Çocuklar en güzel kıyafetlerini giymeye ve yeni okul sezonu için temel ihtiyaçlarını karşılamaya hazırlanırken, sektör içinden bir kaynak, tüketicilerin enflasyonist baskılarla boğuşması nedeniyle üniformalar ve diğer okul ürünleri için doğru fiyatı belirlemenin önemli olacağını vurguluyor.
GlobalData'nın baş perakende analisti Zoe Mills'e göre, 2024 okul dönemi pazarında başarının anahtarı, perakendecilerin "fiyat bilincine sahip" alışverişçileri çekebilme becerisi olacak.
Mills, tüketicilerin mümkün olduğunca tasarruf yaparak, bütçelerini zorlamadan tüm gerekli ürünleri sağlamayı hedefledikleri için giderek daha düşük maliyetli alternatiflere yöneldiğini açıkladı.
2023'te, para biriktirmek için okula dönüş harcamalarını aktif olarak azaltan tüketicilerin oranı 5 puan artarak %73'e çıktı. Enflasyonun 2024'te yavaşlamasına rağmen, GlobalData bu azaltılmış harcama eğiliminin devam etmesini bekliyor.
Mills, bu yıl Marks & Spencer'ın (M&S) muhtemel kazanan olacağını vurgulayarak şunları söyledi: "Marks & Spencer, okul üniformalarında üst üste dördüncü yıldır fiyat sabitlemesini yineledi ve alışveriş yapanlar mümkün olduğunca tasarruf yaparken, Marks & Spencer'ın net mesajları ve kalite konusundaki itibarı, bu yıl kazanan olmasını sağlayacaktır."
Bu yıl da fiyat konusunda bir mücadele yaşanacağına inandığını belirten uzman, "fiyat sabitlemelerinin" daha önce de cazip geldiğini ve bu mesajın korunmasının destinasyon çekiciliğini garantilemenin bir yolu olacağını belirtti.
Ancak Mills, özellikle okul üniformaları söz konusu olduğunda fiyatın kaliteden ödün verilmesi anlamına gelmemesi gerektiği konusunda uyarıyor.
Okula dönüş anahtar kelimesinin popülaritesi azalıyor
GlobalData'nın giyim şirketlerine ait kayıtları, 'okula dönüş' kavramının 147'ün 3. çeyreğinde 2023 kez dile getirilmesinden 6'ün 3. çeyreğinde sadece 2024 kez dile getirilmesine kadar önemli bir düşüş olduğunu gösteriyor.
Veriler, enflasyonun tüketicilerin satın alımlara öncelik vermelerini sınırlayarak ceplerini nasıl zorlamaya devam ettiğini yansıtıyor.
Mills şunları söyledi: "Ebeveynler üniformaların üzerindeki baskıyı anlıyor ve üniformaları düşük fiyata sık sık değiştirmek, başlangıçta uzun ömürlü parçalara biraz daha fazla para harcamaktan daha pahalıya mal olabilir."
Perakendecilere tavsiyesi, okul üniformaları ve diğer okula dönüş kategorilerinde giriş seviyesi ürünler sunarak bir denge sağlamaları ve böylece perakendecilerin kaliteyi düşürmeden indirimcilerle rekabet edebilmelerini sağlamaları.
Ağustos ayının başlarında, Ulusal Perakende Federasyonu (NRF) tarafından yayımlanan CNBC/NRF Perakende Monitörü'nün son sayısında, ABD'de temmuz ayında perakende satışlarında, okul alışverişleri ve perakendecilerin özel promosyon etkinlikleri sayesinde büyüme yaşandığı bildirilmişti.
Kaynaktan Sadece Stil
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak just-style.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez. Chovm.com, içeriğin telif hakkıyla ilgili ihlallere ilişkin her türlü sorumluluğu açıkça reddeder.
