SXO Açıklandı: Aramanın Yeni Çağına Nasıl Uyum Sağlanır

Geçtiğimiz ay bir lazer kesici aldım. Eğer siz de benim yerimdeyseniz, Google'da "en iyi lazer kesiciler" araması yapıp sıralama makalelerinde en çok önerileni satın almanın yeterli olmadığını bilirsiniz.

Arama pazarlamacıları olarak, bunun sıklıkla gerçekleştiğini düşünüyoruz. Ancak gerçekte olan şey şu:

Bu tür yolculuklarla ilgilenen SEO dalı arama deneyimi optimizasyonudur (SXO). Modern arama yolculuklarındaki tüm temas noktalarında, nereden başladıkları veya hangi yolu izledikleri fark etmeksizin bir markayı keşfedilebilir kılmaya odaklanır.

Sektörün en iyi uzmanlarından bazılarıyla röportaj yaptım ve tavsiyelerini, günümüzde insanların arama yaptığı her yerde marka görünürlüğünü optimize etmeye yönelik bir sürece dönüştürdüm. Büyük teşekkürler:

Arama giderek daha çok 'kendi maceranı seç' deneyimine dönüşüyor. 

Joe Kerlin, SXO Rocket55'in Yönetmeni

Uzmanlar arama deneyimi optimizasyonunu nasıl tanımlıyor?

SXO, yalnızca Google'da değil, birden fazla platformda doğrusal olmayan arama yolculukları için bir markanın varlığını optimize etmekle ilgilidir.

Geleneksel olarak bir web sitesinin Google sıralamalarına odaklanan arama motoru optimizasyonunun (SEO) aksine, SXO kullanıcı deneyimi öğelerini içerir. Bir kişinin tüm deneyimini ilk aramadan dönüşüme kadar önceliklendirir.

Örneğin, lazer kesiciler satıyorsanız, potansiyel müşterilere şu süreçte yardımcı olmak önemlidir:

1. Ne yapmak istediklerini anlamak
2. Doğru malzemelerin temini
3. Onları gösteriyorum kesinlikle bu şeyler nasıl yapılır
4. Farklı bütçeler veya kullanım durumları için ürün önerme

Yukarıdakileri forumlarda, YouTube'da ve web sitenizin içinde ve dışında bilgi aradıkları her yerde yapmak da önemlidir. Onların aradığı yerde görünmezseniz, potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için birçok fırsatı kaçırırsınız.

SXO'nun amacı aramadan etkileşime kadar bütünleşik bir deneyim yaratmaktır. Hedef kitlenizin nerede arama yaptığını anlamak ve deneyimlerinin tüm bu temas noktalarında optimize edilmesini sağlamak, her etkileşimin tutarlı, bütünleşik bir deneyimler kümesinin parçası olduğu fikrini güçlendirmek önemlidir. 

Sara Fernandez Carmona , Uluslararası SEO Danışmanı

Şimdi bunu pratiğe dökelim. İşte SXO'ya başlamak için adım adım bir süreç.

1. "Arayanları" bir hedef kitle segmenti olarak izole edin

Bu adım, şunu anlamakla başlar: arayanlar bilgi aramaktan farklı kullanıcılar kim girdi senin pazarlama hunisi ve web sitenizle etkileşim halindedirler.

Tipik olarak bir arayıcı:

• Markanızın farkında değilsiniz
• Güvenilir cevaplar veya öneriler için aktif bir arayışta
• Aradıklarını tam olarak sağlamadığınız sürece markanızla ilgilenmezler

Bir hedef kitle segmenti olarak, arama yapanlar en iyi şekilde düşünme biçimlerindeki kalıplara ve bir şeyi neden aradıkları konusundaki motivasyonlarına göre segmentlere ayrılırlar.

Bunun iki kısmı var: Arayanın niyeti ve merceği.

Arama amacı, birinin belirli bir anahtar kelimeyi neden aradığını anlamak için SEO'da kullanılan bir kavramdır. Mikro düzeye odaklanır ve anahtar kelime bazında ele alınır.

Örneğin, "lazer kesici satın al" araması yapan biri, biraz para harcamaya hazır olduğu için işlemsel bir amaca sahip olacaktır. "lazer kesici projeleri" araması yapan biri, bilgisel bir amaca sahip olacaktır.

UX'te, lens kavramı tüm yolculuğa uygulanır ve makro düzeyle ilgilidir. Örneğin, "havalı şeyler yapmak"la ilgilenen biri, bir aşamada yukarıdaki anahtar sözcüklerin ikisini de (veya benzerlerini) arayabilir.

SXO için hem niyeti hem de arayan kişinin bakış açısını göz önünde bulundurmanız gerekir.

Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini'ni kullanarak mikro amaçları anlayarak başlamayı ve Eşleşen terimler rapor.

Daha sonra, SERP açılır menüsünü tıklayarak hedef kitlemle alakalı bir avuç terim için sıralama sayfalarına bakıyorum ve Niyetleri tanımlayın özelliği:

Bunu yapmak, insanların ürün veya hizmetinizi aramasının yaygın nedenlerinin bir dökümünü verir, örneğin:

• %45'i lazer kesicileri karşılaştırmak istiyor
• %28'i lazer kesici satın almak istiyor
• %18'i lazer kesiciler hakkında bilgi edinmek istiyor
• %8'i incelemeleri veya öğreticileri izlemek istiyor
• %2'si lazer kesicilerin görsellerini görmek istiyor

Bunlar mikro amaçlardır. Ne kadar çok anahtar kelimeye bakarsanız, makro düzeyde o kadar çok his kazanırsınız ve neden bu insanlar başlangıçta arama yapıyorlar. Örneğin, lazer kesici arayan birçok insan havalı şeyler yapmak istiyor.

Hedef kitlenizi araştırmak ve onların düşünme biçimlerindeki ortak kalıpları ve arama deneyimlerinden ne beklediklerini anlamak için zaman ayırın.

2. İnsanların tam olarak ne aradığını anlayın

Ana amacın "havalı şeyler üretmek" veya sektörünüz için eşdeğer bakış açısı neyse onu yapmak olduğunu anladığınızda, insanların satın almaya hazır olmadan önce geçtikleri arama yolculuklarına dair daha geniş bir anlayışa sahip olursunuz.

Örneğin, lazer kesiciyi satın almadan önce Google'da 195 farklı anahtar kelime ve Amazon, Etsy ve hatta belirli e-ticaret mağazaları gibi platformlarda sayısız anahtar kelime aradım. Bunlardan sadece yirmisi "lazer" kelimesini içeriyordu.

Yapmak istediğim şey için hangi lazer kesicinin en iyi olduğunu bilmek için öncelikle şunları bilmem gerekiyordu:

• Ne yapmakla ilgileniyorum?
• Bunları yapmak için hangi malzemelere ihtiyacım var?
• Bu malzemeleri kolayca temin edebilir miyim yoksa alternatif bir seçenek mi bulmam gerekiyor?
• Bunları yapmak için tam olarak adım adım nasıl bir süreç izleniyor?
• Bütçeme uygun ve tüm ihtiyaçlarımı karşılayan lazer türü hangisidir?

Büyük ihtimalle sektörünüzdeki insanlar da bir sürü soru soruyordur:

Bakmayı seviyorum Terimlere göre kümeler hangi temaların ve genel kalıpların ortaya çıktığını görmek için. Sonra, her kümede ayrı ayrı anahtar kelime araştırması yapıyorum.

Örneğin, lazer kesici satın alırken insanların akrilik, ahşap, metal ve vinil gibi malzemelerle ilgili ifadeler araması yaygındır.

Ayrıca küpeler ve bulmacalar gibi yapabilecekleri şeyler de ararlar. Bu örnekte, insanların lazerlerle ilgili aradıkları şeylerle örtüşen DIY amacı olan her şey için anahtar kelime araştırması yapardım.

Bu, "ahşap yapboz nasıl yapılır"dan "toptan ıhlamur levhaları satın al"a kadar her şey olabilir.

Bu anahtar kelimeleri ararken, ayrıca şunları da kontrol etmeyi seviyorum: Etki alanına göre trafik paylaşımı Arama yapanların hangi web sitelerini ve platformları ziyaret edebileceğini anlamak için rapor edin. Örneğin, lazer kesicimi satın almadan önce belirtilen tüm siteleri kontrol ettim ve hedef kitlenizin benzer bir örüntüyü takip etmesi muhtemeldir:

Hadi gelin buna daha yakından bakalım.

3. Hedef kitlenizin bilgi aradığı platformları bulun

Arama davranışı değişiyor. Google, modern arama yapanlar için her zaman tercih edilen platform değil; daha fazla insan meraklarını başka yerlerde gideriyor.

Örneğin Gartner, yapay zeka sohbet robotları nedeniyle önümüzdeki dönemde arama motoru kullanımında %25'lik bir düşüş olacağını öngördü.

Günümüzde en çok aramanın yapıldığı beş tür platform şunlardır:

• Arama motorları
• sosyal medya
• Pazaryerleri
• Forum + tartışma konuları
• Üretken AI + sohbet robotları

Örneğin, lazer kesici satın alma yolculuğumda tıklamalarımın %6'sı Google'a, %38'i pazar yerlerine ve %57'si çeşitli perakendecilere gitti. Ancak zaman açısından %41'ini sosyal medyada (özellikle YouTube ve TikTok) ve forumlarda geçirdim.

İşte bu kategorilerin her birinde SXO stratejiniz için hedefleyeceğiniz doğru platformları nasıl bulacağınız.

Arama motorları

Bugün, bu yazıyı yazdığım sırada, Google'da 10 trilyondan fazla arama yapıldı (ve bu sayı artmaya devam ediyor)!

Gartner haklıysa ve arama motoru kullanımında %25'lik bir düşüş görürsek, bu yine de yalnızca Google'da gerçekleşen günlük 7.5 trilyonluk devasa bir arama anlamına gelecektir. Yep, Bing, Baidu ve Naver gibi diğer arama motorlarından bahsetmiyorum bile.

Arama pazarlaması müthiş bir kanaldır ve bir gecede ortadan kaybolmayacaktır.

Sektörünüzde arama motorlarının ne kadar popüler olduğunu öğrenmek için şuraya göz atın: Genel Bakış Anahtar Kelime Gezgini'ndeki sekme.

Örneğin, "cadılar bayramı kostümleri" anahtar kelimesi için aşağıdaki istatistikleri elde ediyoruz:

Tahmini aylık arama hacmine (yerel ve küresel), trafik potansiyeline ve tahmini arama hacmine dikkat edin. Bu sayılar ne kadar yüksekse, sektörünüzdeki arama motorlarından trafik toplama potansiyeli o kadar yüksektir.

Tahmini hacim grafiği aynı zamanda zaman içindeki genel eğilimleri de gösterebilir; böylece sektörünüze olan ilginin zaman içinde arttığını mı yoksa azaldığını mı tespit edebilirsiniz.

sosyal medya

Google'dan sonra en çok kullanılan ikinci arama motoru ise sosyal medya platformu olan YouTube'dur.

İnsanların bilgi aradığı diğer sosyal platformlar arasında FaceBook, LinkedIn, Twitter/X, TikTok, Instagram ve Pinterest yer alıyor.

Sosyal medya platformları alternatif içerik biçimleri sağlamada harikadır. Örneğin, kısa biçimli video içeriklerini tercih eden kişilerin Google'dan ziyade YouTube veya TikTok gibi bir sosyal platformda arama yapma olasılığı daha yüksektir.

Bir konu hakkında en popüler sosyal platformları öğrenmek için SparkToro'yu kullanmayı seviyorum.

Örneğin, içerik pazarlamasıyla ilgilenen kişilerin YouTube ve Facebook'tan sonra LinkedIn'i kullanma olasılığı daha yüksek.

Ancak dansa ilgi duyan kişiler LinkedIn'den önce Instagram, Reddit ve Twitter'ı kullanmayı tercih ediyor.

Sektörünüzde hangi sosyal platformlara öncelik vereceğiniz konusunda tahmin yürütmenizi ortadan kaldırabilir.

Pazaryerleri

Pazar yerleri insanların ürün aradığı yaygın bir yerdir. Örneğin, birçok kişi Google'a yönelmek yerine aradıkları ürünü bulmak için doğrudan Amazon veya Etsy'ye gider.

Sektörünüzle ilgili belirli pazar yerleri farklı olabilir ve bunları ortaya çıkarmak için Ahrefs'i kullanabilirsiniz.

Örneğin, "amigurumi" (bir tür tığ işi zanaatı) anahtar kelimesine bakalım. Anahtar Kelime Gezgini'nde, etki alanına göre trafik paylaşımı En iyi web sitelerinin sıralamasını görmek için raporlayın.

Bu örnekte, sektöre özgü en iyi iki site (amigurumi.com ve amigurumi.today), çeşitli sanatçılara ait tığ işi desenleri sunan pazar yerleridir.

Bu, amigurumi sanatçılarının tasarımlarını sergileyebilecekleri sektöre özgü pazar yerlerinin basit bir örneğidir. Sektörünüzde markanızı sergileyebileceğiniz niş pazar yerlerinin de olması muhtemeldir.

Pro İpucu:

 Amazon için Helium 10 veya Etsy için EverBee gibi araçları kullanarak belirli pazar yerleri için anahtar kelime verileri toplayabilirsiniz. Farklı platformlarda daha doğru arama kalıpları bulmak istiyorsanız bunlara göz atmaya değer. 

Forumlar + tartışma konuları

Reddit ve Quora, sorulara kullanıcı tarafından oluşturulan yanıtlar sunan en yaygın platformlardan ikisidir. Bir konu hakkında birinci elden deneyimler ve topluluk kaynaklı bilgi için harika kaynaklardır.

Çoğu zaman insanlar blog yazılarını okumak veya sosyal medya içeriklerini tüketmek yerine, diğer insanların hikayelerini, önerilerini ve deneyimlerini duymak isterler.

Konunuz hakkında forumlarda gerçekleşen belirli konuşmaları hızlıca bulmak için Anahtar Kelime Gezgini'ni kullanmanın iki yolu vardır.

Birincisi, SERP özellikleri filtresini kullanmak ve yalnızca "Tartışmalar ve Forumlar"ı eklemektir:

Bunu yaparak, kullanıcıların oluşturduğu içeriklere ilgi duydukları sektörünüzle ilgili anahtar kelimelerin bir listesini elde edersiniz.

Ayrıca, hangi konuların veya konuşmaların sıralandığını görmek için bu listedeki belirli anahtar kelimeler için sıralama sayfalarına da göz atabilirsiniz. Bu konuşmalara katılmanız ve konuyla ilgilenen daha fazla kişiye ulaşmanız idealdir.

İşte "akvaponik ve hidroponik" konusuyla ilgili tartışmalardan bir örnek:

İkinci yöntem ise kontrol etmektir Sayfaya göre trafik paylaşımı raporlayın ve belirli alt dizinleri veya forum konularını arayın. Örneğin, Reddit "ChatGPT" ile ilgili aramalar için trafik payının %3'ünü alır:

Üretken AI + sohbet robotları

Üretken yapay zeka, piyasadaki yeni bir isim ancak tüm işaretler, onun varlığını sürdüreceğini gösteriyor.

İnsanlar bu teknolojiyi her türlü şeyi aramak için kullanıyor ve SearchGPT halka açık hale geldiğinde bunun artması muhtemel. Bu yüzden büyük teknoloji devlerinin çoğu bir şekilde AI teknolojisini benimsedi:

• Microsoft, ChatGPT'ye büyük yatırım yaptı
• Google Gemini'yi yarattı
• Apple'ın Siri'si Gen AI'dan yararlanıyor
• Meta AI ve LinkedIn AI da aynısını yapıyor

Kaptın bu işi.

Ancak arama deneyimleri açısından beni en çok büyüleyen şey şu. Yukarıda belirtilen tüm platformlarda görünmek konusunda iyi bir iş çıkarırsanız, büyük ihtimalle AI destekli araçlarda ve sohbet robotlarında da görüneceksiniz.

Hangi verilerle eğitildiklerini düşünün.

Örneğin, Bing'in arama dizini ChatGPT'yi destekliyor. Google, yapay zeka modellerini eğitmek için Reddit ile ortaklık kurdu.

Yani, yapay zeka destekli yanıt motorlarının yanıtlarında görünmek için, öncelikle bilgi tabanlarını doldurmak için kullandıkları platformlarda görünmeniz gerekiyor.

Wil Reynold'un bu konudaki bakış açısını da çok beğendim. ChatGPT aracılığıyla şimdiden potansiyel müşteriler ediniyor ve arama motorları ile LLM'ler arasındaki marka görünürlüğündeki farklılıkları takip ediyor. Şuraya bir göz atın:

4. Ortak arama yolculuklarını planlayın

Hedef kitlenizin kim olduğu ve hangi platformlarda arama yaptıkları hakkında bir fikriniz olduğunda, arama yolculuklarını haritalamanın zamanı geldi. Bu, doldurabileceğiniz içerik boşluklarını ve markanızın görünürlüğünü artırmak için kullanılmayan fırsatları belirlemenize yardımcı olacaktır.

Bunu yapmak için, yolculuk haritalamanın UX konseptini ödünç alacağız. Huni öncesi yolculuğa ve arama yapanların aradıkları bilgileri almak için hangi platformları ziyaret ettiklerine bakacağız.

Önemli olan adımları doğrusal bir formatta tam olarak haritalamak değil, çünkü günümüzde bu neredeyse imkansız.

Arama yolculukları artık gerçekten doğru bir şekilde atıf yapmak için çok karmaşık. "Bir arama yolculuğunun başlangıcı" gibi şeyler için atıf yapmak daha da zorlaşıyor. Çok fazla bilgi var. Şeyler doğrusal değil. Farkında olmadan reklamlar ve sosyal içeriklerle bombardımana tutuluyoruz. Bu tür deneyimlerde, belirli bir kanal, kişinin yolculuğunun bir parçası olduğu gerçeğinden başka hiçbir şeye atfedilemez.

Sam Ah, Pazarlama Başkan Yardımcısı Ahrefs

Bunun yerine, farklı lenslerin insanların arama yaparken attıkları adımları ve aldıkları kararları nasıl etkilediğini anlamakla ilgilidir.

Bunu şu örnek senaryoyla uygulamaya koyalım:

Onun aradığı şey, satın alımının son dakika doğasıdır.

Şimdi, Jane olduğunuzu düşünün ve yukarıdaki adımda listelenen her ilgili platformda son dakika kostümlerini arayın. Her platform için Jane'in istediğini bulmasının ne kadar kolay olduğunu değerlendirin. Sonraki adımlarını etkileyecek olası duygusal deneyimlere dikkat edin.

Sonra, her platform için deneyimi haritalayın. Georgia Tan'ın bu şablonunu gerçekten çok seviyorum; artık kendi yolculuk haritalarım için de bir puanlama mekanizması olarak emojiler ekledim!

Örneğin, Jane'in Google'da "son dakika cadılar bayramı kostümleri" aramasıyla başladığını varsayalım.

Ahrefs'i kullanma Niyetleri Belirle arama sonuçlarının %51'inin DIY kostümlerle ilgili olduğunu ve %27'sinin fikir içeren listelerden (aynı zamanda DIY için de) oluştuğunu görebiliyoruz.

Jane'in niyeti kostüm satın almaksa, Google'ın sonuçlarının özellikle yararlı olmadığını düşünebilir. Ayrıca, sonuçların beklediği gibi olmaması nedeniyle burada hafif bir hayal kırıklığı da hissedebilir.

Yani, yolculuk haritamızda, Jane'in beklentilerini ne kadar iyi karşıladığı açısından bu deneyime 2/5 puan verebiliriz. Sonra, yolculuğundaki bir sonraki adımını düşünün ve sona ulaşana kadar süreci tekrarlayın.

5. İnsanların arama yaptığı her platform için içerik oluşturun

Arama yapan kişinin duygusal ve psikolojik durumunu her adımda göz önünde bulundurmanın güzelliği, içeriğinizin hangi sorunları çözmeye yardımcı olabileceğine dair fikir edinmenizdir.

Her platformu, insanların o platformda arama yapma olasılığına ve sonuçların arayan kişi için ne kadar tatmin edici olduğuna göre bir matrise yerleştirmeyi seviyorum.

İçerik planınızda hangi platformlara öncelik vereceğinizi bilmenize yardımcı olur. Ayrıca marka görünürlüğünü artırmak için kullanılmayan fırsatları tespit etmenize yardımcı olur. En düşük memnuniyete sahip platformlar genellikle hızlı ve kolay bir şekilde doldurabileceğiniz bir içerik boşluğuna sahiptir.

Oluşturmanız gereken içerik türü, matrisinizin birinci ve ikinci kadranlarında hangi platformların olduğuna bağlı olacaktır. Genellikle, çeşitli konuları kapsayan bir içerik stratejisini göz önünde bulundurmak isteyeceksiniz:

• İçerik türleri: videolar, sosyal medya gönderileri, blog yazıları veya web sitesi açılış sayfaları gibi.
• İçerik formatları: Nasıl yapılır yazıları, listeler, soruların yanıtları veya ürün incelemeleri gibi.
• İçerik açıları: fikir yazıları veya son verilerin paylaşılması gibi.

Mümkün olduğunda, aynı konuyu birden fazla içerik türü ve formatında ele almakta fayda vardır. Örneğin, bağlantı kurma stratejileri ve taktikleri konusunu ele alalım.

Farklı açılardan ele alan bir avuç uzun blog yazısı yayınladık, örneğin:

• 9 Kolay Yerel Bağlantı Oluşturma Taktiği
• 9 Kolay Bağlantı Kurma Stratejisi (Herkesin Kullanabileceği)
• İbreyi Harekete Geçiren Yüksek Kaliteli Geri Bağlantılar İçin 4 Taktik

Sam ayrıca bir video oluşturdu ancak YouTube'daki izleyiciler için daha uygun bir açı seçti: Kimsenin Bahsetmediği Bağlantı Kurma Taktikleri

Ayrıca, her platformun yerel kitlesine uyacak şekilde içeriği uyarlayarak bu konu hakkında birçok sosyal medya gönderisi yayınladık; örneğin bu kısa ve öz LinkedIn gönderisi:

Uzun bir içerik parçasıyla başlamayı ve sonra bunu birden fazla şekilde dağıtmayı seviyorum. Benim için bir gönderi yazmak, sonra bunu görsellere, videolara, ses kliplerine vb. dönüştürmek daha kolay. Ayrıca, yazmaktan daha kolay bulursanız bir videoyla da başlayabilirsiniz.

JOE'DAN UZMAN İPUCU:

 Diğer içerik oluşturucular için en iyi neyin işe yaradığına dair fikirler ve kendi içeriğinizi optimize etme ipuçları için her platformdaki içerik oluşturucu içgörülerine göz atın. Öğrenmek için bir ton bilgi edineceksiniz ve ayrıca bir çözüm veya ürün teklifiyle ilgili olarak aktif olarak konuşulanlar hakkında yeni fikirler edinebilirsiniz. 

6. Web sitenizin içinde ve dışında dönüşümlerinizi optimize edin

SXO'nun nihai hedefi, aramadan dönüşüme kadar kusursuz bir deneyim sağlamaktır. Çoğu durumda, web siteniz insanların sonunda sattığınız şeyi satın aldığı merkezi merkez olacaktır, bu nedenle kullanıcı deneyimini ve dönüşüm potansiyelini iyileştirmeye iki katına çıkmanızı öneririm.

Temel web vitalleriniz ve web sitesi hızınız gibi şeyleri optimize etmek, SEO ve UX için dikkate değer kazanımlar sunar. Bunları Ahrefs' Site Audit'teki performans raporunu kullanarak kontrol edebilirsiniz:

Ancak sadece teknik şeylere bakmanın ötesine geçmek gerekiyor.

Her sayfadaki tasarımlarınızın ve içerik mesajlarınızın etkinliğini hesaba katmanız gerekir. Ziyaretçilerin web sitenizi hangi platformdan bulduğu fark etmeksizin kusursuz bir deneyim sağlıyorlar mı?

Sitenizin UX'ini iyileştirmek ve dönüşümler için optimize etmek hakkında söyleyebileceğim çok şey var. Ancak kullanıcılardan geri bildirim almaktan daha iyi bir şey yoktur. Bu yüzden, neyin işe yarayıp neyin yaramadığı konusunda tarafsız geri bildirim almak için usertesting.com gibi bir şey deneyin, ardından yinelemelerde iyileştirme yapın.

Mümkün olduğunda, insanların platformdan ayrılıp yolculuklarını kesintiye uğratmamaları için yerel dönüşümler elde etmek amacıyla SXO stratejinizdeki her platformu optimize etmeye değer.

Örneğin, bir e-ticaret mağazanız varsa ürünlerinizi şuraya ekleyebilirsiniz:

• Sektörünüzdeki popüler pazar yerleri
• Google'ın Merchant Center'ı
• Facebook ve Instagram gibi satın alma işlevine sahip sosyal platformlar

SXO stratejiniz için optimize ettiğiniz platformlar yerel mağaza işlevi sunmuyorsa, arama yapanların huninizde daha derinlere inmelerine ve sitenize gelmeden önce dönüşüme daha yakın olmalarına yardımcı olmak için ücretli reklamlardan yararlanabilirsiniz.

7. Mümkün olduğunda başarıyı ölçün

Sıfır tıklama dünyasında insanların markanızı nasıl keşfettiğini takip etmek giderek zorlaşıyor. Ancak SXO çabalarınızla başarıyı ölçmenin birkaç yolu var.

Birincisi, bir süre sonra yolculuk haritalama sürecini tekrarlamak ve çabalarınızın sonucunda arama yapanların memnuniyetinde herhangi bir değişiklik olup olmadığını not etmektir. Örneğin, ilk kadrandaki (yüksek arama potansiyeli, düşük memnuniyet) platformlara içerik eklediyseniz ve bununla ilgili birçok olumlu yorum aldıysanız, bu tam da orada bir başarı işaretidir.

Daha otomatik bir çözüm arıyorsanız, zorluk, marka görünürlüğünüzü web genelinde doğru bir şekilde takip eden tek bir aracın olmamasıdır. Ancak, Whatagraph gibi bir gösterge paneli platformu kullanabilirsiniz:

Bu yazıda bahsi geçen platformların çoğunda performans verilerini elde etmek için tüm popüler sosyal medya platformları, arama motorları ve web sitesi analiz araçlarıyla entegre olur.

Georgia'nın bu konudaki yaklaşımını gerçekten beğendim çünkü SEO, kullanıcı deneyimi ve dönüşüm optimizasyonu için önemli olan ölçümleri bir araya getiriyor. Müşterilerim için ölçtüğüm ölçümlere de çok benziyor, örneğin:

Ölçebildiğiniz şeylere bağlı olarak geliştirebileceğiniz üç ana alan vardır:

1. Trafik edinimi: İçeriğinizde daha fazla trafik ve gösterim elde ederek marka temas noktalarını artırın.
2. Kullanıcı deneyimi:İşletmenizle ilgili herhangi bir platformda aramadan dönüşüme kadar daha tatmin edici bir kullanıcı deneyimi sağlayın.
3. DönüşümlerGörünürlük artışı gördüğünüz platformlarda daha fazla yerel özellik kullanarak dönüşüm potansiyelinizi artırın.

Anahtar teslim paketler

Arama deneyimi optimizasyonu, insanların yol boyunca hangi platformları ziyaret ettiğine bakmaksızın aramadan dönüşüme kadar olan tüm yolculuğun optimize edilmesiyle ilgilidir.

Sonuç olarak, insanların aradığı çözümü, doğru platformda, doğru zamanda sunarak markanızı daha görünür kılmakla ilgilidir.

Aramanın geleceği yalnızca üst sıralarda yer almakla ilgili değil, arama motorlarının ve kullanıcıların güvendiği bir deneyim yaratmakla ilgilidir. SXO, yapay zekanın bilgi arama şeklimizi yeniden şekillendirmeye devam etmesiyle markanızın varlığını geleceğe hazırlamanın, keşfedilebilir, ilgi çekici ve güvenilir kalmasını sağlamanın anahtarıdır.

Gürcistan Tan, Switch Key Digital'in kurucu ortağı

Herhangi bir sorunuz varsa veya kendi arama yolculuklarınızı kontrol edecek kadar meraklıysanız, bunları benimle LinkedIn'de paylaşın!

Kaynaktan Ahrefs

Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler ahrefs.com tarafından Chovm.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez. Chovm.com, içeriğin telif hakkıyla ilgili ihlallere ilişkin her türlü sorumluluğu açıkça reddeder.