Bir blog başlatmanın ve yazı yazmanın temellerini anlamak çoğu kişiye kolaylıkla gelse de, doğru hedef kitleyi bulmak daha zorlayıcı olabilir ve bir ürünü veya markayı başarılı bir şekilde pazarlamak için blog kullanmak, tüm içerik oluşturucuların ustalaşmak için zaman harcadığı bir beceridir. Bir işletmenin içeriği iyi ancak okuyucu sayısı azsa, bu, stratejilerinin yeniden üzerinde çalışılması gerektiğini gösterir.
Bu makalede, blogunuzu etkili bir şekilde daha iyi pazarlamanıza ve okuyucu sayısını artırmanıza yardımcı olmak için 2024'te blog tabanlı pazarlamada yapılması ve yapılmaması gerekenleri ele alacağız.
İçindekiler
İşletmeler neden bir pazarlama stratejisi olarak blog yazmaya başlamalı?
Blog yazmayı bir pazarlama stratejisi olarak kullanmanın dozu
Bir pazarlama stratejisi olarak blog yazmanın yapılmaması gerekenler
ÖZET
İşletmeler neden bir pazarlama stratejisi olarak blog yazmaya başlamalı?
İşte ilginç bir istatistik: 55% Pazarlamacıların oranı, müşteri kazanmak için blog yazmanın ana odak noktası olduğunu söylüyor. Neden? Çünkü öyle oldukları gösterildi 13 kez blog kullanmayanlara göre iyi getiri elde etme olasılıkları daha yüksektir.
Geçtiğimiz on yılda birçok işletme, yalnızca hedef kitleleri için yararlı blog gönderileri oluşturarak karlarını artırdı, marka bilinirliğini artırdı ve daha fazla müşteri kazandı. Burada önemli olan değerli içerik oluşturmalarıdır; yalnızca bir bloga sahip olmak yeterli değildir; açık bir amacı olmalıdır. Bu nedenle blog yazmak, şirketlerin müşterilerini işletmelerine veya ürünlerine çekebilmelerinin en etkili yollarından biridir.
Blog yazmayı bir pazarlama stratejisi olarak kullanmanın dozu
Bloglar herhangi bir ticari pazarlama planının anahtarıdır ve ürün ve hizmetleri tanıtmayı amaçlar. Ancak markaların avantajlardan yararlanabilmesi için blogun kendisini pazarlaması gerekiyor. Bir blog pazarlama planı, bir işletmenin blog gönderilerini nasıl paylaşabileceği ve tanıtabileceğine ilişkin stratejileri içerecektir; daha önce de belirttiğimiz gibi, yalnızca bir blog oluşturmak okuyucuları çekmek için yeterli değildir.
Bir blogun başarılı bir şekilde trafik çekmesi, ziyaretçileri dönüştürmesi, geliri artırması ve bağlı markayı kendi alanlarında uzman olarak konumlandırması için etkili bir pazarlama planına ihtiyacı vardır. İşletmeler, bloglarını hedef kitleye tanıtmak için bu en iyi uygulamaları kullanabilir.
Blogun kimi hedeflediğini bilin
İşletmeler bloglarını pazarlamadan önce kime pazarlama yaptıklarını bilmeleri gerekir. Başarılı bir blog pazarlama planı için hedef kitleyi bulmak gereklidir. İşte perakendecilerin hedef okuyucularını aramak için kullanabileceği dört yer.
sosyal medya
İnsanların sosyal medyada çok fazla zaman harcadığı ve bu durumun sosyal medyayı işletmeler için harika bir kaynak haline getirdiği bir sır değil. Kendi nişlerinde neyin trend olduğunu görmek için Facebook gruplarını kullanabilir ve X (eski adıyla Twitter) ve Instagram'daki hashtag'leri takip edebilirler. Bu tür bilgilerle işletmeler potansiyel okuyucularının ne okumak istediğini anlayabilir.
Tartışma forumları
Quora gibi forumlar belirli konularla ilgilenen kişileri bulmak için mükemmeldir. Perakendeciler ilgi alanlarını ve sorunlarını öğrenebilir ve hatta soruları yanıtlayarak ve uzmanlıklarını paylaşarak bloglarını tanıtabilirler.
Yorumlar bölümleri
Rakip bloglardaki, YouTube kanallarındaki ve podcast'lerdeki yorumlara bakın. Bu kanallar, ticari alıcılara hedef kitlelerinin beğenileri, beğenmedikleri ve soruları hakkında fikir verebilir. Daha sonra bu bilgiyi kendilerinde yankı uyandıran içerik oluşturmak için kullanabilirler.
Seyirciyle konuşun
Hedef kitlenizle doğrudan konuşmaktan korkmayın. İşletmeler gelecekteki müşterileriyle kongrelerde, seminerlerde, yerel gruplarda ve Zoom aracılığıyla çevrimiçi olarak buluşabilir. İhtiyaçlarını ve ilgi alanlarını daha iyi anlamanın harika bir yolu.
Her zaman alıcının kişiliğine bakın
İşletmeler blog yazarken ideal müşterilerinin kim olduğunu düşünmelidir. “Kim bunlar?” diye sormalılar. ve “Neden ürünümüze veya hizmetimize ihtiyaçları var?” 1 numaralı ipucu bu soruların yanıtlanmasına yardımcı olsa da perakendecilerin artık bu yanıtları alıcı kişilikleri oluşturmak için kullanması gerekiyor.
Perakendeciler nasıl alıcı kişiliği yaratabilir? Birincisi, bunu kullanabilirler ücretsiz şablon bir tane oluşturmak için HubSpot'tan. Daha sonra, perakendecilerin oluşturduğu her bir kişiliğin ayrıntılı bir açıklamasını oluşturabilirler ve blog yazısı yazmaları gerektiğinde buna başvurabilirler.
Alıcı karakterleriniz tamamlandıktan sonra, ticari alıcılar, hedef müşterilerinin istekleri, ihtiyaçları ve zorluklarına göre uyarlanmış içeriği kolayca oluşturabilirler. Ek olarak, özelleştirilmiş içerik, özellikle bir ürün veya hizmetin değerini gösterebildiklerinde, blogları potansiyel müşterileri dönüştürmek için güçlü araçlara dönüştürmeye yardımcı olur. İşletmeler hedef kitlelerinin davranışlarını daha iyi anladıkça yeni kişilikler yaratabilir veya eskilerini geliştirebilirler.
Rekabeti izleyin
İşletmelerin, rekabetin yorum bölümünde gezinmenin ötesinde, bloglarıyla ne yaptıklarını da izlemeleri gerekiyor. Yarışma, işletmelere (özellikle yeni olanlara) hedef kitleleri için hangi blog içeriğinin işe yarayıp neyin yaramadığını gösterebilir. Perakendeciler rakiplerinin bloglarını analiz ederken, onların ne sunmaya çalıştıklarını da görebilir ve yalnızca kendi işletmelerinin sağlayabileceği benzersiz içerik sunmanın yollarını bulabilirler.
Peki işletmeler rekabeti nasıl etkin bir şekilde izleyebilir? En iyi beş ila 10 rakibin listesini yaparak başlayın ve içeriklerini inceleyin. Paylaştıkları içerik türlerine, benzersiz blog oluşturma yöntemlerine ve hedeflemek isteyeceğiniz aynı anahtar kelimeler için ne kadar iyi sıralamaya sahip olduklarına dikkat edin.
Bundan sonra içeriğinizde doldurulması gereken boşlukları belirleyin. Bu, QuickSprout, Moz'un Open Site Explorer'ı ve SEMRush Rakip Araştırması gibi araçlarla kolayca gerçekleştirilebilir.
Anahtar kelime ve SEO araştırması yapın
İdeal bir dünyada, her işletmenin web sitesi veya blogu, ilgili terimler arandığında bir arama motorunun ilk sayfasında görünür. Bununla birlikte, maksimum görünürlüğe ulaşmak için müşterilerin arayabileceği anahtar kelimeler ve kelime öbekleri üzerinde ciddi bir araştırma yapılması ve ardından bunların blog gönderileri gibi içeriklere doğal ve zorlanmadan dahil edilmesi gerekir. Yazmadan önce doğru SEO ve anahtar kelime araştırması, markaların arama motoru sonuç sayfasında (SERP) daha üst sıralarda yer alma şanslarını artırmalarına yardımcı olabilir.
Neyse ki, özellikle işletmeler yararlı araçlar kullandığında anahtar kelime ve SEO araştırması zor değildir. Süreç, markaların sıralamak istedikleri beş ila 10 anahtar kelime grubunu ilgili uzun kuyruklu anahtar kelimelerle birlikte listelemesiyle başlar. Daha sonra işletmeler, bloglarının daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için bunları stratejik olarak dahil edebilir. Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Moz Anahtar Kelime Gezgini, Ahrefs, Anahtar Kelime Sörfçüsü ve SEMrush gibi araçlar, perakendecilerin blogları için üst sıralarda yer alan anahtar kelimeler bulmasına yardımcı olabilir.
Unutmayın, Google'ın algoritmaları her zaman daha sezgisel olacak şekilde gelişmektedir. Anahtar kelime doldurma gibi eski taktiklerin artık blog sıralamasına zarar vermesinin nedeni budur. Bunun yerine işletmeler öncelikle hedef kitleleri için ilgi çekici içerik yazmaya, ikinci olarak da arama motorlarına odaklanmalıdır.
İçerik paylaşmak için en iyi yerleri belirleyin
İşletmeler ayrıca blog içeriklerini nerede paylaşmanın en anlamlı olduğuna da karar vermelidir. Zaten bir web siteleri varsa, onu orada paylaşmak muhtemelen başlamanın en kolay yoludur. Örneğin perakendeciler HubSpot CRM ve blog yazılımı kullanıyorsa web sitelerinin açılış sayfalarına makaleler ekleyebilirler.
İçerik paylaşılacak diğer yerler arasında Facebook ve LinkedIn gibi sosyal medya platformlarının yanı sıra Medium gibi çevrimiçi yayınlama siteleri de yer alıyor. Markalar ayrıca web sitelerinde ve sosyal medya profillerinde içerik paylaşmak için sektör liderleri, uzmanlar ve etkileyicilerle işbirliği yapabilir.
Kolay düzenlerle blogları daha pazarlanabilir hale getirin
Bir blogun düzeni çoğu işletmenin düşündüğünden daha önemlidir; mesele sadece insanların blogu ziyaret etmesini sağlamak değil aynı zamanda onları orada tutmaktır. İyi bir düzen, hemen çıkma oranlarını azaltmanın harika bir yoludur. Markaların bloglarının kullanıcı deneyimini geliştirmek için kullanabileceği bazı ipuçları:
Temiz ve kolay tasarımlar
Bloglarda okuyucuların metin ve resimlere odaklanmasını sağlayacak kadar beyaz alan bulunmalıdır. Başlıklar ve alt başlıklar aynı zamanda tüketicilerin blogları taramasını da kolaylaştıracak. Ancak daha uzun gönderiler için, blogların tıklanabilir bir içindekiler tablosuna sahip olduğundan emin olun; böylece okuyucular kaydırma yapmadan tercih ettikleri bölüme erişebilirler.
Kolay gezinme
Bloglar için üst ve alt menüyü kullanmayı unutmayın. Gönderilere blogun farklı alanlarına kolay erişim sağlar; bu da tüketicilerin kaçırdıkları bir şeyi bulmaları gerektiğinde hayal kırıklığına uğramayacakları anlamına gelir. Ayrıca markalar, içeriklerinin daha fazla araştırılmasını teşvik etmek için gönderilerine dahili bağlantılar eklemelidir.
Güçlü markalaşma
Her zaman net ve benzersiz bir görsel stile sahip olun. İşletmeler bunu tanınabilir bir logo ve renk şemasıyla yapabilir. Blogu daha akılda kalıcı ve farklı kılar.
Blog pazarlama etkinliğini ölçmek için analitiği kullanın
Blog performansını en üst düzeye çıkarmanın kesin yollarından biri Google'ın analiz verilerine dalmaktır. Bu, hedef kitlenizin nereden geldikleri ve hangi sayfaları ziyaret ettikleri gibi davranışlarına ilişkin değerli bilgiler sağlar. Pazarlama stratejilerinizin etkinliğini görmek için gerçek zamanlı ziyaretçiler, hedef kitle, satın alma, davranış ve dönüşümler gibi ölçümleri inceleyin.
Ek olarak markalar, hedef kitlelerinin farklı platformlardaki etkileşimini anlamak için sosyal medya analizlerinden yararlanabilir. Örneğin, Pinterest analizleri demografik bilgileri, gösterimleri ve performans sonrası bilgileri gösterebilir. Bu analizlere erişmek için Facebook, Instagram ve Pinterest'te ücretsiz işletme hesapları oluşturmayı unutmayın.
Bir pazarlama stratejisi olarak blog yazmanın yapılmaması gerekenler
Hedef kitleyi unutmak
Herhangi bir blog içeriğinin başarılı olması için hedef kitlenin ilgisini çekmesi ve onları harekete geçmeye teşvik etmesi gerekir. İşletmeler, hedef kitlelerini ve onlardan ne yapmalarını istediklerini dikkate almadıkça içeriklerinin işe yaradığını varsaymamalıdır. Hedef kitlenin sıkıntılarını, zorluklarını ve hedeflerini anlamak onların ilgisini canlı tutmanıza yardımcı olur ve dönüşüm olasılığını artırır; dolayısıyla bu noktayı göz ardı etmek veya unutmak, blog yazma stratejinizi kötü bir noktaya koyacaktır.
Çözüm
Hedef kitlenin ihtiyaçlarına doğrudan hitap eden konuları seçin. İşletmeler ayrıca müşterilerin işlerini, hedeflerini ve günlük mücadelelerini anlamak için alıcı kişiliklerini de tanımlamalıdır. Bu bilgi, içeriğin tonunu, formatını ve karmaşıklığını yönlendirerek markaların doğru kişilerle doğru şekilde bağlantı kurmasını sağlayacaktır.
Düzenlemeden yazma
Birçok işletme yazılarını düzenlemeyi unutur. Yazarken kulağa mükemmel geldiğini düşünüyorlar ama çoğu zaman durum böyle değil. Unutmayın, yazmak yazarın işi değildir; seyirciler için. Bu nedenle, zaten "kulağa hoş geliyor" olsa bile, her zaman ilk taslağı gözden geçirmek akıllıca olacaktır.
Çözüm
Yazarlar, ilk taslağını tamamladıktan sonra, onları düzenlemek ve geliştirmek için zaman harcamadan önce ara vermelidir. Deneyimli yazarların bile düzenleme yapması gerekir. Yazım hatalarını, devam eden cümleleri ve başlangıçta bariz olmayabilecek hataları düzeltmeleri gerekir. Son olarak hikayenin okuyucuların ilgisini çekecek şekilde akmasını sağlayın.
Yalnızca trend haberleri kapsayan
Markalar, blog stratejilerinin tamamını hızla modası geçmiş moda konulara dayandırmaktan kaçınmalı. Bunun yerine modaya uygun açılara sahip, eskimeyen içeriklere odaklanmalılar. Örneğin, işleri ve ürünleriyle ilgili daha geniş konuları tartışarak ilgisiz hale gelebilecek haberleri yapmaktan vazgeçebilirler. Temel mesajı korurken bu blogları yeni içerikle güncellemek, bunların alakalı kalmasını sağlamanın kolay bir yolu olabilir.
Bilinç akışı yazma stilini kullanma
Markalar yazdıklarına beyin çöplüğü muamelesi yapmaktan kaçınmalı. Fikirlerin serbestçe akmasına izin vermek cazip gelse de, çoğu zaman ortalamanın altında blog gönderileriyle sonuçlanır. Blogların kolay tarama için net bir organizasyona ihtiyacı vardır; bilinç akışı tarzının faydası olmaz.
Çözüm
Blogun bölümlerini ve içeriğini şekillendirmek için bir taslak oluşturmadan önce yazmak istediğiniz gönderi türünü seçin (nasıl yapılır gönderisi, liste tabanlı gönderi veya seçilmiş koleksiyon gönderisi). Özetleme, özellikle karmaşık konularda netliği, düzeni ve akışı geliştirir.
Yeni başlayan işletmeler, listeler veya adım adım kılavuzlar gibi daha kolay içerikleri deneyebilir. Gönderiyi gözden geçirilebilir hale getirmek için başlıklar ekleyin. Paragrafları parçalara ayırın, alakalı görseller ekleyin ve okuyucuları aradıkları bilgiye yönlendiren biçimlendirmeyi kullanın.
İntihal içerik
İçeriğin kopyalanması okulda kolay bir iş değildir ve profesyonel bloglar için kesinlikle yapılmaması gereken bir şeydir. Ayrıca Google, intihal yapılan siteleri cezalandırarak blogun büyümesine zarar verebilir.
Çözüm
Bunları dahil edecekseniz her zaman başkalarının fikirlerinden doğru şekilde alıntı yapın. İntihal ile gelen cezalardan kaçınmanıza yardımcı olacaktır.
ÖZET
İşletmeler kendi nişlerinde popüler bir blog oluşturduğunda, gelecek yıllarda potansiyel müşterileri çekecek bir kaynak yaratmış oluyorlar. Okuyucularının sorunlarına ve ilgi alanlarına hitap eden, müşterilerinin güvenini ve desteğini kazanmaya yardımcı olan ve iş büyümesinin artmasına yol açan yararlı içerikleri tutarlı bir şekilde yayınlarlarsa bu strateji daha da güçlenir.
Ancak her stratejide olduğu gibi işletmelerin yapması ve yapmaması gereken şeyler vardır. Perakendeciler, bu makalede tartışılan adımları kullanarak bloglarının performansını artırmak için farklı taktikleri kademeli olarak denemeden önce ana hedeflerini tanımlamalıdır.
İş stratejinizi nasıl geliştireceğinize dair daha fazla ipucu için abone olmayı unutmayın. Chovm.com'da Okunanlar.
