%67'si işleri için net hedefler belirlerken, yalnızca %36'sının bu hedeflere nasıl ulaşacaklarına dair belgelenmiş bir iş planı var.
Pazarlama Merkezi'nin Areport raporu, Birleşik Krallık'ta büyüyen iş ve pazarlama planlaması boşluğuna dikkat çekti.
Uzun bir ekonomik durgunluk döneminden sonra, perakendecilerin yalnızca dörtte biri (%24) 2024'te yeni potansiyel müşterilere ulaşma hedeflerine ulaşma yolunda ilerliyor.
Perakendecilerin üçte ikisinden fazlasının (%67) işleriyle ilgili net hedefleri olmasına rağmen yalnızca %36'sının belirtilen bu hedeflere nasıl ulaşacaklarını belirleyen belgelenmiş bir iş planı var.
Karanlıkta pazarlama
Perakende ve toptan satış sektöründeki katılımcıların beşte birinden azı (%19) düzenli, zamanında pazarlama faaliyetleri sağlayan bir pazarlama planı izlediklerini ve dolayısıyla aslında "karanlıkta pazarlama" yaptıklarını söyledi.
Katılımcıların yalnızca %8'i açıkça tanımlanmış pazarlama performansı ölçütlerine sahipken, %64'ü hangi kitleyi hedeflediklerini bildiklerini düşünüyor.
Ayrıca bakınız:
- Amazon, satışlar hızlanırken İngiltere'deki çevrimiçi perakendenin kontrolünü sıkılaştırıyor
- Birleşik Krallık'ta perakende, ödeme temerrütlerinin 55'te %2023 oranında artması nedeniyle zarar görüyor
Genel olarak perakende sektörü, Birleşik Krallık'taki 16 sektörü kapsayan analizde 23. sırada yer aldı; bu da sektörde sağlam bir pazarlama stratejisine odaklanmayı artırmak için yapılacak daha çok şey olduğunu gösteriyor.
Pazarlama Merkezi pazarlama direktörü Peter Jakob şöyle açıkladı: "İyi hazırlanmış bir iş ve pazarlama planı sadece bir plan değil, aynı zamanda belirsizliklere karşı bir koruma, şirketlerin büyümesi için bir rehber ve genel iş başarısı için bir kalkandır.
"Strateji, üst düzey liderlere bütçelerin doğru alanlara aktarılacağına ve marka bilinirliğini, olumlu duyarlılığı ve sonuçta satışları artırmak için faaliyetlerin ölçülüp optimize edileceğine dair güven verir."
Sosyal medya pazarlaması açısından başka bir araştırma, platformun en yüksek geliri sağlaması nedeniyle KOBİ'lerin %71'inin 2024 yılında TikTok pazarlama harcamalarını artıracağını ortaya çıkardı.
Kaynaktan Perakende İçgörü Ağı
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak perakende-insight-network.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
