Alman moda pazarı 4.1 yılında %2023 büyüyerek pandemi öncesi seviyelere geri döndü ve moda perakende devleri Zara ve Shein'in pazar payına hakim oldu.
GlobalData'nın 'Almanya'da 2028'e Kadar Giyim Pazarı' raporuna göre, ülke giyim sektörünün 2023-2028 yılları arasında en güçlü büyümeyi kaydetmesi ve satışların yüzde 14.2 artarak 68.2 milyar avroya (76.04 milyar dolar) ulaşması bekleniyor.
Bu büyümenin başlıca nedeni, giyim satışlarının 2019 seviyelerine ancak 2023 yılında dönmesiyle birlikte birkaç zayıf yılın ardından alışveriş alışkanlıklarının normale dönmesidir. Ayakkabı ve aksesuarlarda ise sırasıyla %11.5 ve %16.2 oranında büyüme kaydedilmiştir.
Harcama kalıplarındaki değişim, gözle görülür bir değişime yol açtı. 2023'e kadar Almanya'daki pazar liderliğini korumasına rağmen, İsveçli moda perakendecisi H&M son yıllarda hisse senedi daralmasına tanık oldu. GlobalData, uygun fiyatlılığını baltalamaya devam eden "cansız" ürün teklifleri nedeniyle bu eğilimin 2024'te de devam etmesini bekliyor.
Buna karşılık Alman tüketiciler giderek daha fazla Inditex'in Zara markasına yöneliyor. Zara'nın pazar payı 1.9'te %2023'a yükseldi ve "üstün moda referansları" sayesinde bu yıl daha da yükselmeye hazırlanıyor.
Bu arada, ultra hızlı moda devi Shein, geniş yelpazedeki uygun fiyatlı, trend odaklı moda ürünleriyle Alman pazarında hızla yükselerek dördüncü sıraya yükseliyor. GlobalData, Shein'in yalnızca marjinal olarak geride kaldığını belirtiyor NIKE ve Nike'ın inovasyon eksikliği nedeniyle sıkıntı çekmesi nedeniyle 2024 yılında onu geçmesi muhtemel.
Zorlu geçen birkaç yılın ardından Alman spor markası adidas, yaşam tarzı spor ayakkabılarının yenilenen başarısı sayesinde 2024 yılında pazar payını geri kazanmaya hazırlanıyor.
Raporda ayrıca, Alman pazarının ikinci büyük oyuncusu olan C&A'nın 2023'te pazar payının bir kısmını kaybettiği ve şansını yeniden kazanmak için dijital ilerlemeye ve mağaza genişlemesine odaklandığı belirtiliyor.
Raporda ayrıca giyim sektörünün toplam pazardaki payının, tüketicilerin bu kategorideki hacimleri azaltmasının daha kolay olması nedeniyle 0.9'deki seviyeye göre 2018 puan düşük, yüzde 78.1 seviyesinde kalacağı uyarısı yapılıyor.
Kaynaktan Sadece Stil
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak just-style.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez. Chovm.com, içeriğin telif hakkıyla ilgili ihlallere ilişkin her türlü sorumluluğu açıkça reddeder.
