Yaşlanma karşıtı konuşmalar artık sadece yaşlı kitlelere yönelik değil. Z kuşağı, özellikle TikTok gibi sosyal medya platformlarında giderek daha fazla "gençleştirme" ve önlemeyle ilgileniyor. Z kuşağı ayrıca "ameliyatsız kozmetik prosedürlerin" ve yaşlanma karşıtı içeriklerin popülerliğini artırıyor ve markaların hedef alabileceği iyileşme bakımını önemli bir alan haline getiriyor.
Z kuşağının uzun ömürlülüğe ve cilt bakımı bilgisine odaklanması, dermatoloji kliniklerinde sunulanlara benzer kişiselleştirilmiş, kişiye özel cilt bakımı yaklaşımlarına olan talebi de beraberinde getiriyor. yaşlanma karşıtı pazar – uzmanlar bunun 93.1 yılına kadar 2027 milyar ABD dolarına çıkacağını öngörüyor. Markalar "yaşlanma karşıtı" gibi alternatif terimler kullansa da tüketicilerin hala "yaşlanma karşıtı ürünlere" ilgi duyduğuna şüphe yok.
Bu yazıda, işletmelerin büyüyen yaşlanma karşıtı pazardan yararlanmalarına yardımcı olacak dört trendi inceleyerek 2025'te rakiplerinin önüne geçmelerini sağlayacağız.
İçindekiler
Sosyal medyada yaşlanma karşıtı cilt bakımı sohbetine genel bir bakış
4'te faydalanabileceğiniz 2025 yaşlanma karşıtı cilt bakımı trendi
Alt satır
Sosyal medyada yaşlanma karşıtı cilt bakımı sohbetine genel bir bakış
Yaşlanma karşıtı tartışmalar sosyal medyayı 2023'te genel olarak azaltsa da, Ocak 2024'te bir artış gördü. Özellikle APAC ve Avrupa'daki geç aşamadaki kullanıcılar bu konuşmalara öncülük etti ve özellikle 1'ün 2024. çeyreğinde yaşlanma karşıtı ürünlere olan ilgiyi canlandırdı. WGSN'den alınan veriler kullanıcıları dört aşamaya ayırıyor: yenilikçiler, erken benimseyenler, erken çoğunluk ve ana akımlar, her birinin farklı satış gereksinimleri ve fırsatları var. Her birine daha yakından bakalım:
yenilikçiler
Yenilikçiler özellikle "jel" formatlı günlük cilt bakım rutini ürünlerine ve "temizleme", "koruma", "bitki bazlı" içeriklere ve "kişiselleştirme"ye odaklanan ürünlere ilgi duyuyor. İşte markaların bu kullanıcılar için alması gereken temel eylemler:
- Dokunsal formatlara yatırım yapın: C vitamini jelleri gibi çekici dokulara sahip stok cilt bakım ürünleri
- Özenle seçilmiş görünüm planları oluşturun: Belirli yaşlanma sorunlarına ve düzensiz cilt tonuna (özellikle laktik asitle) göre uyarlanmış kişiselleştirilmiş cilt bakımı rutinleri sunun
- Kişiye özel cilt bakımı hizmeti sunuyoruz: Kişisel ihtiyaçları karşılamak için cilt bakım ürünlerinin özelleştirilmesine izin verin
- Tweakment'a yakın cilt bakımını keşfedin: Kozmetik tedavileri veya "ince ayarları" tamamlayan ürünleri keşfedin
Erken benimseyenler
Bu kullanıcılar parlak, ışıltılı ve genç bir cilde kavuşmaya odaklanır. Özellikle peptit içeren ürünlere ilgi duyarlar ve nemlendirme konusunda daha fazla endişe duyarlar. İşte markaların erken benimseyenler için alması gereken temel eylemler:
- Peptit-ileri formülasyonlar sunun: Bu müşterilerin sevdiği peptitler gibi aktif bileşenler içeren cilt bakım rejimi ürünlerine odaklanın
- Engel dostu dokular kullanın: Ciltte yumuşak dokuya sahip ürünler (özellikle hyaluronik asit içerenler) kullanın ve cilt bariyerini ve kolajen üretimini destekleyin.
- Tanımlayıcı terimler kullanın: Bu tüketicilere hitap etmek için ürün açıklamalarında "çiyli", "parlak" ve "cam ten" gibi terimler kullanın
Erken çoğunluk
Erken çoğunluk tüketicileri en çok ürün formatı türüne ve UV korumasına odaklanır. "Yağ" ve "jel" formatlarındaki ürünleri tercih ederler. İşletmelerin onlara hitap etmek için yapabilecekleri şunlardır:
- Yenilikçi dokular sunun: "Parıltı" hissi veren ancak cilde nazik davranan benzersiz, hafif dokulara sahip stok cilt bakım rutini ürünleri
- Nem korumasını sağlayın: Bu ürünlerin cildin nem bariyerini bozmadığından emin olun
- UV korumasına odaklanın: Bu kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak için cilt bakım ürünlerine UV koruması ekleyin
Anaakımcılar
Ana akımlar uzun ömürlü güzellik, peptitli cilt bakımı ve önleyici çözümlerle daha çok ilgileniyor. Serum, yağ ve bant gibi formatlardaki ürünleri tercih ediyorlar. İşte bu tüketicilere nasıl hitap edeceğiniz:
- Gençleştirici çözümler sunun: 20'li yaşlardaki tüketicileri, yaşlanmanın erken belirtilerini (yaşlılık lekeleri gibi) önleyen ürünlerle hedefleyin
- Kullanışlı formatları kullanın: Uygulaması kolay, çabuk kuruyan ve ciltte rahat hissettiren ürünlere öncelik verin
4'te faydalanabileceğiniz 2025 yaşlanma karşıtı cilt bakımı trendi
1. Uzun ömürlü çözümler
Uzun ömürlülük, giderek artan bir trend haline geliyor yaşlanma karşıtı ürünler, uzun vadeli cilt sağlığını destekleyen (E Vitamini vb. aracılığıyla) ve yalnızca kronolojik yaşlanma yerine hücresel düzeyde yaşlanmayı hedef alan çözümlere odaklanıyor. En iyi yanı? Yaşlanma karşıtı uzun ömür konusundaki konuşmalar, özellikle APAC ve Kuzey Amerika'daki ana akım tüketiciler arasında istikrarlı bir şekilde artıyor.
Sürüşü sağlayan temel unsurlar bu eğilim cildin elastikiyetini, bariyerini ve genel sağlığını iyileştirmeye yardımcı olan peptitlerin ve kolajen bankacılığının artan kullanımını içerir. Markalar bundan sonra mesajlarında önleme ve cilt sağlığını vurgulamalı ve ince çizgilerin ve kırışıklıkların görünümünü düzeltmenin ötesine geçen daha derin, hücresel düzeyde cilt bakımı sağlayan yaşa bağlı olmayan ürünler sunmalıdır.
İsviçre markası Timeline Nutrition'ın Mitopure aşılanmış cilt bakımı gibi yenilikçi ürünler, genetik düzeyde yaşlanmayla mücadele etmek için mitofaji gibi hücresel süreçleri hedef alır. Genel olarak, bu trend daha gelişmiş ve önleyici yaşlanma karşıtı çözümlere doğru bir kaymayı yansıtır.
2. Ameliyat sonrası bakım
Yukarıda belirtildiği gibi, Z Kuşağı arasında yaşlanma karşıtı ürünlere, özellikle de "ince ayarlar" ve estetik cerrahiyi tamamlayan ürünlere olan talep artıyor. Z Kuşağı TikTok gibi platformlarda ince ayar içeriklerinin popülerliğini artırdıkça, işlem sonrası iyileşmeyi destekleyen ürünlere olan ilgi de arttı.
Bu eğilim, " gibi konuların yükselişini vurguluyorameliyat sonrası bakım" ve "yumuşak", tüketicilerin çeşitli rahatsızlıklardan kurtulmak için güvenli ürünler aradığını gösterir. Ayrıca, "notox" ve "tweakments" gibi terimler, ölü deri hücrelerini çıkarmak için glikolik asit kullanımı gibi cerrahi müdahaleye gerek kalmadan kozmetik prosedürleri taklit eden cilt bakım ürünlerine olan talebi gösterir.
Kısa vadede, markalar müşterileri çekmek için ince ayar ile ilgili dil (örneğin, "dolgu", "yumuşak") kullanmalıdır. Öte yandan, uzun vadeli stratejiler tıbbi sınıf bileşenlere ve profesyonel tedavileri taklit eden gelişmiş teknolojilere odaklanmalıdır. Örneğin, Kore markası VTCosmetics, mikro spiküller kullanır serumu Mikroiğnelemenin etkilerini taklit etmek.
3. Hafifliğin cazibesi
2025'te ayrıca, özellikle daha sıcak iklimlerde, hafif, yapışkan olmayan cilt bakım ürünlerine yönelik artan bir tercihin görülmesi muhtemeldir. Tüketiciler ağır, tıkayıcı dokulardan (yaşlanma karşıtı ve UV ürünlerinde yaygın) uzaklaşıyor ve bunun yerine daha hafif, soğutucu formülleri benimsiyor.
Veriler, özellikle hafif dokuların serumlar ve yağlar, sohbete hakim olurken, "jel" dokular özellikle yenilikçiler ve APAC pazarlarında popülerlik kazanıyor. Yamalar da ana akım tüketiciler arasında büyük ilgi görüyor.
Bu eğilimin başlıca itici güçlerinden biri de küresel sıcaklıklardaki artıştır. Hafif cilt bakımı Ürünler, ısı ve UV ışınları gibi çevresel faktörlere karşı korumadan ödün vermeden konfor sağlıyor; bu nedenle tüketicilerin bu ürünlerden daha fazlasını talep etmesi şaşırtıcı değil.
Bu nedenle, markalar kısa vadede serinletici hisler sağlayan hafif, çabuk kuruyan formüllere odaklanmalıdır. Uzun vadeli yenilikler ısıya maruz kalmanın neden olduğu cilt sorunlarını hedeflemelidir. Örneğin, Çin markası Byflowering güneş hasarından kaynaklanan pigmentasyonu önlemek için kağıt maskeler sunmaktadır.
4. Yüksek teknolojili cilt planları
"Skinentelectual" tüketiciler, pürüzsüzlük, gençlik, ışıltı ve elastikiyet gibi belirli cilt hedeflerine göre uyarlanmış kişiselleştirilmiş cilt planları lehine genel yaşlanma karşıtı ürünlerden uzaklaşıyor. "Yaşlanma karşıtı" genel ifadeler azalırken, kişiselleştirme ve özelleştirilmiş rejimler özellikle APAC'deki yenilikçiler arasında popülerlik kazanıyor.
Kişiselleştirmeye yönelik bu eğilim, bireysel ihtiyaçlara hitap eden, kişiye özel cilt bakımı rutinlerine yönelik bir istekten kaynaklanmaktadır. Markalar, laboratuvar verileriyle desteklenen kanıtlanmış sonuçlara sahip porsiyonlu ürünler sunarak bu eğilimden yararlanabilir. Uzun vadeli yenilikler arasında, ciltteki değişikliklere göre cilt bakımını izlemek ve ayarlamak için yapay zeka destekli araçlar yer alabilir.
Alt satır
2025'teki güzellik sektörü, hormonal akne ve UV hasarı gibi belirli endişeleri ele alan gelişmiş, hedefli, yaşlanma karşıtı formüllere doğru ilerliyor. Tüketiciler, özellikle genç nesiller, yaşlanma hakkında daha fazla bilgi sahibi oluyor ve kesin çözümler arıyor. Bu nedenle, markalar 20'li yaşlardaki insanları hedeflemek için "ön gençleştirmeye" odaklanmalı, yaşlanmanın ve iyileşmenin erken belirtileri için önleyici bakım sağlamalıdır.
Markalar ayrıca araştırmalarının kapsayıcı olduğundan, özellikle etnik grup türleri arasında emin olmalıdır. Bütçe bilincine sahip Z kuşağı tüketicilerine hitap etmek için satışlar sırasında ürün ve ücretsiz kargo sunmayı düşünmelidirler. Ayrıca, sıcaklıklar artmaya devam ettikçe, daha sıcak iklimlerde yaşayan ve açıkta kalan ciltler için onarıcı tedaviler arayan kişiler arasında büyüyen bir pazar olması muhtemeldir ve bu da perakendecileri belirli formüller sunmaya teşvik eder.
