Sosyal medyanın gelişiyle birlikte güzellik tutkunları artık sanatlarını, ürünlerini ve hizmetlerini sergileyecekleri küresel bir sahneye sahip. Mevcut çeşitli platformlar arasında TikTok, yaratıcılık, yenilik ve marka görünürlüğü açısından bir güç merkezi olarak ortaya çıktı.
Makale, TikTok pazarlama dünyasını araştırıyor, ilgi çekici içerik oluşturmanın sırlarını açığa çıkarıyor ve markanızı güçlendirmek ve sizi sürekli gelişen güzellik ortamında trend belirleyiciye dönüştürmek için TikTok'u nasıl kullanacağınızı özetliyor.
İçindekiler
Güzellik işiniz için neden TikTok'u kullanmalısınız?
TikTok'taki güzellik işletmeleri için içerik stratejisi
İşbirlikleri ve etkileyici ortaklıklar
TikTok'taki başarılı güzellik markaları
Yaygın tuzaklardan nasıl kaçınılır
Performansı izleme ve analiz etme
Sonuç
Güzellik işiniz için neden TikTok'u kullanmalısınız?
TikTok'un kullanıcı tabanı dikkate değer bir büyümeye tanık oldu. 1.677 milyar kullanıcı Ağustos 2023 itibarıyla bu kullanıcıların 1.1 milyarı aktif aylık kullanıcıdır.
Bu genişleme, içerik oluşturuculara ürünleri doğrudan kullanıcılara tanıtma ve satma olanağı veren bir sosyal ticaret özelliği olan TikTok alışverişinin ortaya çıkışıyla paralellik gösteriyor. TikTok'un sosyal ticarete atılımı, işletmelerin bu dinamik ekosistemde başarılı olmasının yolunu açtı.
Başlangıçta korkutucu olsa da, platformdaki önde gelen markaların elde ettiği etkileyici sonuçlardan da anlaşılacağı üzere, TikTok'un satış mekanizmalarını derinlemesine incelemek ödüllendiricidir. Özellikle güzellik sektörü TikTok sayesinde dönüştürücü bir değişim yaşadı. Özellikle alışveriş yapanların ortalama US $ 800 2024 yılına kadar her yıl sosyal ticarette. Bu tüketiciler arasında 18 ila 44 yaşları arasındakiler sosyal medyadan alışveriş yapmaya en yatkın olanlar olup, güzellik ürünleri giyimden sonra ikinci sırada yer almaktadır.
Güzellik sektörü, TikTok ve Instagram'ı birincil kanallar olarak benimsedi; kullanıcıların yaklaşık %60'ı, sosyal medyada ürünlerle karşılaştıktan sonra güzellikle ilgili alışverişler yapıyor.
2022 yılında güzellik sektörü tahmini olarak 7.7 milyar ABD doları reklam harcamalarının %34.1'ini dijital reklam oluşturuyor. Sektör gelişmeye devam ederken TikTok, müşterilerle özgün bir şekilde bağlantı kurmak isteyen markalar için güçlü bir araç olarak ortaya çıkıyor.
Henüz bir ticari TikTok hesabınız yok mu? Kullanmak Bu kılavuzu Güzellik markanızı güçlendirmek için TikTok'u kullanmaya başlamak için.
TikTok'taki güzellik işletmeleri için içerik stratejisi
Aktif bir ticari TikTok hesabınız olduğunda bir sonraki adım bir içerik stratejisi oluşturmaktır. Burada TikTok'taki güzellik işletmeleri için belirli stratejilere dalıyoruz ancak önce şuna göz atmak isteyebilirsiniz: Bu kılavuzu Hedef kitlenizi tanımlamak, rekabeti analiz etmek ve düzenli, ilgi çekici içerik yayınlamak gibi bazı daha temel içerik stratejisi fikirleri için.
Bir güzellik işletmesi için Tiktok'ta oluşturulacak içerik türleri:
Eğitim içeriği
- Makyaj dersleri: Günlük makyajdan cesur ve yaratıcı stillere kadar çeşitli makyaj görünümlerine yönelik adım adım eğitimleri paylaşın.
- Cilt bakımı rutinleri: Ürünlerinizin kullanımını vurgulayarak ve faydalarını açıklayarak cilt bakımı rutinlerinizi gösterin.
- Saç bakımı ipuçları: Özellikle markanız saçla ilgili ürünler veya hizmetler sunuyorsa, saç bakımı, şekillendirme ve bakıma ilişkin ipuçları ve püf noktaları sağlayın.
- Ürün demoları: Güzellik ürünlerinizi nasıl etkili bir şekilde kullanacağınızı sergileyin ve benzersiz özelliklerini vurgulayın.
Eğitim içeriği aynı zamanda hızlı ipuçları, ürünlerin nasıl kullanılacağına ilişkin ayrıntılı kılavuzlar veya yaygın güzellik sorunlarına değinme ve ürünlerinizi kullanarak çözümler sunma hakkında bilgiler gibi "Nasıl Yapılır Kılavuzları" da içerebilir.
Kamera ARKASI
- Çalışma alanınızı gösterin: İzleyicilere salonunuza, spa'nıza veya stüdyonuza kısa bir bakış sunun. Sihrin gerçekleştiği ortamı gösterin.
- Takımla tanış: Personelinize, uzmanlıklarını ve güzellik hizmetleri sunma veya ürün oluşturmadaki rollerini tanıtın.
- Ürün oluşturma: İçerik tedarikinden ambalaj tasarımına kadar güzellik ürünlerinizi yaratma sürecini ortaya çıkarın.
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
- Musteri degerlendirmeleri: Müşterilerinizi, ürün veya hizmetlerinizi kullanma deneyimlerini video referansları aracılığıyla paylaşmaya teşvik edin.
- Zorluklar ve yarışmalar: Kullanıcıları markanızla ilgili içerik oluşturmaya teşvik eden zorluklar veya yarışmalar oluşturun. Örneğin, ürünlerinizi kullanarak makyaj yapma mücadelesi.
Trend katılımı
BeautyTok'ta düzenli olarak ortaya çıkan trend sesler ve zorluklar var; onlara katılın ve yaratıcı olun. Öne çıkmak için trende nasıl benzersiz bir dönüş yapacağınızı düşünün.
İşte birkaçı TikTok'taki son güzellik trendleri, ancak bunların sürekli değiştiğini unutmayın; bu nedenle trend olan sesler ve hashtag'lerle güncel kalın.
İşbirlikleri ve etkileyici ortaklıklar
Güzellik etkileyicileri Tüketici tercihlerini şekillendirmede ve marka bağlılığını geliştirmede çok önemlidir.
Markalar, değerleri kendi değerleriyle uyumlu güzellik konusunda etkileyici kişilerle işbirliği yaptığında, kendini adamış ve iyi tanımlanmış bir hedef kitleye erişme potansiyelini ortaya çıkarıyorlar. Güzellik etkileyicileri, ürünleri özgün bir şekilde sunma, anlayışlı eğitimler sunma ve sadık takipçi tabanlarında güveni ve inanılırlığı artıran samimi incelemeler sunma konusunda uzmandır.
İşletmeler, güzelliği etkileyen kişilerle ortaklıklara yatırım yaparak hedef kitleleriyle doğrudan ve etkili bir iletişim kanalı kurarak finansal performanslarını önemli ölçüde artırıyor.
Güzellik etkileyicileriyle işbirliği yapmaya hazır mısınız? Bunları oku Markanız için doğru etkileyiciyi seçmek için 4 ipucu.
TikTok'taki başarılı güzellik markaları
TikTok'ta başarı her zaman başarılı bir markanın etrafında toplanmaz. Tek bir video veya ürün viral hale gelebilir ve marka üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Araştırmalarının bir parçası olarak, her yerde birden bulunan bir videonun bir ürün veya şirkete yönelik aramaları %400 oranında artırabildiğini buldu.
TikTok'taki bazı güzellik markalarına ve başarıyla neler yaptıklarına bakalım.
Fenty Güzellik
Fenty Güzellik ünlü şarkıcı Rihanna'nın sahibi olduğu bir güzellik şirketidir. Kısmen Rihanna'ya olan sevgilerinden dolayı başarılı olsalar da TikTok'ta da başarılı oldular.
Doğru yaptıkları şey:
Marka 2017'den beri TikTok'ta yer alırken, 2019'da markaya ve kimliğine odaklanan daha tutarlı ve çeşitli içeriklerle stratejilerini güçlendirdiler. Fenty Beauty stajyerinin hayatından bir gün ve elbette güzellik odaklı içerikler Bez parçaları ve eğlence makyaj dersleri.
TikTok güzellik topluluğuna yarışmaya katılmaya meydan okuduklarında 6.1 milyonun üzerinde görüntüleme elde ettiler. #SoStunna meydan okumasıFenty Beauty Stunna Dudak Boyamızın uygulandığı videoları gösterdiler. Ve birkaç viral başarı elde ettiler, örneğin Simba Mücadelesi ve Hood Bebek Bok dans.
Glow Tarif
Glow Tarif Christine Chang ve Sarah Lee tarafından kurulan K-güzelliğinden ilham alan bir markadır. Marka, her kişinin kendine özgü parlama ve içinde bulunduğu ciltte rahat ve kendinden emin hissetme yeteneğine odaklanıyor ve ürünleri meyve odaklı olma eğiliminde.
Doğru yaptıkları şey:
Glow Recipe, TikTok alışverişini deneyen ilk markalardan biriydi ve Karpuz Glow Niacinamide Çiğ Damlaları Kimler viralTikTok'a göre satışlarını çok daha fazla artıran 600%.
Bu başarının ardından Glow Recipe, güzellik fenomeni ile ortaklık kurdu @MikaylaNogueira başlatmak için Mikayla Kit'ten Glow Essentialskarpuzun ışıltılı çiy damlalarını içerir.
Sıradan
Sıradan DECIEM güzellik şirketi altında, bütünlük içinde işlevsel güzellik ürünleri yaratmaya odaklanan bir markadır ve markanın kendisi de 'anormal güzellik şirketi'dir.
Belirli bir ürün, The Ordinary'in ön plana çıkmasına yardımcı oldu: AHA %30 + BHA %2 Peeling Çözümü. TikTok kullanıcısı Kaelyn White, kana benzeyen görünümüyle bilinen kırmızı yüz maskesini taktığı videoyu yayınladığında, maske hemen trend olmaya başladı. Bu video, ürünün cildi için ne kadar etkili olduğunu gösterdiği için 4.5 milyondan fazla izlendi. Videoyu takip eden ayda The Ordinary satıldı 100,000 şişeler bu ürünün.
Marka, The Ordinary ürünlerinin gerçek insanlar için nasıl çalıştığına ilişkin eğitici içerikleri paylaşmaya devam ederek bundan yararlandı. Ayrıca, kapsayıcılık değerlerini vurgulamak ve bu ürünlerin çeşitli cilt tiplerinde işe yaradığını göstermek için çok çeşitli kişilerden ve yaratıcılardan gelen içerikleri paylaşıyorlar.
Nadir Güzellik
Nadir Güzellik başka bir ünlü markadır (Sahibi Selena Gomez'dir); ancak markalaşma ve sosyal medya konusunda diğer ünlülerden farklı bir yaklaşım benimsediler. Marka, Selena Gomez'in şöhretine yaslanmak yerine bireyselliğe ve kapsayıcı ve çeşitlilik içeren bir topluluk oluşturmaya odaklandı. Sosyal medyada, çok çeşitli insanları öne çıkaran özgün ve heyecan verici içerikler üretmek için içerik oluşturucu topluluğuna güvendiler.
Ürünleri hakkında konuşan gerçek kişilerin ve güzellik fenomenlerinin olması, markanın başarısına en önemli katkılardan biri olmuştur.
Yaygın tuzaklardan nasıl kaçınılır
Güzellik markanızın reklamını yapmak için TikTok içeriği oluştururken yaygın tuzaklardan kaçınmak, olumlu bir marka imajını korumak ve hedef kitlenizle etkili bir şekilde etkileşim kurmak için çok önemlidir.
İşte bu tuzaklardan kurtulmanıza yardımcı olacak bazı önemli adımlar:
- Aşırı tanıtım: Her videoyu doğrudan satış konuşması haline getirmekten kaçının. TikTok kullanıcıları sürekli reklamlar değil, özgün ve eğlenceli içerikler arıyor. Bunun yerine güzellik ürünleriniz için değer, eğitim veya eğlence sağlamaya odaklanın.
- Özgünlük eksikliği: TikTok'ta özgünlüğe değer verilir. İçeriğinizde özgün olun ve aşırı prova yapmaktan veya senaryo yazmaktan kaçının. Özgünlük, hedef kitlenizde güven oluşturmanıza yardımcı olur; Bu nedenle etkileyicilerle çalışmak inanılmaz derecede etkilidir.
- Kötü video kalitesi: TikTok görsel odaklı bir platformdur. Videolarınızın profesyonel görünmesini sağlamak için iyi aydınlatmaya, net sese ve yüksek kaliteli video ekipmanına veya akıllı telefonlara yatırım yapın. Ayrıca içeriğinizin mobil görüntüleme için optimize edildiğinden emin olun. Dikey videolar, net görseller ve okunaklı metinler kullanın.
- İzleyici geri bildirimlerini dikkate almamak: Videolarınıza yapılan yorum ve geri bildirimlere dikkat edin. Olumsuz yorumları göz ardı etmek veya silmek markanızın itibarına zarar verebilir. Bunun yerine kibar ve profesyonel bir şekilde yanıt verin.
- Tutarsız gönderi: Tüm sosyal medyada olduğu gibi TikTok'ta da tutarlılık çok önemlidir. Düzensiz paylaşımlar hedef kitlenizin ilgisini kaybetmesine neden olabilir. Bir içerik takvimi oluşturun ve tutarlı bir paylaşım planına bağlı kalın.
- Altyazıların ihmal edilmesi: Etkili altyazılar videonuzun mesajını geliştirebilir ve daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlayabilir. Kullanıcıları videonuzu izlemeye teşvik eden açıklayıcı ve ilgi çekici altyazılar kullanın.
- Tutarsız markalama: TikTok profilinizin ve videolarınızın, logonuz, renk düzeniniz ve genel estetiğiniz dahil olmak üzere tutarlı marka bilinci oluşturma öğelerini sağladığından emin olun; bu, kullanıcıların içeriğinizi tanımasına ve marka bilinirliği oluşturmasına yardımcı olur.
- Harekete geçirici mesajların (CTA'lar) dikkate alınmaması: Videolarınızda CTA'ları kullanarak etkileşimi teşvik edin. Kullanıcılardan hesabınızı beğenmelerini, yorum yapmalarını, paylaşmalarını veya takip etmelerini isteyin. Hedef kitlenizle etkileşim kurmak görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olur.
Bu yaygın tuzaklardan kaçınarak ve değerli, özgün ve ilgi çekici içerik oluşturmaya odaklanarak güzellik markanızın TikTok'ta etkili bir şekilde reklamını yapabilir ve hedef kitlenizle anlamlı bir şekilde bağlantı kurabilirsiniz.
Performansı izleme ve analiz etme
Başarılı bir TikTok içerik pazarlama stratejisi oluşturmanın önemli bir parçası, video ve reklam performansını izlemek ve analiz etmektir. Bu uygulama, veriye dayalı kararlara ve strateji optimizasyonuna olanak tanıyarak pazarlama çabalarının etkinliğine ilişkin önemli bilgiler sağlar.
Katılımı ve erişimi ölçmek için TikTok'un yerleşik analiz araçlarını kullanın.
İzlenecek temel ölçümler:
- Takipçi büyümesi: Takipçi sayınızın zaman içinde nasıl değiştiğini takip edin.
- Video görüntülemeleri: Videolarınızın kaç görüntüleme aldığını anlayın.
- Seviyor: Videolarınızın aldığı beğeni sayısına dikkat edin.
- Paylaşımlar ve Yorumlar: Katılımı ölçmek için paylaşımları ve yorumları izleyin.
- Profilin görüntülenme sayısı: Profilinizi kaç kullanıcının ziyaret ettiğini kontrol edin.
- Kitle demografisi: TikTok, hedef kitlenizin yaşı, cinsiyeti ve konumu hakkında bilgi sağlar; bu, içeriğinizi uyarlamanıza yardımcı olur.
- İçeriğe genel bakış: Hangisinin kitlenizde en çok yankı uyandırdığını görmek için tek tek video performansı verilerini inceleyin.
Sonuç
TikTok, erişim alanlarını genişletmek ve geniş ve ilgili bir kitleyle bağlantı kurmak isteyen güzellik işletmeleri için muazzam bir potansiyel sunan dinamik ve gelişen bir platformdur. Güzellik markaları, TikTok'u bir pazarlama aracı olarak benimseyerek, ürünlerini ve hizmetlerini özgün bir şekilde sergilemek için benzersiz özelliklerinden, trendlerinden ve etkili içerik yaratıcılarından yararlanabilir.
İyi hazırlanmış bir TikTok pazarlama stratejisi, artan marka görünürlüğü ve artan ürün farkındalığından daha güçlü müşteri katılımına ve sonuçta satış ve gelirde artışa kadar önemli faydalar sağlayabilir.
Ancak TikTok'ta başarı çaba ve strateji olmadan gelmiyor. İlgi çekici, özgün içerik oluşturmayı, ortaya çıkan trendlere uyum sağlamayı ve güzelliği etkileyen kişilerle anlamlı ilişkiler geliştirmeyi gerektirir.
