19 Ocak'ta TikTok'un elden çıkarılması emri yürürlüğe girecek. ByteDance'in hukuk ekibinin birkaç girişimine rağmen, Yüksek Mahkeme net bir destek sağlamadı.
Bu, 19 Ocak'tan itibaren büyük uygulama mağazalarının TikTok'a desteğini sonlandıracağı ve ByteDance'in uygulamayı satmadan kademeli olarak kapatma planlarını duyurduğu anlamına geliyor.
TikTok'ta pratik olarak 'yaşayan' Amerikalı kullanıcılar için bu, evlerini kaybetmek gibi bir şey. Bu yüzden, kendilerine ait diyebilecekleri bir sonraki sosyal medya platformunu arayarak büyük bir dijital göç başlattılar.
Gizemli bir güç RedNote'u ön plana çıkardı. 14 Ocak'ın erken saatlerinde, RedNote'un ABD App Store'daki indirme sıralaması ChatGPT ve ByteDance'in Lemon8'ini geride bırakarak bir numaraya yükseldi.
Yoğun trafik akışı durdurulamadı.
Bu Tanıdığım RedNote mu?
İlk şaşıranlar RedNote'un Çinli kullanıcıları oldu. Platformda aniden İngilizce içeriklerin arttığını fark ettiler.
Daha yakından incelendiğinde Amerikalılar neden Çince öğreniyor?
RedNote'a akın eden çok sayıda Amerikalı kullanıcının öncelikle dil engelini aşması gerekiyor. Sistem ayarları değiştirilebilse de, gönderilerin içeriğini anlamamak eğlenceyi önemli ölçüde azaltıyor.
Bazı kullanıcılar çeviri için yorumları büyük bir özenle GPT'ye kopyalayıp yapıştırıyor, ardından yanıtlarını çevirmek için bunu kullanıyor.
RedNote zamana teşekkür etmeli; GPT olmasaydı, bu trafik dalgası gelmeyebilirdi.
Elbette sıcakkanlılıkları ve açıklıklarıyla bilinen Çinli kullanıcılar hemen yorumlar kısmında ders vermeye başladılar.
Birçok hevesli kullanıcı RedNote'un tek tıklamayla çeviri özelliğini hızla başlatmasını istiyor. Şimdi değilse, ne zaman?
"Tiktokrefugee" başlığına girildiğinde artık çeşitli "mülteci kendini tanıtma" durumları ortaya çıkıyor; hatta bazı bilgili kullanıcılar Kedi Vergisi ödemek için kedi fotoğrafları bile yüklüyor.
Gerçekten de kediler tüm sosyal medyanın evrensel büyüsüdür. Herkes onları görmeyi sever, bu yüzden onları görmeye devam edin.
İlginçtir ki, bu Amerikalı kullanıcılar, tıpkı 20 yıl önceki ilk internet sohbet deneyimlerimizi anımsatan gerçek isimleriyle internete erişim gibi, hemen fotoğraf yüklemeyi seviyorlar.
Seyirciler hala meme'lerle oynarken, akıllı Çinli kullanıcılar çoktan harekete geçti. Yorumlar bölümü, kış tatili ödevleri için bir çözüm sunan İngilizce cloze test sorularıyla dolu.
Bu, Çinlilere ücretsiz İngilizce öğretmek anlamına gelmiyor; karşılığında Çinliler onlara matematik problemlerinde yardımcı olabilir!
Netizenlerin meme koleksiyonları yerini buldu. Amerikan halkının soyut mizah yeteneklerini hafife almayın.
RedNote'un şu anki hali aşağıdaki meme gibidir:
Bu arada: Şanghay'daki RedNote'un aydınlık merkezinde, operasyon ekibinin refahı konusunda hâlâ endişe duyan var mı?
Herkes TikTok mültecisi olmakla ilgili şakalar yapıyor ama durun bakalım, gerçek TikTok mültecisi ByteDance olabilir.
TikTok yasaklanmadan önceki geri sayımda, birçok netizen RedNote'u ziyaret etti, ardından beş yıldızlı yorumlar bırakmak için TikTok'a geri döndü. Çinlilere Mandarin öğretirken, onlar Çinlilere İngilizce ödevi öğretiyor.
RedNote'taki ilk grup internet kullanıcıları, "V me ￥50" Çin memesini çoktan öğrendiler.
Uluslararası kullanıcıların akını şüphesiz Çinli kullanıcıların ana sayfa deneyimini etkileyecektir. Ancak bazı dost canlısı uluslararası kullanıcılar, güçlü bir sınır duygusunu koruyarak nedenlerini nazikçe açıklıyorlar.
Başlangıçta ürün incelemelerine odaklanan bir Çin platformunun bir gün Çinli ve Amerikalı internet kullanıcıları arasında kültürel alışverişin yeni bir merkezi haline geleceğini kim tahmin edebilirdi ki? İnternetin en büyük cazibesi tam da bu olabilir: her zaman sürprizlerle dolu, ama bir o kadar da doğal.
Gerçekten Sadece RedNote Olabilir
RedNote neden en büyük kazanan oldu? Birçok analiz görmüş olabilirsiniz. a16z'de ortak olan Justine Moore da bazı görüşler topladı.
Bu görüşlerin bazıları mantıklı. Örneğin, YouTube veya Reels ile olan farklar—bu platform hiçbir zaman bazı Amerikalı kullanıcıları ikna edemedi.
Reels, TikTok'un ilk yasağı sırasında ön plana çıkarıldı. Zuckerberg, pazarı ele geçirmek için bu ürünü piyasaya sürdü, ancak hiçbir zaman iyi yönetilemedi ve bu da bugün çok fazla kullanılması zor hale geldi.
Lemon8'e gelince, bu sadece ByteDance'in RedNote'u İngiliz pazarında kopyalama girişimiydi. Çok fazla tanıtıldı ama hiç tutunamadı.
Bazı görüşler pek de geçerli değil, örneğin Çinli şirketlerin algoritmalar konusunda uzman olduklarına dair kanıtlanmamış iddialar.
RedNote'un yükselişi aslında bazı tesadüfi nesnel koşullara dayanmaktadır:
RedNote'un uygulama mağazalarında bölgesel kısıtlamaları bulunmaması da çok kullanışlı;
uluslararası telefonlar rahatlıkla kayıt altına alınabiliyor;
RedNote'un video arayüzü kullanışlı bir şekilde TikTok'a benziyor;
RedNote'un öneri algoritması da çok iyi bir hale geldi.
RedNote'un neden "o" haline geldiğini düşünmeden önce, neden bir seçenek haline geldiğini düşünün. Bunlar nesnel koşullardır. Bu koşullar hayal edilenden daha önemlidir - yalnızca Çin telefon numaralarını kabul eden platformların rekabet etme şansı bile yoktur.
Rednote'un öneri algoritması ne kadar güçlü? Amerikalılar bilmiyor olabilir ama biz biliyoruz. Bu makaleyi yazarken bile, işbirlikçi filtreleme nedeniyle meslektaşlarımın ana sayfaları dikkat çekici derecede benzer hale geldi. Tiyatro ve müzikallerden hoşlanan bir meslektaşım şu anda müzik blog yazarlarından içerik öneriyor.
Aslında, TikTok'un ABD'deki başarısı büyük ölçüde yeni bir yaklaşım getiren güçlü öneri algoritmasından kaynaklanıyordu: Bundan önce, Facebook'un öncülük ettiği ilk nesil sosyal medya, tanıdıklarla olan bağlantılara dayanıyordu. Instagram bile bu tanıdık kişiler ağından sapmadı.
TikTok, mevcut tanıdık ağından koptu ve "içerik önerisi" yolunun öncülüğünü yaptı. Bu model artık genç kullanıcıların zihnine o kadar derinden yerleşmiş durumda ki, TikTok potansiyel bir kapanmayla karşı karşıya kaldığında, kullanıcılar aynı zihniyete sahip alternatifler aradı: Bana neyi beğendiğimi göster, daha fazla içerik gönder ve iletişim listemde kimlerin olduğunu umursama.
2022'de RedNote, içerik bilgileri aracılığıyla işbirlikçi filtreleme sonuçlarını tahmin eden CB2CF yöntemini tasarladı. İçeriği yalnızca girdi olarak kullanır ve modelin genelleme yeteneğinin yeni içerikler için bile iyi sonuçlar üretmesini sağlar.
Genel olarak kullanıcıların ilgi alanlarını daraltmak yerine genişletmelerine yardımcı olur ve niş ve benzersiz içerikler için uzun kuyruklu görünürlük sağlar.
Bu kesinlikle "kanıtlanmamış" bir öneri yeteneği değil, daha ziyade sağlam bir teknik birikimdir. TikTok ve Douyin'in yanı sıra, RedNote bu yolda olan tek kişidir.
Siber Gezginler, Sadece Gerçek İnsanları Bulmak İçin
Teknoloji teknolojidir, ancak aynı zamanda kullanıcı deneyimine hizmet etmek için de tasarlanmıştır. "Mültecilerin" kişisel deneyimleri daha doğrudan ve açıktır.
Dürüst olmak gerekirse, Amerikalıların coşkusunu azaltmak için söylemiyorum ama RedNote bir ütopya değil. Ürün satışı ve reklamcılık, Instagram'a benzer şekilde bu platformdaki ana para kazanma yöntemleridir.
Ancak RedNote gerçekten de güçlü bir "organik" hissiyata sahip bir platform.
Doğru bir öneri algoritması sadece ilk adımdır. Bir platformu veya mekanizmayı gerçekten bağımlılık yapıcı yapan şey, bu algoritmaların sürekli olarak çok sayıda "gerçek insanı" bir araya getirmesidir.
"TikTok mültecileri" için yapılan bu hoş geldin sürecine sadece sıradan kullanıcılar değil, bazı marka resmi hesapları da katılarak gerçek insan hissini pekiştirdi.
Birçok kişi unutmuş olabilir: Dillerin bu kadar küresel bir şekilde bir araya geldiği son etkinlik Clubhouse adlı bir platformda gerçekleşmişti.
Clubhouse, pandemi nedeniyle yaşanan küresel karantinalar sırasında, evde sıkışan insanların platformu keşfetmesiyle popülerlik kazandı. O zamanlar Elon Musk ve Andreessen Horowitz gibi büyük isimler bile destekliyordu.
Ne yazık ki, Clubhouse'un zirvesi kısa sürdü, ancak bir zamanlar getirdiği "küresel köy" hissi gerçekti. Odalar, farklı diller konuşan ve farklı geçmişlere sahip coşkulu yabancılarla doluydu - gerçek bir "gerçek insanlar" duygusu.
Sosyal medya onlarca yıldır var ve tüm internet kullanıcılarının hayatlarının vazgeçilmez bir parçası. Metin, video, resim ve emojilerden oluşan bu karma ifade biçimine alışkınız ve bu metinler aracılığıyla internetin diğer ucunda gerçek insanların varlığını doğrulayabiliriz.
"Duygularımızı ve yakınlığımızı ifade ediyoruz ve başkalarını eğlendirmeye istekli olmamız, gerçek, arkadaş canlısı olduğumuzu ve onlarla iletişim kurmaktan keyif aldığımızı göstermek içindir." İletişim bilimci Nancy Baym, klasik kitabı “Dijital Çağda Kişisel Bağlantılar”da şöyle yazmış:
Ve bu siber göçte herkesin gösterdiği şey tam olarak budur.
Yalnızca "gerçek insanlar" yönünü anlayarak, TikTok yasağının neden bu kadar güçlü bir isyankar duyguyu tetikleyebildiğini ve büyük bir siber göçe yol açtığını anlayabiliriz. TikTok bir zamanlar İngiliz sosyal medyasındaki en "gerçek insanlar" topluluğuydu ve kullanıcıların deneyimleri gerçekti, bir "büyük kardeş" tarafından dikte edilmiyordu.
İyi algoritmalar kullanıcıları tutar, ancak gerçek insanlar onları tutar. Bir platformun canlılığı ne kadar iyi konuştuğunda değil, kaç kişinin konuşmaya istekli olduğunda yatar.
Gerçek insanları dinlemeyi kim sevmez ki? Hoş, ilgi çekici ve daha fazlasını duymak istiyoruz.
Kaynaktan ifan
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak ifanr.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez. Chovm.com, içeriğin telif hakkıyla ilgili ihlallere ilişkin her türlü sorumluluğu açıkça reddeder.
