2023'te E-ticaret SEO'sunda Ustalaşın: Başlangıç ​​Kılavuzu

Arama sonuçlarından çevrimiçi mağazanıza daha fazla potansiyel müşteri çekmek istiyorsanız, e-ticaret SEO'su sadece bir bilet olabilir.

E-ticaret SEO'nun ne olduğunu, neden önemli olduğunu ve bu konuda nasıl uzmanlaşılacağını öğrenmek için okumaya devam edin.

İçerik
E-ticaret SEO nedir?
Bölüm 1. Teknik SEO
Bölüm 2. Anahtar kelime araştırması
Bölüm 3. Sayfa İçi SEO
Bölüm 4. Bağlantı kurma
Bölüm 5. İçerik Pazarlama
Bölüm 6. Gelişmiş e-ticaret SEO ipuçları
Kaçınılması gereken e-ticaret SEO hataları
E-ticaret SEO'nun geleceği

E-ticaret SEO nedir?

E-ticaret SEO, bir çevrimiçi mağazanın Google gibi arama motorlarındaki görünürlüğünü ve sıralamasını iyileştirmek için optimize etme sürecidir. Çoğunlukla en kazançlı sayfalar olduklarından, ağırlıklı olarak kategori ve ürün sayfalarının performansını artırmaya odaklanır.

Pahalı, ücretli reklamcılık anahtar kelimelerine teklif vermek yerine müşterilerinize ulaşmanın genellikle daha uygun maliyetli bir yoludur.

Bölüm 1. Teknik SEO

Teknik SEO en göz korkutucu başlangıç ​​noktası gibi görünebilir ancak e-ticaret siteleri için çok önemlidir. Bunun temel nedeni yönlü gezinmeyle ilgili sorunlardır ancak akılda tutulması gereken birkaç şey de vardır. Onları geçelim.

Sitenizi HTTPS ile güvenceye alın

HTTPS, web siteleri ve ziyaretçiler arasında veri aktarımı için güvenli bir protokoldür. Bilgisayar korsanlarının, ziyaretçilerin genellikle çevrimiçi mağazalarla paylaştığı ad, adres ve kredi kartı bilgileri gibi hassas bilgileri çalmasını önler.

Aynı zamanda 2014'ten bu yana küçük bir Google sıralama faktörü oldu.

Adres çubuğunda şuna benzeyen bir "asma kilit" simgesi bulunacağından mağazanızın HTTPS kullanıp kullanmadığını bileceksiniz:

Çoğu popüler e-ticaret platformu HTTPS kullanır, bu nedenle çoğu insan için endişe kaynağı olmamalıdır. Ancak eğer öyleyse, düzelttiğinizden emin olun.

DAHA FAZLA OKUMA

• HTTPS Nedir? Bilmen gereken her şey

Site yapınızda gezinmeyi kolaylaştırın

Site yapısı, web sitenizin sayfalarının nasıl düzenlendiği ve birbirine bağlandığıdır. 

Çoğu e-ticaret mağazası sayfalarını kabaca şu şekilde düzenler: 

İşte bu yapının anlamlı olmasının iki nedeni:

1. E-ticaret sitesi mimarinizde gezinmek kolaydır - Ziyaretçiler aradıklarını sadece birkaç tıklamayla bulabilirler.
2. Google ve diğer arama motorlarının sayfalarınızı bulmasına yardımcı olur – Google, dahili bağlantıları sayfadan sayfaya “takip edebilir”.

Site mimarinizi en baştan itibaren doğru bir şekilde oluşturmak, aynı zamanda site yapınızı daha sonra yeniden tasarlamanın getirdiği sıkıntıdan da kaçınacağınız anlamına gelir. 

Dahili bağlantılara gelince, başlangıçta basit tutmak en iyisidir. Yukarıdaki resimde yer alan okları, sayfalarınızı nasıl birbirine bağlayacağınız konusunda yol gösterici olarak kullanabilirsiniz.

Örneğin, ana sayfanız, ilgili ürünlere bağlantı vermesi gereken ilgili alt kategori sayfalarına bağlantı vermesi gereken kategori sayfalarınıza bağlantı vermelidir.

DAHA FAZLA OKUMA

• Web Sitesi Yapısı: SEO Temelinizi Nasıl Oluşturabilirsiniz?

Sayfalarınıza iyi sıralamada en iyi şansı vermek için yönlü gezinmeyi doğru şekilde uygulayın

Yönlü gezinme, ziyaretçilerin kategori ve alt kategori sayfalarındaki ürünleri filtrelemesine olanak tanır. 

İşte göründüğü gibi: 

Ziyaretçiler için yararlı olmasına rağmen, filtre kombinasyonları sıklıkla yeni parametreli URL'ler oluşturduğundan, e-ticaret web siteleri için ciddi SEO sorunlarına neden olabilir.

Örneğin, kulak üstü kulaklıkları filtrelerseniz, şuna benzer bir URL oluşturabilir:

/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired

Yalnızca bir avuç filtreniz olsa bile, binlerce kombinasyon olabilir. Bu, Google'ın sonunda tarayabileceği ve potansiyel olarak dizine ekleyebileceği binlerce yeni URL anlamına gelir.

Bu iyi değil çünkü şunları yapabilir: 

1. Önemli sayfaların sıralama yeteneğini zayıflatın - Filtre kombinasyonları genellikle aynı içeriğe sahip birden çok URL'nin oluşturulmasına yol açabilir. Google bunu fark etmedikçe (ki bu her zaman gerçekleşmez), sıralama sinyalleri yinelenen sayfalar arasında bölünür.
2. Google'ın önemli sayfaları taramasını önleme - Google, sitenizi taramak için yalnızca sınırlı kaynaklar ayıracaktır. Bir sürü gereksiz dosyayı taraması gerekiyorsa, tüm önemli sayfaları tarayacak kaynaklara sahip olmayabilir. 

Bu sorunlara çeşitli çözümler bulunmaktadır. Yeni başlayanlar ve orta düzey kullanıcılar için basit bir seçenek, yönlü URL'leri ana kategorilerine veya alt kategorilerine göre kanonik hale getirmektir.

Bazı e-ticaret SEO platformları bunu kutudan çıkarır çıkarmaz yapar. Ahrefs'in SEO Araç Çubuğunu yükleyerek, birkaç yönlü URL'yi ziyaret ederek ve "Dizine Eklenebilirlik" sekmesini kontrol ederek siteniz için durumun böyle olup olmadığını kontrol edin. Kurallı URL özel bir özelliğe sahip değilse, büyük olasılıkla bu durum sitenizde bir sorun değildir.

İşte eylemde bunun bir örneği:

DAHA FAZLA OKUMA

• Yönlü Gezinme: Tanım, Örnekler ve SEO En İyi Uygulamaları

Bölüm 2. E-ticaret web siteleri için anahtar kelime araştırması

Anahtar kelime araştırması, alakalı anahtar kelimeleri bulmanıza ve insanların sattığınız ürünleri nasıl aradığını anlamanıza yardımcı olur. Bu bilgiyi, e-ticaret sitenizde arama talebini karşılayan kategori sayfaları, alt kategori sayfaları ve ürün sayfaları oluşturmak için kullanabilirsiniz. Bunun nasıl yapılacağına bakalım.

Anahtar kelime araştırmasıyla alt kategori sayfaları için anahtar kelime fikirleri alın

Alt kategori sayfaları, bir kategoride sattığınız ürün türlerini gösterir. 

Örneğin, bir "kulaklık" kategorisinin "kablolu" ve "kablosuz" gibi alt kategorileri olabilir.

Muhtemelen mağazanız için anlamlı olan bazı alt kategorileri zaten biliyorsunuzdur. Ancak insanlar birçok şekilde arama yaptığından, SEO'nun bu terimlerle uyumlu alt kategoriler oluşturması yararlıdır.

Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini'nde alt kategorilere ilişkin fikirleri nasıl bulacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Kategorinizle ilgili birkaç geniş anahtar kelime girin
2. Git Eşleşen terimler rapor
3. Sattığınız şeylerin türlerini arayın

"Kulaklık" alt kategorileri için birkaç fikir: 

Bunun olmadığını unutmayın herşey Arama hacimleri hakkında. Sağduyunuzu kullanmalı ve alt kategoriler olarak anlamlı olan terimleri seçmelisiniz. 

Örneğin “audio technica açık kulak kulaklıklar” çok spesifik olduğundan uygun bir alt kategori olmayacaktır. Birkaç çiftten fazlasını satmadığınız sürece aynı durum "kemik iletimli kulaklıklar" için de geçerlidir.

İşte SEO için alt kategorileri seçmek için hızlı bir hile sayfası:

KENAR NOTU. Genel olarak konuşursak, bir avuç alt kategoriden fazlasını seçmemelisiniz. Gezinmenizi dağınık ve karmaşık hale getirir. Çoğu mağaza için üç ila 10 arası yeterlidir.

Diğer kategoriler için işlemi tekrarlayın.

Anahtar kelime araştırmasıyla ürün sayfaları için anahtar kelimeler bulun

Ürünler için e-ticaret anahtar kelime araştırması, markalı ürünler satıyorsanız, insanlar ürünleri kendileri arayacaklarından pek bir şey değildir. 

Örneğin, ABD'de "airpods pro" için tahmini olarak aylık 622 bin arama yapılıyor.

Bu kulaklıkları satıyorsanız, ürün sayfanız zaten o anahtar kelimeyi hedefliyor demektir.

Ancak, markasız ürünler veya bilinmeyen adlara sahip ürünler satıyorsanız, insanların aradığı daha açıklayıcı terimler bulmak ve hedeflemek isteyebilirsiniz.

Örneğin, bir çift kedi kulaklığı sattığınızı varsayalım. İnsanlar özellikle marka veya modeli aramıyorlarsa, "kedi kulaklığı" gibi insanların gerçekten aradığı alakalı bir anahtar kelimeyi hedeflemek daha iyi olabilir.

Bölüm 3. Sayfa İçi SEO'yu Kontrol Edin (Google Search Console ve Ahrefs Kullanarak)

Sayfa içi arama motoru optimizasyonu, sayfanızdaki içeriği optimize etme işlemidir. Gördüğünüz içerikte optimizasyonlar içerir ve başlık altında kodlanır. E-ticaret siteleri için birkaç hususu ve optimizasyonu gözden geçirelim.

Başlık etiketi, meta açıklama ve H1 şablonlarıyla zamandan tasarruf edin

Çoğu e-ticaret mağazası, başlık etiketleri ve meta açıklamaları için şablonlar kullanır.

İşte bir meta açıklama şablonu örneği.

Şablonlu bir yaklaşım kullanmak mantıklı çünkü binlerce ürün ve kategori sayfası için benzersiz bir kopya yazmak kimsenin eğlence fikri değil. Ne yazık ki, tıklamaları cezbetmeyen eski, yinelenen kopyalara yol açabilir.

Bunu, çoğu sayfa için şablonlar kullandığınız, ancak en çok arama trafiğine sahip olanlar için benzersiz şablonlar kullandığınız karma bir yaklaşımla çözebilirsiniz.

Google Search Console'da (GSC) en çok arama trafiğine sahip sayfaları nasıl bulacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Git Arama sonuçları rapor
2. “Sayfalar” sekmesini seçin

GSC kullanmıyorsanız Ahrefs Web Yöneticisi Araçları hesabıyla Ahrefs Site Denetiminden ücretsiz tahmin alabilirsiniz.

1. Site Denetiminde projenizi seçin
2. Git Sayfa Gezgini
3. Dahili sayfalar için filtre
4. Organik trafiğe göre en yüksekten en düşüğe doğru sırala

H1'ler için çok basit—sadece kategoriyi veya ürün adını kullanın. 

DAHA FAZLA OKUMA

• Mükemmel SEO Başlık Etiketi Nasıl Hazırlanır?
• Mükemmel Meta Açıklaması Nasıl Yazılır?
• H1 Etiketi SEO En İyi Uygulamaları

SEO dostu, basit ve açıklayıcı URL'ler kullanın

İşte kategori ve alt kategori sayfaları için çalışan basit bir şablon:

Örneğin, ses mağazamız için bu şablonu takip eden birkaç kategori ve alt kategori aşağıda verilmiştir:

Ürünler söz konusu olduğunda işler biraz daha karmaşıktır çünkü bariz yapı şu olacaktır: 

Ancak ürünler genellikle birden fazla kategoriye ayrıldığından, bu durum yinelenen içeriğe yol açabilir. Başka bir deyişle, aynı ürün çeşitli URL'lerde mevcuttur. 

Örneğin, AirPod'lar hem kablosuz hem de kulak içi kulaklıklardır, dolayısıyla iki URL ile biterler:

Ürün URL'leri için bu şablonu kullanarak bu sorunu çözebilirsiniz:

DAHA FAZLA OKUMA

• SEO Dostu URL'ler Nasıl Oluşturulur?

Ziyaretçilere ve arama motorlarına yardımcı olmak amacıyla benzersiz ürün ve kategori açıklamaları eklemek için anahtar kelime araştırmasını kullanın

Ürün ve kategori sayfalarında genellikle çok az içerik bulunur veya hiç içerik yoktur. Bu, arama motoru optimizasyonu açısından mutlaka kötü değildir, ancak e-ticaret anahtar kelime araştırmasına benzersiz açıklamalar eklemek, arama motorlarının ve ziyaretçilerin ürün ve kategori sayfalarınızı daha iyi anlamalarına yardımcı olabilir.

İşte bunu yapmak için birkaç ipucu:

• Onları kısa ve tatlı tutun
• Açıklayıcı ve yardımcı olduklarından emin olun
• Uzun kuyruklu anahtar kelimelerden bahsedin

Uzun kuyruklu varyasyonları ve eş anlamlıları bulmak için, ana hedef anahtar kelimeniz için rakip bir ürün veya kategori sayfasını Ahrefs'in Site Gezgini'ne takın ve sıralamadaki ilk 10 sıralamayı kontrol edin. Organik anahtar kelimeler rapor. 

Örneğin, "kablosuz kulaklıklar" için en üst sıradaki sayfalardan birinin de sıralandığı birkaç önemli anahtar kelime:

• Bluetooth kulaklık
• kablosuz kulaklık
• Bluetooth kulaklıklar 

Sayfanın açıklamasında bu kelimelerden bahsetmek kolay ve doğal olacaktır. 

Bölüm 4. E-ticaret siteleri için bağlantı oluşturma

E-ticaret mağazaları için bağlantı oluşturmak zordur çünkü genellikle başka birinin bir ürüne veya kategori sayfasına bağlantı vermesinin bir değeri yoktur. Ancak denenmiş ve test edilmiş birkaç yöntem vardır. Ana sayfanıza bağlantı almak için başka yöntemler de kullanabilirsiniz. E-ticaret SEO stratejinizin bir parçası olarak kullanabileceğiniz birkaç bağlantı kurma tekniğini gözden geçirelim.

Öne çıkmak için "ürün geri bildirimi" tekniğini kullanın

Yalnızca sizin sattığınız ürünler varsa, "ürün geri bildirimi" tekniği, o kategorideki en iyi ürünlerin listelerinde yer almanıza yardımcı olabilir. 

İşlem şu şekildedir:

1. En iyi ürünlerin popüler listelerini bulun
2. Geri bildirim karşılığında yazara ürününüzü sunun
3. Listelerine eklemeyi düşünmelerini isteyin (eğer ürünü beğenirlerse)

Çoğu yazarın öne çıkardıkları ürünlere bağlantı vereceği göz önüne alındığında, bu, doğrudan ürün sayfalarına bağlantılar oluşturmanın basit bir yoludur.

Sizinkinden bahsetmeyen en iyi ürünlerin listelerini bulmak için Google'da şunu arayın: best[product category] -brandname.

Alternatif olarak, aynı şey için Ahrefs'in İçerik Gezgini'nde "Başlıkta" araması yapın ve popüler listeleri bulmak için trafiğe sahip sayfaları filtreleyin.

Örneğin, herhangi bir Sonos hoparlöründen bahsetmeyen en iyi akıllı hoparlörlerin listesi aşağıdadır:

Sonos, akıllı hoparlör ürün sayfalarından birine daha fazla bağlantı oluşturmak isterse, geri bildirim karşılığında ürünü yazara ücretsiz olarak göndermeyi teklif edebilir. Yazar onu severse, Sonos yazara gönderilerinde öne çıkarmayı düşünüp düşünmeyeceklerini sorabilir.

İncelemelerde bağlantısız markalardan bahsedildiğini iddia edin

Bağlantısız bahsetmeler, ürünlerinizin veya markanızın sitenize bir bağlantı olmaksızın çevrimiçi olarak belirtilmesidir. 

Her türlü nedenden dolayı olabilirler. Ancak, nadiren bariz veya zorlayıcı bir eğim açısı olduğu için bağlantılara dönüştürmek genellikle zordur. 

Örneğin, burada Audio-Technica için bağlantısız bir söz var:

Ne yazık ki, bu durumda, ikna edici bir eğim açısı yoktur. Bunun nedeni, bağlantısız bahsin, müzik eğitimini finanse etmek için ekipman satan bir grupla ilgili bir makalede yer alması ve adı geçen diğer markalara bağlantı olmamasıdır. 

Bununla birlikte, birisi ürününüzü incelerse ve sizinle bağlantı kurmazsa, okuyucuların ürün hakkında daha fazla bilgi edinebilmesi için onlardan resmi ürün sayfasına bağlantı vermelerini istemek mantıklı ve en azından biraz zorlayıcı bir bakış açısıdır. 

Bağlantısız incelemeleri, milyarlarca sayfalık bir dizinde arama yapan Ahrefs Web Explorer ile bulabilirsiniz. Sadece bu aramaya girin: Intitle:[your brand] review -outlinkdomain:[yoursite.com] -site:[yoursite.com.

Örneğin, Audio-Technica için bağlantısız incelemeler bulmak isteseydiniz, şunu arardınız: intitle:audio technica review -outlinkdomain:audio-technica.com -site:audio-technica.com.

O zaman sadece sayfaları gözden geçirme ve onlardan mantıklı olan yere bağlantıyı eklemelerini isteme durumudur. Bunu yalnızca birkaç yorumcu yapsa bile, bu, ürün sayfalarına birkaç kolay bağlantıdır. 

E-ticaret mağazanıza yüksek yetkili bağlantılar almak için HARO'yu kullanın

HARO (Muhabire Yardım Edin), gazetecileri ve blog yazarlarını kaynaklarla buluşturan bir hizmettir. 

Kaynak (ücretsiz) olarak kaydolursanız, HARO size günlük olarak aşağıdaki gibi istekler içeren e-postalar gönderir: 

Bu durumda, blog yazarı en iyi ofis kulaklıkları için öneriler istiyor.

Web sitelerini (Welp Magazine) Site Explorer'a bağlarsak, bunun bir Etki Alanı Derecelendirmesi (DR) Bol miktarda organik trafiğe sahip 59 site. Bu nedenle, bağlantı kurma stratejimizin bir parçası olarak bağlantıyı takip etmeye kesinlikle değer.

Daha da iyisi, blog yazarının öne çıkardıkları kişilere bağlantı vereceğini biliyoruz çünkü istekleri şunu söylüyor: 

Uzun lafın kısası, tavsiyemizi blog yazarına istedikleri diğer ayrıntılarla birlikte göndererek muhtemelen bu siteden bir bağlantı alabiliriz. 

KENAR NOTU. Bu yöntemi ilk yayınladığımızdan bu yana HARO daha rekabetçi hale geldi, ancak ısrarcı olursanız hala yüksek kaliteli bağlantılar almak mümkün.

Bölüm 5. E-ticaret için içerik pazarlaması

Hedef kitlenizin dikkatini çekmek e-ticarette hayati öneme sahiptir. Değerli, alakalı ve ilgi çekici içerik oluşturarak çevrimiçi mağazanızın görünürlüğünü artırabilir, müşteri ilişkileri kurabilir ve daha fazla dönüşüm sağlayabilirsiniz.

E-ticaret siteleri için içerik pazarlamasında en önemli önceliklerden birkaçını ele alalım.

Blog gönderileriyle hedeflenecek ticari araştırma anahtar kelimeleri bulun

Ticari araştırma anahtar kelimeleri, insanların ne alacaklarını araştırırken aradıkları terimlerdir.

Örneğin, Google'da "en iyi kablosuz kulaklık" araması yaparsanız, muhtemelen iyi bir çift kablosuz kulaklık almaya hazırsınızdır.

"En iyi" ürün aramalarını belirlemek, ticari amaçlı anahtar kelimeler bulmaya başlamanın basit bir yoludur.

Bunu yapmanın en kolay yolu şudur: 

• Anahtar kelimenizi Anahtar Kelime Gezgini'ne girin.
• Ekle Dahil "en iyi" kelimesini içeren filtre.
• Filtreyi uygula ve vur Sonuçları göster.

Bu hızlı aramadan, Ahrefs'in potansiyel olarak kullanabileceğimiz 9,396'dan fazla anahtar kelime belirlediğini görebiliriz.

Sorularda "en iyi" anahtar kelimelerin yanı sıra ticari niyet de bulabilirsiniz. Örneğin, "gürültü önleyici kulaklıklar nasıl çalışır" diye arama yapacak olsaydınız, muhtemelen bir çift satın almakla ilgilenirdiniz.

Anahtar Kelimeler Gezgini'nde bu tür anahtar kelimeleri şurada bulabilirsiniz: Sorular anahtar kelimenizi girdikten sonraki bölüm.

İşte "gürültü önleyici kulaklıklar" için bilgilendirici bir anahtar kelimeye hızlı bir örnek.

Ürünlerinizin çözmeye yardımcı olduğu sorunlarla ilgili anahtar kelimeler aramayı unutmayın.

Örneğin, "kulaklık nasıl temizlenir" gibi anahtar kelimeler, arama yapan kişi yeni kulaklık pazarında olmadığı için işe yaramaz. Ancak "bozuk kulaklıkların nasıl onarılacağı" gibi anahtar kelimeler işe yarayabilir çünkü çoğu kulaklık kolayca onarılamaz; dolayısıyla yeni bir çift en iyi çözüm olabilir. 

Ticari amaçlı anahtar kelimelerin ardındaki psikolojiyi anladıktan sonra, SEO stratejinizin bir parçası olarak e-ticaret siteniz için ürün odaklı içerik oluşturmaya hazırsınız.

E-ticaret sitenize daha fazla müşteri çekmek için ürün odaklı içerik oluşturun

Ürün odaklı içerik, okuyucuların sattığınız ürünleri kullanarak sorunlarını çözmelerine yardımcı olur. Bu içeriği, insanların aradığı anahtar kelimeler etrafında oluşturmak, arama motoru sonuçlarından e-ticaret web sitenize daha fazla potansiyel müşteri çekebilir.

Örneğin, yalnızca tek kulakta çalışan kulaklıkları tamir etme hakkındaki bu blog gönderisi, aylık tahmini 13.3 bin arama ziyareti alıyor:

İşlerini yoluna koymayı başaramayan okuyucular için yeni, dayanıklı kulaklıklar önermeden önce yaygın sorunların nasıl giderileceğini açıklar.

Bu durumda site, Amazon'daki ürünleri önerir. Ancak bu makalelerde ürün sayfalarınızı tavsiye etmemeniz ve ürün sayfalarınıza bağlantı vermemeniz için hiçbir neden yok.

DAHA FAZLA OKUMA

• Ürün Odaklı İçerik: Nedir, Neden Kullanılır ve Nasıl Başlanır? 

Daha fazla tıklama almak için ürün resimlerinizi arama için optimize edin

Google Görseller dünyanın en büyük ikinci arama motorudur. Tüm çevrimiçi aramaların %20'sinden fazlasından sorumludur.

Bu nedenle, potansiyel müşteriler ürünlerinizi ararken, aradıkları ürünü bulmak için ürünlerinize göz atmaları muhtemeldir.

Google Görseller arama sonuçlarında üst sıralarda görünmek istiyorsanız, e-ticaret sitenizin ürün sayfalarını ve görsellerini SEO için optimize ederek başlamanız gerekir.

Ardından, tirelerle ayrılmış açıklayıcı bir dosya adı eklemeniz gerekir. Dosya adınızı konuya uygun tutmaya çalışın ve aşağıdaki örnekte olduğu gibi önemli anahtar kelimeleri eklemeyi unutmayın:

Ardından görselinize açıklayıcı alternatif metin ekleyin. Alternatif metin şuna benzeyen koddur:

<img alt="your alt text description goes here">

Örneğin, bu kulaklıklar için alternatif metin şöyle olabilir:

<img alt="Apple AirPods Max in silver">

Alternatif metninizi mümkün olduğunca kısa ve öz yapmalısınız. İşte Apple'dan bir örnek; burada alternatif metin şu şekildedir: "Gümüş rengi AirPods Max'in önden görünümü." 

Alternatif metnin ilkelerini anlamak kolay olsa da, eklemeyi unutmak kolaydır. Birçok web sitesinde, alt metni eksik olan en az birkaç resim bulunur.

Sitenizde eksik alternatif metin olup olmadığını kontrol etmenin en hızlı ve ücretsiz yolu, Ahrefs Web Yöneticisi Araçları gibi bir araç kullanmaktır. 

Aracı kullanarak sitenizi taradıktan sonra şuraya gidin: genel bakış Herhangi bir sorun olup olmadığını görmek için Site Denetimi'nde. 

İşte alternatif metni eksik olan 2,712 resim içeren bir site örneği.

"Eksik alternatif metin" sorununa tıklamak sizi etkilenen URL'lere götürür. Daha sonra “Organik trafik” seçeneğine tıklayarak listeyi sıralayabilirsiniz. aramada zaten iyi performans gösteren sayfalara öncelik vermek için. 

Sayfa zaten yüksek organik trafiğe sahipse, o sayfadaki resimlerin Google Görseller'de iyi performans göstermesi muhtemeldir.

Resimlerinizi optimize ettikten sonra, “Performans”a tıklayarak ve ardından arama türünü “Resim” olarak seçerek aldıkları tıklamaları izleyebilirsiniz.

DAHA FAZLA OKUMA

• İmaj SEO: Uygulanabilir 12 İpucu (Daha Fazla Organik Trafik İçin)

Bölüm 6. Gelişmiş e-ticaret SEO ipuçları

Yukarıdaki her şey sizi e-ticaret SEO ile doğru ayağa kaldıracaktır. Ancak daha fazla arama motoru trafiği ve satışı çekmek için yapabileceğiniz başka şeyler de var. Bunlardan bazılarının üzerinden geçelim.

Daha fazla tıklama almak için arama talebi olan çok yönlü URL'leri dizine ekleyin

İnsanlar ürünleri birçok şekilde ararlar, bu nedenle anahtar kelime araştırması sırasında muhtemelen alt kategoriler için anlam ifade etmeyen terimlerle karşılaşmışsınızdır. Ancak, mağazanızda çok yönlü gezinmeye sahipseniz, bu terimlerin çoğunu hedefleyen URL'leri büyük olasılıkla zaten parametreleştirmişsinizdir.

Örneğin, ABD'de "jabra kulak üstü kulaklık" için ayda tahmini 150 arama yapılıyor:

Bu ürünleri satarsanız ve ziyaretçilerin çok yönlü gezinmeyi kullanarak bunlar için filtreleme yapmasına izin verirseniz, büyük olasılıkla şuna benzer bir URL'ye ulaşırlar:

/headphones?brand=jabra&design=over-ear

Çoğu e-ticaret mağazası, yönlü URL'leri bir ana kategoriye veya alt kategoriye standartlaştırdığından, bu URL muhtemelen dizine eklenebilir değildir. Ancak kanonik olanı kendine referans veren bir standartla değiştirerek bunu düzeltebilirsiniz.

Bunu, arama talebi olan tüm yönlü URL'ler için yaparsanız, genellikle yeni içerik oluşturmadan daha fazla arama trafiği çekersiniz.

Hangilerini indeksleyeceğinizi anlamanıza yardımcı olacak Aleyda Solis'in kısa bir özeti:

KENAR NOTU. Bazı e-ticaret platformları, yönlü URL'lerin seçici olarak dizine eklenmesini diğerlerinden daha kolay hale getirir. Bunu yapmayı planlıyorsanız ve teknik uzmanlığınız yoksa, size yardımcı olması için bilgili bir SEO Danışmanı ve geliştiriciyi işe almanızı önemle tavsiye ederiz.

İPUCU Kullanıcıların, filtreniz olmayan ürün özelliklerini aradığını fark ederseniz, onları eklemeyi düşünün. Örneğin, çeşitli cihazlarla uyumlu kulaklıklar için birçok arama yapılır: Bu terimlerden arama trafiği çekmek için kolayca bir "Uyumlu" filtre seti ekleyebilir ve ilgili yönlü URL'leri dizine ekleyebilirsiniz.

Zengin snippet'ler kazanmak için ürün sayfalarına şema işaretlemesi ekleyin

Şema işaretlemesi, arama motorlarının sayfalarınızı daha iyi anlamasına ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sergilemesine yardımcı olan koddur. Bunu ürün sayfalarına eklemek, aşağıdaki gibi zengin snippet'ler kazanmalarına yardımcı olabilir: 

AirPods Pro satan bir sayfa için şema işaretlemesi şu şekilde görünebilir:

Google'a ürünün adını, markasını, fiyatını, inceleme puanını ve stokta olup olmadığını söyler.

Bunun gibi çok sayıda ücretsiz şema biçimlendirme oluşturucu vardır, dolayısıyla kodu elle yazmanıza gerek yoktur. Bazı e-ticaret platformlarında yerleşik şema işaretlemesi ekleme seçeneği de bulunur. 

DAHA FAZLA OKUMA

• Şema İşaretlemesi Nedir? SEO İçin Nasıl Kullanılır?

Önemli alt kategorilere bağlantı vererek bunları ziyaretçiler (ve arama motorları) için vurgulayın

Kategori sayfalarınızdan önemli alt kategorilere bağlantı vermek, ziyaretçilerin ilgilenme olasılığı en yüksek olan bağlantılara öncelik verir. 

Bu, mağazanızın ziyaretçilerinin e-ticaret web sitenizde gezinmesini kolaylaştırır.

Aşağıda, kategori sayfasının üst kısmına yakın bir yerde önemli alt kategorilerin vurgulandığı bir örnek verilmiştir.

Bu tasarım, ziyaretçilerin istedikleri alt kategorilere hızlı bir şekilde ulaşmalarını sağlar. Binlerce ürün arasında gezinmek zorunda kalmadıkları anlamına geldiği için mobil kullanıcılar için de yararlıdır.

Google'ın patentlerinde oluşturulan makul sörfçü modeline göre, bu bağlantıların konumunun bu alt kategori sayfalarının otoritesini artırması da mümkündür.

Başka bir perakendecinin, kategori sayfasının üst kısmındaki popüler alt kategorilere bağlantı verdiği başka bir örneği burada bulabilirsiniz.

E-ticaret web sitenizdeki beklenmedik trafik düşüşlerini önlemek için teknik SEO sorunlarını izleyin

Sağlam bir teknik temel, genellikle e-ticaret mağazalarının başına bela olan yaygın sorunlardan kaçınmanıza yardımcı olur. Ancak teknik SEO tek seferlik bir şey değildir. Zamanla yeni sorunlar ortaya çıkacaktır.

Bu nedenle teknik SEO sağlığınızı izlemek ve e-ticaret web sitelerindeki sorunları düzeltmek, e-ticaret SEO stratejinizin bir parçası olmalıdır. Bunu yapmak için en iyi e-ticaret SEO araçlarına ihtiyacınız var.

Site Denetimini Ahrefs Web Yöneticisi Araçları hesabıyla kullanarak bunu ücretsiz olarak yapabilirsiniz. Yinelenen içerik, kanonikleştirme sorunları ve yetim sayfalar gibi e-ticaret sitelerinde sıklıkla gördüğünüz sorunlar da dahil olmak üzere 100'den fazla yaygın SEO sorununu izler.

Sorunlardan haberdar olmak için günlük, haftalık veya aylık taramalar planlayabilirsiniz.

Kaçınılması gereken e-ticaret SEO hataları

Burada e-ticaret web sitelerini etkileyebilecek ve sıralamalara zarar verebilecek yaygın sorunlara birkaç örnek verilmiştir.

• Ekmek kırıntıları dahil değil – Ziyaretçiler (ve Google) e-ticaret web sitelerindeki kırıntıları faydalı buluyor.
• Şema işaretlemesi eklemeyi unutmak – Şema eklemek zengin snippet'ler kazanmanıza yardımcı olabilir. 
• Düşük kaliteli sayfaları indeksleme – Herhangi bir değer katmayan e-ticaret filtrelerini veya arama sayfalarını dizine eklemek.
• Anahtar kelime doldurma – Web sitenizde anahtar kelimelerinizden tekrar tekrar bahsetmek.
• Web sitenizin önemli sayfalarını engelleme - Ara sıra, noindex robots.txt dosyasındaki etiketler veya "İzin Verme" yönergeleri yanlışlıkla eklenebilir, bu da sayfaların Google'da gösterilmeyeceği anlamına gelir.
• Yavaş bir siteye sahip olmak – Müşterileriniz yavaş bir siteden hoşlanmayacaktır ve site hızı için optimizasyon yapmazsanız, özellikle de sitenize bir mobil cihazdan göz atıyorlarsa, bu durum dönüşümleri etkileyebilir.

E-ticaret SEO'nun geleceği

Tahmin edecek bir kristal kürem yok kesinlikle E-ticaret SEO'sunun geleceği nasıl görünecek, ancak işte bazı düşünceler.

Google'ın üretken yapay zekayı arama deneyimine dahil etmeye başlamasıyla, arama ve e-ticaret SEO'sunun bugün sahip olduğumuzdan farklı bir deneyime dönüşmesi muhtemeldir. 

İşte, "bluetooth kulaklıklar" araması için SERP'lerin bugün nasıl göründüğüne dair bir örnek.

“İnsanlar da soruyor” sonuçlarını göz ardı edersek geri kalanlar e-ticaret mağazalarının kategori sayfalarıdır.

Şimdi Google'ın yapay zeka destekli Arama Üretken Deneyimi kapsamındaki aynı aramanın SERP'sine bir göz atın:

Bu sonuçla Google, SERP'de kendi kategori sayfasını etkin bir şekilde oluşturmuştur.

Bu değişiklik gerçeğe dönüşürse, e-ticaret SEO'sunun geleceğinin odağını daha çok ürün sayfalarını optimize etmeye kaydırması mümkün.

Aleyda ayrıca bu potansiyel değişikliklerden ve e-ticaret SEO'ya yönelik öngörülerinden de bahsetti. 

Nihai düşünceler

E-ticaret SEO'su basit olmaktan çok uzaktır. Temel bilgileri doğru bir şekilde almak yeterince kolaydır, ancak yaygın teknik sorunlardan kaçınarak arama talebini karşılamak çoğu zaman düşündüğünüzden daha karmaşıktır. 

İşte bu sorunlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için birkaç yararlı kaynak:

• Yönlü Gezinme: Tanım, Örnekler ve SEO En İyi Uygulamaları
• E-ticaret Bloglama: Trafiğinizi ve Satışlarınızı Artırmak için 7 Adım
• E-ticaret Pazarlaması 101: Satışları En Üst Düzeye Çıkarma
• Bir E-Ticaret İşine Nasıl Başlanır (Başarıya Giden 9 Adım)

Kaynaktan Ahrefs

Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler ahrefs.com tarafından Chovm.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.