Sporcu etkileyicilerinin, kendileriyle ortaklık yapan büyük şirketlerin sayısı nedeniyle tüketicilerin satın alma kararlarında çok fazla etkiye sahip olduğunu biliyorsunuz. Muhtemelen Nike gibi reklamlarda yüzlerini gördüğünüz en az üç sporcuyu aklınıza gelebilir. Sporcuların tüketici davranışları üzerindeki etkisi yadsınamazken, sınırlı bütçelere sahip daha küçük spor işletmeleri için ünlü profesyonel sporcularla ortaklık kurma ihtimali finansal açıdan göz korkutucu görünebilir.
İyi haber şu ki, bütçenizi zorlamadan markanıza değer katabilecek çok sayıda spor fenomeni var. Aslında, daha küçük etki sahibi kişilerle ortaklık kurmak, yalnızca maliyet tasarrufunun ötesine geçen önemli faydalar sağlar. Biz de tam olarak bunu tartışmak için buradayız: mikro etkileyicinin gücü ve 2024'te atletik odaklı bir işletme olarak kiminle ortaklık kurmanız gerektiği.
İçindekiler
Mikro etkileyiciler: Nişin gücü
Spor işletmeleri için uygun fiyatlı mikro etkileyiciler
Ortak olunacak yerel atletizm ve amatör spor takımları nasıl bulunur?
Nihai düşünceler
Mikro etkileyiciler: Nişin gücü
Belirli nişlerde daha küçük ancak yüksek düzeyde etkileşime sahip takipçilere sahip mikro etkileyiciler, küçük işletmeler için bir altın madeni olabilir.
Profesyonel sporcular gibi milyonlarca takipçiye sahip olmasalar da, hedef kitleleri genellikle temsil ettikleri spor veya faaliyetlerle son derece hedefli ve derinden ilgileniyor. Örneğin, 5,000 takipçisi olan yerel bir fitness tutkunu, yoga kıyafeti markanızın satışlarını artırmada daha geniş, daha az etkileşimli bir kitleye sahip bir ünlüye göre daha önemli bir etkiye sahip olabilir.
Tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Etkileyici Pazarlama MerkeziMikro etkileyiciler, makro etkileyicilere kıyasla %22.2 daha fazla haftalık konuşmayla önemli ölçüde daha yüksek etkileşim oranlarına sahip olma eğilimindedir.
Spor işletmeleri için uygun fiyatlı mikro etkileyiciler
Etkileyicilerle ortaklık kurmayı düşünüyorsanız, markanıza ve işletmenize en iyi şekilde uyum sağlayacak mikro etkileyicilerin türünü düşünmeye başlamanız önemlidir. Ortak olmak isteyebileceğiniz mikro etkileyici türlerini düşünmeye nereden başlayacağınıza dair birkaç fikir:
#1 Yerel sporcular
Topluluğunuzdaki yerel sporcuları veya spor takımlarını düşünün. Bu kişilerin genellikle yerel hayran kitleleriyle güçlü bağları vardır ve markanızın toplulukla anlamlı bir bağlantı kurmasına yardımcı olabilirler. Buna göre NielsenTüketicilerin %92'si tanıdıkları kişilerin tavsiyelerine güveniyor ve bu da yerel sporcuları toplulukları içinde güvenilir bir etki kaynağı haline getiriyor.
İster yerel bir spor takımının formalarına sponsor olmak, ister sosyal medya içeriği konusunda memleketin bir kahramanıyla işbirliği yapmak olsun, bu ortaklıklar yerel tüketiciler arasında önemli bir iyi niyet ve marka sadakati yaratabilir.
#2 Fitness tutkunları
Günümüzde özgünlük, sosyal medyadaki hemen hemen her şeyden daha önemlidir. Tarafından yapılan bir anket Yığın Tüketicilerin %86'sının hangi markaları beğenip destekleyeceğine karar verirken özgünlüğün önemli olduğunu söylediğini buldu.
Yalnızca takipçi sayısına odaklanmak yerine, markanızın değerlerini bünyesinde barındıran ve hedef kitlenizde yankı uyandıran etkileyicileri arayın. Kişisel fitness yolculuklarını Instagram ve YouTube gibi platformlarda belgeleyen fitness tutkunları, özellikle de markanızın misyon ve değerleriyle uyumlu olmaları durumunda inanılmaz derecede etkili marka elçileri olabilirler.
Ne tür fitness tutkunlarını dikkate almalısınız?
Pek çok farklı sporcu türü yolculuklarını sosyal medyada belgeliyor; dolayısıyla işinize bağlı olarak şunları göz önünde bulundurmak isteyebilirsiniz:
- maraton koşucuları
- Halterciler
- Bisikletçiler
- Dansçılar
- Yoga tutkunları
- Yüzücüler
Etkileyici unsurlar: SarahFit
SarahFit, fitness ve sağlıklı yaşama gerçekçi yaklaşımıyla tanınan bir fitness YouTuber'ı ve Instagram fenomenidir. Dengeli bir yaşam tarzı sürdürmeye çalışan genç yetişkinlerden oluşan izleyici kitlesinde yankı uyandıran egzersiz rutinlerini, yemek hazırlama fikirlerini ve yaşam tarzı ipuçlarını paylaşıyor. SarahFit ile ortaklık yapmak, erişilebilir fitness çözümleri ve özgün marka onaylarıyla ilgilenen Y kuşağı demografisine ulaşmak isteyen bir işletmeye fayda sağlayabilir.
#3 Kişisel antrenörler ve koçlar
Sertifikalı kişisel antrenörler ve fitness koçlarıyla ortaklık kurmak, atletik markanızın uzman rehberliği ve tavsiyesi arayan özel bir hedef kitleye erişmesini sağlayabilir. Bu profesyonellerin genellikle egzersiz rutinleri, beslenme planları ve fitness ürünleri konusundaki tavsiyelerine güvenen sadık bir müşteri tabanı vardır.
Etkileyici unsurlar: Antrenör Maria, Sertifikalı Kişisel Antrenör
Koç Maria, sadık bir müşteri tabanına ve sonuç verme konusunda itibara sahip, sertifikalı bir kişisel antrenördür. Fitness hedeflerine ulaşmak isteyen müşterilere çevrimiçi koçluk hizmetleri, egzersiz programları ve beslenme tavsiyeleri sunuyor. Koç Maria ile ortaklık kurmak, işletmenizin fitness ürünleri ve hizmetleri için uzman rehberliği ve güvenilir tavsiyeler arayan özel bir kitleye erişmesini sağlayacaktır.
#4 Atletik blogcular
Atletik blogcular ve içerik oluşturucular spor, fitness ve aktif yaşam tarzlarıyla ilgili bilgilendirici ve ilgi çekici içerik üretme konusunda uzmanlaşmıştır. Bu etkileyicilerle ortaklık kurarak markanız onların uzmanlıklarından yararlanabilir ve ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenen, hedef kitlesi yüksek bir kitleye ulaşabilir. Ve yapılan bir araştırmaya göre HubSpotBlog yazmaya öncelik veren işletmelerin olumlu bir yatırım getirisi (ROI) elde etme olasılığı 13 kat daha fazladır.
Yukarıda adı geçen fitness tutkunlarından bazılarının bir blogu da olabilir, bu nedenle bu ortaklık fırsatlarına dikkat edin.
Etkileyen: Rachel'la koş (Koşu Meraklısı ve Maratoncu)
#5 Amatör sporcular ve spor takımları
Amatör sporcular ve spor takımları, profesyonel sporcularla aynı düzeyde şöhrete sahip olmayabilir ancak sporlarına karşı benzersiz bir özgünlüğe ve tutkuya sahiptirler. Bu kişiler ve ekiplerle ortaklık kurmak, markanızın taban spor topluluklarıyla bağlantı kurmasına ve hedef kitlenizle gerçek ilişkiler geliştirmesine yardımcı olabilir.
Ortak olunacak yerel atletizm ve amatör spor takımları nasıl bulunur?
Ortaklaşacak yerel sporcuları ve amatör spor takımlarını bulmak, araştırma, ağ oluşturma ve sosyal yardım çabalarının bir kombinasyonunu gerektirir. Potansiyel ortakları belirlemek için kullanabileceğiniz bazı stratejiler şunlardır:
- Yerel spor etkinliklerine katılın: Sporcularla ve takımlarla şahsen tanışmak için topluluğunuzdaki yerel spor etkinliklerine, oyunlara ve turnuvalara katılın. Bu onların performanslarını gözlemleme, oyuncularla ve antrenörlerle etkileşimde bulunma ve toplulukla etkileşim düzeylerini ölçme fırsatı sağlar.
- Sosyal medyayı kullanın: Bölgenizdeki yerel sporcuları ve spor takımlarını aramak için Instagram, Twitter ve Facebook gibi sosyal medya platformlarını kullanın. Belirli spor veya takımlarla ilgili hashtag'leri arayın ve bireysel sporcuların veya takım hesaplarının profillerini keşfederek onların faaliyetleri ve topluluk katılımı hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yerel spor organizasyonlarıyla bağlantı kurun: Potansiyel ortaklık fırsatları hakkında bilgi almak için yerel spor organizasyonları, kulüpler ve liglerle iletişime geçin. Bu kuruluşların sıklıkla toplumdaki sporcular ve takımlarla bağlantıları vardır ve uygun ortaklar için tanıtımları kolaylaştırabilir veya önerilerde bulunabilirler.
- Yerel spor topluluklarıyla etkileşime geçin: Bölgenizdeki spor ve atletizmle ilgili çevrimiçi forumlara, gruplara veya topluluklara katılın. Tartışmalara katılın, öneriler isteyin ve yerel sporcular ve takımlarla işbirliğine olan ilginizi paylaşın. Bu, yerel spor sahnesinde aktif olarak yer alan kişilerle bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir.
- Spor tesisleri ve spor salonlarıyla ortak olun: Yerel spor tesisleri, spor salonları ve fitness merkezleriyle işbirliği yaparak bu tesisleri ziyaret eden sporcuları ve takımları tespit edin. Bu mekanlar genellikle sporcularla tanışabileceğiniz ve ortaklıklar kurabileceğiniz antrenman oturumlarına, yarışmalara ve etkinliklere ev sahipliği yapar.
Potansiyel ortakları belirledikten sonra, işletmenizi tanıtmak ve işbirliğine olan ilginizi belirtmek için onlarla doğrudan e-posta, sosyal medya veya telefon aracılığıyla iletişime geçin. Ortaklığın yararları ve bunun onların çıkarları ve hedefleriyle nasıl uyumlu olduğu konusunda net olun. Birlikte çalışmaya yönelik gerçek ilgi ve coşkuyu göstermek için sosyal yardım çabalarınızı kişiselleştirin.
Nihai düşünceler
Daha küçük atletik işletmeler için ünlü profesyonel sporcularla ortaklık kurmak mümkün olmasa da, önemli miktarda yatırım getirisi sağlayabilecek birçok alternatif seçenek vardır.
Markanız, mikro etkileyicilerin gücünden yararlanarak, yerel sporcuların topluluk bağlantılarından yararlanarak ve ünlülerin yerine özgünlüğe öncelik vererek, hedef kitlenize ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için spor etkileyicilerinin etkisinden etkili bir şekilde yararlanabilir.
Unutmayın, önemli olan her zaman influencer'ın takipçi sayısı değil, hedef kitlesiyle olan bağlantısının derinliği ve markanızın değerleriyle uyumudur. Son olarak, temel pazarlama güncellemeleriyle ilgili en son gelişmeleri aldığınızdan emin olmak istiyorsanız bizi takip etmeyi unutmayın. Chovm.com'da Okunanlar daha fazlası için!
