Göre semRushistatistikler, "yakınımdaki" aramaların popülaritesinin Eylül 400'dan Ağustos 2019'e kadar %2021 oranında arttığını açıkça gösteriyor. Bu, işletmelerin yerel arama sonuçlarında üst sıralarda yer almalarını sağlamaktan yararlanmak için iyi bir fırsata sahip olduğu anlamına geliyor.
Bu makale, küçük işletmeler için yerel SEO hakimiyetine yönelik sekiz temel ipucunu vurgulayarak şirketlerin akranları arasında öne çıkmasına ve çevrelerinde pazar lideri olmasına olanak tanıyor.
İçindekiler
Yerel SEO'ya genel bakış
Küçük işletmeler için yerel aramanın önemi
Yerel arama hakimiyeti için ipuçları
Alt satırda
Yerel SEO'ya genel bakış
Yerel arama motoru optimizasyonu (SEO), bir firmanın çevrimiçi görünürlüğünü artırmayı ve daha fazla yerel alıcı yaratmayı amaçlayan SEO'ya hedef odaklı bir yaklaşımı ifade eder. Şu anda yapılan tüm Google aramalarının neredeyse yarısı yerelleştirilmiştir. Bu, kullanıcıların genellikle kendi mahallelerindeki işletmelerle ilgili sonuçları aradıkları anlamına gelir.
900'dan 2019'e kadar olan iki yıl arasında "bugün/bu gece yakınımda" ifadelerini içeren aramalarda %2021'lük devasa bir artış yaşandı. Ertesi yıl Google, kullanıcılarının istediklerini sunmak için konumla ilgili sonuçlara yönelerek tepki gösterdi.
Küçük işletmeler için yerel aramanın önemi
1. Artan trafik
Yerel bir SEO stratejisi, işletme sahiplerinin tüketicilere ulaşmasını sağlayarak potansiyel müşteriler tarafından rakiplerine göre seçilme şanslarını artırır. Bu kesin strateji, daha iyi görünürlük sağlar; bu da web sitesi ziyaretlerinde ve müşterilerin fiziksel yerleri ziyaretlerinde trafiğin artmasına ve dolayısıyla kaçınılmaz olarak büyük bir satış artışına yol açar.
2. Daha iyi dönüşüm oranları
Geliştirilmiş yerel arama motoru, müşterilerin bilinen ve tanıdıkları güvenilir işletmeleri seçmesiyle dönüşüm oranının artmasına yardımcı olur. Bir sonraki bölümde anlatılacağı gibi şirketler, uygun yerel SEO stratejilerini kullanarak dönüşüm oranlarını artırabilirler.
3. Rekabet
Yerel SEO ile küçük işletmeler, daha büyük firmalarla eşit şartlarda rekabet ederek onlara daha fazla başarılı olma fırsatı verir. Yerel firmaların, rakiplerinin arama motoru sonuçlarındaki sıralama konumlarına karşı üstünlük sağlamalarına yardımcı olan bir dizi strateji vardır ve bu eşit şartlar, küçük yerel işletmelere kendi konumlarında yer edinme ve rekabete karşı öne çıkma şansı verir.
Yerel arama hakimiyeti için ipuçları
1. Google İşletme Profilinizi geliştirin
Bir kişinin işletmesinin, yenilenen Google MyBusiness olan Google İşletme Profili'nde tanıtılması, şirketinizin Google tarafından sunulan dinamik bir çevrimiçi işletme kataloğuna kaydolması anlamına gelir.
Google İşletme Profili, çevrimiçi bir kartvizitten daha fazlasıdır. Bu, hedef kitlenize en son ve en heyecan verici güncellemeleri sunabileceğiniz ve konuma özel arama sonuçlarında yer alacak şekilde konumunuzu ekleyebileceğiniz sanal megafonunuzdur.
2. Yerelleştirilmiş anahtar kelimelerle sonuçlarınızı artırın
İşletmeler yerelleştirilmiş anahtar kelimeler kullanarak analizlerini geliştirebilir. Bunlar müşteriye özel anahtar kelimelerdir, özellikle "Yakınımdaki kuru temizlemeci" gibi uzun kuyrukludur.
Bu yerelleştirilmiş anahtar kelimeleri oluşturmak için Google AdWords, Anahtar Kelime Planlayıcı veya İçerik Uyumu gibi araçları kullanın. Whitespark veya BrightLocal, yerel SEO kullanarak alana özgü anahtar kelimeleri belirleyebilir.
Bu anahtar kelimeleri belirledikten sonra bunları başlık etiketlerine, meta açıklamalara ve web sayfası içeriğine uygun şekilde siteye entegre edin.
3. Trendlerden haberdar olun
Markanız veya sektörünüzle ilgili alakalı anahtar kelimeler ve alakalı konularla ilişkili arama ilgisindeki ve davranışlardaki eğilimleri anlamak için Google Trendler'i yakından takip edin. Dinamik dünyamızda her şey hızla değişebiliyor ve etrafımızdaki olaylara ayak uydurmak bir zorunluluk haline geldi.
İşletmenizin en önemli anahtar kelimelerinin eksiksiz bir analizini gerçekleştirin, bu aramaların şu anda nasıl bir trend izlediğini takip edin ve gelişimlerini gözlemleyin.
Eş zamanlı olarak, bu dönemdeki kullanıcı davranışı ve dönüşüm eğilimleri hakkında bilgi edinmek için web sitenizin performansını izleyin.
4. İncelemelerden ve sosyal kanıtlardan yararlanın
Müşterilerin, memnuniyetlerini değerlendirmek için zamanları olduğundan, satın alma sonrasında size geri bildirim veya referans vermelerine izin verin. İncelemeler, Google'ın sıralamasını yükseltmeye yardımcı olur ve kişinin nerede iyi durumda olduğunu ve hangi alanların iyileştirilmesi gerektiğini gösteren bir pusula görevi görür.
Diyelim ki yerel arama sıralamasında bir numaraya çıkmak istiyorsunuz. Bu durumda Google, işletmenizin her bölgesel site için özel, yüksek kaliteli ve yerel olarak alakalı içerik sunduğunu görmelidir. Bu kriter yerel SEO sonuçlarınızın şekillenmesinde en önemli faktörlerden biridir.
İşletmeniz farklı yerlerde faaliyet gösteriyorsa web sitesinde, topluluk haber etkinlikleri veya etkinlikleriyle ilgili makaleler gibi örnek yerel içeriğe sahip özel sayfalar bulunmalıdır.
5. Web sitenizi mobil cihazlar için optimize edin
Giderek daha fazla insanın akıllı telefonlara ve tabletlere güvenmesiyle birlikte, bu gadget'ları kullanma eğilimi yavaş yavaş masaüstü veya dizüstü bilgisayar kullananları geride bırakıyor. Bu değişiklik, bu noktadan sonra yerel olarak arama yapan kişilerin işletmenizi aramak için büyük olasılıkla telefonlarına güveneceği anlamına geliyor.
Bu, web sitesi tasarımlarınızın, düzenlerinizin ve gezinmenizin mobil uyumlu olduğundan emin olmanızın iyi bir fikir olduğu anlamına gelir. Kusursuz bir mobil deneyim sağlayan bir web sitesi, web sitenizin arama motoru sıralamasındaki tanıtımını etkileyebilecek bir husus olan hemen çıkma oranını en aza indirir.
6. Bilgilerinizi işletme rehberleri ve yerel alıntılarla doğrulayın
Bölgenizdeki işletme rehberlerinde, [şehriniz] dizini gibi anahtar sözcükler girerek alıntılar bulabileceğiniz işletme listeleri bulunur. Yüksek sıralamaları nedeniyle çevrimiçi dizinler, organik arama sonuçlarına ulaşmanın da iyi bir yoludur. Yahoo! gibi web sitesi dizinleri ve Bing, arama sonuçlarında, kendinizi yerleştirmeyi hedefleyebileceğiniz köprüler görüntüler. Bu dizin web sitelerinin hiçbirinde listelenmediğinizi, açılış sayfanıza doğrudan bağlantı verme fırsatını kaçıracağınızı ve bunun SEO sıralamanızı da etkileyebileceğini varsayalım.
7. Yerel dostu içerik oluşturun
Yerel dostu içerik oluşturmak, bölgenizde hakimiyet kazanmanın en kolay yoludur. Bölgedeki insanlar bu etkinlikleri Google'da arayabilir; bu da içeriğinizin iyi performans göstermesi için başka bir fırsattır. Etkinlikler hakkında içerik oluşturun ve ilgilenen kitleleri web sitenize yönlendirebilecek uygun anahtar kelimelere odaklanın. Yerel iş etkinlikleri yaklaşıyorsa aktif olarak etkileşime geçin. Katılımınız, bu etkinlikte işletmenizin marka imajını daha da geliştirir. Farklı sosyal medya kanallarındaki bazı açılış veya tanıtım materyallerinin bir parçası olarak sayfalara bağlantı vererek geri bağlantı almanızı sağlar.
8. Sayfa İçi SEO
Sayfa içi optimizasyon, web sitenizin iyi bir kullanıcı deneyimi sunmasını ve arama motorlarının ilgisini çekmesini sağlar; bu da sıralamanın yükselmesine ve yerel trafiğin hedeflenmesine neden olur.
Web siteniz arama sonuçlarında daha görünür hale geldiğinde etkileyici görünür ve çevrimiçi otorite olarak güvenilirlik kazanır. Artan güvenilirlik, dönüşümlerin artmasını teşvik eden ve işletmenizin daha sonra büyümesine yol açan bir katalizör görevi görür.
Alt satırda
Bu küçük işletme SEO ipuçlarıyla kendinizi yerel düzeyde güçlendirin ve arama sonuçlarına hakim olun. Yerel SEO'nun çok önemli olduğu göz önüne alındığında, rakiplerinizi yenmeyi hedefliyorsanız web sitenizi daha fazla trafik ve daha yüksek dönüşüm oranları için nasıl optimize edeceğinizi öğrenmek önemlidir.
İşte bu nedenle bu kılavuz, Google İşletme Profilinizi optimize etmek, trendleri takip etmek ve sosyal kanıtlardan yararlanmak da dahil olmak üzere, yerel arama hakimiyeti için uygulanabilir taktikler sunuyor. İşletmenizi daha görünür hale getirme fırsatından yararlanın ve bugün bulunduğunuz yerde pazara liderlik etmeye başlayın.
