Bu yılki tatil alışveriş sezonu, yakın tarihimizin en kısa sezonlarından biri oldu. Black Friday ile Noel Arifesi arasında yalnızca 26 gün bulunuyor.
Bu yıl takvim, Black Friday ile Noel Arifesi arasındaki süreyi geçen yıldan beş gün daha az olmak üzere sadece 26 güne sıkıştırdı. Daha kısa pencere, normalden daha geç bir ABD Şükran Günü'nden kaynaklanıyor ve tatil alışverişi kalıpları üzerindeki etkisi şimdiden belli.
Queen's Üniversitesi'nden pazarlama uzmanı ve E. Marie Shantz bursiyeri Tandy Thomas, dalga etkisini şöyle açıklıyor:
Thomas bir e-postada, "Bu yıl Black Friday ile Noel arasındaki sürenin beş gün daha kısa olmasıyla birlikte, perakendecilerin tüketicileri normalden daha erken mağazalara çekmek için ellerinden geleni yapmasını bekleyebiliriz" dedi.
Perakendeciler, tüketici harcamalarını sıkıştırılmış bir zaman dilimine yaymak umuduyla, Black Friday öncesi indirimlerini normalden daha erken başlatarak buna yanıt verdi.
Bazı mağazalar Cadılar Bayramı'ndan çok önce tatil ürünlerini sergilemeye başladı; Costco, Dollarama ve Winners gibi zincirler ise raflarını Ekim ayının sonlarına doğru doldurmaya başladı.
Canadian Tire Corp. başkanı TJ Flood, yakın zamanda yapılan bir kazanç görüşmesinde bu değişimi kabul etti. "Pazarlama kampanyalarımızı ve Black Friday'e giden süreci ve ardından Black Friday ile Noel arasındaki son sprint'i düşünmeliyiz, bu yüzden bunu kabul etmede çok, çok agresif davranıyoruz" dedi.
Tüketici harcama eğilimleri
Black Friday, Kanadalılar için en önemli alışveriş günü olmaya devam ederken, bazı alışverişçiler alışkanlıklarını değiştiriyor. Kanada Perakende Konseyi'nin yaptığı bir anket, katılımcıların %26'sının tatil alışverişlerini Black Friday'e veya daha sonrasına ertelediğini buldu.
Yine de, daha kısa bir tatil sezonu olsa bile, harcamaların artması bekleniyor. Anket, Kanadalıların tatil alışverişine ortalama 972 dolar harcamayı beklediğini ortaya koydu; bu geçen yıla göre %8'lik bir artış.
Ancak, tatil alışverişini daha az günde tamamlama telaşının bir bedeli olabilir. Thomas, "Daha az alışveriş günüyle ilgili en büyük risk, tüketicilerin aceleci hissetmesidir," dedi. "Acele etmek, daha zayıf karar alma ve aşırı harcama yapma veya gereksiz şeyler satın alma olasılığının daha yüksek olması anlamına gelir."
Buna rağmen, tüm uzmanlar sıkıştırılmış zaman çizelgesinin alışveriş yapanları büyük ölçüde etkileyeceğine inanmıyor. Retail Strategy Group'un kurucu ortağı Liza Amlani, tüketicilerin artık hem mağazada hem de çevrimiçi olarak her zamankinden daha fazla seçeneğe sahip olduğunu savundu. "Kısaltılmış altın dönem müşterileri etkilemeyecek" dedi.
Perakendeciler zorlukların üstesinden geliyor
Birçok perakendeci için kısalan sezon riskleri artırdı. Paw Patrol ve Hatchimals gibi popüler oyuncak markalarının arkasındaki şirket olan Spin Master Corp., etkiyi en üst düzeye çıkarmak için pazarlamasını stratejik olarak ayarladı.
CEO Max Rangel, bir kazanç görüşmesinde şirketin "tüketici niyetinin o zaman aralığında en yüksek olduğu noktaya odaklanmayı" hedeflediğini belirtti.
Yine de bazıları perakendecilerin konuyu abarttığına inanıyor. Amlani, "Perakendeciler ürün çeşitlerini bir yıl önceden planlıyor, bu nedenle ürünleri satmak için beş gün daha az zamanları olması yeni bir haber değil" dedi. Düşük performans gösteren perakendecilerin daha kısa sezonu tutturulmamış satış hedefleri için bir günah keçisi olarak kullanabileceğini ileri sürdü.
Tatil alışveriş çılgınlığı arttıkça hem perakendeciler hem de tüketiciler benzersiz baskılarla karşı karşıya kalacak.
Kısalan sezon, stratejik planlama yapanlar için avantaj sağlayabilirken, son dakika alışverişi yapanlar ve hedeflerine ulaşmak için son günlere güvenen işletmeler için zorluklar yaratıyor.
Kaynaktan Perakende İçgörü Ağı
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak perakende-insight-network.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez. Chovm.com, içeriğin telif hakkıyla ilgili ihlallere ilişkin her türlü sorumluluğu açıkça reddeder.
