Ozempic dünyayı kasıp kavurdu, 90. sırada 2021'de yaygın olarak reçete edilen ilaçlar listesinde. Uzmanlar, ilacın yalnızca ABD'de yaklaşık 8.2 milyon reçete gördüğünü ve 2017'deki onayından bu yana ne kadar popüler hale geldiğini gösterdiğini söylüyor. Ancak, EDITED'in raporu 70 yılına kadar 2028 milyona yakın insanın bu ilacı kullanacağını öngörüyor.
Birçok kişi ilacı kilolarını yönetmelerine yardımcı olduğu için överken, Ozempic o kadar popüler hale geldi ki moda endüstrisinde dalgalanma etkileri yaratıyor. Sektör liderleri ve dev perakendeciler daha küçük giyim bedenlerine olan talebin arttığını fark ettiler, ancak uzmanlar ilacın başlıca neden olduğunu söylemedi. Bu nedenle, özellikle daha fazla tüketici kilo verme çözümlerine yöneldikçe, birçok kişi beden kapsayıcılığının geleceğini şimdiden sorguluyor.
Bu makalede moda sektörünün bu değişimlere nasıl yanıt verdiği, zorlukları ve küçük işletmelerin 2025 yılında yararlanabileceği fırsatlar incelenecektir.
İçindekiler
Beden aralıklarının değişmesi: Daha büyük bedenler geride mi kalıyor?
Bedenlere göre moda trendlerindeki kopukluğa bir bakış
İşletmelerin boyut kapsayıcılığından nasıl yararlanabileceğine dair 2 vaka çalışması
Öndeki yol
Beden aralıklarının değişmesi: Daha büyük bedenler geride mi kalıyor?
Daha küçük bedenlere olan talebin artmasına rağmen, bazı markalar hala beden kapsayıcılığına bağlı kalıyor. Örneğin, EDITED Universal Standard'ın, sunduğu hizmetlerle tanınan bir marka olduğunu söylüyor boyut aralığı 00'dan 40'a kadar, en popüler boyutlarının orta veya 18 ila 20 olduğunu bildiriyor. İlginçtir ki, bu marka henüz Ozempic trendinin etkisini hissetmedi ve 20'te %2024'lik bir satış artışı kaydetme yolunda.
Ancak, daha geniş endüstri eğilimi daha büyük bedenlerin bulunabilirliğinde endişe verici bir düşüş gösteriyor. Örneğin, Aritzia daha küçük bedenlere odaklanan birçok perakendeciden biri ve 2XL seçenekleri 5'te neredeyse %2024 düştü. Öte yandan, Monki gibi moda markaları büyük beden ürünlerinde büyük bir düşüş gördü ve 2XL bedenler 13.79'te toplam ürün yelpazesinin %0.29'undan sadece %2024'una düştü.
Yani bazı markalar hala tüm vücut tiplerine hitap etmeye çalışırken, diğerleri yavaş yavaş uzaklaşıyor boyut kapsayıcılığıİşte 2023 ile 2024'te diğer önemli perakendecilerin yeni elbise beden aralıklarına hızlı bir bakış (EDITED Market Data'ya göre).
Zara UK elbise beden aralığı 2023 vs. 2024
| İngiltere Boyutu | 2023 | 2024 |
| 2XS | 0.05% | 0.05% |
| XS | 14.54% | %15.64 📈 |
| S | 21.87% | %20.73 📉 |
| M | 21.87% | %20.73 📉 |
| L | 21.82% | %20.73 📉 |
| XL | 13.78% | %15.72 📈 |
| 2XL | 6.07% | %7.01 📈 |
H&M ABD elbise beden aralığı 2023 ve 2024
| ABD Boyu | 2023 | 2024 |
| 2XS | 3.60% | %3.74 📈 |
| XS | 15.78% | %15.89 📈 |
| S | 15.78% | %15.96 📈 |
| M | 15.81% | %15.93 📈 |
| L | 15.82% | %15.35 📉 |
| XL | 15.45% | %15.24 📉 |
| 2XL | 14.30% | %14.75 📈 |
| 3XL | 1.75% | %1.57 📉 |
| 4XL | 1.70% | %1.57 📉 |
Bedenlere göre moda trendlerindeki kopukluğa bir bakış
Modern modadaki en göze çarpan sorunlardan biri, düz ve büyük bedenlerde sunulan trendler arasındaki kopukluktur. Örneğin, DÜZENLENMİŞ raporlar mini etek ve elbiselerin mini beden aralıklarında popüler olduğu, ASOS'taki eteklerin %40'ını ve Reformation'daki elbiselerin %33'ünü oluşturduğu. Ancak, aynı şey büyük beden koleksiyonları, aynı stiller her markanın ürünlerinin yalnızca %13'ünü oluşturuyor.
Bu boşluk, büyük beden modellerin güncel deneyimlere sahip olmadığını gösteriyor moda trendleri, beden kapsayıcı değildir. Bu nedenle, perakendeciler bu boşluklara dikkat etmeli ve artı beden aralıklarının düz beden muadilleriyle aynı trend stilleri sunduğundan emin olmalıdır. Grand View AraştırmasıKüresel büyük beden pazarının 412.39 yılına kadar 2030 milyar ABD dolarına ulaşacağı tahmin ediliyor. Bu da 2025 yılında beden kapsayıcılığına öncelik verilmesinin ahlaki ve finansal açıdan teşvik edici olduğunu gösteriyor.
İşletmelerin boyut kapsayıcılığından nasıl yararlanabileceğine dair 2 vaka çalışması
1. ASOS İngiltere
ASOS, moda endüstrisinin bu konuyu nasıl ele aldığına dair ilginç bir vaka çalışması sunuyor boyut kapsayıcılığıMarka, büyük beden ürün yelpazesini %15 oranında azaltarak geri çekmiş olsa da, yine de Curve'de Petite'e göre %130 oranında daha fazla seçenek sunuyor. ASOS ayrıca Curve aksesuarları yelpazesini neredeyse iki katına çıkararak giyim dışındaki kategorilerde beden kapsayıcılığı için henüz keşfedilmemiş bir fırsatı vurguladı.
Ancak uzmanlar ASOS Design ve ASOS Curve arasındaki trendlerde bir kopukluk olduğunu fark ettiler. Örneğin, daha kısa etek uçları düz beden koleksiyonunda çok daha yaygındır ve eteklerin %40'ını oluştururken, Curve stillerinin yalnızca %13'ünü oluşturur. Uzmanlar ayrıca ASOS'un herkes için bir marka olarak itibarını korumak için bu trend boşluğunu ele alması gerektiğini söylüyor vücut tipleri.
Büyük bedenler için kullanılmayan potansiyel
ASOS gibi markalar bazı alanlarda daha küçük bedenlere doğru bir geçiş gösterse de, perakendeciler yine de büyük beden pazarına girmek için önemli fırsatlardan yararlanabilirler. Başlangıç olarak, güncel moda trendlerini büyük bedenlere çevirebilirler. Örneğin, balon paçaları ele alalım. Bu tasarım henüz büyük beden koleksiyonlarına girmedi, bu nedenle perakendeciler tekliflerini daha büyük bedenlerdeki trendi de içerecek şekilde genişletmeyi düşünebilirler.
Desenli maksi etekler, büyük bedenler için henüz keşfedilmemiş bir potansiyele sahip başka bir stildir. Katmanlı gingham ve leopar maksi etekler ASOS Design'da popüler olsa da, Curve'deki benzer stiller yalnızca düz renklere sahiptir. Bu nedenle, perakendeciler büyük beden koleksiyonlarına daha fazla baskı eklemenin harika bir yolu olarak tüm bedenlerde tutarlı stiller sunmayı düşünebilirler.
2. Reform
Reformation, markasında önemli değişiklikler yapan bir diğer markadır. boyut teklifleri. Ancak bu değişiklikler henüz boyut kapsayıcılığını desteklemedi. Daha önce belirtildiği gibi, Reformasyon büyük beden seçenekleri %46 oranında yıllık bazda düşüş yaşandı ve en önemli düşüşler alt giyimde (ki bu da %60 oranında düşüşe neden oldu) yaşandı. Bununla birlikte marka, keten yelekler ve önden bağlamalı stiller de dahil olmak üzere daha fazla büyük beden üst seçeneği sundu.
Büyük bedenler için kullanılmayan potansiyel
Reformation'ın en büyük boşluklarından biri, büyük bedenlerin yeterince temsil edilmediği, hepsi bir arada, dış giyim, mayo ve iç giyim kategorileridir. Marka ayrıca büyük beden yelpazesi için daha uzun etek boyları sunar ve mini stiller, düz bedenlerde %13'e kıyasla elbiselerin yalnızca %33'ünü oluşturur. Daha küçük perakendeciler, büyük beden tüketicilerin uyan trend kıyafetler bulma zorluklarını çözmelerine yardımcı olmak için bu boşluklardan yararlanabilir.
Öndeki yol
Moda endüstrisi gelişmeye devam ederken, beden kapsayıcılığının zorluklarıyla doğrudan yüzleşmelidir. Ozempic'in yükselişi ve bazı bölgelerde daha küçük bedenlere doğru kayma, modaya daha kapsayıcı bir yaklaşıma olan ihtiyacı vurguladı.
Perakendeciler ve markalar, minyondan büyük bedene kadar geniş bir beden yelpazesinde trend, şık kıyafetler sunduklarından emin olmalıdır. Bu keşfedilmemiş pazarlara girmek, şirketlerin satışlarını artırmalarına ve her bedenden insanı kabul eden daha kapsayıcı bir moda endüstrisi oluşturmalarına yardımcı olabilir.
