluk hakkında genel bilgi veriyordu ancak ne kadar iyi performans göstereceklerini göstermiyordu.
Günümüzün yapay zeka araçları, şirketlere web sitelerinin yetkisine uygun veriler vererek anahtar kelime araştırmasını değiştiriyor. İşletmelerin belirli anahtar kelimeler için sıralamaya girmesinin ne kadar zor olacağını görmek için tüm siteleri analiz ederler. Bu “kişiselleştirilmiş zorluk” SEO işletmeleri için yeni fırsatlar getiriyor.
Bazı kolay anahtar kelimelerin sıralamasının aslında zor olduğunu tespit edebilirler ve bu da işletmelerin işe yaramayan içerik konusunda zamandan ve paradan tasarruf etmesini sağlar. Öte yandan, zor anahtar kelimelerin siteleri için daha kolay olduğunu ve değişen ortamda onlara avantaj sağladığını görebilirler.
SEO stratejileri oluşturun
Yapay zeka, anahtar kelimeleri bulmaktan daha fazlasını yapabilir. Ayrıca işletmelerin güçlü bir genel SEO planı oluşturmasına da yardımcı olur. Günümüzde pek çok yapay zeka aracı, içerik oluştururken ele alınacak konuları önerebiliyor. Bu özellik, markaların rekabeti aşmasına ve içeriklerindeki boşlukları doldurmasına yardımcı olur. Yapay zeka ayrıca yeni içeriğe dahil edilebilecek ilgili konuları ve arama terimlerini de gösterir.
İçerik optimizasyonu
AI, SEO planlaması için faydalıdır, ancak işletmeler bunu belirli makaleleri hızlı bir şekilde geliştirmek için de kullanabilir. Yapay zekanın içgörüleri, her makalenin ne kadar iyi performans gösterdiğini anlamalarına yardımcı olabilir. Ele alınacak konuları, rakipleri yenmenin yollarını ve makaleler için en iyi uzunluk ve kaliteyi önerebilir. "İçerik özetleri" sayesinde yapay zeka, hangi soruların yanıtlanacağı ve bağlantıların nereye ekleneceği de dahil olmak üzere içeriği iyileştirmeye yönelik ipuçlarının tam bir listesini sunabilir.
Şu anda mevcut olan en iyi SEO yazılım araçları
Artık işletmeler SEO endüstrisinin nereye gittiğini ve yapay zekadan yararlanabilecekleri faydaları bildiğine göre, işte bu işi yapabilecek bazı araçlar:
MarketMuse
MarketMuse, içerik stratejileri oluşturmaya yardımcı olan bir yapay zeka aracıdır. Kullanıcılara belirli konularda rekabet edebilmek için hangi terimleri hedeflemeleri gerektiğini gösterir ve belirli alanlara hakim olmak için ele almaları gereken konuları vurgular. Bu araç, tüm içerik ekibine yapay zeka destekli SEO tavsiyeleri ve öngörüleri sağlar.
ParlakEdge
BrightEdge, SEO ve içerik pazarlamasında en iyi oyunculardan biridir. Arama amacı keşfini, optimize edilmiş içerik oluşturmayı ve performans izlemeyi tek bir pakette birleştirir. BrightEdge'deki yapay zeka, insanların aradıklarını bulmalarına yardımcı oluyor ve kullanıcıların trafik ve ilgi çekmek için bir içerik stratejisi oluşturmasına yardımcı oluyor.
frase
Frase, pazarlamacılara insanların hangi soruları sorduğunu söyleyen ve bu soruları yanıtlayacak içerik oluşturmaya yardımcı olan bir yapay zeka platformudur. Herhangi bir konuda içerik özetleri oluşturabilir ve site ziyaretçilerinin sorularını yönetebilir. Hem büyük hem de küçük şirketler, içeriği hızlı bir şekilde araştırmak, SEO sonuçlarını iyileştirmek ve daha akıllı içerik stratejileri geliştirmek için Frase'i kullanıyor.
HubSpot
HubSpot'un pazarlama otomasyon platformu, SEO için yapay zeka ve makine öğrenimi özelliklerini içerir. İçerik Stratejisi aracı, arama motorlarının kullanıcıların içeriğiyle hangi temaları ilişkilendirdiğini belirlemek için yapay zekayı kullanır ve yazılacak yeni konular için öneriler sağlar.
yapay zeka
Alli AI, herhangi bir web sitesini kodlamaya gerek kalmadan hızlı bir şekilde optimize etmek için AI'yı kullanır. Herhangi bir CMS ile çalışır ve kullanıcıların bir düğmeye tıklayarak gerçekleştirebilecekleri çok sayıda SEO eylemi sunar.
Yuvarlama
Yapay zeka şu anda hassas bir konu olabilir ancak pek çok kişi onun faydalarını inkar edemez. Risklerine rağmen yapay zeka, arama motoru optimizasyonu da dahil olmak üzere pek çok görevi yerine getirmenin daha hızlı ve daha verimli bir yoluna doğru hızla gelişiyor.
En iyi yanı, burada listelenen üç alandan daha fazlasını yapabilmesidir; işletmeler SEO'yu otomatikleştirmek ve ölçeklendirmek, doğru arama listelerini sürdürmek ve SEO içeriği oluşturmak için SEO AI araçlarını da kullanabilir. SEO ve yapay zekanın geleceği parlak, dolayısıyla işletmelerin uyum sağlama zamanı geldi.
