Mükemmel reklam metni, ürün ayrıntı sayfanızı alıcılar için daha çekici hale getirmenize ve arama motorunun daha geniş reklam kapsamına olan ilgisini artırmanıza yardımcı olabilir. Peki reklam metninizi nasıl geliştirebilirsiniz? Aşağıdaki tavsiyelere göz atın!
1. Anahtar kelimeleri doğru şekilde ekleyin
Bir kopya yazarken, ürünün yeterli avantajlarını içerdiğinden emin olun; bunlar da özel olarak açıklanmalıdır, ancak genel olarak asla açıklanmamalıdır. Anahtar kelimelerin doğru kullanımı tavsiye edilirken kötüye kullanılması yasaktır. Önemli olan, özellikle alakalı anahtar kelimeler ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler gibi ürünün son derece göreceli anahtar kelimelerini kopyaya uygun şekilde eklemek ve bu arada kopyanın okunabilirliğine zarar vermemektir.
- Örnek: “UPF Giyim” anahtar kelimesi aylık 8,100 aranma hacmiyle büyük ilgi görüyor(Resim 1). Bu rakam hem büyük fırsatlar hem de yoğun rekabet anlamına geliyor. “UPF Giyim” arama motoru sonuç sayfasından chovm.com'daki ürün detay sayfasına girdiğinizde uzun bir reklam metni göreceksiniz (Resim 2). Ürünle yakından ilgili olan kopya, tamamen ürünün özellikleri ve avantajlarıyla ilgilidir. Anahtar kelimeler ayrıca arama motoru taramasının rahatlığı için düzgün bir şekilde eklenmiştir.
2. Kopyayı altyazılı olarak düzenleyin
Arama motoru, net yapısı nedeniyle makul şekilde düzenlenmiş bir kopyayı, metin uzunluğu konusunda uzmanlaşmış bir kopyaya tercih eder. Metinde tartışılan küçük konuları vurgulamak için her noktanın önüne bir alt başlık eklemek daha iyidir ve alt başlıklar aynı zamanda anahtar sözcükler eklemek için de mükemmel bir yerdir. Chovm.com'daki ürün açıklamalarında altyazıları ve içerik metnini farklılaştırmak için farklı yazı tipleri ve yazı tipi boyutları kullanılabilir.
- Örnek: Resim 3'te gösterilen kopyada yazar, bir ekskavatör seçerken dikkate alınması gereken faktörleri göstermek için altyazılar kullanır; bu, okuyucunun kopyanın yapısı ve önemli noktaları hakkında net bir görüşe sahip olmasını sağlar. Metin yazarları, arama motoru taraması ve dizine ekleme kolaylığı için anahtar kelimeleri altyazılara ekleyebilir.
3. Kendin ol
Metin yazarlığında özgünlük, yeni fikirler ve bireysel içerik anlamına gelir. Hiçbirine ulaşmak kolay değil. Birçok işletme, ürünlerini tanıtmak için başkalarının kopyalarını kullanarak işin kolayına kaçmayı tercih eder; bu onların çabalarını azaltabilir ancak onları arama motorunun cezalarından kurtarmaz. Örneğin, arama motoru yinelenen kopyaları dizine eklemez, bu da motorun onları tanımadığı ve sayfanın en üstüne koymayacağı anlamına gelir. Zaman geçtikçe motor, sayfaları düşük kaliteli bilgi olarak etiketleyecektir. Metin yazarlığında orijinal olmak için, alıcıların sorularından, sosyal medyadan ve forumlardan materyaller ve konular toplayarak başlayabilirsiniz; burada en son gündem konularını öğrenebilir ve ihtiyacınız olanları kopyalarınızın konusu haline getirebilirsiniz.
- Örnek: Çoğaltma oranı kontrolü.
- Aşağıdaki görseldeki gibi arama kutusuna bir metin girin.
- Sonucu almak için “Enter” tuşuna basın.
- Kalın veya kırmızı içerik hiç yoksa veya çok azsa, bu kopyanın kopyalanma oranı düşüktür; kalın ve kırmızı içerik çoksa bu oran daha yüksek olacaktır. (Resim 5)
- Belirli ve değiştirilemeyen teknik terimler, yer adları, ülke adları ve kişi adları istisnadır. Örneğin, kalın ve kırmızıyla gösterilen içeriğin Büyük Britanya Birleşik Krallığı ve Kuzey İrlanda olması kabul edilebilir.
- Çoğaltma oranı %30'un üzerinde olamaz.
- Çoğaltma oranını azaltın
- Yöntem 1: Tekrarlanan içerikleri değiştirin.
- Yöntem 2: Tekrarlanan içerikleri silin ve ürünü yeni bir bakış açısıyla tanımlayın.
4. Alıcıların ihtiyaçlarını karşılayın
Alıcıların anahtar kelimeleri arama amacını ve ürüne yönelik ihtiyaçlarını belirlemek, metin yazarlığı yaparken süreci kolaylaştırmak açısından önemlidir. Ancak bir kopya yazmadan önce bunları nasıl belirleyebilirim? İşte üç cevap:
4.1 PAA kartını kullan
PAA kartı, ürün anahtar kelimelerini her aradığınızda görünen, arama sonucu sayfasındaki Kişiler de Soruyor bölümüdür (Resim 6). Çoğu müşteriyi ilgilendiren göreceli soruları gösterir. Bazen bu sorular zaten sıklıkla aranıyor ve anahtar kelimelerle ekleniyor. Bu sorulardan konu oluşturabilirsiniz ancak kopya içeriğinin orijinal olması gerekir.
- Örnek: Google'da "Chovm" diye arama yaptığınızda, sayfanın başında anahtar kelimeyle ilgili soru-cevapları gösteren PAA kartını (İnsanlar Ayrıca Soruyor) göreceksiniz. Google bunları tanır ve genellikle belirli miktarda arama hacmine sahiptirler, bu da birçok alıcının bu yanıtları bilmek istediği anlamına gelir.
4.2 Sayfadaki üst sıralarda yer alan içeriklerden bilgi edinin
Genel olarak, yüksek dereceli bağlantıların içeriği, insanların arama amacına en fazla hitap eder. Kopyalarınızı yazmanıza yardımcı olabilirler. Örneğin arama sonuçları ağırlıklı olarak ürünün fiyat aralığıyla ilgiliyse belki konuyu takip edip o ürünün fiyatlarıyla ilgili bir giriş yazmalısınız. Daha önce de vurguladığımız gibi içeriğin özgün olması gerekiyor.
- Örnek: FRID'i araştırdığınızda, üst sıralarda yer alan web sitelerinin, esas olarak FRID'in tanımıyla ilgili makaleler sunan sözlük siteleri olduğunu göreceksiniz (Resim 8). FRID ile ilgili ürünler satan bir satıcıysanız, FRID'in yorumlanmasıyla ilgili bir konu içeren bir kopya yazabilir ve makaledeki ürünlerinizi tanıtım amaçlı örnek olarak kullanabilirsiniz.
4.3 Alıcıların sorularını toplayın
Alıcılarla en çok temas kuran satıcılar olarak, müşterilerin sıkça sorduğu soruları, ürün sayfalarınıza kopya konu olabilecek kayıtlardan çıkarabilirsiniz. Daha ileri gitmeyi ve bu soruları resmi motor aracını kullanarak aramayı seçerseniz, belirli miktarda arama hacmine sahip bazılarını bulabilirsiniz. Daha sonra bu soruları konu olarak alarak metin yazarlığına başlayabilirsiniz.
