Genç nesiller, satın alma sırasında ürün sürdürülebilirliğinden ve sosyal medya etkileşiminden giderek daha fazla etkileniyor.
Önde gelen veri ve analitik şirketi GlobalData'nın yeni raporuna göre, genç tüketicilerin artan etkisinden yararlanmak isteyen perakendeciler, sürdürülebilirlik kimlik bilgilerini ve sosyal medya etkileşimlerini vurgulamalı.
Perakende ve Giyim Sektöründe Demografi raporu, Z Kuşağı ve Alfa Kuşağı tüketicilerin, özellikle giyim, sağlık ve güzellik sektörlerindeki farklı beklentilerini ortaya koyuyor.
Bu genç nesiller, satın alma kararları verirken ürün sürdürülebilirliğinden ve sosyal medya etkileşiminden giderek daha fazla etkileniyor.
GlobalData Perakende Analisti Oliver Maddison, "Özellikle Alfa Kuşağı olmak üzere daha genç tüketiciler, markaları ilk önce sosyal medya aracılığıyla çevrimiçi olarak keşfediyor ve kişiselleştirilmiş bir alışveriş yolculuğu bekliyor" dedi.
“Bu durum, özellikle satın alımların daha kişisel olduğu giyim ve sağlık ve güzellik alanlarında BIRKENSTOCK ve Space NK gibi premium perakendecileri tercih etmelerine yol açıyor.”
Raporda ayrıca TikTok gibi platformlardaki influencer marketing sayesinde 14 yaş altı gençler arasında premium sağlık ve güzellik ürünlerinin popülerlik kazandığı 'Sephora Kid' fenomeni de inceleniyor.
Glow Recipe ve Bubble gibi markalar, eğlenceli ve renkli ambalajlarla bu pazara başarıyla hitap ederek, Alfa Kuşağının hem kendi cep harçlıklarıyla hem de ebeveynlerinin harcamalarıyla elde ettiği önemli satın alma gücünü ortaya koydu.
Sürdürülebilirlik, özellikle Z kuşağı olmak üzere genç tüketiciler için bir diğer önemli itici güçtür.
GlobalData'nın İnsanlar Nasıl Alışveriş Yapıyor anketi, ikinci el giyim ve ayakkabı satın alırken fiyattan sonra en önemli ikinci faktörün sürdürülebilirlik olduğunu ortaya koydu.
Perakendeciler, bu demografiden harcama yakalamak için sürdürülebilirlik kimlik bilgilerini önceliklendirmelidir.
Sürdürülebilirliğe yönelik bu talebi karşılamak için birçok perakendeci kendi ikinci el ürünlerini piyasaya sürdü.
Örneğin IKEA, İspanya ve Norveç'te Preowned platformunu tanıttı ve bu yılın Aralık ayında bunu küresel çapta genişletmeyi planlıyor.
Sürdürülebilirlik ve sosyal medya etkileşimi kritik öneme sahipken, fiyat tüm tüketiciler için önemli bir faktör olmaya devam ediyor.
Maddison, "Yine de Gens Alpha ve Z'de bu iki temel motivasyondan daha fazlası var" diye ekledi.
"Genç tüketiciler de herkes gibi fiyatla motive oluyor. Bu durum Shein'in İngiltere'deki en genç tüketiciler arasındaki başarısından da anlaşılıyor. 52.6-16 yaş aralığındaki tüketicilerin %24'sı Ekim 2023'e kadar yurt dışından sipariş verdi ve bunların %40.8'i Shein'den alışveriş yaptı."
Kaynaktan Perakende İçgörü Ağı
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak perakende-insight-network.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez. Chovm.com, içeriğin telif hakkıyla ilgili ihlallere ilişkin her türlü sorumluluğu açıkça reddeder.
