Marka bilinci oluşturma stili kılavuzu oluşturmak, markanızın görsel ve sözlü kimliğinin taktik kitabını hazırlamak gibidir. Bu, her türlü iletişimde tutarlılık sağlayan kapsamlı bir belge olan markanızın DNA'sıdır. Genel olarak marka bilinci oluşturma stili kılavuzu, bir işletmenin genel marka stratejisinin bir parçasıdır ve içeriği kim oluşturursa oluştursun, dışarıya verilen mesajların tutarlı olmasını sağlamaya yardımcı olur.
İster yeni kurulmuş bir işletme olun ister köklü bir işletme olun, sağlam bir markalama stili kılavuzu, departmanlar arasında birleşik bir ses ve estetiğin korunmasına yardımcı olabilir. Burada, gelecek yıllarda iş kararlarınızı ve pazarlama stratejilerinizi bilgilendirmenize yardımcı olacak, etkili bir markalama stili kılavuzunun nasıl oluşturulacağı konusunda işletmeniz için bir rehber sunuyoruz.
İçindekiler
Marka stratejisi nedir?
Marka stili kılavuzu nedir ve neden önemlidir?
Marka bilinci oluşturma stili kılavuzu yazmaya yönelik adım adım kılavuz
Nihai düşünceler
Marka stratejisi nedir?
Bir marka stratejisi benzersiz, tutarlı bir marka kimliği yaratmanın planıdır. Tüm pazarlama çabalarınızın ve tüketici etkileşimlerinizin temelini oluşturur. Aynı zamanda markanızın tanımlanabilir olmasını sağlamaya da yardımcı olur, böylece iş alanınızda ilk tercih olursunuz.
Marka stili kılavuzu nedir ve neden önemlidir?
Markalama kılavuzu, markanın sesi ve tonu ile logonuz, markanızın renk paleti, yazı tipleri ve kullanılacak grafik stilleri hakkında bilgiler içeren fiziksel bir belgedir.
2020'e göre Lucidpress tarafından yapılan ankettutarlı markalama, geliri %33 oranında artırabilir. Bu tutarlılık, stil rehberinizin kapsayacağı, iyi tanımlanmış bir marka kimliğiyle başlar.
Marka stili kılavuzu; tutarlılığı sağlamak, marka tanınırlığını oluşturmak, iletişimi kolaylaştırmak, zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmek, marka değerlerini ve misyonunu desteklemek, pazarlama çabalarını geliştirmek ve büyümeye uyum sağlamak için çok önemli bir araçtır.
Tutarlılık Her marka için hayati önem taşıyan bir stil kılavuzu, görsel ve sözel öğeler için gerekli özellikleri sağlayarak tüm platformlarda uyumlu bir görünüm ve üslup sağlar. Bu tekdüzelik, bir tanınabilir kimlikMüşterilerin belirli renkleri, yazı tiplerini ve logoları markanızla ilişkilendirdiği yer. Güven Müşterilerin tutarlı bir şekilde birleşik bir mesaj ileten bir markayı hatırlama ve ona güvenme olasılıkları daha yüksek olduğundan, tutarlı deneyimler yoluyla da oluşturulmuştur.
Dahili olarak bir stil kılavuzu organizasyondaki herkesi hizaya sokarpazarlama ekiplerinden müşteri hizmetleri temsilcilerine kadar markanın nasıl temsil edilmesi gerektiğine dair bir referans sağlıyor. Dışarıdan, bu işbirliğine yardımcı olur Tasarımcılar ve ajanslar gibi ortaklarla birlikte çalışarak yanlış anlamaları azaltın ve çıktının markanın kimliğiyle eşleşmesini sağlayın. İletişimin bu şekilde düzenlenmesi yalnızca zamandan tasarruf etmekle kalmaz, aynı zamanda maliyetli tutarsızlıkları önler ve yeniden çalışın.
Bir stil kılavuzu da açıkça Markanın temel değerlerini ve misyonunu ifade ederMarkanın neyi temsil ettiğinin sürekli hatırlatıcısı olarak hizmet vermek ve markayla ilgili tüm faaliyetlerin amaç ve hedeflerle uyumlu olmasını sağlamak. Bu açıklık etkili pazarlama kampanyalarını desteklerTutarlı markalama, pazarlama materyallerini daha ilgi çekici ve akılda kalıcı hale getirdiğinden, markayı farklılaştıran rakiplerden.
Marka bilinci oluşturma stili kılavuzu yazmaya yönelik adım adım kılavuz
1. Adım: Markanızı anlayın
Stil rehberinizi hazırlamaya başlamadan önce markanızı derinlemesine anlamanız çok önemlidir. Markalama rehberinizi oluşturarak ve bu stil rehberini markalama rehberinin bir parçası olarak geliştirmekle başlamanız faydalı olabilir. Henüz bir markalama rehberiniz yoksa süreç hakkında daha fazla bilgi edinin okuyun.
Markanızı daha derinlemesine geliştirmek için kendinize aşağıdaki soruları sormayı düşünün:
- Değerleri ve inançları nelerdir?
- Misyonu ve vizyonu nedir?
- Nasıl bir tonu ve kişiliği var?
Adım 2: Görsel kimliğinizi oluşturun
Görsel kimlik genellikle tüketicilerin markanız hakkında ilk fark ettiği şey olacaktır. Platformlar arasında tutarlı görseller, hızlı marka tanınırlığının desteklenmesine yardımcı olabilir.
Görsel kimliğin bileşenleri:
- Logo: Basit, tanınabilir ve markanızla uyumlu bir logo oluşturun. Ölçeklenebilirliğe izin verin (birkaç boyutta iyi görünmelidir). Çeşitli bağlamlarda işe yarayan varyasyonları (örneğin siyah beyaz, renkli, yatay, dikey) ve farklı arka planlara dahil edin. Kullanım yönergelerini eklemeyi düşünün.
- Renk paleti: Birincil ve ikincil renkleri onaltılık kodlarla belirtin. Markalar genellikle 2-3 ana renk seçerler.
- Tipografi: Başlıklar, gövde metni ve vurgular için yazı tiplerini seçin
- Görüntüler: Resimlerin ve illüstrasyonların stilini tanımlayın (örneğin, gerçekçi fotoğraflar, soyut resimler). Ekip üyelerinin markayla uyumlu doğru görselleri seçmelerine yardımcı olmak için stil kılavuzunuza örnekler verin.
Markanızın görsel kimliğiyle ilgili kararlar alırken nelere dikkat etmelisiniz?
- Marka kişiliği: Görsel kimliğiniz markanızın kişiliğini yansıtmalıdır. Eğlenceli ve şakacı mısınız, yoksa ciddi ve profesyonel misiniz? Tasarım tercihleriniz bunu açıkça belirtmelidir.
- Hedef kitle: Hedef kitlenizin tercihlerini ve beklentilerini göz önünde bulundurun. Farklı demografik özellikler farklı görsel ipuçlarına yanıt verir, bu nedenle görsel kimliğinizi onlarla yankılanan şeylerle uyumlu hale getirin.
- Rekabetçi manzara: Rakiplerinizin görsel kimliklerini analiz edin. Sektörünüzün standartlarına uyum sağlarken öne çıkmak istiyorsunuz.
- Çok yönlülük: Görsel öğelerinizin dijitalden baskıya kadar çeşitli ortam ve formatlarda çalışacak kadar çok yönlü olduğundan emin olun
- Basitlik: Sadelik tanınmaya yardımcı olur. Aşırı karmaşık tasarımların yeniden üretilmesi zor olabilir ve o kadar akılda kalıcı olmayabilir.
Ayrıca paydaşlardan geri bildirim toplamak ve mümkünse görsel öğelerinizi nihai hale getirmeden önce hedef kitlenizin bir kesimiyle test etmek isteyebilirsiniz.
3. Adım: Sözlü kimliğinizi geliştirin
Sözlü kimlik, markanızın tonunu, sesini ve mesajlarını kapsar. Markanızın hedef kitlesiyle nasıl iletişim kuracağını belirler. Bir göre Sprout Social'ın çalışmasıTüketicilerin %40'ı, bir markanın kişiliğini tanıdıklarında daha güçlü bir bağ hissettiklerini söylüyor. Tutarlı bir sözlü kimlik bu bağlantının kurulmasına yardımcı olur.
Marka sesiniz, markanızın tüm iletişimlerdeki eşsiz kişiliğidir. Tutarlı olmalı ve markanızın temel kimliğini yansıtmalıdır.
- Kişisel özellikler: Markanızı tanımlayan temel özelliklere karar verin. Arkadaş canlısı, profesyonel, esprili veya otoriter misiniz?
- Ton: Ses tutarlı kalsa da ton bağlama ve dinleyiciye bağlı olarak değişebilir. Farklı durumlarda üslubunuzun nasıl değişmesi gerektiğini tanımlayın (örneğin, sosyal medyada sıradan, raporlarda resmi).
- Dil ve üslup: Kullandığınız dilin türünü belirtin. Resmi misiniz yoksa gayri resmi misiniz? Endüstri jargonunu mu kullanıyorsunuz yoksa basit mi tutuyorsunuz?
4. Adım: İletişim yönergelerini oluşturun
Markalama stili kılavuzunuz, markanızın hedef kitleyle nasıl iletişim kuracağına ilişkin özel yönergeler içermelidir. Bu genellikle dilbilgisi yönergelerini, sözcük kullanım kurallarını ve biçimlendirme temellerini içerir. Markalı ifadeler olan ("Mola verin, KitKat yapın" gibi) veya genellikle zahmetli olan ve tutarlılık yaratmak isteyen ifadeleri (e-ticaret ve e-ticaret gibi) düşünün.
Ayrıca markanızın kullanmaktan kaçınmasını istediğiniz konuları veya kelimeleri de özetlemek isteyebilirsiniz.
Bu yönergeler şunları içerebilir:
- Dilbilgisi ve noktalama işaretleri: Dilbilgisi, noktalama işaretleri ve yazım kurallarını belirtme
- Stil tercihleri: Büyük harf kullanımı, kısaltmalar ve sayılar gibi şeylere ilişkin tercihlerin ana hatlarını çizin
- Yapılacaklar ve yapılmayacaklar: Markanıza uygun dil ve ifadelerin yanı sıra kaçınılması gereken örnekler sunun
5. Adım: Örnekler ve şablonlar sağlayın
Yönergelerin nasıl uygulanacağını göstermek için gerçek dünyadan örnekler ve şablonlar ekleyin. Bu, herkesin stil kılavuzunu anlamasını ve takip etmesini kolaylaştırır. Ayrıca yüksek performanslı gönderi örneklerini de eklemek isteyebilirsiniz.
- Sosyal medya gönderi şablonu: Yer tutucu metin ve resim yönergelerini içerir
- Blog yazısı şablonu: Başlık stillerini, yazı tipi kullanımını ve tonunu ana hatlarıyla belirtir
- Broşür şablonu: Düzeni, renk kullanımını ve logo yerleşimini gösterir
Nihai düşünceler
Tutarlılığı korumak ve güçlü bir marka kimliği oluşturmak için etkili bir markalama stili kılavuzu oluşturmak çok önemlidir. Markanızı anlayarak, temel unsurları tanımlayarak, görsel ve sözlü kimlikler geliştirerek, farklı medyalar için yönergeler oluşturarak, örnekler sunarak ve kılavuzu düzenli olarak güncelleyerek markanızın öne çıkmasını ve hedef kitlenizde yankı bulmasını sağlayabilirsiniz.
Marka stili rehberinizi bugün oluşturmaya başlayın ve markanızın gelişmeye başlamasını izleyin!
