Aşırı hava koşulları, güneşin verdiği zararlara dair artan farkındalık ve Y2K nostaljisine duyulan sevgi, güneşsiz bronzlaşmayı büyük ölçüde geri getiriyor. İnsanlar, cilt hasarı olmadan yıl boyu süren o ışıltının peşinde. Trend, "gençleştirme öncesi" cilt bakımına kayıyor; burada güneşsiz bronzlaşma ürünleri Artık cilde bakım yapan ve kullanıcılara bronz bir görünüm kazandıran aktif içerikler içeriyor.
Nem geçirmez ve uzun süre kalıcı formülleriyle, transfer geçirmez kendi kendine bronzlaştırıcılar her zamankinden daha fazla talep görüyor. Tüketiciler ayrıca, gecelik bronzlaştırıcılar, sahte çiller ve vücut şekillendirici bronzlaştırıcılar gibi çoklu görev yapmalarına izin veren ürünleri de seviyor. #FakeTan'a olan TikTok ilgisi hızla artıyor ve geçen yıldan daha hızlı büyüyor, bunun sadece mevsimsel bir heves olmadığını kanıtlıyor. Güneşsiz bronzlaşma, ABD'de kendi kendine bronzlaşma kullanımının 8 ile 13 arasında %2023'den %2024'e neredeyse iki katına çıkmasıyla yıl boyu bir zorunluluk haline geliyor.
İşte WGSN'nin TikTok'ta bronzlaşma patlaması ve bunun 2025'te tüm hızıyla geri döneceğini kanıtlayan dört trend üzerine yaptığı analiz.
İçindekiler
4'te güneşsiz bronzlaşma patlamasına yönelik 2025 önemli trend
Güneşsiz bronzlaşma: Bu trendi destekleyen 5 etken
Yuvarlama
4'te güneşsiz bronzlaşma patlamasına yönelik 2025 önemli trend
1. Cilt bakımı-bronzlaşma hibritleri
Tüketiciler, sadece parlaklık vermekten daha fazlasını yapan çok işlevli bronzlaştırıcılar istiyor; günlük rutinlerine kolayca dahil edebilecekleri cilt bakımı faydaları istiyorlar. "Ciltlendirme" trendi, güzellik markalarını cilt bakımı faydaları olan hibrit bronzlaştırıcı ürünler yaratmaya itiyor. Örneğin, İngiltere'den James Read'in Self Glow'unu ele alalım. Fermente mantar ve hyaluronik asit gibi içerikler kullanarak bronzlaştırırken cildi besleyen cilt bakımı ve bronzlaşmayı harmanlıyor.
Güneşin verdiği zararlar konusunda farkındalık arttıkça, güneş koruması sunan bronzlaştırıcı ürünlere daha fazla yer açılıyor. Avustralyalı marka Ultra Violette'in Super Glow bronzlaştırıcı damlalarına bakın; sosyal medyada yankı uyandıran, parlayan güneş kremlerinin nasıl trend olduğunun mükemmel bir örneği. Yıllık% 91 Mayıs 2023 içinde.
Günümüzün bilgili alışverişçileri, özellikle DHA olmak üzere içeriklerinin tam olarak nereden geldiğini bilmek istiyor. Doğal veya DHA içermeyen formüller talep görecek. Fransa merkezli By Terry's Tea to Tan, cildi çevresel stresten korumak için antioksidanlar da sunan siyah çayı bronzlaştırıcı bir madde olarak kullanıyor.
Güneşin parlaklığını ve sağlık faydalarını, zarar vermeden veren "şişede güneş ışığı" formülleri yaratmayı düşünün. Temel içerikler? C vitamini, D vitamini ve antioksidanlar. Drunk Elephant'ın Antipollution Sunshine Drops'u, D vitamininin etkilerini taklit eden akıllı bir içerik olan kronosiklin bile içerir.
2. Yeni nesil bronzlaşma biçimleri ve araçları
Akıllı bronzlaşma ürünleri ve yenilikçi araçlar insanların evde salon kalitesinde bronzlaşmasını kolaylaştırıyor. Airbrush teknolojisi, profesyonel sprey bronzlaşmalarını banyonuza getirerek #AtHomeBeauty'ye öncülük ediyor. İsveçli girişim COMIS, kademeli kendi kendine bronzlaşma formülünün önceden doldurulmuş kapsüllerini kullanan seyahat dostu bir nano-sis cihazıyla oyunun bir adım önünde.
Ama gerçekçi olalım, evde bronzlaşmanın her denemesi başarılı olmuyor—#TanBaşarısızOluyor TikTok'ta bunu kanıtlıyor! Uygulanması ve çıkarılması kolay bronzlaşmalar için büyük bir fırsat var. Bunun başlıca örneği olarak Rose & Caramel'in 60 saniyelik Bronzlaştırıcı Temizleyicisini ele alalım.
"Yüksek bakım gerektiren düşük bakım gerektiren" trendi büyüdükçe, kendi kendine bronzlaşma formüllerini yarı kalıcı makyajla harmanlamak popülerlik kazanıyor. Çil kalemleri ve kabuki fırçalarını düşünün, insanların ışıltılarıyla yaratıcı olmalarını sağlayın.
Bu trendi değerlendirmenin anahtarı bronzlaşmayı erişilebilir kılmaktır. Yeni kullanıcıları kategoriyi keşfetmeye davet eden ergonomik kabuki fırçaları, bronzlaşma eldivenleri ve nano sis spreyleri gibi kullanımı kolay araçlar sunun. Örneğin, SkinnyTan'ın sırt aplikatörü aracı ulaşılması zor noktalar için akıllı bir çözümdür.
Tüketiciler ayrıca yapılandırılabilir ve yıkanarak çıkarılabilen bronzlukları da severler. Doğal olarak kaybolan veya kolayca durulanan hafif formüller (Bali Body'nin hızlı emilen Self Tan Body Milk'i gibi) zahmetsiz bir kapatıcılık arayanlar için mükemmeldir.
3. Kapsayıcı ve özelleştirilebilir renk
Daha kapsayıcı güneşsiz bronzlaşmaya yönelik artan talep, markaların melanin açısından zengin cilt tonlarına hitap etmesi için büyük fırsatlar yaratıyor. TikTok'ta içerik oluşturucular halihazırda en iyi #BlackGirlTan ürünlerini araştırıyor. ABD merkezli @bey.janvierörneğin, birikmiş 2.9 milyon görüntüleme Kendi kendine bronzlaşma rutinini paylaşarak, bu yeterince hizmet alamayan pazarda gerçek bir açlık olduğunu kanıtlıyor.
Melanin açısından zengin cilde sahip kişiler, ışıltılarını artırmak ve kusurları gidermek için güneşsiz bronzlaşmayı kullanırlar. ABD'li girişim Deeper, yaklaşan lansmanıyla bu boşluğu doldurmak için harekete geçerek "cildiniz ve onun tuhaflıkları için iyi olan vücut kapatıcısı" vadediyor.
Markaların bu işe dahil olması ve tüm cilt tiplerine uygun ürünler sunması gerekiyor. Avustralya merkezli Bondi Sands, Dermachromatic Renk Teknolojisini kullanarak açıktan koyuya her cilt tonuna uygun ürünler sunan Technicolor serisiyle tam da bunu yapıyor.
Markalar ayrıca ürünlerini çeşitli cilt tonlarında test etmeli ve alt tonları dikkatlice değerlendirmelidir. Soğuk mavi tonları çok açık tenlerde turuncuyla denge kurabilirken, menekşe harikalar yaratarak zeytin tonlarını ısıtır.
Ve kişiselleştirme anahtardır! Tüketiciler bronzluk derinlikleri ve tonları üzerinde kontrol sahibi olmak isterler. Örneğin Glow Dry Australia, kullanıcıların mükemmel tonları için tam doğru zamanda durulamalarına olanak tanıyan çok katmanlı Durulama Kontrol Teknolojisi kullanır.
4. İyi hissettiren bronzlaşma
Güneşsiz bronzlaşma, 2025 yılında tüm duyusal avantajlarıyla tercih edilen, iyi hissettiren bir seçenek haline gelecek. Z kuşağının erken yaşlanmaya ilişkin farkındalığı artmasına rağmen solaryum kullanımı hala artıyor—İngiltere'deki kadınların 1'te 3'i Bunu özgüven artışı için kullanın. Ancak mesele şu: markalar ve pazarlamacılar onlara güneşsiz bronzlaşmanın daha güvenli, canlandırıcı bir alternatif olduğunu göstermelidir. Örneğin Australian Glow'u ele alalım. Sloganları her şeyi söylüyor: "Her his, güneş yok."
Gelecek için büyük bir kazanç mı? Koku teknolojisindeki yenilikler, o belirgin DHA kokusunu gizlemeyi kolaylaştırıyor. Lüks kokular formüllere aşılanıyor ve tüm bronzlaşma deneyimini özel bir şeye dönüştürüyor. Örneğin, Freshly Baked'in Violet Perfume Self Tan Mousse'u yasemin, kaşmir ve kehribar notalarını harmanlayarak tüketicinin bronzlaşmasını güvenli olduğu kadar keyifli hale getiriyor.
Hatta ilaç şirketleri bile güneşe ihtiyaç duymadan melanin üretimini artıran doğal içerikler kullanıyor. Givaudan'ın araştırması ABD'li Z Kuşağı tüketicilerinin %80'inin ruh hallerini olumlu yönde etkileyen güzellik ürünleri aradığını buldu. Neuroglow içerikleri beta-endorfinleri, D vitamini ve oksitosin seviyelerini artırarak tam da bunu yapıyor.
Markalar eğlenceli, duyusal odaklı tasarımlara odaklanarak güneşsiz bronzlaşmayı daha çekici hale getirebilir. Jöleleri, köpükleri ve spreyleri düşünün. Bu yenilikçi dokuları, rüya gibi kokuları ve SPF'yi bronzlaşma teknolojisiyle birleştiren Vacation gibi retro nostaljiyle eşleştirin.
Güneşsiz bronzlaşma: Bu trendi destekleyen 5 etken
1. Küresel ısınma
Sıcaklıklar tırmanmaya ve UV maruziyeti artmaya devam ettikçe, daha fazla insan gölgeye yöneliyor. Uzmanlar ayrıca artan küresel ısıyı cilt kanseri vakalarındaki artışa bağlıyor. Sadece 2023'te ABD 186,000 yeni melanom tanısıBu endişe, daha fazla güneşten korunma çözümüne olan ihtiyacı ve doğrudan güneş ışığından uzak durmaya odaklanmayı beraberinde getiriyor.
2. #GüzellikDüzenlemesi
Bronzlaştırıcı madde DHA (dihidroksiaseton) üzerinde daha sıkı düzenlemeler yürürlüğe giriyor, özellikle Avrupa'da ve ABD de buna uymaya başlıyor. Formülasyonları büyük ölçüde etkilemese de, daha güvenli bir bronzlaşma deneyimi için DHA alternatifleri konusunda yeni konuşmalar başlatıyor.
3. Çok işlevli performans
Tüketiciler sadece güneşsiz bronzluktan daha fazlasını istiyor; her şeyi yapan ürünler istiyorlar. Kullanıcı dostu çözümlere olan artan talep, markaları doğal bir ışıltı veren ve cilt bakımı faydaları ve güneş koruması sunan güneşsiz bronzlaştırıcılar yaratmaya itiyor. Burada performans her şeydir.
4. Bronzlaşma tüyoları
Alfa ve Z kuşağı bronzlaşma rutinlerinde yaratıcı oluyor. Sahte çillerden bronzlaşma konturlarına kadar, ürünleri markaların asla hayal edemeyeceği şekillerde kullanıyorlar. Bu, bu eğlenceli, deneysel trendleri karşılamak için tasarlanmış yenilikçi ürünler için bir alan açıyor.
5. #SiyahKızlarBronz
Melanin açısından zengin ciltler için bronzlaştırıcı ürünler nihayet ilgi görüyor. Tüketiciler kusurları gizleyen ve doğal ışıltılarını artıran kişiselleştirilmiş seçenekler arıyor. İşletmeler, daha koyu cilt tonlarına hitap eden, özgüveni ve ışıltıyı artıran ürünlere daha fazla talep beklemelidir.
Yuvarlama
2025, görsel olarak çarpıcı, besleyici dokular ve içten ve dıştan iyi hissettiren kokular sunarak insanların gerçekten kullanmak isteyeceği ürünler yaratmaya odaklanacak. Ancak, bazı kişiler şüphesiz kendi kendine bronzlaşmayı korkutucu bulacaktır. İşletmeler, onları bu konuda yönlendiren ayrıntılı eğitim videolarıyla ve kullanımı kolay ve ergonomik araçlarla yardımcı olabilir.
Son olarak, perakendeciler müşterilerinin daha sık gölgede kalarak neleri kaçırabileceğini düşünmelidir. Daha sonra, çil kalemleri, D vitamini içeren seçenekler ve iyi hissettiren dokular gibi bu boşlukları dolduran ürünler sunmalıdır. 2025'te daha fazla satış için bu dört trendi stoklarken bu ipuçlarını unutmayın.
