GlobalData'nın son raporuna göre tüketicilerin neredeyse yarısı (%47) her zaman veya sıklıkla çevrelerindeki dünyanın nasıl değiştiğinden etkileniyor. Just Style, jeopolitiğin hazır giyim sektörü üzerindeki etkisini ele alıyor.
GlobalData'nın Jeopolitik: Yönetici Brifingi raporu, jeopolitiğin yarattığı belirsizliğin tüketicilerin markalara ve onların güvenilirliğine ilişkin algılarını etkilediğini ortaya koydu. Sonuç olarak tüketici tercihleri jeopolitik gerilimden etkileniyor.
GlobalData TS Lombard'dan Christopher Granville raporda şunları söyledi: "Jeopolitik risk, tarihsel olarak günlük iş kaygılarından uzak olma eğilimindeydi. Artık durum böyle değil.”
Hazır giyim sektörü çatışmalar, ticaret politikaları ve siyasi istikrarsızlık gibi jeopolitik faktörlerden kaynaklanan aksaklıklara ve zorluklara yabancı değil. Bu değişkenler hazır giyim sektöründeki tüketici talebini, işletme maliyetlerini, tedarik zincirlerini ve kaynak bulma kararlarını önemli ölçüde etkilemektedir.
Jeopolitik tüketicilerin davranışlarını, tutumlarını etkiler
GlobalData'nın raporu, jeopolitik olayların ekonomik koşulları, tüketici güvenini ve kültürel dinamikleri etkileyen bir “dalgalanma etkisi” yaratabileceğine dikkat çekti.
Raporda şu ifadelere yer verildi: “Halihazırda yüksek enflasyon ve salgın sonrası kalan tedarik zinciri kesintileri ile karakterize edilen küresel ekonomik ortamda, Ukrayna'daki çatışma ve ardından gelen ekonomik yaptırımlar gibi olaylar yalnızca piyasa istikrarsızlığını daha da kötüleştiriyor.
"Bu da geleceğe dair korku ve belirsizlik yaratarak tüketici güvenini etkiliyor ve bu da daha dikkatli harcamalara yol açabilir. Büyük küresel olaylar, tüketicilerin çekici veya sosyal açıdan kabul edilebilir bulduğu ürün ve markaları şekillendiren kamuoyu ve değerlerdeki değişimleri de tetikleyebilir.”
Rapor ayrıca tüketici tercihlerinin yalnızca bireysel ihtiyaçlar ve ürün özellikleri tarafından belirlenmediğini, aynı zamanda marka algıları ve bir markanın "bireysel değerleri ne ölçüde doğru yansıttığı" tarafından da belirlendiğini savundu.
GlobalData'nın raporu, tüketicilerin neredeyse üçte ikisinin (%65) kişisel inanç ve değerlerine uygun olması durumunda bir markadan daha fazla ürün satın alacağını ortaya çıkardı; bu görüş özellikle Y kuşağı arasında (%69) belirgin.
Tüketiciler de benzer nedenlerle bir markayı terk etmeye istekli; çoğunluk (%54) kişisel inançlarından sapan bir markayı boykot etmeye hazır.
Bu noktayı örnekleyen raporda, Rusya-Ukrayna çatışmasına atıfta bulunularak, Rusya menşeli marka ve ürünlere yönelik “kolektif direnişin” ortaya çıkışına vurgu yapılıyor.
Benzer şekilde, Gazze'deki çatışmanın, her iki taraftaki tüketicilerin, çatışmayla bağlantısı olduğu düşünülen küresel markalara karşı hoşnutsuzluklarını hedefli boykotlar yoluyla ifade etmelerine yol açtığı belirtiliyor.
Jeopolitik tema Mart 2024'te zirveye ulaştı
Ekim 2023 ile Nisan 2024 arasında hazır giyim sektörünün şirket başvurularında jeopolitik kaygılar en çok dile getirilen tema oldu.
Temadan bahsedilenler Mart 2024'te jeopolitik 747 kez alıntılanarak zirveye ulaştı.
Moda endüstrisi birbiri ardına gelişen krizlerle boğuşuyor gibi göründüğü için bu durum doğru. Moda markaları ve perakendeciler için nakliye gecikmelerine ve ek maliyetlere yol açan Kızıldeniz krizinden, enerji fiyatlarını artıran Rusya-Ukrayna çatışmasının üçüncü yılına ve küresel ekonomileri etkileyen ve tüketicilerin ihtiyari gelirlerini kısıtlayan kalıcı enflasyona kadar.
İstanbul Tekstil ve Konfeksiyon İhracatçıları Birliği (İTHİB) Başkan Yardımcısı M. Fatih Bilici geçtiğimiz günlerde Just Style'a, Kızıldeniz'deki saldırıların Türkiye'yi de etkilediğini söyledi. Pamuk gibi hammaddeleri yerel olarak tedarik etmesine rağmen Türkiye'nin ABD'den de ithalat yaptığını, bunun da ulaşımdaki aksaklıklar nedeniyle gecikmelerin artmasına neden olduğunu söyledi.
Amman merkezli erkek, kadın ve çocuklara yönelik günlük triko üreticisi Jordanian Modern Textile'in yönetici ortağı Yazan Zubeidi, Just Style ile yaptığı başka bir röportajda, Ürdün'de yurt içi giyim ve tekstil satışlarının en az %40 oranında düştüğünü açıkladı. İsrail-Gazze çatışmasının başlangıcından bu yana.
Zubeidi, "Bu düşüş, tüketicilerin Gazze halkıyla dayanışma amacıyla alışveriş yapma konusundaki isteksizliği, neredeyse tüm etkinliklerin, kutlamaların ve kampanyaların iptal edilmesi ve turist sayısındaki keskin düşüş gibi çeşitli faktörlere bağlanabilir" dedi.
Dahası, Tekstil ve Konfeksiyon Ofisi'nden (OTEXA) alınan veriler, jeopolitik sorunların şu anda hazır giyim endüstrisini nasıl rahatsız ettiğinin kanıtıdır; tüm kaynaklardan hazır giyim ithalatı 22'te yıllık bazda %2023 düşerek 24.3 milyar metrekare eşdeğerine geriledi ( KOBİ).
Kaynaktan Sadece Stil
Sorumluluk reddi beyanı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak just-style.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
