Hızlı moda perakendecisinin halka arzında New York yerine Londra'da başarılı olma ihtimali daha yüksek.
Çinli çevrimiçi moda perakendecisi Shein, patlayıcı bir büyüme yaşıyor ve kârını 2'te ikiye katlayarak 2023 milyar doların üzerine çıkaracak.
Bu artış, şirketin New York, ABD veya Londra, Birleşik Krallık'ta 90 milyar dolarlık potansiyel değerlemeyle gişe rekorları kıran bir halka arza (IPO) hazırlandığı dönemde gerçekleşti.
Shein'in başarısı, Z kuşağı tüketicilerine yönelik modaya uygun, düşük maliyetli giysilere odaklanmasından kaynaklanıyor.
Tüketicinin dikkatini çekmek için sosyal medya pazarlamasından ve yeni stillerin (günde 2,000'i aştığı bildiriliyor) hızla piyasaya sürülmesinden yararlanıyor. Bu strateji, Shein'in kârlılık açısından H&M ve Primark gibi köklü oyuncuları geride bırakmasını sağladı.
Ancak Shein'in halka arza giden yolu engelsiz değil. Şirketin hem Pekin'den hem de seçilen listeleme yerindeki ilgili makamlardan yeşil ışık alması nedeniyle düzenleyici onay önemli bir engel olmaya devam ediyor.
Shein'in önemli Çin operasyonları, özellikle yasa koyucuların şirketin iş modelini ve Çin hükümetiyle potansiyel bağlarını incelediği ABD'de endişelere yol açıyor.
Bu zorluklara rağmen Shein'in mali performansı yatırımcılar için ilgi çekici bir tablo çiziyor.
Şirketin platformundaki toplam satışları yansıtan bir ölçüm olan brüt ürün değeri, 45'te tahmini olarak 2023 milyar dolara ulaştı.
Bu hızlı büyüme, halihazırda pandemi sonrası pazar sıkışıklığıyla boğuşan ASOS ve Boohoo gibi geleneksel Birleşik Krallık çevrimiçi perakendecileri üzerinde baskı oluşturuyor.
Londra Menkul Kıymetler Borsası, ABD'nin onayını alma konusunda algılanan zorluklar göz önüne alındığında, halka arz için ön sıralarda yer alıyor.
Londra'da yapılacak başarılı bir listeleme, şehrin şimdiye kadarki en büyük listelemesi olma potansiyeline sahip dönüm noktası niteliğinde bir olay olacaktır.
15 Şubat 2024'te Cumhuriyetçi senatör Marco Rubio, ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na Shein'in halka arz listesinin engellenmesini isteyen bir mektup gönderdi.
Shein'in etiğine ilişkin endişeler, ABD'nin halka arz listesine ilişkin endişelerini daha da artırdı.
Seçilen lokasyondan bağımsız olarak, Shein'in halka arzı moda endüstrisinde büyük bir olay olmaya hazırlanıyor ve çevrimiçi hızlı modanın artan etkisine ve Z Kuşağı tüketicilerinin harcama gücüne işaret ediyor.
Kaynaktan Perakende İçgörü Ağı
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak perakende-insight-network.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
