Güzellik endüstrisi geliştikçe makyaj temelleri de dönüştürücü bir değişimden geçiyor. Tembel mükemmellik estetiği, viral cilt kaplamaları ve artan sıcaklıklar gibi trendlerin yönlendirdiği tüketiciler, hem uzun süreli tutuş hem de kişiselleştirilmiş etkiler sunan ürünleri giderek daha fazla arıyor. Bu makale, yeni nesil makyaj hazırlığını tanımlayan önemli trendleri ve ürünleri araştırıyor.

İçindekiler
● Astar kaplamalar: her stil için kişiselleştirilmiş bazlar
● İşlevsel temeller: cilt bakımı makyajla buluşuyor
● Stratejik eylemler: makyaj bazı uygulamalarının optimize edilmesi
● Pazara giriş stratejileri: genişleyen demografi ve yenilikler
● Trend Yatırım Projeksiyonu: makyaj hazırlığında sürdürülebilirlik ve yenilik

Astar cilt kaplamaları: her stil için kişiselleştirilmiş bazlar

Güzellik endüstrisi, standart renk düzeltici bazlardan daha kişiselleştirilmiş makyaj hazırlıklarına geçişle birlikte önemli bir dönüşüm yaşıyor. 2026'dan itibaren, astarlar ve tonlandırıcı kremler, hem estetiği hem de işlevselliği artıran, belirli cilt görünümlerine ulaşmak için özel olarak tasarlandı. Önemli bir husus, kişiselleştirilmiş cilt bakım ürünlerinin büyümesidir ve bunun önemli ölçüde artması beklenmektedir. Bu ürünlere yönelik pazarın 8.0'ten 2023'a kadar %2030 bileşik yıllık büyüme oranında (CAGR) büyüyeceği öngörülüyor. Bu büyüme kısmen, yapay zekanın kişiselleştirmek için kullanılması da dahil olmak üzere daha kişiselleştirilmiş güzellik çözümlerine olanak tanıyan teknolojideki ilerlemelerden kaynaklanıyor. bireysel cilt tiplerine ve endişelerine göre ürünler (Grand View Araştırması)​. Ayrıca tüketici davranışları kişiselleştirilmiş güzellik ürünlerine karşı güçlü bir eğilim gösteriyor. Yakın zamanda yapılan bir araştırma, tüketicilerin %72'sinin kişiselleştirilmiş kozmetik ürünleri için yüksek ücret ödemeye istekli olduğunu vurgulayarak güzellik sektöründeki önemli kişiselleştirme talebinin altını çiziyor (GreyB)​.

Kişiselleştirmeye yönelik bu eğilim, beta glukan, hyaluronik asit, omega yağ asitleri ve siyah çay gibi bileşenlerle hem kalıcı bir tutuş hem de dayanıklılık sunmak üzere formüle edilen ONE/SIZE Yapışkan Nemlendirici Astar gibi ABD'deki ürünlerin artan popülaritesine yansıyor. parlak bir bitiş. Bu tür ürünler, endüstrinin herkese uyan tek çözümlerden, bireysel tüketici ihtiyaçlarını karşılayan daha kişiye özel, işlevsel kozmetiklere doğru geçişini vurgulamaktadır (kozmetik işi)​. Bu arada İtalyan tedarikçi Regi Laboratories, köpük dokulu astarlarıyla bir yenilik getiriyor. Bunlar üç çeşittir: aydınlatıcı, matlaştırıcı ve nemlendirici, farklı tüketici ihtiyaç ve tercihlerini karşılar.

Fonksiyonel temeller: cilt bakımı makyajla buluşuyor

Cilt bakımı ve makyajın kesiştiği noktada, özellikle hem estetik hem de cilt sağlığına faydalar sunan su bazlı astarlar, kapatıcılar ve fondötenler gibi ürünlerde gerçekten de kayda değer bir büyüme görülüyor. Bu değişim, bu ürünler için artan küresel Google arama hacimlerine de yansıyor. Örneğin, nemlendirici özellikleri ve daha hafif, cilde daha yakın bitişleri nedeniyle övülen su bazlı fondöten arayışlarında önemli bir artış oldu (CB İncelemeleri)​​ (Editör)​.

Bu trend, kapatıcı, astar ve fondöten gibi su bazlı ürünlere yönelik global Google aramalarındaki önemli artışlarla destekleniyor; bu aramalarda geçen yıla göre sırasıyla %400, %300 ve %250 artış görüldü. Çin markası Juyou'nun Tripple Protein Repair Essence Cushion Cream gibi ürünleri bu değişime örnek teşkil ediyor. Bu krem, yalnızca hasarlı cilt bariyerlerini rahatlatmakla kalmaz, aynı zamanda onarıcı faydalar sunan insan rekombinant kolajeni gibi yenilikçi bileşenler içeren %40 nar meyve suyu ve %75 esansla doğal bir görünüm sağlar.

Stratejik eylemler: makyaj bazı uygulamalarının optimize edilmesi

Makyaj bazlı uygulamaların tüketicilerin gelişen taleplerini karşılayacak şekilde uyarlanması, renk düzeltici özelliklerin koruyucu bileşenlerle veya özel cilt kaplamalarıyla entegre edilmesini gerektirir. Bu trendin en önemli örneği, nane renginde tonlandırıcı bir krem ​​sunan Japon markası Maquillage'dir. Mesela nane rengi tonlandırıcı kremleri sadece kızarıklığı düzeltmekle kalmıyor, aynı zamanda UV koruması sağlayarak ve gözenekleri küçülterek cilt görünümünü de güzelleştiriyor. Bu ürün, hem estetik hem de cilt bakımı ihtiyaçlarını karşılayan çok işlevli güzellik ürünlerine yönelik eğilimin bir örneğidir (Güzellik Kutusu Kore)​.

Tüketiciler, temel kapsama veya renk düzeltmeden daha fazlasını sunan ürünleri giderek daha fazla arıyor. Çok işlevli ve koruyucu makyaj temellerine yönelik daha geniş bir endüstri eğilimiyle uyumlu olan, UV koruması ve gözeneklerin küçültülmesi gibi cilt bakımı yararları da sağlayan ürünlere değer veriyorlar. Maquillage canlandırıcı krem ​​gibi makyaj ürünlerindeki bu stratejik yenilik, tüketicilerin yalnızca görünümü hemen iyileştirmekle kalmayıp aynı zamanda uzun vadeli cilt sağlığına da katkıda bulunan ürünlere yönelik isteklerinin anlaşılmasını yansıtıyor (Güzellik Kutusu Kore)​. Bu stratejik yenilikler, günümüzün güzellik tüketicilerinin sofistike ihtiyaçlarını karşılamak için estetik faydaları işlevsel cilt bakımı özellikleriyle birleştirmenin öneminin altını çiziyor.

Pazara giriş stratejileri: genişleyen demografi ve yenilikler

Güzellik sektörü, özellikle erkekler ve cilt bakımı takıntılı Gen Alpha arasında makyaj temellerine yeni giriş noktalarına tanık oluyor. Yenilikler sadece ürün içerikleriyle ilgili değil, aynı zamanda uygulama kolaylığı ve kapsayıcı pazarlamayla da ilgilidir. Örneğin, Koreli erkek markası DASHU, Multi Cover Stick Foundation'ı yeni başlayanlar için makyaj rutinini basitleştirmek üzere özel olarak tasarladı; iç katmanda astar pudrası ve dış katmanda SPF50+ PA++++ içeren fondöten kullanıldı.

Bu ürün tasarımı, erkek tüketicilerin basit, çok işlevli ürünlere yönelik tercihlerine ilişkin daha derin bir anlayışı yansıtıyor ve güzellik pazarında ilgi ve yenilik gerektiren büyüyen bir segmenti vurguluyor.

Trend Yatırım Projeksiyonu: makyaj hazırlığında sürdürülebilirlik ve yenilik

2024 yılında kozmetik ambalajlarda öne çıkan trendlerden biri sürdürülebilirliğe geçiş olacak. Tüketiciler çevresel etkileri konusunda giderek daha bilinçli hale geliyor ve markaların sorumlu olmasını bekliyor. Bu durum kozmetik şirketlerini biyolojik olarak parçalanabilen malzemeler, yeniden doldurulabilir kaplar ve azaltılmış plastik ambalajlar gibi çevre dostu ambalajlama çözümlerini benimsemeye itmiştir (Kozmetik Ambalaj Şimdi)​.

Ek olarak, genel olarak güzellik endüstrisi sürdürülebilir ve temiz ürünlere yönelik önemli bir eğilim görüyor. Hem çevre dostu hem de zararlı kimyasallar içermeyen ürünlere olan talep artmaya devam ediyor. Tüketicilerin neredeyse tamamı (%95) sürdürülebilir yaşamak için harekete geçiyor ve markaların bu değerleri ürünlerine yansıtmasını bekliyor. Bu eğilim yalnızca ürün formülasyonlarında değil, aynı zamanda minimum çevresel etkiye sahip malzemelere yönelik güçlü bir baskının olduğu ambalajlarda da yaygındır (NIQ)​.

Üstelik teknoloji, tüketici deneyimlerinin geliştirilmesinde ve kişiselleştirilmiş güzellik çözümlerinin sunulmasında önemli bir rol oynuyor. Örneğin, güzellik markalarının yaklaşık %49'u müşteri verilerini analiz etmek ve daha akıllı alışveriş önerileri oluşturmak için yapay zekayı kullanıyor ve %44'ü tüketici verilerine dayalı olarak daha hedefli pazarlama kampanyaları oluşturmak için teknolojiyi kullanıyor (Küresel Kozmetik Endüstrisi)​.

Sonuç

Geleceğe baktığımızda, makyaj malzemeleri pazarı, inovasyon ve değişen tüketici beklentileri tarafından yönlendirilen dönüştürücü bir büyümeye hazırlanıyor. Farklı cilt tiplerine ve tercihlerine hitap eden kişiselleştirilmiş makyaj temellerine geçiş, güzellik endüstrisinde kapsayıcılık ve spesifikliğe yönelik daha geniş bir eğilimin altını çiziyor. ONE/SIZE ve Juyou gibi markalar, yalnızca estetik çekiciliği artırmakla kalmayıp aynı zamanda önemli cilt bakımı faydalarını bir araya getiren ve işlevselliği güzellikle birleştiren ürünlerle öncülük ediyor. Bu arada, makyaj tabanı kullanıcılarının erkekleri ve genç nesilleri de kapsayacak şekilde genişlemesi, kişiye özel, kullanımı kolay ürünlere aç olan büyüyen bir pazar segmentinin sinyalini veriyor. Çevresel kaygılar ve sürdürülebilirlik arayışı tüketici tercihlerini etkilemeye devam ederken, makyaj endüstrisinin çevre dostu uygulamaları ve malzemeleri ürün geliştirme süreçlerine entegre ederek uyum sağlaması gerekiyor. Markalar, bu değişimlere ayak uydurarak ve sürekli yenilik yaparak, müşterilerinin değişen ihtiyaçlarını karşılarken, giderek artan rekabet ortamında pazar konumlarını güçlendirebilirler.