TikTok: Gelecekteki trendleri ve topluluk katılımını ortaya çıkarmak
TikTok yakın zamanda dördüncü yıllık tahmin olan 2024 trend raporunu yayınladı. Bu rapor, önümüzdeki yılın teması olarak "Yaratıcı Cesaret"i vurgulayarak, pazarlamacılara TikTok topluluğunun gelişen ilgi alanları hakkında değerli bilgiler sunuyor.
TikTok'un trend sinyallerini keşfetmek: Rapor, trend sinyallerini üç ana temaya ayırıyor:
- Merak Doruğa Çıktı: İnsanlar TikTok'a tek bir 'doğru cevap'tan çok daha fazlasını bulmak için geliyor. Keşif ve aktif zihniyetin mükemmel karışımı sayesinde her merak ve ilgi, ilgili perspektiflere, keşfedilmemiş keşiflere ve IRL eylemine yol açar. Aslında TikTok kullanıcılarının, TikTok'un kendilerini sevdiklerini bile bilmedikleri yeni konularla tanıştırdığına katılma olasılıkları 1.8 kat daha yüksek;
- Hikâye Anlatıcılığı: Hikâyelerin sonu önce başlar. Aynı anda birden fazla hikaye akışı gerçekleşebilir. Topluluklar kurgusal ünlüler ve anlatılar uyduruyor. Çoğu zaman ezici bir gerçeklik gibi hissedilen şeyin arka planına karşı, TikTok kullanıcıları #delulu veya sanrısal rahatlık olarak adlandırılan ortak bir topluluğu benimsedi. İzleyicileri ilk birkaç saniyeden sonra hikayenin derinliklerine yönlendiren en ilgi çekici anlatı yapılarıdır; kullanıcıları meraklandırmayı amaçlayan reklamlar, onları 1.4 kat daha uzun süre izlemeye devam ettirir;
- Güven Boşluğunu Kapatmak: Tüketiciler ve markalar arasında, hedef kitleleri tek seferlik satışın ötesinde etkileşim aramaya teşvik eden, büyüyen bir güven uçurumu olmaya devam ediyor. Markalar için, her kampanyayı ve organik içerik parçasını bir paylaşma, dinleme ve öğrenme fırsatı olarak değerlendirmek, platformda ve platform dışında daha derin sadakat oluşturmak için marka güvenini ve değerlerini birlikte oluşturmak çok önemlidir. İzleyiciler TikTok'ta bir reklam gördükten sonra markaya %41 daha fazla güveniyor, markaya sadık kalma olasılıkları %31 daha yüksek ve markanın kişi olarak kendilerine uygun olduğunu söyleme olasılıkları %33 daha yüksek (karşılaştırıldığında) . TikTok'ta reklam görmeden önce). Bu, platformda olduğu gibi IRL'yi de harekete geçiriyor.
Etsy: 2024 başındaki trendleri tahmin etmek
Etsy'nin 2024 Yılın Rengi: Etsy, 2024'ün renk trendlerinde meyve renklerinin hakim olacağını öngörüyor. Zengin kırmızı ve mavi tonlarıyla birleşen Berry, 2023'ün popüler pembelerine derinlik katıyor ve mevsimlere uyum sağlayacak kadar esnek. Aynı zamanda yiyecek ve meyve motiflerinde gördüğümüz bir trendden de faydalanıyor ve küçük vurgular için gerçekten işe yarıyor.
Etsy'de ürün popülaritesindeki değişiklikler: Etsy, büyük çerçeveli sanat eserleri, mini baskılar ve romantik kıyafetlere yönelik aramalarda önemli bir artış fark etti. Platform aynı zamanda kova çantalara olan talebin arttığını, baget torbalara olan talebin ise azaldığını gözlemliyor.
Temu: ABD pazarında ilerleme kaydediyoruz
Temu, 2023'te ABD'de en çok indirilen iPhone uygulaması oldu: Pinduoduo'nun uluslararası e-ticaret platformu Temu, Apple'ın 2023'te ABD'de en çok indirilen ücretsiz uygulaması oldu. Apptopia'nın araştırması, ABD'li tüketicilerin Temu'da Amazon'a kıyasla neredeyse iki kat daha fazla zaman harcadığını ve özellikle genç kullanıcıların ilgisini çektiğini ortaya koyuyor:
- Ortalama Temu kullanıcısı, ikinci çeyrekte şirketin uygulamasında günde 18 dakika harcadı; bu, Amazon'da geçirdiği 2 dakikanın ve AliExpress ve eBay'de geçirdiği 10 dakikanın neredeyse iki katıydı.
- Temu ile rakipleri arasındaki fark, günde ortalama 19 dakikayı platformda geçiren genç tüketiciler arasında daha da belirgin hale geliyor ve en yakın rakibi olan Amazon'u 11 dakikayla çok geride bırakıyor.
E-ticaretle ilgili diğer haberler
Etsy iş gücünün %11'ini işten çıkaracağını duyurdu: Etsy, mevcut pazarlama şefi de dahil olmak üzere çalışan sayısını 225 kişi azaltmayı planlıyor. Pazarlama Direktörü Ryan Scott ve İnsan Kaynakları Direktörü Kimaria Seymour, 31 Aralık'ta şirketten ayrılacaklar. CEO Josh Silverman, Etsy pazarının 2019'dakinin iki katından daha büyük olmasına rağmen brüt ürün satışlarının 2021'den bu yana sabit kaldığını söyledi. İşe alımların durdurulmasına ve diğer maliyet düşürücü önlemlere rağmen çalışan giderleri artmıştı. Silverman, "Bu sonuçta sürdürülebilir bir gidişat değil ve bunu değiştirmeliyiz" dedi.
Amazon Venmo'yu bırakıyor: Amazon is dropping Venmo as a payment option next month, the PayPal owned mobile payment service announced on its website. The official announcement comes as Amazon notified users e-posta yoluyla Venmo'nun 10 Ocak 2024'ten itibaren artık Amazon.com'da kabul edilmeyeceğini. Ancak Amazon, Venmo banka ve kredi kartlarını kabul etmeye devam edecek.
