Birçok moda markası ve perakendeci, ESG raporlarının yayınlanmasından ürünlerinde daha fazla geri dönüştürülmüş tekstil malzemesi kullanılmasına kadar, hazır giyim tedarik operasyonlarını daha sürdürülebilir hale getirmeye çalışıyor. Ancak moda şirketlerinin sürdürülebilirlik çalışmalarının ve ilgili iletişimin etkinliği, özellikle de en önemli hedef pazarları olan Z Kuşağı arasında büyük ölçüde bilinmiyor.
Delaware Üniversitesi'nde moda ve hazır giyim çalışmaları alanında doçent olan Dr. Sheng Lu, moda kaynak bulma yöneticilerinin kararlarının hedef pazarın istekleriyle uyumlu olup olmadığını öğrenmek için öğrencilerine sürdürülebilir giyim kaynağı konusunda sorular sordu.
Şöyle diyor: “Diğer birçok Z kuşağı gibi öğrencilerimiz de sürdürülebilirlik konusunda zaten iyi bir anlayışa sahipler ve konunun öneminin ve karmaşıklığının farkındalar. Ayrıca tedarik zinciri şeffaflığı, ürünlerinde daha sürdürülebilir tekstil malzemeleri kullanımı ve sürdürülebilirliği bir pazarlama meselesi olarak ele almak yerine sürdürülebilirlik çabalarını gerçek anlamda iletme konusunda moda markaları ve perakendecilerden yüksek beklentilere sahipler.”
Z Kuşağı öğrencilerinin moda endüstrisinin gelecekteki profesyonelleri olduğunu ve 'hızlı moda' kültüründen uzaklaşmak, daha sürdürülebilir kaynak kullanımıyla ilgili düzenlemeler talep etmek ve sıfır atık tasarımı fikrini benimsemek gibi değişiklikler yapmaktan korkmadıklarını vurguluyor. ve dairesellik.
Sürdürülebilir giyim tedariki Z Kuşağı için ne anlama geliyor?
Lu'nun öğrencilerinden biri olan Emilie Delaye, sürdürülebilir kelimesinin tanımının sürekli gelişmesi nedeniyle günümüzde sürdürülebilir hazır giyim tedarikini tanımlamanın zor olduğunu savunuyor. Kendisi, kendi kuşağı için bunun, Z kuşağı tüketicileri için çevre sorunlarından çok daha büyük bir olgu olduğunu, kaynak bulma söz konusu olduğunda kendisinin "kim" ve "nerede" sorularıyla daha fazla ilgilenmeye başladığını söylüyor.
Cecilia Goetz'e göre sürdürülebilir giyim tedariki, hem çevresel hem de sosyal açıdan etik bir şekilde kaynak temini yapmak ve bunu yapabilmek için sıklıkla şirketin mali çıkarlarını ikinci plana atmak anlamına geliyor.
Bunun, daha fazla yerel üretime (yakın kıyıya) geçiş, fabrikalarda çalışma düzenlemelerinin uygulanması ve daha çevre dostu malzemelerin kullanılması da dahil olmak üzere birçok anlama gelebileceğine dikkat çekiyor. Ayrıca şirketlerin çabalarında tamamen şeffaf olmasını gerektirir.
Hannah Laurits de buna katılıyor ve sürdürülebilirliğin sorumlu üretimi tanımlayan çeşitli unsurları kapsadığını ve kendi kuşağının aktif olarak mümkün olduğunca çok sayıda sürdürülebilirlik parametresine uygun ürünler aradığına ve iddialarını güvenilir kanıtlarla doğrulayabileceğine inandığını ekliyor.
Ancak Miranda Rack ve Hunter Wills ayrıntılarla daha çok ilgileniyor.
Rack'in belirttiği gibi: "Hangi fabrikaların neyi ürettiğini ve özellikle de giysilerimizi kimin yaptığını bilmek istiyoruz. Bir marka, giyim ürünlerini daha sürdürülebilir bir şekilde tedarik etmek istiyorsa ilk adım daha şeffaf olmaktır."
Şöyle devam ediyor: "Ürünlerinin nereden geldiği konusunda açık ve dürüst olmak, her alışveriş yaptığında araştırma yapmak tüketicinin görevi değil, markanın sorumluluğundadır."
Kendall Ludwig şunları ekliyor: "Eğer bir şirket çabalarını açıklamıyorsa, hiçbir çabaları olmadığını varsaymak doğrudur. Ne kadar şeffaf olursa o kadar iyi.”
Z kuşağının moda satın alma kararlarına yaklaşımı
Lu'nun hazır giyim tedarik eden öğrencilerinin tümü, bir moda şirketinin sürdürülebilirlik anlayışının, ne satın alacaklarını seçmelerine yardımcı olduğunu belirtiyor.
Leah Marsh, Z kuşağı tüketicilerinin etik ve sürdürülebilir modaya öncelik vermesini öneriyor ve belirli bir markayı destekleyip desteklememeye karar vermek için kendi araştırmasını yürütüyor: “Bir şirketin web sitesinin veya bir giyim eşyasının etiketinin, bu markayı destekleyip desteklemediğine karar vermek benim için gerçekten önemli. mümkün olduğunca fazla bilgi. Bilinçli bir tüketici olarak benim gözümde öne çıkan temel bilgiler menşe ülkesi, fiyat, lif içeriği ve hatta bakım talimatlarıdır.”
Annabelle Brame de aynı fikirde ama şunu itiraf ediyor: "Markalarımızın çoğu şeffaf değil veya neler olup bittiğini, nerede üretim yaptıklarını tam olarak bilmiyor; bu nedenle tüketicilerin doğru yerlerden doğru şekilde satın alma yapması son derece zor."
Bu sürdürülemez şirketlerin para kazanma yollarının büyük miktarlardaki tüketimden kaynaklandığını, dolayısıyla daha az tüketerek soruna önemli ölçüde yardımcı olmaya başladığını belirtiyor.
Wills, yeni bir şey satın almayı haklı çıkarmakta zorlanıyor çünkü sürdürülebilir kaynak kullanımı göz önünde bulundurularak karşılayabileceği bir fiyat noktasında giyim üreten çok az marka var. "Bu genellikle uzun süre dayanacağını bildiğim ikinci el kıyafetler için internete veya ikinci el mağazalara bakmama neden oluyor" diyor.
Tercih edilen sürdürülebilir malzemeler ve uygulamalar
Goetz, Tik Tok'un "sizin için sayfasının" Goodwill'den asla giymeyecekleri yıpranmış bir pantolonu iki parçalı şık bir parçaya dönüştüren kurnaz gençlerle dolu olduğunu itiraf ettiğinden, Z kuşağının da ileri dönüşüme büyük ilgi duyduğu bir konu. Birçok şekilde giyilebilen set.
Delaye, Z kuşağı için en büyük sürdürülebilir malzeme ve uygulamaların "organik pamuk" ve "adil emek" anahtar terimleriyle ilişkilendirildiğinin altını çiziyor. Organik pamuğun Z kuşağı arasında çok popüler olduğunu ve moda markalarının hızla benimseyip uygulamalarında öne çıkardığını söylüyor. Benzer şekilde, adil emeğin özellikle "uyanmış" tüketici kitlelerinde yaygın olduğunu ancak bunun ana akım tartışmaya girmeye başladığını hissettiğini söylüyor.
Ludwig aynı zamanda organik pamuk hayranıdır ve Delaware Üniversitesi Sürdürülebilir Moda Kulübü'nde "açık ara en popüler etkinliğin organik pamuklu bez çanta boyamak olduğunu" belirtiyor.
Laurits kumaşlara bakarken organik lifler, kenevir, keten ve bambu gibi yeşil bayraklara dikkat ediyor. Akranlarının çoğunun, geri dönüştürülmüş pamuk gibi geri dönüştürülmüş elyaflarla ilgilendiğini açıklıyor: "Bu elyaflar, diğer alternatiflerle karşılaştırıldığında çevreye çok daha az zararlı olduğu için akranlarım ve benim için cazip geliyor."
Yeşil yıkamayla ilgili endişeler
Yeşil yıkama konusunda öğrencilerden karışık görüşler var. Örneğin Brame gittiği her yerde yeşil aklamayla ilgili sorunları görüyor. Açıkça şunu söylüyor: “Maalesef bunun tamamen şirketin hatası olduğuna bile inanmıyorum. Şirketlerin kendileri bu konuda eğitimsizdir. Bir değişime rehberlik edecek ve sürdürülebilirliği etkili bir şekilde iletecek yeterli sayıda profesyonelimiz yok. Bunun yerine tüketicileri nasıl etkileyeceğini bilen inanılmaz pazarlamacılarımız var."
Marsh ise karşıt görüşü benimsiyor ve şöyle diyor: "Sürdürülebilirlik ve etik moda sektörde bu kadar sıcak bir konu haline geldiğinden beri, moda şirketlerinin sürdürülebilirlik çabalarını Z kuşağına aktarmada son derece başarılı olduklarına inanıyorum."
Wills, üzücü gerçeğin ve muhtemelen yeşil aklama konusundaki karışık görüşlerin nedeninin, Z kuşağının çoğunluğunun hızlı modanın etkilerini ve moda endüstrisinin çevre üzerindeki etkisinin ne kadar olduğunu bilmemesi olduğunu söylüyor.
Kendisi şöyle açıklıyor: "Markalar, tüketicilerin satın alma işlemleriyle dünyaya zarar vermek yerine, yardımcı olduklarını hissetmelerini istiyor ve bu görünümü sergilemek için büyük çaba harcayacaklar."
Rack, yeşil yıkamayı markaların tüketicilerden faydalanmasının başka bir yolu olarak kabul ediyor ve görüyor; Laurits şunu ekliyor: "Sürdürülebilir olmaktan gerçekten gurur duyan ve sürdürülebilir uygulamalara öncelik veren markalar, yeşil yıkamaya benzeyebilecek açık pazarlama taktiklerine başvurmadan çabalarını aktarmalı."
Moda tedarik zincirinde sürdürülebilir kaynak kullanımının geliştirilmesi
Delaye, moda mağazacılığı ve tasarımı üzerine çalışan Z kuşağı bireylerinin sektörde oynayabileceği önemli rollerden birinin mevzuatla ilgili olduğunu paylaşıyor. Kendi neslinin mevcut bu karmaşık ve hassas konular hakkında eğitildiğini belirtiyor: “Eğitimle, neyin 'sürdürülebilir' olarak sınıflandırılacağını tanımlayacak ve yeşil aklamaya karşı aktif olarak çalışan bir çerçeve ve yasal yapı sağlayabiliriz.
Laurits, Z kuşağının iş gücünde giderek artan varlığından heyecan duyuyor çünkü hepsinin sürdürülebilirlik konusunda çok tutkulu olduğunu söylüyor ve Rack, moda alanındaki öğrencilerin sınıflarında sürdürülebilirliği öğrenmeleri ve sürdürülebilir modayı günlük yaşamlarında aktif olarak uygulamaları gerektiğini ekliyor. .
Goetz, Z kuşağının moda sektörünün gelecekteki profesyonelleri olacağı gerçeğinin yanı sıra, Z kuşağının yavaş yavaş ABD'deki en büyük tüketici grubu haline geldiğine dikkat çekiyor. Sonuç olarak "giyim sektöründe sürdürülebilirliğin gidişatını değiştirmede önemli bir rol oynayabiliriz" diyor.
Ayrıca Z kuşağının sosyal medyadaki güçlü varlığının, gruba geçmişteki nesillerin sahip olmadığı bir etki sağladığını söylüyor.
Ancak Ludwig açısından ikilem, Z kuşağının çevreye en duyarlı kuşağı olması ama aynı zamanda en hızlı moda ürünlerini de satın almasıdır. Bu nedenle Z kuşağı tüketicilerinin finansal araçlarla değişiklik yapma yeteneğine sahip olduğunu savunuyor: "En büyük hızlı moda şirketlerinin hedef pazarı olarak, daha iyi sürdürülebilir kaynak kullanımı uygulamaları talep eden nesil çapında bir boykot, şirketleri dinlemeye zorlayacaktır. işletme."
Genç tüketiciler ve profesyoneller için sürdürülebilir giyim tedarik eğitimi
Wills, eğitim ve farkındalığın gelecekte sürdürülebilir hazır giyim tedarikini geliştirmenin anahtarı olduğunu söylüyor ve Marsh, endüstri standartlarının da hayati bir rol oynadığını ekliyor.
“Her yeni sürdürülebilir terimin, sonuçta tüketicilerin ve profesyonellerin kafasını karıştıran bir avuç farklı tanımı var. Tıpkı diğer herhangi bir çalışma veya odak alanı için olduğu gibi geliştirilmiş bir standardın olması gerekir. Tüketicilerin önemli kararlar alırken yardıma ihtiyaç duyduklarında başvurabilecekleri doğru bir şeye ihtiyaçları var” diyor.
Rack, hazır giyim tedariki konusunda tüketicilere karşı dürüst olmanın markalara bağlı olduğunu ancak "bunun tüketicilere bağlı olduğunu" vurguluyor ve "Z Kuşağı, markaları sorumlu tutmak için mücadele etmeye devam etmeli" diyor.
Öğrencilerin çoğu, sosyal medyanın Z Kuşağı için gerçekten olumlu bir şey olduğunu, zira sosyal medyanın onlara sürdürülebilir giyim tedarik alanında olup bitenleri paylaşmaları için bir platform sağladığını belirtiyor.
Delaye şunları ifade ediyor: “Sosyal medya ve medya genel olarak günümüzde pek çok bireyin hayatını ele geçirdi ancak her bilginin doğru olmadığı da biliniyor. Bireyleri bir kaynağın güvenilir olup olmadığının başarılı bir şekilde nasıl belirleneceği konusunda eğitmenin kitlesel yanlış bilginin yayılmasını azaltmaya yardımcı olacağını düşünüyorum."
Şöyle ekliyor: "Bu, eleştirel düşünme becerilerinin gelişmesiyle birlikte, her tüketicinin ve profesyonelin eldeki bir konu hakkında kendi fikirlerini oluşturabilmesini sağlayacak ve bu da bir bütün olarak toplumumuzun daha işbirlikçi ve daha fazla fikir üretmesine olanak tanıyacak. Karşılaştığımız sorunların nasıl çözüleceğine dair bilinçli kararlar.”
Lu sözlerini şöyle bitiriyor: “Vizyoner moda şirketlerini eğitim kurumlarımızla ortaklığa devam etmeye ve Z Kuşağı öğrencilerimize yatırım yapmaya devam etmeye şiddetle teşvik ediyorum. Sürdürülebilirlikle ilgili yüksek kaliteli kaynak bulma eğitimi, olumlu değişiklikler yapmaya hazır gelecek nesil profesyonellerin hazırlanmasında şüphesiz hayati bir rol oynayacaktır."
Kaynaktan Just-style.com
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak Just-style.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
