Ürün Sayfası SEO'su: İyi Optimize Edilmiş Bir Sayfanın Anatomisi

Ürün sayfaları, bir ürünü satın alma konusundaki nihai kararın verildiği yerdir. Bunları SEO için optimize ederek (ve bir tutam UX ekleyerek), daha fazla ziyaretçi çekme ve onları sadık müşterilere dönüştürme şansınızı artıracaksınız.

Bu başlangıç ​​kılavuzunda, iyi optimize edilmiş bir ürün sayfasının anatomisini toplu olarak oluşturan 16 öğeyi paylaşacağım. Ayrıca ürün sayfalarınızı sorunlar açısından nasıl denetleyeceğinizi de açıklayacağım.

İçerik
1. Arama motorları tarafından taranabilir
2. Sayfa başlığını temizleyin
3. Basit URL
4. Sayfa işaretleri
5. H1 etiketi
6. Ürün resimleri
7. Ürün videosu
8. Fiyatlandırma, stok durumu, derecelendirme ve yorumlar
9. Harekete geçirici mesaj
10. Teslimat ayrıntıları
11. Ürün açıklaması
12. Ürün özellikleri
13. SSS
14. İlgili ürünler
15. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
16. Şema işaretlemesi
17. Ürün sayfalarınızı SEO sorunları açısından nasıl denetleyebilirsiniz?

Bir ürün sayfasını harika yapan şey nedir?

Ürün sayfaları, SEO'da en tanımlanabilir içerik sayfası türlerinden biridir çünkü insanların görmeyi beklediği belirli ortak unsurları içerirler.

İyi optimize edilmiş bir ürün sayfasının anatomisini inceleyelim:

1. Arama motorları tarafından taranabilir

Site içi öğeleri kontrol etmeye başlamadan önce, ürün sayfanızın arama motorları tarafından taranıp dizine eklenip eklenemediğini kontrol etmek iyi bir fikirdir. Aksi takdirde, ürün sayfanızı diğer her şey için optimize ederek zamanınızı boşa harcayacaksınız.

Bunu kontrol etmenin en hızlı yolu ürün sayfasına gidip onu Ahrefs'in SEO Araç Çubuğunda açmaktır. Daha sonra üzerine tıklayın indekslenebilirlik sekmesi.

Herhangi bir sorun varsa araç çubuğu bunları kenar çubuğunda kırmızı bir daire içinde işaretleyecektir.

Yapmanız gereken birkaç temel kontrol var. Ürün sayfasının aşağıdaki özelliklere sahip olduğundan emin olun:

• robots.txt dosyasında engellenmiyor
• Sayfada noindex etiketi yok
• HTML kodunun başında bir kanonik vardır (çoğu durumda kendine referans verir)
• Sitemap.xml dosyanıza dahil edilmiştir

Başlangıçtaki bu teknik SEO engellerini aştıktan sonra başlamanın zamanı geldi.

2. Sayfa başlığını temizleyin

Başlık etiketi (aynı zamanda sayfa başlığı olarak da bilinir), bir web sayfasının başlığını belirten bir HTML kodu parçasıdır. Google'ın arama sonuçlarında görünürler ve küçük bir Google sıralama faktörüdürler.

Şuna benziyorlar:

Ürün sayfanızın başlığı açık olmalıdır, örneğin ne Ürün şu şekildedir ve ürünü doğru bir şekilde tanımlayan alakalı anahtar kelimeler kullanın. Bu, arama yapanların ve arama motorlarının ürün sayfanızın neyle ilgili olduğunu anlamalarına yardımcı olur.

Kullanıcılar ürünlerinizi stok tutma birimlerini (SKU'lar) veya diğer ürün tanımlayıcılarını kullanarak ararsa bu bilgiyi ürün sayfanızın başlık etiketine ve URL'nize eklemek iyi bir fikirdir.

Bunun önemli olabileceği en iyi örneklerden biri Lego gibi bir markadır.

İşte Lego Land Rover Classic Defender 90 ürününün bir örneği. SKU hem sayfa başlığında hem de URL'sinde bulunur:

Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini gibi bir araç kullanarak sadece “10317” kelimesini arasanız bile sitelerinin SERP'nin en üstünde göründüğünü görebilirsiniz.

TLDR; SKU'lar veya ürün tanımlayıcıları işletmeniz için önemliyse ve müşteriler bunları arıyorsa bunları ürünlerinizin hem URL'sine hem de başlık etiketlerine eklemek yararlı olabilir.

3. Basit URL

URL'ler tarayıcınızın adres çubuğunda bulunur. SEO dostu bir URL'nin anlaşılması kolay olmalı ve sayfanın içeriğini açıkça belirtmelidir. İyi düşünülmüş URL'leri erkenden oluşturmak, zamanla mantıklı bir web sitesi yapısı oluşturmaya yardımcı olacaktır.

URL'ler söz konusu olduğunda Google'ın tavsiyesi şudur:

“Basit bir URL yapısı oluşturun. İçeriğinizi, URL'lerin mantıksal olarak ve insanlar için en anlaşılır şekilde oluşturulacağı şekilde düzenlemeyi düşünün."

İyi yapılandırılmış bir URL şöyle görünür:

URL oluşturmaya yönelik bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

• Arama motorlarının sayfanın içeriğini anlamasına yardımcı olmak için ürünü doğru şekilde yansıtan alakalı anahtar kelimeler kullanın
• Daha basit URL'lerin kullanıcılar tarafından anlaşılması daha kolay olduğundan, URL'leri kısa tutun ve gereksiz karakterlerden veya karmaşık yapılardan kaçının.
• URL'yi kolayca okunabilir hale getirmek için sözcükleri ayırmak için alt çizgi veya boşluk yerine kısa çizgi kullanın
• URL yapınızda tutarlı olun; bu, web sitenizde gezinmeyi kolaylaştıracak ve sayfada ne bekleyeceğiniz konusunda net bir fikir sağlayarak kullanıcı deneyimini geliştirecektir.
• Önemli anahtar kelimeleri URL hiyerarşinizin daha aşağılarına gömmeyin

KENAR NOTU. SERP'lerde, her SERP'de, özellikle e-ticaret alanında, iyi sıralanan, karmaşık ve görünüşte mantıksız URL yapıları vardır. Bu, URL yapısını tamamen göz ardı etmeniz gerektiği anlamına gelmez; ancak erkenden tutarlı bir yapı oluşturup buna bağlı kalmaya çalışın.

4. Sayfa işaretleri

İçerik haritaları, kullanıcılara sitenin hiyerarşisindeki konumlarını gösteren ve web sitesinde hızlı bir şekilde gezinmelerine yardımcı olan dahili bağlantılardır.

Şuna benziyorlar:

Arama motorlarının tarayıp anlayabileceği mantıksal bir yapı oluşturdukları için SEO açısından faydalıdırlar.

Breadcrumb'lar, kullanıcıların sitenizdeki konumlarını kontrol etmelerine ve gerekirse geri izleme yapmalarına olanak tanır. Bu, e-ticaret mağazaları için faydalıdır çünkü kullanıcılar hangi ürünü satın alacaklarına karar verirken sıklıkla kategori sayfaları ve birçok ürün sayfası arasında gezinir.

5. H1 etiketi

H1 etiketi, kullanıcılara ve arama motorlarına sayfanın neyle ilgili olduğunu bildiren bir HTML öğesidir.

H1 etiketleri ile başlık etiketleri arasındaki temel fark, göründükleri yerdir; H1 etiketleri Google arama sonuçlarında görünmez, ancak sayfada görünür.

Kodda bir H1 etiketi şu şekilde görünür:

<h1>This is the h1 tag</h1>

Bir sayfanın H1 olup olmadığını kontrol etmenin en hızlı yolu Ahrefs SEO Araç Çubuğunu kullanmaktır. Burada başlıkların hiyerarşisini kolayca kontrol edebilirsiniz.

6. Ürün resimleri

Ürün resimleri, ürünlerinizin fotoğrafları veya dijital temsilleridir. Genellikle, ürünü sergilemek için ürün sayfasında bir resim veya galeri gösterilir.

Bunlar çok önemlidir çünkü ürün hakkında, ürünün nasıl kullanılması gerektiği, ürünün tam rengi vb. gibi yazılı açıklamaların her zaman kapsayamayacağı ekstra ayrıntılar sağlarlar.

Arama açısından bakıldığında, ürün görselleri Google'ın görsel arama sonuçlarında sıralanabilmeleri açısından önemlidir; dolayısıyla, ürün görsellerinizi SEO için optimize etmeye yönelik bir trafik teşviki vardır.

Peki ürün görsellerinizi SEO için nasıl optimize edebilirsiniz?

Optimize etmeniz gereken temel bilgiler şunlardır:

• Alternatif metin ekle
• Açıklayıcı dosya adları kullanın
• Duyarlı görseller kullanın
• Resimlerinizi sıkıştırın ve jpg, jpeg, png, webp veya avif gibi resim formatlarını kullanın

KENAR NOTU. Alternatif metin, görselin kısa bir açıklamasıdır; bu, yalnızca arama motoru dizine ekleme açısından önemli olmakla kalmaz, aynı zamanda erişilebilirlik açısından da hayati önem taşır ve ekran okuyucu kullanıcılarının görsel içeriğini anlamasına olanak tanır. Dosya adları gibi, alternatif metin de açıklayıcı olmalı ve alakalı anahtar kelimeleri doğal bir şekilde içermelidir.

Görselinizin arama motorlarındaki performansını artırmak için birçok şey yapabilirsiniz. Daha fazla bilgi edinmek için görsel SEO kılavuzumuza göz atın.

7. Ürün videosu

Videolar, kullanıcıların ürün sayfalarınızla etkileşimini artırır ve resimler gibi, bağımsız olarak sitenize trafik çekebildiklerinden değerlidirler.

Videolar Google'da dört yerde görünebilir:

• Google'ın arama sonuçları
• Google Görseller sekmesi
• Google Videolar sekmesi
• Google Keşfet

Ancak videoların dizine eklenmesi için belirli kriterleri karşılaması gerekir.

Video oluşturmaya zaman ve çaba harcamadan önce bunun kitlenize fayda sağlayıp sağlamayacağını düşünün.

Örneğin moda endüstrisinde ziyaretçiler, kıyafetlerin nasıl oturduğunu daha iyi anlamak için bir video görmeyi beklerler; bu nedenle ASOS gibi giyim mağazalarının ürün sayfalarında dikkat çekici bir şekilde kısa videolara yer vermesi şaşırtıcı değildir.

Ancak depolama barakaları satma işindeyseniz, çoğu kişi bir depolama barakasının neye benzediğini bildiğinden, bir video eklemenin hedef kitleniz için pek fazla ek faydası yoktur.

8. Fiyatlandırma, stok durumu, derecelendirme ve yorumlar

Ürün fiyatı, stok durumu, derecelendirmeler ve yorumlar kullanıcı deneyiminin önemli bir parçasıdır. Bu unsurlara sahip değilseniz, kullanıcılar sayfadan hemen ayrılacak, sıralamanızı etkileyecek ve SEO çalışmalarınızı zayıflatacaktır.

İyi haber şu ki Shopify veya Wix gibi e-ticaret odaklı CMS'lerin çoğu bunu kutudan çıktığı gibi hallediyor, dolayısıyla bu öğeleri ayarlamak için genellikle çok az yapılandırma gerekiyor.

Derecelendirme ve incelemeler, potansiyel müşteriler için, satın almadan önce ürünün nasıl olduğu hakkında fikir edinebilecekleri için önemlidir.

Bu nedenle, satın alma kararlarını etkilemeye yardımcı olabilecek değerli sosyal kanıtlar sunduklarından müşteri puanlarını belirgin bir şekilde görüntülemek iyi bir fikirdir.

Etkileşimin ve satışların artmasına yol açabilecek kullanıcı deneyimini ve güvenilirliğini geliştirmek için bunların kolayca erişilebilir ve okunabilir olduğundan emin olun.

Kullanıcı tarafından oluşturulan bu içerik, sitenizi çeşitli, alakalı anahtar kelimeler ve kelime öbekleriyle zenginleştirerek SEO çabalarını daha da artırır.

9. Harekete geçirici mesaj

Çevrimiçi yaşamınızda muhtemelen bir milyon harekete geçirici mesaj (CTA) düğmesine tıkladınız; ancak kullanıcı deneyimi (UX) konusunda bilgili değilseniz, bunların ziyaretçileri teşvik etmede ne kadar önemli olduğunun muhtemelen farkında değilsiniz. ürünlerinizi satın almak için.

Örneğin Amazon.com internetteki en tanınabilir CTA'lardan bazılarına sahiptir:

Etkili bir CTA oluşturmak için kısa, güçlü ve uygulanabilir fiiller kullanın:

• Satın Alın
• Daha fazla bilgi edinin
• Sepete ekle

Bu doğrudan yaklaşım, kullanıcılara bundan sonra ne yapmaları gerektiğini açıkça belirtir.

CTA'lar SEO sıralamalarını doğrudan etkilemese de, ürün sayfanızın kullanıcı deneyiminde önemli bir rol oynarlar. Açık CTA'lar olmadan ziyaretçilerin kafası karışabilir ve sayfadan çıkabilirler. Bu tür davranışlar tekrarlanırsa arama motorlarına bu sayfanın iyi bir deneyim olmadığı sinyalini verebilir.

10. Teslimat ayrıntıları

Teslimat bilgilerinizin görünür olduğundan ve bulunmasının kolay olduğundan emin olun; Ziyaretçilerinizin onu aramasını sağlayın; aksi takdirde ürünü satın almadan sayfadan ayrılabilirler. Ziyaretçiler sayfanızdan sürekli olarak geri dönüyorsa sıralamanız zamanla olumsuz yönde etkilenebilir.

Çoğu e-ticaret içerik yönetimi sistemi (CMS), teslimat bilgilerini ürün sayfalarınıza otomatik olarak ekler.

Teslimat bilgilerinizi satın alma düğmesinin veya fiyatın yakınına yerleştirin ve anlaşılmasını kolaylaştırmak için simgeler veya kısa maddeler kullanın. Müşteri güvenini ve memnuniyetini oluşturmak için teslimat bölümünü mevcut gönderim süreleri, maliyetler ve seçeneklerle düzenli olarak güncelleyin.

Açık, anlaşılması kolay teslimat ayrıntıları müşterilere güven verir ve olumlu bir kullanıcı deneyimi yaratır. Bunu yapmak, ürününüzü satın almadan önce sayfadan geri dönen ziyaretçileri azaltacaktır.

11. Ürün açıklaması

İyi bir ürün açıklaması, ürünü tanımlayan ve satan içeriktir.

Peki bir ürün açıklamasını öne çıkaran şey nedir?

• Diğer üreticilerin web sitelerinden kopyalamak yerine benzersiz bir ürün açıklaması oluşturun.
• Zaman kaybetmemek ve ürünü potansiyel alıcılara etkili bir şekilde satmak için ürün açıklamasında doğrudan olun.

İyi yazılmış bir ürün açıklaması, kullanıcı deneyimini geliştirir ve dönüşüm oranlarını artırarak sitenizin SEO performansını olumlu yönde etkileyebilir.

12. Ürün özellikleri

Ürün özellikleri, insanların ve arama motorlarının ürününüzün nüanslarını anlamasına yardımcı olur. Arama motorları için bu ayrıntıların dahil edilmesi, sayfanın konuyla daha alakalı uzun kuyruklu arama sorguları için sıralanabileceği anlamına gelir.

Ürün özellikleri, arama kolaylığı sağlamak için HTML madde işaretleri kullanılarak en iyi şekilde açık ve net bir şekilde sunulur.

13. SSS

Ürün sayfası SSS'leri, ziyaretçilerin satın alma işlemi yapmadan önce akıllarındaki soruları yanıtlamalarına yardımcı olur. Belirli ürünler hakkında sıklıkla aynı soru gruplarıyla karşılaşırsanız, bu durum işinize ayırdığınız zamandan tasarruf etmenizi sağlayabilir.

Ürünleriniz çok sayıda müşteri sorusuyla geliyorsa ürün sayfalarınıza bir SSS bölümü eklemek iyi bir fikirdir. SSS'ler, ziyaretçilerinizin olabilecek tüm soruları yanıtlamasına yardımcı olur ve ilgili anahtar kelimeler için sıralama şansını artırır.

Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini'ne göz atarak, insanların ürününüzü aradığı soru türlerini keşfedebilirsiniz. Sorular Bölüm.

SSS'ler, ziyaretçilerin yanıt bulmak için Google'a dönmelerini sağlamak yerine, ürün sayfasındaki sorularınızı yanıtlayarak kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yardımcı olabilir.

14. İlgili ürünler

İlgili ürünlerin görüntülenmesi kullanıcı deneyimini iyileştirir ve diğer ilgili ürünlere tıklamayı teşvik eder.

İlgili ürünlere bağlantı vermek için dahili bağlantıları doğal olarak kullanırken, ilgili, tamamlayıcı ürünleri sergileyerek ürün satışlarını teşvik edebilirsiniz.

Bu, kullanıcı katılımını artırır ve bağlantı eşitliğini sağlayarak ve sayfa görüntülemelerini ve sitede geçirilen süreyi artırarak SEO'ya katkıda bulunur.

Bu strateji yalnızca çapraz satış potansiyelini artırmakla kalmaz, aynı zamanda sitenizdeki genel kullanıcı deneyimini de zenginleştirir.

15. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), potansiyel müşterilere, dikkatle hazırlanmış ürün görselleri ve videolarından uzakta, ürünlerin neye benzediğini göstermenin en ilgi çekici yollarından biridir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan görseller moda gibi endüstriler için çok önemlidir; kıyafetlerin insanlara uygunluğunu görmek istediğinizde değil profesyonel modeller. UGC eklemek müşteriler için güçlü bir sinyaldir çünkü mağazanızın bir aldatmaca değil, güvenilir olduğunu gösterir.

16. Şema işaretlemesi

Şema işaretlemesi, web sitenizin öğelerini arama sonuçlarında görsel olarak geliştirmek için kullanılabilecek koddur. Google bunu zengin snippet'leri görüntülemek için kullanır.

Bunu eklemenin temel avantajı, şema işaretlemesi olan ürünlerin boyutları ve görsel çekicilikleri nedeniyle daha yüksek tıklama oranı elde etme olasılıklarının çok daha yüksek olmasıdır.

Ürün sayfası SEO'su ile şema hakkında konuştuğumuzda, her zaman ürün şemasını kendim dahil ederim.

• Breadcrumb şeması – içerik kırıntılarını geliştirir
• Video şeması – videolar içeriğinizde önemli bir rol oynuyorsa
• İnceleme şeması – incelemeleriniz varsa bunları geliştirmek için inceleme şeması ekleyebilirsiniz.

Yaygın SEO sorunlarına karşı ürün sayfalarınızı nasıl denetlersiniz?

Ürün sayfalarınıza neleri eklemeniz gerektiğini ele aldık, ancak bunları nasıl denetleyebilirsiniz?

İşte önereceğim iki yaklaşım:

1. Hızlı nokta kontrolleri için Ahrefs'in SEO araç çubuğunu kullanın

Yaygın SEO sorunları açısından ürün sayfalarını kontrol etmenin en hızlı yolu Ahrefs'in SEO araç çubuğunu kullanmaktır.

1. Bir ürün sayfasına gidin
2. Araç çubuğunu aç
3. Olası sorunları arayın

Ürün sayfaları genellikle şablonlu bir yapıyı takip eder; bu nedenle, bir ürün sayfasında bir sorun fark ederseniz, bu sorunun diğer ürün sayfaları için de geçerli olması muhtemeldir.

2. Ahrefs'in Site Denetimi ile site çapında bir görünüm elde edin

Bir SEO denetimini tamamlıyorsanız web sitesindeki tüm ürünlerin mevcut durumunu anlamak isteyeceksiniz. Bunu yapmanın en iyi yolu Ahrefs'in Site Denetimi gibi bir araç kullanmaktır.

1. Taramanızı çalıştırın
2. Bittiğinde, şuraya gidin: Sayfa gezgini Site Denetimi'nin kenar çubuğunda
3. Arama çubuğuna ürün URL tanımlayıcınızı girin, örneğin /products/
4. Tarafından sipariş Organik trafik en popüler sayfaları görmek için
5. Tıklayın Sütunlar incelemek istediğiniz diğer öğeleri eklemek için
6. Analiz et!

Nihai düşünceler

Ürün sayfalarını SEO için optimize etmek, görünürlüğü artırmak ve daha fazla dönüşüm sağlamak isteyen tüm e-ticaret işletmeleri için önemlidir.

İşletmeler, alakalı anahtar kelimeleri entegre ederek, ilgi çekici ve açıklayıcı ürün başlıkları hazırlayarak ve yüksek kaliteli, bilgilendirici içerik sağlayarak, ürün sayfalarının sıralamasını iyileştirebilir. Bu da satışları ve müşteri sadakatini artırmak için gerekli olan organik trafiğin artmasına ve daha iyi kullanıcı katılımına yol açar.

Kaynaktan Ahrefs

Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler ahrefs.com tarafından Chovm.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.