Temiz güzellik, Oh My Cream gibi niş perakendecilerin tüketici farkındalığını artırması ve bileşenlerin şeffaflığı ve etik uygulamalar konusunda standardı belirlemesiyle sağlık ve güzellik pazarında ilgi kazandı. Bununla birlikte, sağlık ve güzellik ürünleri satın alan tüketiciler etik ve sürdürülebilirlik iddialarını çekici bulsa da, finansal baskının harcamaları kısıtlamaya devam etmesi nedeniyle paranın değerine daha fazla ağırlık veriliyor.
Harcamaları artırmak için perakendecilerin, tüketicilerin kalite farkını anlayarak bilinçli kararlar vermelerini sağlamak amacıyla temiz güzellikle ilgili yeterli bilgiyi paylaştıklarından emin olmaları gerekiyor. Bu nedenle müşteriler, daha düşük fiyatlı temel alternatifler yerine bu ürünlere harcama yapma konusunda kendilerini daha haklı hissedeceklerdir.
Sağlık ve güzellik ürünleri için alışveriş yaparken hangi faktörün en önemli olduğu sorulduğunda tüketicilerin %32'si paranın karşılığının en önemli faktör olduğunu belirtirken, perakendeci etiğini (hayvan testleri ve çalışma koşulları dahil) seçenlerin %9'u bu oranı belirledi. . GlobalData'nın Eylül 2'te 2023 katılımcıyla yaptığı aylık ankete göre %2,000 seçilmiş ürün sürdürülebilirliği (ambalaj türü ve yerel kaynaklı malzemeler gibi). Tüketiciler etik kaynaklara sahip, temiz bir sağlık ve güzellik ürünü ile parasının karşılığını veren bir ürün arasında seçim yapmak zorunda olduklarını hissederlerse perakendeciler bu sektörde satışları artıramaz veya yenilikçi kalamaz. Bu nedenle perakendeciler, bu iddiaları karşılayan ve geniş bir fiyatlandırma mimarisine sahip markaları tanıttıklarından emin olmalıdır; çünkü bu, tüketicilere temiz sağlık ve güzellik pazarına erişilebilir bir giriş noktası sağlayacaktır.
Tüketicilerin %35'i, sağlık ve güzellik ürünleri satın alırken "zulüm içermediğini" iddianın cazip bir iddia olduğunu belirtirken, "doğal" iddiasının hemen ardından geldiğini belirtti. Temiz güzellik tekliflerini genişletmeyi ümit eden perakendeciler, bu iddialarla ürün yelpazesini öne çıkarmaya odaklanmalı; örneğin, "doğal" veya "zulüm içermeyen" ürünler için düzenlemeler yaparak bunların mağazada ve çevrimiçi olarak bulunmasını kolaylaştırmalıdır. Örneğin, web sitesinin açılış sayfasında "zulüm içermeyen" ürünlerin tabelalarla yayınlanması, bu sağlık ve güzellik ürünlerine ilişkin erişilebilirliği ve farkındalığı artıracak ve tüketicilerin normalde bulmakta zorlanabilecekleri ürünleri keşfetmelerini kolaylaştıracaktır.
Kaynaktan Perakende-proprop-prowork.com
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak Retail-insight-network.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
