Son zamanlarda stresli SEO'lar gördünüz mü? Eğer öyleyse, bunun nedeni bu yıl işlerini yarıda kesmeleri.
Google'ın hiç bitmeyen algoritma güncellemelerinde gezinmek, rakiplerle mücadele etmek ve projeler için destek almak arasında dikkate alınması gereken birçok önemli SEO zorluğu vardır.
Peki hangilerine odaklanmalısınız? İşte dikkat etmeniz gerektiğini düşündüğüm en büyük altı tanesi.
İçerik
1. Google'ın sürekli güncelleme tehdidi
2. SEO rakipleri sıralamanızı çalmaya hazır
3. Yapay zeka genel bakışları ve sıfır tıklama sonuçları (muhtemelen) trafiğinizi çalıyor
4. Daha küçük bağımsız web sitelerini Google'da sıralamak zorlu bir mücadeledir
5. İçeriği güncel, alakalı, yararlı ve orijinal tutmak kolay değildir
6. SEO Projelerine katılım sağlamak hala zor
1. Google'ın sürekli güncelleme tehdidi
Hata yapmayın; Google'ın algoritma güncellemeleri sitenizi iyi ya da kötü yapabilir.
Temel güncellemeler, spam güncellemeleri, faydalı içerik güncellemeleri; adını siz koyun, bunların hepsi sitenizin performansını etkileyebilir.
Aşağıda da görebileceğimiz gibi son yıllarda Google güncellemelerinin sıklığı arttı, bu da bir Google güncellemesinden etkilenme olasılığının da arttığı anlamına geliyor.
Nasıl başa çıkılır bununla:
Bir Google güncellemesinden kurtulmak kolay değildir ve bazen güncellemelerden etkilenen web siteleri hiçbir zaman tam olarak iyileşemeyebilir.
Yukarıda özetlenen nedenlerden dolayı çoğu işletme Google'ın doğru tarafında kalmaya ve Google'ın gazabına uğramaktan kaçınmaya çalışır.
SEO'lar bunu Google'ın Arama Esasları'nı, SEO'nun en iyi uygulamalarını takip ederek ve riskli siyah şapka SEO taktiklerinden kaçınarak yapar. Ancak ne yazık ki bunu yaptığınızı düşünseniz bile vurulmayacağınızın garantisi yok.
Bir web sitesinin bir Google güncellemesinden etkilendiğinden şüpheleniyorsanız kontrol etmenin en hızlı yolu, alan adını Ahrefs'in Site Gezgini'ne takmaktır.
Burada, Google'ın Ağustos 2023 Temel Güncellemesinden etkilenmesi muhtemel bir web sitesi örneği verilmiştir. Trafik düşüşü güncellemenin başlangıç tarihinde başladı.
Bu ekrandan trafikteki düşüşün bir Google güncellemesiyle ilişkili olup olmadığını görebilirsiniz. Güçlü bir korelasyon varsa, o zaman bu güncelleme siteye çarpmış olabilir. Bunu düzeltmek için güncellemeyi anlamanız ve buna göre işlem yapmanız gerekir.
SEO'nun en iyi uygulamalarını takip edin
Web sitenizin neden etkilendiğini anlayabilmeniz ve sorunları düzeltmek için ne yapmanız gerektiğini belirleyebilmeniz için web sitenizin en iyi SEO uygulamalarını takip etmesi önemlidir.
Örneğin, web sitenizin trafiğini etkileyen önemli teknik SEO sorunlarını gözden kaçırmış olabilirsiniz. Bunu dışlamak için, web sitenizde teknik bir tarama yapmak amacıyla Site Denetimi'ni kullanmak faydalı olacaktır.
En son SEO haberlerini izleyin
En iyi uygulamaları takip etmenin yanı sıra en son SEO haberlerini takip etmek de iyi bir fikirdir. Bunu X veya LinkedIn gibi çeşitli sosyal medya kanalları aracılığıyla yapabilirsiniz, ancak aşağıdaki iki web sitesinin en güvenilir SEO haber kaynaklarından bazıları olduğunu düşünüyorum.
- Arama Motoru Yuvarlak Masası – SEO alanındaki en üretken gazetecilerden biri olan Barry Schwartz tarafından yönetilmektedir
- Search Engine Land – Düzenli olarak güncellenen bir başka SEO haber sitesi
DAHA FAZLA OKUMA
- Google Sıralaması Önemli Bir Şekilde Düştü mü? (İşte Kontrol Etmeniz Gerekenler)
2. SEO rakipleri sıralamanızı çalmaya hazır
Google'ın güncellemelerinden zarar görmeden kurtulsanız bile, yine de en üst sıradaki anahtar kelimelerinizi çalmak için yarışan rakiplerinizle uğraşmak zorundasınız. krallar gibi yaşamaya burnunun altında.
Bu kulağa acımasız gelebilir ancak bunları hafife almak bir hatadır. Çoğu zaman onlar da web sitelerinin SEO'sunu en az sizin kadar geliştirmeye çalışacaklardır.
Ve bu günlerde rakipleriniz:
- muhtemelen Bir SEO danışmanıyla çalışın, kendi SEO ekibine sahip olun veya çevrimiçi varlıklarını optimize etmek için bir SEO ajansıyla çalışın
- muhtemelen En yeni SEO ve AI araçlarına erişime sahip olun. Pazarlamacıların %75.7'si artık iş için yapay zeka araçlarını kullanıyor; rakiplerinizin de stratejilerini oluşturmak için yapay zekayı kullanacakları neredeyse kesin.
- muhtemelen SEO konusunda sizin kadar bilgili olun – Ahrefs 😉 gibi pazarlama blogları sayesinde SEO bilgisine her zamankinden daha erişilebilir.
Nasıl başa çıkılır bununla:
Rakiplerinizin önünde kalmak istiyorsanız şu iki şeyi yapmanız gerekir:
- Stratejilerini inceleyerek ve performanslarını izleyerek rakiplerinizi gözetleyin
- Yüksek kaliteli geri bağlantılar edinin ve rakiplerinizin üreteceği içerik üretin yapamaz kolayca yeniden yarat
Rakiplerinizi gözetleyin ve stratejilerini izleyin
Tamam, yani James Bond olmanıza gerek yok, ancak Ahrefs Site Explorer ve Google Looker Studio Entegrasyonumuz (GLS) gibi bir araç kullanarak değerli bilgiler çıkarabilir ve rakiplerinizi takip edebilir, bu da size rekabet avantajı sağlayabilir. SERP'ler.
Site Explorer gibi bir araç kullanarak şunları kullanabilirsiniz: Organik Rakipler Rakip ortamını anlamak için rapor verin:
Kontrol edebilirsiniz Organik trafik yıllara göre performansı:
Sen kullanabilirsiniz Takvim Pozisyonlar, Sayfalar ve Yönlendiren alanlardaki Backlinklerin hangi gün değiştiğini görmek için:
Onları görebilirsin En iyi sayfalar'organik trafik ve Organik anahtar kelimeler:
Ve çok daha fazlası.
En önemli rakiplerinizi daha yakından takip etmek istiyorsanız Ahrefs'in GLS entegrasyonunu kullanarak bir gösterge tablosu bile oluşturabilirsiniz.
Bağlantılar edinin ve rakiplerinizin kolayca yeniden oluşturamayacağı içerikler oluşturun
Yeterince casusluk yaptıktan sonra harekete geçme zamanı.
Bağlantılar ve içerik birçok SEO uzmanı için ekmek ve tereyağıdır. Ancak çoğu zaman edinilen bağlantılar ve oluşturulan içerik o harika.
Bu nedenle, sıralamanızı korumak için en iyi şansı elde etmek için, yüksek kaliteli geri bağlantılar almaya ve rakiplerinizin kolayca yeniden oluşturamayacağı yüksek kaliteli içerik üretmeye çalışmanız gerekir.
Bunu söylemek kolay ama pratikte ne anlama geliyor?
Bu tür içerik oluşturmanın en iyi yolu derin içerik oluşturmaktır.
Ahrefs'te bunu anketler yaparak, sektör uzmanlarından fiyat teklifleri alarak, veri çalışmaları yürüterek, benzersiz çizimler veya diyagramlar oluşturarak ve genellikle içeriğimizde olabilecek en iyi duruma gelene kadar ince ayar yaparak yapıyoruz.
DAHA FAZLA OKUMA
- SEO Rakip Analizi Nasıl Yapılır?
3. Yapay zeka genel bakışları ve sıfır tıklama sonuçları (muhtemelen) trafiğinizi çalıyor
Sanki rakiplerinizle rekabet etmek yetmezmiş gibi, aynı zamanda rakiplerinizle de rekabet etmelisiniz. Google tıklamalar için.
Google, pek de ustaca olmayan bir arama motorundan yanıt motoruna geçiş yaptıkça, bu durum daha yaygın hale geliyor it arama sonuçlarının kendisi yerine arama sorgularına yanıt sağlamak.
Sonuç olarak, bir zamanlar en iyi performans gösteren organik arama web sitelerinin bile tıklama oranı (TO) daha düşük oluyor çünkü bunlar sayfanın daha aşağısında bulunuyorlar veya ilk sayfada değiller.
Beğenseniz de beğenmeseniz de Google, web sitenize gelen trafiği iki mekanizma aracılığıyla azaltıyor:
- Yapay zekaya genel bakış – Google'ın internetteki kaynaklara dayalı olarak yanıt oluşturduğu yer
- Sıfır tıklamalı aramalar – Google'ın arama sonuçlarında yanıtı gösterdiği yer
AI genel bakışlarıyla geleneksel organik arama sonuçlarının görünür olmadığını görebiliriz.
Sıfır tıklamalı aramalarla Google, yanıtı doğrudan SERP'de sağlar, böylece kullanıcının daha fazlasını öğrenmek istemediği sürece hiçbir şeyi tıklaması gerekmez.
Bu özelliklerin ortak bir yanı var: Organik sonuçları sayfanın daha aşağılarına itiyorlar.
AI Genel Bakışları ile, bağlantılar dahil edilse bile, Kevin Indig'in AI genel bakışlarının trafik etkisi çalışması, AI genel bakışlarının organik tıklamaları azaltacağını öne sürüyor.
Aleyda tarafından paylaşılan aşağıdaki örnekte, organik olarak bir numara konumda yer alsanız bile, Yapay Zeka genel bakış yanıtında Reklamlar ve UX ile bağlantı içermeyen bir Yapay Zeka genel bakışının olması pek bir anlam ifade etmediğini görebiliriz; yalnızca sıfır tıklama modelini AI genel bakış formatı aracılığıyla sürdürür.
Nasıl başa çıkılır bununla:
Google'ın SERP'leri nasıl değiştireceğini kontrol edemezsiniz ancak iki şey yapabilirsiniz:
Web sitenizi olabileceği en iyi hale getirin
Eğer ikincisine odaklanırsanız, web siteniz zamanla doğal olarak daha yetkili hale gelecektir. Bu, web sitenizin AI genel bakışına dahil edileceğini garanti etmez ancak hiçbir şey yapmamaktan iyidir.
Google'ın web sitenizi AI Genel Bakışında göstermesini engelleyin
Google'ın AI Genel Bakışlarından hariç tutulmak istiyorsanız Google, içeriğinizin AI Genel Bakışlarında görünmesini engellemek için hiçbir snippet ekleyemeyeceğinizi söylüyor.
DAHA FAZLA OKUMA
- Kevin Indig – Yapay Zekanın Trafik Etkisine Genel Bakış
4. Daha küçük bağımsız web sitelerini Google'da sıralamak zorlu bir mücadeledir
İlk günlerde pazarlamacıların Google'a yönelmesinin nedenlerinden biri, bir web sitesi kurmanın ve trafik almanın nispeten kolay olmasıydı.
Son zamanlarda Google'dan etkilenen küçük web sitelerinin yüksek profilli birkaç örneği ortaya çıktı:
Bunun algoritmik değişiklikler dışında iki nedeni olduğunu düşünüyorum:
- Daha büyük bütçelere ve SEO ekiplerine sahip büyük, yetkili web sitelerinin günümüzün Google'ında iyi sıralanma olasılıkları daha yüksektir
- Reddit ve Quora gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içerik sitelerine, bu tür anahtar kelime sorguları için sıralamada yer alan SERP'lerdeki daha küçük siteleri değiştiren Google'dan büyük trafik artışları sağlandı.
İşte Reddit'in geçen yılki trafik artışı:
İşte Quora'nın trafik artışı:
Nasıl başa çıkılır bununla:
2024'te bu sorunla başa çıkmanın üç temel yolu var:
- Anahtar kelime araştırmasını kullanarak daha az rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflemeye odaklanın
- Daha yetkili olmak için daha fazla bağlantı oluşturun
- Derin içerik oluşturun
Anahtar kelime araştırmasını kullanarak doğru anahtar kelimeleri hedeflemeye odaklanın
Hangi anahtar kelimelerin hedefleneceğini bilmek, küçük web siteleri için gerçekten önemlidir. Ne yazık ki, "SEO" gibi büyük bir terim hakkında yazıp Google'da bu terimle sıralamada yer almayı bekleyemezsiniz.
Hedeflemek istediğiniz her anahtar kelime için SERP analizi yapmak için Anahtar Kelime Gezgini gibi bir araç kullanın. Doğru anahtar kelime savaşlarını seçtiğinizden emin olmak için çaba-ödül oranını kullanın:
Reddit, Quora veya diğer UGC sitelerinin tıklamalarınızı çalmasından endişeleniyorsanız, bu web sitelerinin bulunmadığı SERP'leri hedeflemek için Anahtar Kelime Gezgini'ni de kullanabilirsiniz.
Bunu yapmak için:
- Anahtar kelimenizi arama çubuğuna girin ve eşleşen terimler raporuna gidin
- Tıkla SERP özellikleri açılır kutu
- Seç SERP'de değil seçin Tartışmalar ve forumlar
Bu yöntem, bu tür sitelerin bulunmadığı SERP'leri bulmanıza yardımcı olabilir.
Daha yetkili olmak için daha fazla bağlantı oluşturun
Alabileceğiniz başka bir yaklaşım da SEO temellerini iki katına çıkarmak ve daha yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmaya başlamaktır.
Derin içerik yazın
Çoğu SEO uzmanı 500 kelimelik blog gönderileri yayınlamıyor ve en iyisini ummuyor; Aynı şekilde, yarattıkları içerik de genellikle derin ya da olabilecek en iyi içerik değil.
Bunun nedeni genellikle zaman kısıtlamaları, bütçe ve eğilimdir. Ancak yapay zeka çağında rekabetçi olabilmek için derin içerik tam olarak oluşturmanız gereken şeydir.
DAHA FAZLA OKUMA
- Küçük İşletmeler İçin 7 Kolay SEO İpucu
5. İçeriği güncel, alakalı, yararlı ve orijinal tutmak kolay değildir
Web siteniz büyüdükçe içerik portföyünüzün performansını korumanın zorluğu da giderek zorlaşıyor.
Ve 2020'de bir makalenin "tam anlamıyla vurucu" olabilecek bir makale, şu anda o kadar da harika bir makale olmayabilir; bu nedenle, tıklamaların devam etmesini sağlamak için onu güncellemeniz gerekecektir.
Peki içeriğinizin olabilecek en iyi olduğundan nasıl emin olabilirsiniz?
Nasıl başa çıkılır bununla:
İşte kullandığım süreç:
Bu içerik güncelleme çerçevesini çalın
- Site çapında bir içerik denetimini tamamlayarak güncellenmesi gereken içeriği belirleyin veya Sayfa incelemesi tek sayfalar için
- Tahmini iş değerine göre önceliklendirin ve Trafik potansiyeli
- Neyin iyileştirilmesi gerektiğini belirleyin ve içeriği güncelleyin
- Portföy kullanarak güncellediğiniz içeriğin sıralamasını izleyin
- Durulayın ve tekrarlayın
Ve işte bunun uygulamalı bir örneği:
Güncellenmesi gereken sayfaları belirlemek için Genel Bakış ile Sayfa İnceleme'yi kullanın
Michal Pecánek'in yazdığı ve yakın zamanda güncellediğim eski bir makaleye bir örnek. Kullanma Sayfa İncelemesi, güncellemenin kesin tarihinin 10 Mayıs 2024 olduğunu ve geçen yıl başka bir ana dalın olmadığını söyleyebiliriz.
Ahrefs'e göre bu güncelleme, sayfanın organik trafiğini neredeyse iki katına çıkararak eski içeriği güncellemenin değerini ortaya çıkardı. Güncellemeden önce içerik şimdiye kadarki en düşük performansına ulaşmıştı.
Peki trafiği rastgele ikiye katlayacak ne değişti? Tıklamak Sayfa İncelemesi bize cevabımızı veriyor.
Bu güncellemeyle üç hedefe ulaşmaya odaklandım:
- Michal'in gönderiye ilişkin orijinal çerçevesini olduğu gibi tutmak
- İçeriği olabildiğince kısa ve okunabilir hale getirmek
- Şablonun yenilenmesi (yazının ana fikri) ve güncellenmiş sürümün, arama amacına uyacak şekilde başlangıç seviyesi dostu bir şekilde nasıl kullanılacağının açıklanması
DAHA FAZLA OKUMA
- İçerik Yenileme: Adım Adım Strateji
6. SEO Projelerine katılım sağlamak yine de zor
SEO projelerine katılım sağlamak diğer kanallarla karşılaştırıldığında hiç bu kadar kolay olmamıştı. Maalesef bu meme ajans hayatımın ilk günlerini mükemmel bir şekilde anlatıyor.
SEO, müşterilere dahili veya harici olarak kolay bir satış değildir.
Şirketlerin bu yıl daha az SEO rolü alması nedeniyle risk iştahı önceki yıllara göre daha düşük görünüyor.
SEO'nun etki göstermesi de yavaş olabilir; bu da projeler için destek almanın diğer kanallara göre daha zor olduğu anlamına gelir.
Nasıl başa çıkılır bununla:
Meslektaşım Despina Gavoyannis, SEO desteğinin nasıl alınacağıyla ilgili harika bir makale yazdı; işte onun en önemli ipuçlarının bir özeti:
- Yöneticilere yaklaşmadan önce işlevler arası ekiplerden başlayarak, kuruluş içindeki kilit etki sahibi kişileri ve karar vericileri bulun. (Ve değişikliklerinizi gerçekten uygulayacak olan geliştiricileri de unutmayın.)
- Dilinizi uyarlayın ve SEO girişimlerinin faydalarını, farklı paydaşların önceliklerine uygun terimlerle anlatın.
- Ahrefs'in trafik değeri gibi ölçümleri kullanarak kaçırılan potansiyel trafiği ve geliri göstererek SEO'ya yatırım yapmamanın fırsat maliyetlerini vurgulayın.
- SEO'nun diğer ekiplerin hedeflerini nasıl destekleyebileceğini göstererek (örneğin, editör ekibinin ticari sorgular için sıralamaya giren içerik oluşturmasına yardımcı olarak) işlevler arası işbirliği yapın.
Ve belki de hepsinden önemlisi: daha iyi iş senaryoları ve SEO fırsat tahminleri oluşturmak.
Bir anahtar kelimenin yalnızca kısa vadeli eğilimini göstermek istiyorsanız Anahtar Kelime Gezgini'ni kullanabilirsiniz:
göstermek istiyorsanız Trafik potansiyeli belirli bir anahtar kelime için Trafik potansiyeli metrik SERP'e genel bakış bunu ölçmek için:
Ve eğer işin sonuna kadar gitmek istiyorsanız, bir SEO tahmini oluşturabilirsiniz. Tahmin oluşturmak için üçüncü taraf bir araç kullanabilirsiniz ancak Patrick Stox'un SEO tahmin kılavuzunu kullanmanızı öneririm.
DAHA FAZLA OKUMA
- SEO desteği nasıl alınır: Uygulanabilir 7 İpucu
Nihai düşünceler
Yukarıda bahsedilen tüm SEO zorlukları arasında SEO'ları geceleri uyanık tutan şey yapay zekadır.
Sektörümüzü bir kasırga gibi kasıp kavuran bu durum, SEO'lara birçok yeni zorluk sunuyor. SERP'ler değişiyor, rakipler yapay zeka araçlarını kullanıyor ve temel içerik oluşturma çıtası yapay zeka sayesinde düşürüldü.
Rekabetçi kalmak istiyorsanız, kendinizi piyasadaki en iyi SEO araçları ve arama verileriyle donatmanız gerekir ve benim için bu her zaman Ahrefs ile başlar.
Kaynaktan Ahrefs
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler ahrefs.com tarafından Chovm.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
