Pek çok pazarlamacı, video e-posta pazarlamasının yatırım getirisi sağlamak için çok pahalı olduğuna inanıyor - ancak bu yanlış!
İnsanlar videoyu o kadar çok seviyor ki Tüketicilerin %91'i çevrimiçi olarak daha fazla video içeriği görmek istiyor.
Halihazırda başka alanlarda videodan yararlanan markalar, videoyu e-posta pazarlama stratejilerine kolayca dahil edebilir. Henüz bu seçeneği keşfetmemiş markalar, ne bekliyorsunuz? Tüketicileriniz daha fazla video görmek istiyor!
Bu makalede, video e-posta pazarlamasının neleri içerdiğine, bazı ilham verici örneklere, ipuçlarına ve püf noktalarına ve e-postanıza nasıl video ekleyeceğiniz konusunda hızlı bir açıklayıcıya göz atacağız.
İçindekiler
Video e-posta pazarlaması nedir?
Video e-posta pazarlama örnekleri
Bir e-postaya video nasıl eklenir
Video e-posta pazarlama ipuçları
Video e-posta pazarlaması nedir?
Video e-posta pazarlaması, işinizi geliştirmek için video içeriğinden yararlanmanıza olanak tanır. e-posta pazarlama strateji. Ürün inceleme videoları, özellik güncellemeleri vb. birden çok video türünü kapsayabilir. Amaç, okuyucuyu eğlendirirken etkileşimi ve marka hatırlanabilirliğini artırmaktır.
E-posta video pazarlaması, potansiyel müşteriler ürünün hızlı bir videosunu izleyip karar verebildiğinden, satın alma kararlarını doğrudan etkileyebilir. Bu strateji ayrıca, okuyucularınızın öğrenmek istediği bir şey hakkında bilgiyi teşvik ederek markanızın otorite ve düşünce liderliği oluşturmasına yardımcı olabilir.
Müşterileriniz belirli bir ürünün farkında değilse veya yeni bir şey piyasaya sürüyorsanız, zamanında bir e-posta pazarlama videosu harikalar yaratabilir. Video, müşterileri izledikleri şeyin gerçekliği konusunda ikna etmek için işitsel ve görsel girdileri birleştirir.
Video e-posta pazarlama örnekleri
Görüntülü e-posta pazarlamasını iyi yapan markalardan bazı örneklere bakalım. Ele alacağımız video e-posta markalarının ve türünün kısa bir listesi:
- sonsuzluk: Yeni bir ürün duyurun
- notiq: Özel marka içeriğini tanıtın
- Yüksek kot: Sahne arkası videolarıyla güven oluşturun
- Ada Zeytinyağı: Markanızı tanıtın hoş Geldiniz e-posta
- Neredeyse doğal: Ürününüzü çalışırken gösterin
- Ugmonk: Bir etkileyicinin ürününüzü nasıl kullandığını paylaşın
- Çıplak ve Ünlü: Bir inceleme videosunda ürün özelliklerini açıklayın
- Omnisend: Kullanıcılarınızı yeni özellikler konusunda güncelleyin
- Beardbrand: Sevdikleri konulardaki videolarla müşterilerin ilgisini çekin
- Pişirme Çelik: Müşterileri uzman tavsiyenizle eğitin
Reternity: Yeni bir ürün duyurun
Video, yeni bir ürünü tanıtmanın popüler ve heyecan verici bir yoludur. Ürün lansmanları öncesinde ve sırasında etkileşimi artırabilir, yaptığınız ürünlerin kalitesini sergileyebilir ve lansman gününde daha fazla satış elde edebilirsiniz. Ayrıca, ürününüzün ne kadar iyi olduğuna dair görsel kanıt göstererek müşterilerinizin güvenini kazanabilirsiniz.
Lüks bir sokak giyim markası olan Reternity, bu e-postada çekiciliği artırmak için animasyonlardan yararlanıyor. Video içindeki renk seçenekleri ve e-postanın içindeki yerleşim nedeniyle videonun fark edilmesi de kolaydır. Ayrıca karşı konulmaz görünen, TO'ları ve genel başarı ölçümlerini artıran belirgin bir oynat düğmesine sahiptir.
E-postalarımız, görünüşünün ve hissinin çok temiz ve minimalist olmasıyla karakterize edilir. GIF'ler, e-postamızı karıştırmadan bu izlenimi korumamıza olanak tanır.
Moritz Kruse, Reternity'de E-posta Pazarlama Başkanı
NOTIQ: Özel markalı içeriği tanıtın
Pazarda ilk olan bir ürününüz veya türü tanımlayan bir fikriniz varsa, video e-posta pazarlaması onu tanıtmanın en iyi yoludur. Sürdürülebilir ve modaya uygun bir kişisel marka olan NOTIQ'in, başka hiçbir yerde bulunmayan içeriği hızlı bir video e-posta aracılığıyla nasıl tanıttığına bir göz atın.
“ Konulu videonun içeriğine uygun olarak zerafet vermek için siyah beyaz tonu nasıl kullandıklarına dikkat edin.Zarafet Okulu” Mesajlaşma bir bölümden diğerine sorunsuz bir şekilde akar ve CTA kalın ve ortalanmıştır.
Hiut Denim: Sahne arkası videolarıyla güven oluşturun
Müşterilerin en sevdikleri markaların perde arkasına göz atmaktan daha çok sevdiği bir şey yoktur. BTS ve blooper videolarının filmler ve diziler için bu kadar popüler olmasının nedeni budur.
İşte Hiut Denim'in ürünü vurgulayan ve okuyuculara başka türlü alamayacakları markaya kısa bir bakış sağlayan harika bir BTS (sahne arkası) videosu örneği.
Ada Zeytinyağı: Markanızı bir karşılama e-postasında tanıtın
Bülteninize yeni kaydolan veya web sitenize ilk kez rastlayan müşteriler için video içeren güzel bir hoş geldiniz e-postası iyi iş görecektir. Hoş geldiniz e-postaları, müşterilerinize onları önemsediğinizi, onlarla çalışmaktan heyecan duyduğunuzu bildirir ve yeni bir markaya karşı güven duygusu yaratır.
Island Olive Oil, hoş geldiniz video e-postalarıyla harika bir iş çıkarıyor. "Hakkımızda" videosu belirgin bir şekilde yerleştirilmiştir ve belirli bir sorunlu noktayı, yani yeni bir markayı tanımayı ele alır.
Neredeyse Doğal: Ürününüzü çalışırken gösterin
Bazen bir müşterinin ürününüz hakkında ikna olması için gereken tek şey görsel kanıttır ve videolar harika ürünlerinizin görsel kanıtını sunmanın harika bir yoludur! E-posta ile pazarlama, bu videoları iletmek için de mükemmel bir yoldur, çünkü bunlar bir müşterinin gelen kutusuna doğrudan bir giriş sunar ve size mesajlaşma yoluyla ek bağlam eklemenin bir yolunu sunar ve dizayn.
Bu örnekte, bir çiçek markası olan Nearly Natural, bir üründe güven oluşturmak için videolu e-posta pazarlamasından yararlanıyor. Video, ürünün nasıl çalıştığını, nasıl göründüğünü ve nasıl hissettirdiğini ve herhangi bir alana getirdiği katma değeri özellikle gösterir.
Ugmonk: Bir ürün kullanım örneği videosunu bir etkileyiciyle paylaşın
Etkili pazarlama yeni içerik ve dağıtım akışları aracılığıyla markanıza daha fazla görünürlük getirmenin, hazır bir hedef kitleyle güven oluşturmanın ve etkileyicinizin tabanında marka bilinirliğini artırmanın harika bir yoludur. Influencer pazarlama kurgunuz ve hazır bir videonuz varsa bunları e-postalarınıza ekleyebilir ve tüm okuyucularınızın videoyu izlemesini sağlayabilirsiniz.
Estetik ürünler tasarlayan bir marka olan Ugmonk, en son kampanyasını bir etkileyiciyle tanıtmak için, net bir CTA ve belirgin bir basın oynat düğmesi ve etkileyicinin otoritesini ve kimlik bilgilerini gösteren hızlı tek satırlık bir açıklama ile bir e-posta pazarlama videosundan yararlanır.
Çıplak ve Ünlü: Bir inceleme videosunda ürün özelliklerini açıklayın
Optiminder'dan bir çalışma tüketicilerin %55'inin bir satın alma işlemi yapmadan önce bir video izlediğini gösteriyor. İnceleme videoları, bir satın alma kararının çok önemli yönleridir ve markalar, markalarını tanıtan bir inceleme videosu oluşturmak için müşterilere ve etkileyicilere giderek daha fazla güvenmektedir.
Videoyu oluşturan kişiyle iyi ilişkileriniz varsa, onlardan bir inceleme videosu üzerinden ürün özelliklerinizi açıklamalarını isteyebilir ve bunu dağıtmak için video e-posta pazarlamasından yararlanabilirsiniz. Popüler bir kot markası olan Naked & Famous'ın bunu nasıl yaptığına bir göz atın:
Omnisend: Kullanıcılarınızı yeni özellikler hakkında güncelleyin
Duyurmak istediğiniz heyecan verici yeni bir ürününüz veya özelliğiniz varsa, video kullanmak için güzel bir yoldur. Video, promosyona gerçekçi bir görünüm katar ve müşterilere ilgilendikleri ürünün beklendiği gibi göründüğü ve çalıştığı konusunda güven verir.
Ürün ve özellik duyuru videoları, özellikle aktarılacak karmaşık yeni bir konsept olduğunda işe yarar ve videolar, izleyici için bu kavramları basitleştirebilir. Omnisend'in, okuyucularını yeni özellikler hakkında güncellemek için e-posta pazarlamasında videoyu nasıl kullandığı aşağıda açıklanmıştır. Kol saati:
Beardbrand: Sevdikleri konulardaki videolarla müşterilerin ilgisini çekin
Doğru teknoloji yığını ve geri bildirim döngüsü ile müşterilerinizin ne tür içerikleri tercih edip hangilerini tercih etmediklerini anlayabilmeniz gerekir. Ancak gerçekten şanslıysanız, müşterilerin ilgisini çeken bir tema yakalarsınız ve onlar da bu konu etrafında oluşturduğunuz her türlü içeriğe aşık olurlar.
Bu, video e-posta pazarlamasından yararlanmak için harika bir fırsat. Müşterilerinizin sevdiği herhangi bir konu veya tema etrafında bir video oluşturabilir ve bunu e-postalar üzerinden paylaşabilirsiniz. Bir erkek olan Beardbrand'ın nasıl olduğuna dikkat edin. tımar şirket, ilgi çekici içerikle sahneyi hazırlıyor ve ardından ilgili bir video sunuyor. Başlık, açıklama, biçimsel seçimler, kapak gibi e-postayla ilgili her şey görüntü video için, "3 saç stilinin modaya geri dönmesi" ile ilgili aynı anlatıya bağlanın:
Baking Steel: Müşterileri uzman tavsiyesi ile eğitin
Artık birçok tüketici, bir marka veya ürün hakkında iki kuruş veren bir uzmanı dinlemeyi veya izlemeyi tercih ediyor ve video, bunu yapmak için giderek yaygınlaşan bir kanal. İnsanlar, bilgi ve otorite sahibi bir kişiden gelen tavsiyelere doğal olarak güvenirler ve markalar bunu kendi lehlerine kullanabilirler.
Burada, e-posta kullanıcı tabanını "İnce Kabuklu Pizzalar" hakkında eğiten bir pizza pişirme gereçleri markası olan Baking Steel'in video e-posta pazarlamasına bir örnek verilmiştir. Bu video, her ikisi de yüksek düzeyde bağlılık gerektiren "Şimdi kaydolun" veya "Daha fazla bilgi edinin" yerine "İzleyin ve öğrenin" yazan alakalı bir CTA ile daha güvenilir hale getirildi.
Artık farklı hedef ve sonuçlar için e-posta video pazarlamasından yararlanan popüler markaların örneklerini gördüğünüze göre, bir sonraki adıma geçelim: bir video e-posta kampanyası oluşturmaya.
Bir e-postaya video nasıl eklenir
Bu eğitimin amacı doğrultusunda, E-ticaret için oluşturulmuş popüler bir çok kanallı pazarlama yazılımı olan Omnisend'i kullanacağız.
Omnisend önceden oluşturulmuş şablonlar aracılığıyla kolayca e-posta kampanyaları oluşturmanıza, akıllı otomasyonlar ve iş akışları uygulamanıza, kullanıcılarınızı farklı özellik derecelerine göre segmentlere ayırmanıza ve e-postalarınızı buna göre kişiselleştirmenize olanak tanır. Ayrıca SMS ve web push bildirimleri, kayıt formları ve açılış sayfaları, raporlama ve analitik alırsınız. İlgili?
1. Adım: Yeni bir e-posta kampanyası oluşturun
E-posta ile video pazarlamanızın ilk adımı, bir e-posta kampanyası oluşturmakla başlar. Oturum açtıktan sonra, Yeni E-posta Kampanyası > Kampanya Ayarları > Bir şablon seçin'e gidin.
Bu aşamada yüzlerce hazır e-posta şablonuna göz atabilir ve ihtiyaçlarınıza en uygun olanı seçebilirsiniz. Çoğu e-posta şablonunun aşağıdakiler için mükemmel olduğunu fark edeceksiniz: e-ticaret markalarıBunun nedeni, Omnisend'in özellikle e-ticaret markaları düşünülerek tasarlanmış bir platform olmasıdır.
İstediğiniz şablonu seçtikten sonra bir sonraki adıma geçebilirsiniz: videoyu ekleme.
2. Adım: Videonun nereye ekleneceğini seçin
Bir başlık, açıklama ve ardından bir video eklemek isteyip istemediğinize karar verin veya doğrudan videodan başlayıp daha sonra içerik ekleyin. Bir hikaye oluşturmak ve videoyu yapbozun son parçası olarak sunmak için metnin birden çok bölümünü de girebilirsiniz.
Videoyu nereye ekleyeceğinize karar verdikten sonra Kitaplık'a gidebilir, Hızlı Ekle > Video'yu tıklayabilirsiniz. Bu, menünün ikinci satırındaki ikinci öğe olur ve aşağıdaki ekranı açar:
3. Adım: Video URL'sini ekleyin
E-posta video pazarlama en iyi uygulamalar doğrudan e-postanıza video yüklememenizi öneririz. Bir video barındırma platformundan (Youtube veya Wistia gibi) yararlanırsanız, videonuzu oraya yüklerseniz ve o yüklenen videoyu e-postanıza eklerseniz daha iyi olur.
Bu adım için, tercih ettiğiniz video barındırma çözümünden videonuzun URL'sini almanız gerekir. Bunu yaptıktan sonra, video URL'sini aşağıdaki ekran görüntüsünde gösterildiği gibi e-posta düzenleyicinizin sağ tarafındaki "Video URL" alanına ekleyebilirsiniz.
Bununla işiniz bittiğinde, “Düzenlemeyi bitir”e tıklayabilirsiniz ve işte! E-postanıza video eklediniz!
Profesyonel İpucu: Omnisend'ler Playable ile entegrasyon müşterilerinize kolayca video pazarlama e-postaları göndermenizi sağlar!
Video e-posta pazarlama ipuçları
Her kampanyada yüksek kaliteli, ilgi çekici video e-postalar oluşturmanızı sağlamak için bazı denenmiş ve test edilmiş yöntemler şunlardır:
1. Konu satırına "video" kelimesini ekleyin ve metni önizleyin
Bu biraz mantıksız görünebilir, ancak konu satırına "video" kelimesini eklemek ve metni önizlemek aslında sizin lehinize çalışıyor! Bu, müşterileri e-postanızı açmaya ve onlarla etkileşime geçmeye teşvik ederek, e-postanızın gelen kutularını dolduran tipik bir satış konuşması olmadığını söyler.
İşte bunun nasıl görüneceğine dair hızlı bir örnek: “Kutudan çıkarma video uyarısı! Şimdi izle." Aşağıdaki Reternity ve NOTIQ örneklerini de inceleyebilirsiniz.
2. Video önizlemesi olarak bir GIF kullanın
GIF'ler çok popüler, ilişkilendirilebilir ve çoğu zaman komiktir ve markalar bunları dikkate almamak için ihmalkarlık yapar. Bu nedenle, bir dahaki sefere bir video e-posta pazarlama kampanyası oluşturduğunuzda, videonun önizlemesi olarak bir GIF eklemeyi deneyin ve okuyucuları tıklayıp videoyu tam olarak izlemeye teşvik eden bir heyecan ve merak uyandırın.
E-postanıza nasıl GIF ekleyeceğinizden emin değilseniz, bu eksiksiz kılavuza göz atın.
3. Videonuzu hızlı bir başlık veya metinle tanıtın
Kullanıcılarınızı, onlara sunduğunuz herhangi bir şey hakkında bilgilendirmek her zaman iyidir. Müşteriler, belirli içerikleri kullanıp kullanmamaya karar vermelerine yardımcı olan ek bağlama sahip olmaktan memnun.
Buna paralel olarak, videonuzu hızlı bir başlık veya metinle tanıtmalı, kullanıcılara videonuzu tıklamalarını beklemeden önce mümkün olduğunca fazla bağlam sunmalısınız. İşte bunu nasıl yapabileceğinize dair hızlı bir örnek:
Unutma, karmaşık bir şey olmak zorunda değil. Okuyucuyu videonun ne hakkında olduğu konusunda bilgilendiren basit, ikna edici mesajlar vermek yeterlidir.
4. Videonuzun altına bir CTA düğmesi ekleyin
Videoları izleyen müşteriler, markanız veya ürününüzle etkileşimde bulunma konusunda yüksek derecede meşgul ve yüksek niyete sahiptir. Bundan yararlanmalı ve videonuzun hemen altına bir CTA eklemelisiniz, böylece müşteriler her zaman bir sonraki adımda nereye gideceklerini bilirler.
5. Rahat görüntüleme için görünürlüğü tanımlayın
Kampanyanızı göndermeden önce, video e-postalarınızın hangi cihazlarda görüntülenmesi gerektiğini işaretlemeyi unutmayın. Bu, kullanıcılarınızın hiçbirinin düşük video çözünürlüğü veya sığdırma sorunuyla uğraşmak zorunda kalmamasını sağlayan çok önemli bir adımdır.
E-posta pazarlama sağlayıcıları Omnisend bu seçimi yapabilmeniz için dahili bir yeteneğe sahiptir.
Sarmak
Video, müşterilerin tüketmekten keyif aldığı değerli, ilgi çekici bir içerik biçimidir. Markalar, video e-posta pazarlamasını genel stratejilerine dahil ederek bundan en iyi şekilde yararlanabilir.
E-posta video pazarlaması, müşterileri bir satın alma işlemini tamamlamaya, onları bir ürünün orijinalliği konusunda ikna etmeye ve markalara yeni özellikleri açıklamaları ve tanıtmaları için bir yol sağlayabilir. E-postalar ayrıca markalara yarattıkları güzel ve ilginç videoları dağıtmaları için yeni bir yol sağlar.
Müşterileri eğitmek, ürününüzü çalışırken göstermek, özel içeriği tanıtmak, ürün kullanım örneklerini paylaşmak ve daha fazlası gibi birden çok hedef için video e-posta pazarlamasını keşfedebilirsiniz. E-posta video pazarlama gereksinimlerinizi desteklemek için hangi aracı kullanabileceğinizi merak ediyorsanız, başka yere bakmanıza gerek yok! Omnisend, sizin için mükemmel bir video e-posta pazarlama yazılımıdır.
Kaynaktan Omnisend
Sorumluluk Reddi: Yukarıda belirtilen bilgiler Omnisend tarafından Chovm.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyanda bulunmaz ve garanti vermez.
