Anahtar Kelime Alaka Düzeyi: Nedir ve Google'a Nasıl Gösterilir?

Anahtar kelime alaka düzeyi, hem organik hem de ücretli arama sonuçları dahil olmak üzere Google Arama'nın önemli bir parçasıdır. Google'ın gösterdiği sonuçların doğrudan insanların aradıklarıyla alakalı olduğundan ve onların ihtiyaçlarıyla eşleştiğinden emin olmanıza yardımcı olur.

Google, kullanıcı sorgularının ardındaki amacı anlayarak, tam ve ilgili anahtar kelime eşleşmelerini dikkate alarak ve kullanıcıların sayfalarla etkileşimini analiz ederek arama sonuçlarındaki alaka düzeyini belirler. Ayrıca dahili bağlantılar, yerelleştirme, kişiselleştirme ve içeriğin güncel olup olmadığı gibi faktörler de dikkate alınır.

Alaka düzeyini içeriğinizin temeli olarak düşünün. Her şeyden önce içeriğinizin sorgunun anlamı ve birisinin onu arama nedeni ile uyumlu olması gerekir. İçeriğinizin alaka düzeyini artırmak ve daha fazla trafik almak için SEO tekniklerini de kullanabilirsiniz.

Google tarafından kullanılan 7 onaylanmış anahtar kelime alaka düzeyi sinyali 

Anahtar kelime alaka düzeyi, eşleşen kelimelerden daha fazlasıdır. Google kullanır en azından Bu yedi farklı faktör yalnızca herhangi bir sayfanın alakalı olup olmadığına değil, aynı zamanda Nasıl konuyla alakalı. İçeriğinizin tüm doğru kutuları işaretlediğinden emin olun.

1. Sorgunun arkasındaki amaç. Google, kullanıcıların arama yaparken ne istediğini anlamayı amaçlamaktadır. İçeriğiniz hakkında konu ancak kullanıcının ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde değil, yalnızca kullanıcıyla daha az alakalı (kaynak)
2. Tam anahtar kelime eşleşmeleri. Arama sorgusuyla aynı kelimeleri içeren içerik alakalı kabul edilir. Ancak Google yalnızca tam eşleşmelere güvenmez (kaynak).
3. Diğer alakalı anahtar kelimeler ve içerik. Google, tam eşleşmelerin ötesinde, videolar veya resimler gibi ilgili kelimeleri ve medyayı arar. Bir sayfa bir konuyu kapsamlı bir şekilde ele alıyorsa ilgili terimleri (kaynak) içermesi muhtemeldir.
4. Arama yapanların davranışsal verileri. Kullanıcılar SERP'lerde buldukları bir sayfayla etkileşime geçerse bu, alaka düzeyini gösterir (kaynak).
5. Hızlı Linkler. Harici ve dahili bağlantılar Google'ın sayfanın içeriğini anlamasına yardımcı olur. Google ayrıca sayfanın bağlantı metnini ve çevresindeki metni (kaynak) inceler.
6. Yerelleştirme ve kişiselleştirme. Arama sonuçları kullanıcının konumuna, arama geçmişine ve tercihlerine göre değişiklik gösterebilir. Bu kişiselleştirme, daha alakalı sonuçların (kaynak) sunulmasına yardımcı olur.
7. Tazelik. Düzenli olarak güncellenen içeriğin, özellikle zaman içinde gelişen konularla alakalı olma olasılığı daha yüksektir. Google, belirli sorgular için daha yeni içeriğe öncelik verebilir (kaynak).

Bununla birlikte alaka düzeyi, Google'ın sıralama için kullandığı tek ilke veya sistem değildir. Aşağıdaki videoda, Google'ın Seçkin Mühendisi Paul Haahr iki tür sinyali açıklıyor: kullanıcının sorgusunu dikkate alan sinyaller ve sorgudan bağımsız olarak sayfanın kendisini puanlayan sinyaller.

Bana göre alaka düzeyi sorguya bağlı kategoride olacaktır.

Yerel SEO ve Google Ads'de anahtar kelime alaka düzeyi farklıdır

Google, yerel sonuçları sıralamada ve Google Arama Ağı Reklamlarının kazananlarını seçerken anahtar kelime alaka düzeyi fikrini kullanır. Arama motoru pazarlamacılığı alanına adım atarsanız farkı bilmek güzel olur.

• Yerel alaka düzeyi yerel işletme profilinin birinin aradığı şeyle ne kadar iyi eşleştiğini ifade eder (kaynak). Bu, işletmenin adını, işletme kategorisini ve niteliklerini içerebilir. İnsanlar çevrelerindeki ürün veya hizmetleri ararken Google bunu dikkate alır ve diğer faktörlere (önem ve mesafe) göre ağırlık verir.
• Reklam alaka düzeyi reklam içeriğinin ve açılış sayfasının sorgunun (kaynak) arkasındaki amaca ne kadar uygun olduğudur. Google, sırf reklam alaka düzeyi daha yüksek olduğu için, reklamınız için daha fazla ödeme yapmaya hazır birinden daha yüksek bir konum elde ettiğinizi iddia ediyor.

Ek okuma

• Yerel SEO: Tam Kılavuz
• Google Arama Ağı Reklamları nasıl çalışır?

7 adımda bir arama sorgusuyla alakalı içerik nasıl oluşturulur?

Öncelikle, arama motoru optimizasyonu için harcanan zamana ve çabaya değecek, iyi bir hedef anahtar kelimeye sahip olduğunuzdan emin olun. Bunu anahtar kelime araştırma kılavuzumuzdan kontrol edebilirsiniz.

Google zaten yüksek sıralarda yer alan şeyleri tercih etme eğilimindedir; bu nedenle ilk 10 arama sonucu genellikle birbirine çok benzer görünür. İçeriğinizin anahtar kelimeyle alakalı olduğundan emin olmak için, tamamen yeni bir şey denemek ve Google'ın çabanızı takdir edeceğini ummak yerine, mevcut başarılı içerikle uyum sağlamak genellikle daha etkilidir.

Bu da benim sana tavsiyemdir. İçeriğinizi benzersiz hale getirmeden önce alakalı hale getirin. Bu yedi adımdan hiçbirini atlamayın.

1. Arama amacına uygun olduğunuzdan emin olun

Arama amacı, arama yapan kişinin bir arama sorgusu yazdığında SERP'lerde görmeyi beklediği şeydir. Bu, en iyi ürünlerin bir listesi, bir video, Wikipedia benzeri bir sayfa veya hiçbir şeye tıklamayı gerektirmeyen basit, doğrudan bir yanıt olabilir.

Kimse "doona liki trike'ı satın alabileceğim en iyi yerleri bana verin ama satın almadan önce bilmem gereken önemli bir şey varsa lmk" gibi sorgular yazmıyor. Basit sorgular yazmaya ve Google'ın bunları çözmesini beklemeye alışkın oldukları için sadece "doona liki" yazacaklar. Google, içerik oluşturuculardan (sizden), bu içeriği dizine ekleyebilmeleri, sıralayabilmeleri ve kullanıcılarına gösterebilmeleri için oluşturmanızı bekler.

Arama amacına uyum sağlamanın en güvenilir yolu, halihazırda sıralamada olanlara bakmak ve arama amacının 3C'sini belirlemektir:

• İçerik türü. Genellikle aşağıdakilerden biri: blog yazısı, video, ürün sayfası, kategori sayfası, açılış sayfası.
• İçerik biçimi. Bu çoğunlukla bilgi içeriği için geçerlidir. Örneğin, nasıl yapılır kılavuzu, liste veya ürün incelemesinden farklı bir içerik formatı olacaktır.
• mutlu açı. En üst sıradaki gönderileri ve sayfaları öne çıkaran spesifik odak veya benzersiz satış noktası.

Örneğin aşağıdaki yazıların tümü liste formatındaki blog yazılarıdır. Burada fark edebileceğiniz bazı açılar "gerçekten önemli olan", "önemli", "anahtar"dır.

Arama amacını incelemenin bir başka harika yolu da her sayfa türünün oluşturduğu trafik miktarını kontrol etmektir. Bunu hızlı ve kolay hale getirmek için Ahrefs'i kullanın Niyetleri tanımlayın özelliği.

Arama amacı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız kılavuzumuza gidin.

2. Hedef anahtar kelimenizi alakalı yerlere ekleyin

Herhangi bir sayfada Google'ın alaka düzeyi sinyallerini aramayı sevdiği birkaç yer vardır.

1. Sayfa başlığı.
2. URL.
3. Ana başlık (H1).
4. Alt başlıklar (bazı H2'leriniz, H3'leriniz vb.).
5. Giriş paragrafı.

Vurgulanan sayfa öğelerine sahip bir örneği burada bulabilirsiniz:

Başka bir deyişle Google, en doğrudan ve anlaşılır alaka türünü arıyor. Hem bir şiir hem de bir Vikipedi makalesi olabilir hakkında aşk gibi bir konu. Ancak içerikte elde etmeniz gereken alaka düzeyi ikinci türdendir.

Sıralamak istediğiniz herhangi bir metinde, ne kadar yaratıcı veya benzersiz olmasını isterseniz isteyin, Google'ın büyük olasılıkla bu yerlere bakacağını unutmayın.

Ek okuma

• Sayfa İçi SEO: Robotlar ve Okuyucular için Optimize Etme

3. İkincil anahtar kelimeleri ve sık bahsedilen cümleleri ekleyin

Bu adım, metne doğal olarak uyan kelimeleri ve cümleleri ifade eder. Onları tanımladığınızda, açıkça hissedilir. Örneğin, birincil anahtar kelimeniz 'koşu ayakkabıları' ise, ilgili ifadeler arasında 'nefes alabilen malzeme', 'kemer desteği' ve 'hafif tasarım' yer alabilir.

Üst sıralardaki sayfalar arasındaki ortak noktaları manuel olarak arayabilir, hatta bu kelimeler için beyin fırtınası yapabilirsiniz. Ancak en hızlı ve en güvenilir yol, özellikle bu anahtar kelimeleri aramanıza olanak tanıyan bir SEO aracı kullanmaktır.

Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini'nde şu şekilde görünüyor:

1. Hedef anahtar kelimenizi girin.
2. Git İlgili terimler rapor.
3. Klinik Ayrıca sıralama ikincil anahtar kelimeler için ve Ayrıca hakkında konuşun Sıkça bahsedilen ifadeler için. Muhtemelen en iyi sonuçları İlk 10 modunda alırsınız.

4. En üst sıradaki sayfaların içerik yapısına uyum sağlayın

İçerik yapısı, en alakalı bilinmesi gereken bilgilerin ilk önce ve bilinmesi gereken bilgilerin en son sunulmasıyla ilgilidir.

Neyin bilinmesi gerektiğini ve neyin bilinmesinde fayda olduğunu anlamanın anahtarı, halihazırda sıralamada yer alan içerikte ipuçları aramaktır; bunlar zaten anahtar kelime alaka düzeyini çiviledi.

Örneğin, "yeni başlayanlar için yatırım kılavuzu" hakkında içerik oluşturuyorsanız, "Yatırım nedir?" gibi en önemli, bilinmesi gereken bilgilerle başlamak isteyeceksiniz. ve “Neden yatırım yapmaya başlamalısınız?”. Nerdwallet'ın aşağıdaki örnekte yaptığı gibi, önemli çıkarımlarla açılış yapmak da kötü bir fikir olmaz.

Yapı aynı zamanda içeriğinizin kapsamlılığıyla da ilgilidir. Başka bir deyişle, konuyu tam olarak ele almak ve her bir alt konuya ne kadar odaklanacağınızla ilgilidir.

Yine sayfalara manuel olarak bakabilir veya süreci bir SEO aracıyla kolaylaştırabilirsiniz. Ahrefs'te adında bir araç bulabilirsiniz. İçerik Sınıflandırıcı Bahsedilen konulara ve bunların ne kadar iyi anlatıldığına göre içeriği puanlayan.

Yeni bir içerik parçası üzerinde çalışıyorsanız, taslak oluşturma sürecinize yardımcı olması için İçerik Sınıflandırıcı'yı kullanabilirsiniz. Bunu mevcut içeriği optimize etmek için de kullanabilirsiniz; içerik açığının kapatılmasına yardımcı olacaktır.

Son olarak yapı aynı zamanda bir sayfaya hangi medyayı dahil ettiğinizle de ilgilidir. Google, içeriğin alaka düzeyini destekleyebilecek resim veya videoların varlığını dikkate aldığını iddia eder:

Bir düşünün: 'köpekler' kelimesini aradığınızda, muhtemelen yüzlerce kez 'köpekler' kelimesinin geçtiği bir sayfa istemezsiniz. Bunu akılda tutarak, algoritmalar bir sayfanın 'köpekler' anahtar kelimesinin ötesinde başka alakalı içerik içerip içermediğini değerlendirir. köpek resimleri, videolar gibi hatta türlerin bir listesi bile.

5. SERP'lerde ipuçları arayın

Şu ana kadar tartıştıklarımızın dışında, arama motoru sonuç sayfalarında ek ipuçları bulabilirsiniz.

Örneğin, meta açıklamalar SEO'da sıklıkla gözden kaçırılır çünkü bunlar doğrudan bir sıralama faktörü değildir. Ancak Google, meta açıklamaları yaklaşık %60 oranında yeniden yazdığından, Google'ın ve arama yapanların bir sayfa hakkında en önemli buldukları şeyler hakkında değerli bilgiler sağlayabilirler.

Meta açıklamalarındaki bilgileri, "seo buna değer mi" anahtar kelimesi için 2. sırada yer almak ve gönderinin trafiğini artırmak için kullandım (# 1, Reddit'tir…).

Google'ın soruya hızlı ve doğrudan yanıt vermeyi tercih ettiğini fark ettim (hatta en doğrudan yanıt olan "evet"i bile vurguluyorlar), bu yüzden bunu girişe ekledim.

Üstelik Google, yeni doğrudan yanıtı arama yapanın önüne koymak için orijinal meta açıklamamı da yeniden yazdı.

Benzer ipuçlarını şu SERP özelliklerinde bulabilirsiniz:

• Öne çıkan parçalar.
• “İnsanlar da Soruyor” kutusu.
• "Bilinmesi gerekenler" kutusu.
• SERP'nin üstünde gösterilen resimler.

6. İlgili dahili bağlantıları ekleyin

Zaten bildiğiniz gibi, dahili bağlantılar sitenizdeki sayfalar arasındaki köprülerdir. Yalnızca Google'ın bağlantılı sayfanın ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda bağlantı eşitliği akışına da yardımcı olarak bağlantılı sayfaların daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olurlar.

Burada yazarken dahili bağlantılar eklemeye yönelik bir ipucu bulabilirsiniz. Sitenizde belirli bir kelime veya kelime öbeğinden bahsettiğiniz diğer yerleri bulmak için "inurl" arama operatörünü kullanın. Örneklendirmek gerekirse, "içerik pazarlaması" ifadesinin geçtiği yerleri bulmak isteseydim Google'ın arama çubuğuna şunu yazardım:

inurl:ahrefs.com "content marketing"

Mevcut içeriğinize dahili bağlantılar eklemeye gelince, süreci kolaylaştırabilirsiniz. Dahili bağlantı fırsatları Ahrefs'in Site Denetimindeki araç. Taranan her sayfa için en iyi 10 anahtar kelimeyi (trafiğe göre) alır, ardından diğer taranan sayfalarınızdaki sözlere bakar.

Size nereden bağlantı vereceğinizi, nereye bağlantı vereceğinizi ve hangi kelimeye/ifadeye bağlantı vereceğinizi söyleyecektir.

Ek okuma

• SEO için Dahili Bağlantılar: Uygulanabilir Bir Kılavuz
• Bağlantı fırsatları raporu nasıl kullanılır?

7. İlgili geri bağlantıları hedefleyin

İlgili geri bağlantılar, hedef anahtar kelimenizden veya bağlantı metninde veya çevresindeki metinde benzer bir ifadeden bahseden diğer sitelerden gelen bağlantılar anlamına gelir.

Google Arama'nın nasıl çalıştığına ilişkin kısa bir videoda (aşağıda), Google'dan Matt Cutts, bir belgenin bir sorgunun geri bağlantılarına dahil edilmesiyle sorguyla alakalı hale getirilebileceğini açıklıyor. Açıklamasını başka kelimelerle ifade edersek, hedef sorguyu içeren geri bağlantılar, bir web sayfasının arama sonuçlarındaki alaka düzeyini artırabilir.

Hedef anahtar kelimenizi zaten bağlantı çapası olarak kullanan sayfaları bulmak ve incelemek ve bu bağlantıları kazanmaya çalışmak için Ahrefs'in Web Gezgini'ni kullanabilirsiniz. Arama çubuğuna “outlinkanchor:[anahtar kelimeniz]” yazmanız yeterli.

Aynı konuyla ilgili (veya yakından ilişkili) sayfalardan veya sitelerden gelen geri bağlantıların alaka düzeyini artırma olasılığı da vardır; bazı SEO uzmanları buna inanır. Böyle bir sistemden, Google'ın konuya duyarlı PageRank araştırması olan Reasonable Surfer patentinden geliyor. Üstelik alakasız bağlantıların Google Penguin güncellemesinin hedefi olduğu iddia ediliyor.

Ancak bu noktada Google tek resmi bundan bahsetmeyi bulabildim.

2021'de Google şunu söyledi:

Konuyla ilgili öne çıkan diğer web siteleri ise sayfaya bağlantı verilmesi, bilgilerin yüksek kalitede olduğuna dair iyi bir işarettir.

Ama sonra birkaç kelimeyi silip o cümleye bambaşka bir anlam verdiler:

Örneğin, bunu belirlemeye yardımcı olmak için kullandığımız birkaç faktörden biri, diğer öne çıkan web siteleri bağlantı kurun veya içeriğe bakın.

Bu tür bağlantıların işinize yarayıp yaramadığını görmek istiyorsanız Ahrefs'in Web Explorer'ını veya Content Expl'i kullanarak bunları bulabilir ve inceleyebilirsiniz.sipariş.

Konuyla alakalı geri bağlantıları hedefleyebilirsiniz ancak bağlantı profilinizi aşırı optimize etmediğinizden emin olun. Geri bağlantılarınızın çoğunun aynı çapayı içermesi, Google'a bağlantı manipülasyonu sinyali verebilir.

Nihai düşünceler

Anahtar kelime alaka düzeyinin yüksek olmasını sağlamanın amacı, organik sıralamanızı iyileştirmektir. Ancak bazen Google'ın sıralama için kullandığı tüm farklı sistemler arasındaki çizgiyi çizmek zordur. Geri bağlantılar bunun harika bir örneğidir. İlgililiğin yanı sıra otoritenin belirlenmesinde de rol oynarlar.

Bu nedenle içerik optimizasyon araçları alakalı içerik oluşturmada faydalı olabilir ancak yüksek sıralamaları garanti etmez. İçerik puanının yüksek olması her zaman sayfanızın iyi sıralanacağı anlamına gelmez (çalışmamızı okuyun) ve bazen düşük puanla bile yüksek sıralarda yer alabilirsiniz.

Bu nedenle SEO'yu bütünsel bir süreç olarak ele almak en iyisidir. Yüksek alaka düzeyine ulaşmak için yapmanız gerekenleri yapın, ardından teknik SEO, EEAT ve bağlantı kurma gibi diğer tüm kutuları işaretleyin.

Kaynaktan Ahrefs

Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler ahrefs.com tarafından Chovm.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez. Chovm.com, içeriğin telif hakkıyla ilgili ihlallere ilişkin her türlü sorumluluğu açıkça reddeder.