Bir işletme sahibi olarak, en alakalı kitlelerle bağlantı kurduğunuzdan ve ROAS'ınızı (reklam harcamalarından elde edilen gelir) iyileştirdiğinizden emin olmanız gerekir. Neyse ki bu, konuma dayalı bir hedefleme stratejisi olan coğrafi hedeflemeyle mümkündür Küresel şirketlerin %95'i Tüketicinin dikkatini ve katılımını yakalamak için kullanın.
Coğrafi hedeflemenin ne olduğunu ve nasıl çalıştığını merak ediyor olabilirsiniz. Bu makalede, bu pazarlama konseptini daha ayrıntılı olarak inceleyeceğiz, faydalarını ve işletmenizi büyütmek için coğrafi hedefleme adımlarını tartışacağız. Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin.
İçindekiler
Coğrafi hedefleme açıklandı
Coğrafi hedefleme nasıl çalışır?
Coğrafi hedefleme türleri
Coğrafi hedeflemenin faydaları nelerdir?
Coğrafi hedefleme nasıl yapılır?
Sonuç
Coğrafi hedefleme açıklandı
Coğrafi hedefleme bir reklam oluşturma yöntemi veya işletmenizle, ürününüzle veya hizmetinizle ilgili içerikleri, konuma dayalı bilgiler kullanarak doğru müşterilerin tam konumlarına özel reklamları görebilmesini sağlayın.
Bu taktikte, kullanıcının konum bilgisi GPS sinyalleri, IP adresleri veya hücresel veriler kullanılarak toplanır ve kampanyalarınızın geliri artırmada ve en önemli potansiyel müşterilerinize ulaşmada daha etkili olmasını sağlar.
Coğrafi hedefleme nasıl çalışır?
Daha önce tartışıldığı gibi coğrafi hedefleme, kullanıcının gerçek konumunu belirlemek için GPS, IP adresi, cihaz kimliği, WiFi, Bluetooth ve daha fazlası gibi cihazından alınan verileri kullanan bir reklam türüdür. Konum verileri daha sonra potansiyel müşteriye gösterilecek reklamların veya içeriğin türünü belirler.
Birçok reklam platformu, kullanıcılara konuma dayalı reklamlar göstermenize olanak tanır. Örneğin, Google Reklamları Coğrafi hedefleme, Google Haritalar'da reklamlarınızın insanlara sunulmasını istediğiniz perakende mağazanızın yakını gibi bir alanı veya coğrafi yarıçapı belirtmenize olanak tanır. Coğrafi hedefleme için kullanılacak diğer sosyal medya platformları arasında Facebook, Twitter ve Instagram bulunmaktadır.
Coğrafi hedefli reklamcılığa iyi bir örnek, New York City'de, reklamlarını iş yerinin 5 mil yarıçapındaki bir alanda gösteren bir kafedir. Bir müşteri cep telefonunu kullanarak "yakınımdaki kahve dükkanı" araması yaptığında, yerel kullanıcıyı mağazasını ziyaret etmeye teşvik edecek bir teşvik içeren bu kahve dükkanının reklamı görünür.
Coğrafi hedefleme coğrafi sınırlama ile aynı mıdır?
Coğrafi hedefleme ve coğrafi sınırlama, potansiyel izleyicilerden gelen konum verilerinden yararlanan dijital pazarlama teknikleridir. Ancak ikisi arasında bir fark var.
Coğrafi hedeflemeyle, müşterilere konumlarına (yaşadıkları veya çalıştıkları yer olabilir) göre reklam gösterirsiniz, böylece reklamlar onları bulundukları yerde bulur. Coğrafi hedefleme ayrıca kullanıcı ilgi alanlarına, davranışlarına veya demografik özelliklerine göre kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmanıza da olanak tanır.
Öte yandan, coğrafi sınırlama yalnızca farklı bir coğrafi konumdaki geniş bir izleyici kitlesine odaklanır. Geofencing'de sanal bir "çit" oluşturursunuz, böylece bu bariyerin içindeki veya bu bariyeri aşan tüketiciler size gelebilir. Yerel işletmeler, sundukları ürün veya hizmetleri geniş bir kitleye pazarlamak için sıklıkla coğrafi sınırlamayı kullanır.
Coğrafi hedefleme türleri
Coğrafi hedefleme, hem işletmelerini genişletmek isteyen küçük işletmeler hem de reklam stratejilerinde ince ayar yapmak isteyen büyük işletmeler için önemlidir. Bu teknikten yararlanmak istiyorsanız coğrafi hedeflemeyi aşağıda ayrıntılı olarak açıklandığı gibi çeşitli şekillerde kullanabilirsiniz:
1. Posta kodu veya posta kodu coğrafi hedefleme
Bir girişimci olarak, bir alanın daha küçük ve daha spesifik bir bölümündeki tüketicilerle bağlantı kurmak isteyebilirsiniz. Bu, bir veya daha fazla ZIP, posta veya ülke kodunu seçip içeriğinizi bu alanlardaki kullanıcılara uyacak şekilde uyarladığınız ZIP kodu coğrafi hedeflemeyle gerçekleştirilebilir.
2. Bölgesel veya şehir coğrafi hedefleme
Bölgesel coğrafi hedefleme, işletmelerin belirli bir bölge veya şehirdeki kullanıcılara reklam vermesini sağlar. Bu tarz kişiselleştirilmiş pazarlama işletmeniz birden fazla bölgede veya şehirde faaliyet gösteriyorsa işe yarar ve yerelleştirilmiş promosyonlara ve bilgilere olanak tanır.
3. Yarıçap hedefleme (yakınlık coğrafi hedefleme)
Bu tür coğrafi hedeflemede reklamverenler, reklamları veya içeriği belirli bir coğrafi konumun yarıçapındaki kullanıcılara sunar. Bunu bölgesel ve posta kodu coğrafi hedeflemenin bir karışımı olarak düşünün.
Belirli bir bölgedeki yarıçapı seçebilir ve oradaki müşterileri hedefleyebilirsiniz. Bu, birden fazla posta kodundaki müşterileri veya bir şehrin çeşitli bölümlerinden gelen müşterileri içerebilir.
4. GPS tabanlı coğrafi hedefleme
Günümüzde pazarlamacılar, hedef tüketicilere tam olarak bulundukları yere göre reklam veya içerik göstermek için mobil cihazlardan GPS verilerini kullanabilirler. İyi olan şey, GPS verilerinin son derece doğru olmasıdır; bu da onu her zaman hareket halinde olan kişilere yönelik gerçek zamanlı konum tabanlı pazarlama için mükemmel kılar.
Coğrafi hedeflemenin faydaları nelerdir?
Coğrafi hedeflemenin işletmeniz için birçok avantajı vardır. Aşağıdakileri içerirler:
1. Kişiselleştirilmiş deneyimler yaratmak
Reklamlarınızın işe yaraması için hedef kitlenize hitap ettiğinizden emin olmalısınız. Müşterileriniz, onların istekleri ve ihtiyaçları konusunda endişelendiğinizi bilmek ister ve coğrafi hedefleme, onlar için son derece kişiselleştirilmiş içerik oluşturmanıza olanak tanır.
Bu, müşterilerinizle mükemmel ve uzun süreli ilişkiler geliştiren daha iyi kullanıcı deneyimleriyle sonuçlanır.
2. Satışları artırın
Kullanıcının konumuna göre kişiselleştirilmiş reklam mesajlarının formüle edilmesi, daha iyi müşteri deneyimlerine katkıda bulunur ve bu da daha yüksek satışlara yol açar.
Bir araştırmaya göre, coğrafi hedefleme yoluyla mümkün olan gelişmiş kişiselleştirme, 200% ROI Pazarlamacıların %70'i için. Başka bir ankette ise on pazarlamacıdan dokuzu satışlarındaki artışın nedeninin konum tabanlı reklamcılık olduğu konusunda hemfikirdi.
3. Daha fazla müşteriye ulaşın
Reklam verenlerin en yaygın hedeflerinden biri daha geniş bir pazara ulaşmak ve daha fazla müşteri çekmektir. Neyse ki coğrafi hedefleme bunu başarmaya yardımcı olabilir.
Coğrafi hedefleme, daha fazla müşteriye ulaşmanın kolay bir yoludur çünkü kitlelere yönelik deneyimleri yaş, cinsiyet ve ikamet yeri gibi demografik verilere göre formüle edebilirsiniz. Hatta içeriğinizi farklı kültürlere, etkinliklere ve sezonluk ürünlere uyacak şekilde kişiselleştirebilirsiniz.
4. Artan katılım
Tüketiciler ve konumlarıyla alakalı reklamların dikkatlerini çekme olasılığı daha yüksektir ve etkileşim şansı artar. Ulaşacaksın potansiyel müşteriler Kendilerine hitap eden reklamlar görecekleri için dönüşüm sağlama olasılıkları yüksek olan kişiler.
Başka bir deyişle, coğrafi hedefleme reklamları diğer pazarlama kampanyası yöntemlerine göre daha yüksek etkileşim oranları oluşturma kapasitesine sahiptir.
5. Geliştirilmiş alaka düzeyi
Hiçbir kullanıcı kendi şehrinde veya bölgesinde sunulmayan bir ürün veya hizmeti görmek istemez ve işte bu noktada coğrafi hedefleme devreye giriyor. Coğrafi hedefleme ile bölgenizde yaşayan insanların önüne reklam yerleştirebilir, ilgi çekici reklam kampanyaları oluşturmanızı sağlayabilirsiniz. onları karşılıyor ve ihtiyaçlarını karşılıyoruz.
Coğrafi hedefleme nasıl yapılır?
Artık coğrafi hedeflemenin ne olduğunu ve işletmenize nasıl fayda sağladığını bildiğinize göre, bu dijital pazarlama stratejisini uygulamaya yönelik adımları merak ediyor olabilirsiniz. İyi haber şu ki, coğrafi hedefleme basit bir prosedürdür.
Çoğu platformda yerleşik coğrafi hedefleme araçları bulunur, bu nedenle başlamak sorun olmayacaktır. Coğrafi hedeflemeye başlamak için şu 3 adımı izleyin:
1. Coğrafi hedefleme yapmak istediğiniz yeri belirleyin
Coğrafi hedeflemenin temel amacı belirli konum gruplarını hedeflemektir. Ancak başarılı olmak için yapmanız gereken ilk şey, işletmenizi destekleyecek müşterileri bulmayı planladığınız yeri bulmaktır. İşletmeniz birden fazla konumdaki müşterilere hizmet veriyorsa söz konusu alanla alakalı reklamlar oluşturmanız gerekecektir.
Odaklanacağınız hedef lokasyonu belirledikten sonra hangi reklamları formüle edeceğinizi belirlemenize yardımcı olacak araştırmalar yapın. Bu, söz konusu yakınlık, şehir veya eyaletteki insanlarla yankı uyandıran alakalı içerik oluşturmanızı sağlar. marka bilinirliğini artırır ve daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açar.
2. Sosyal medya platformlarında yerleşik araçları kullanın
Başlıca PPC platformları, işletmelerin reklamlarını farklı konumlardaki kişilere göstermesini sağlayan yerleşik araçlara sahiptir. Facebook, Twitter ve Instagram gibi mobil uygulamaların hepsinde coğrafi hedefleme öğeleri bulunur.
Google en popüler reklam platformudur 39 pazar payı. Google Ads yer hedefleme, bir ülke içindeki alanlar, bir şehrin etrafındaki yarıçap veya çeşitli ilgi alanlarına ve demografik özelliklere sahip yer grupları gibi farklı coğrafi yerler için reklam içeriği oluşturmanıza olanak tanır.
3. Reklamları oluşturun
Coğrafi hedeflemek istediğiniz konumu ve bunu yapmak için kullanacağınız araçları edindikten sonra, reklamları oluşturma zamanı gelir.
Reklamları oluştururken, hedeflemeyi düşündüğünüz belirli gruba hitap edecek şekilde kişiselleştirilmiş ve alakalı olduklarından emin olun. Kendinizi tek bir platformla sınırlamayın; Gösterimlerinizi ve sonuçta dönüşümlerinizi çoğaltmak için çeşitli sosyal medya platformlarını kullanın.
Sonuç
Müşteri erişiminizi optimize etmek ve işletmenizin gelirini artırmak istiyorsanız, coğrafi hedeflemeyi pazarlama karışımınıza dahil etmek gereklidir. Coğrafi hedefleme, müşterilerinizin deneyimlerini kişiselleştirmenize yardımcı olur ve alıcılar alakalı içerik bulduğunda dönüşüm için bir reçete olan etkileşimi ateşler. Bu nedenle, bu konuma dayalı pazarlama stratejisinden yararlanmaya başlayın; sonuçta size teşekkür edecektir.
