Cilt Bakımında Kimleri İzlemeli: 2025'i Şekillendiren Yenilikçiler

Cilt bakımı sektörü, tüketici endişeleri ve öncelikleri değişmeye devam ettikçe sürekli büyüyor. Kişiselleştirilmiş cilt bakımı çözümlerine ek olarak, tüketiciler bugün sağlıklı bir cilt bariyeri ve daha genç görünen bir cilt için hyaluronik asit ve C vitamini gibi aktif bileşenlere vurgu yapan sonuç odaklı cilt bakımı talep ediyor. Soru şu ki, tüketici tercihleri ​​değiştikçe güzellik markaları nasıl alakalı kalabilir?

Bu blog yazısında, sektörü yeniden şekillendiren beş yenilikçi markayı inceliyor, her bir markayı öne çıkaran özellikleri inceliyor ve bu dersleri güzellik markanızın rekabette kalması için nasıl uygulayabileceğinizi ele alıyoruz.

İçindekiler
Tüketicilerin cilt bakımı konusunda en çok endişe duyduğu konular
5'te cilt bakım sektörünü yeniden şekillendirecek 2025 marka
    Modüller
    O YO
    Kentsel Tür
    Saf Anne
    Hepsi Altın
2025 için önemli çıkarımlar
Yeni güzellik markaları için stratejiler
Cilt bakımı inovasyonunun geleceği

Tüketicilerin cilt bakımı konusunda en çok endişe duyduğu konular

Cilt bakımı pazarı patlama yaşıyor, ancak tüketici ihtiyaçları her zamankinden daha çeşitli ve spesifik. İnce çizgilerin ve kırışıklıkların görünümünden koyu halkalar, kuruluk ve bozulmuş cilt sağlığı gibi sorunlarla mücadeleye kadar tüketiciler gerçek, gözle görülür faydalar sağlayan cilt bakımı ürünleri bekliyor. Son araştırmalara göre, Tüketicilerin 60% 'si Susuz kalmış cildi nemlendirdiği, cilt dokusunu iyileştirdiği ve yaşlanma belirtilerini azalttığı bilinen hyaluronik asit ve C vitamini gibi aktif bileşenler içeren ürünlere öncelik verin.

Diğer yaygın endişeler arasında çeşitli cilt tiplerine uygun çok yönlü tedaviler bulmak, cildin doğal bariyerini iyileştirmek ve gözenekleri tıkamayan hafif bir formülle temiz, sağlıklı bir cilde kavuşmak yer alır. Çevre bilincine sahip ve sonuç odaklı alışveriş yapanların artmasıyla birlikte, bilimsel olarak desteklenen sonuçları sürdürülebilirlikle birleştiren ürünlere olan talep de artmaktadır.

Bu endişeleri gidermek yalnızca etkili formüller geliştirmekle ilgili değildir. Markalar ayrıca tüketicileri ürünlerinin faydaları hakkında eğitmeli, güven oluşturmalı ve modern "cilt zekası" alışverişçinin ihtiyaçlarını karşılamak için deneyim destekli destek sağlamalıdır. Küresel Kozmetik EndüstrisiABD'li tüketicilerin %58'i, güzellik markalarının eğitim kaynağı olarak hareket ederek kronik cilt rahatsızlıklarının damgalanmasını ortadan kaldırmaya yardımcı olabileceğine inanıyor.

5'te cilt bakım sektörünü yeniden şekillendirecek 2025 marka

Modüller: Kişiselleştirilmiş klinik rutinler

Singapur merkezli marka Modules, kişiselleştirilmiş dermatolojiyi yeniden tanımlıyor. 676 benzersiz formülasyonla Modules, dermatolog uzmanlığını teknolojiyle birleştirerek bireysel ihtiyaçlara göre uyarlanmış, uygun fiyatlı, profesyonel düzeyde cilt bakım ürünleri sunuyor. Bunu, marka ve inovasyonlardan sorumlu başkan yardımcısı Tom Reynolds'un "Olabildiğince kişiselleştirilmiş, ancak yine de bilime karşı koyan bir ürün sunmak istiyoruz." dediği tele sağlık danışmanlıkları aracılığıyla başarıyorlar.

Neden önemli: Bir pazarda Gen Z'nin 23% 'si Örneğin Hindistan'da etkili ürünler bulmak için mücadele ediliyor ve İnsanların %50'si sonuçlar konusunda endişe duyuyor, Modüller tahmin yürütmeyi ortadan kaldırır. Kişiselleştirilmiş formülleri her kullanıcıya göre uyarlanmış daha iyi sonuçlar sağlar. Kişiselleştirilmiş cilt bakımı bir trendden daha fazlasıdır – deneme yanılmadan bıkmış tüketiciler için bir zorunluluktur.

OYO Skincare: Samimi cilt sağlığı

Bir İngiliz markası olan OYO Skincare, doğal ve bütünsel ürünleriyle sıklıkla göz ardı edilen samimi cilt bakımı alanına hitap ediyor. Hafif formülleri, batık tüyler, tıraş bıçağı şişlikleri ve bikini bölgesi izleri gibi sorunları ele alırken temiz cilt ve vücut pozitifliğini vurguluyor.

OYO Skincare, müşterilerinin bakım tercihlerini benimsemelerini sağlayan mesajlarıyla vücut kıllarına karşı olumlu tutum sergiliyor.

Neden önemli: Samimi cilt rahatsızlıkları etrafındaki damga azaldıkça, bu tür çözümlere olan talep artıyor. OYO gibi markalar, özgüveni teşvik ederken samimi cilt bakımını normalleştirerek pazardaki boşluğu dolduruyor.

Urban Kind: Kirlilik karşıtı cilt bakımı

İsveç merkezli Urban Kind, özellikle şehir yaşamı için ürünler tasarlıyor. Tescilli UrbanA7™ formülüyle kirlilik, stres ve çevresel hasarla mücadele etmeyi amaçlıyorlar. Şehirlilere yönelik olan ürünleri, Niacinamide Barrier Serum gibi, hassas cildi, tıkalı gözenekleri ve sivilceleri azaltmayı amaçlıyor.

Üzerinde Küresel nüfusun% 56'i Artık kentsel alanlarda yaşayan ve sıklıkla kirliliğe ve çevresel stres faktörlerine maruz kalan insanlar için Urban Kind, bu özel çevrelere bir çözüm sunmayı amaçlıyor.

#BarrierRepair'e odaklanan markanın dört adımlı sistemi, cilt bariyerini desteklerken kuruluğa ve kırışıklıklara karşı koruma sağlayan bir temizleyici, sprey, serum ve nemlendiriciden oluşuyor. Ayrıca kullanılan PCR alüminyum tüpleri geri dönüştürülebilir malzemelerden yapılmış ve %100 CO2 nötr bir fabrikada üretilmiştir.

Neden önemli:Bilim ve sürdürülebilirliği harmanlayan Urban Kind, çevreye duyarlı şehir sakinlerinin ihtiyaçlarını karşılıyor.

Saf Anne: Doğum öncesi ve sonrası bakım

Yeni Zelanda'nın Pure Mama'sı, hamile ve yeni annelerin benzersiz cilt ihtiyaçlarına odaklanıyor. Kuşburnu ve kavakawa gibi doğal içerikler kullanan marka, rahatsızlığı hafifletiyor ve iyileşmeyi destekliyor.

Marka, formülasyondan önce içerik özellikleri, cilt uyumluluğu ve anneler ve bebekler için olası riskler dahil olmak üzere kapsamlı araştırmalar yapmayı bir nokta haline getiriyor. Örneğin, Meme Ucu Yağı bebekler için güvenlidir, bu nedenle annelerin emzirmeden önce yıkamasına gerek yoktur - meşgul annelerde yankı uyandırması muhtemel düşünceli bir dokunuş.

Pure Mama'nın "Hamilelik Paradoksu" platformu aynı zamanda kullanıcıların hamilelik döneminde yaşadıkları duygusal deneyimleri paylaşabilecekleri, topluluk ve destek ortamı yaratabilecekleri bir yer.

Neden önemli: Pure Mama'nın hem fiziksel hem de duygusal bakıma odaklanması onu farklı kılıyor ve annelerin "toparlanma" baskısı olmadan kişisel bakıma öncelik vermelerine yardımcı oluyor.

All Golden: Yaşlanma yanlısı savunuculuk

ABD merkezli bir marka olan All Golden, "yaşlanma yanlısı"nı savunuyor. "İnflammaging" (yaşlanmayı hızlandıran iltihap) ile savaşmak için peptitler, tonka fasulyesi ve adaptojenleri bir araya getiren markanın odak noktası kırışıklıkları, kuruluğu ve ince çizgileri azaltmak ve kadınların yaşlanmayı güvenle karşılamalarını sağlamak.

Neden önemli: "Yaşlanma karşıtı cilt bakımı" aramaları 19 yılında %2024 arttı. Bu, yaşa olumlu mesajlara olan ilginin arttığını gösteriyor. All Golden'ın güçlendirici mesajları ve yenilikçi formülleri, zarif bir şekilde yaşlanmak isteyen tüketicilerle yankı buluyor.

2025 için önemli çıkarımlar

Cilt bakımı sektörü hızla gelişmeye devam ediyor ve çözüm odaklı markaların tüketici taleplerini karşılamaları için önemli fırsatlar sunuyor. İşte en kritik içgörülere ve güzellik markaları için ne anlama geldiklerine daha yakından bir bakış:

1. Büyüyen bir pazar

Cilt bakımı pazarının 2017'ye ulaşması bekleniyor 188.6 milyar ABD doları 2024 yılı sonuna kadar 218 milyar ABD dolarına ulaşması ve %2029'lük istikrarlı bir bileşik yıllık büyüme oranına (CAGR) ulaşması hedefleniyor.

Gelişmiş, kişiye özel çözümler sunan markalar bu büyümeden yararlanabilir. Tüketiciler giderek temellerin ötesine geçen, son teknoloji içerikler ve kişiye özel formüller kullanan ürünler arıyor.

2. “İhtiyaçlara göre tasarım”

Tüketiciler, markaların çevresel stres faktörlerinden yaşam evresine özgü endişelere kadar çeşitli cilt bakımı sorunlarına çözüm getirmesini istiyor.

Urban Kind ve Pure Mama gibi markalar, tekliflerini pazarın belirli bölümlerinin benzersiz zorluklarını karşılayacak şekilde uyarlayarak öne çıkıyor. Aktif bileşenlere ve kişiselleştirilmiş çözümlere odaklanan markalar, uzun vadeli tüketici güvenini ve sadakatini güvence altına alabilir.

3. Vücut bakımı hızla yaygınlaşıyor

ABD vücut bakım ürünleri satışları %40 arttı 10'ün başlarında %2024yüzün ötesinde çözümlere olan talebi vurguluyor.

Her geçen gün daha fazla insan günlük cilt bakım ritüellerinin yanı sıra vücut bakım rutinini de benimsedikçe, yüzün ötesinde cilt çözümlerine olan ilgi artıyor. Bu, markaların portföylerini yenilikçi vücut cilt bakım ürünleriyle genişletmeleri için bir fırsat yaratıyor. OYO Skincare'in samimi bölgelere odaklanması, yeterince karşılanmayan ihtiyaçları ele almanın başlıca bir örneğidir.

4. Şeffaflık güven oluşturur

"Cilt zekası" tüketici, gösterişli pazarlamadan ziyade kanıta dayalı ürünleri değerli görür. All Golden gibi markalar klinik sonuçları vurgulayarak öne çıkar.

5. Sağlıklı yaşlanma önemlidir

"yaşlanma karşıtı cilt bakımı" aramaları 19'te% 2024 arttıGen X, Y kuşağı ve gençleşmeye odaklanan Gen Z tüketicileri tarafından yönlendiriliyor.

Önleme arayışında olan Z kuşağından canlılığa odaklanan X kuşağına kadar, yaşlanma çözümleri tüketiciler için en önemli öncelik olmaya devam ediyor

6. Kişiselleştirme talebi

Modüller, kişiye özel cilt bakımının kullanıcı deneyimini ve memnuniyetini nasıl artırabileceğini ve kişiselleştirilmiş rutinlere yönelik artan ihtiyacı nasıl karşılayabileceğini örneklendiriyor.

Tüketicilerin kapısına kadar kişiye özel çözümler sunabilme yeteneği, yalnızca belirli cilt sorunlarına çözüm getirmekle kalmıyor, aynı zamanda genel müşteri deneyimini de iyileştiriyor.

Yeni güzellik markaları için stratejiler

Bu çözüm cilt bakımı yenilikçilerinden öğrendiklerimizi kullanarak, 2025 yılında yeni güzellik markalarının öne çıkmasına yardımcı olacak bazı uygulanabilir stratejiler şunlardır:

1. Bir niş pazara odaklanın: Yakın bakım veya doğum öncesi ve/veya sonrası cilt bakımı gibi yeterince karşılanmayan ihtiyaçları ele alın
2. Etkin maddeleri kullanın: İnce çizgileri, kırışıklıkları ve susuz kalmış cildi hedef aldığı kanıtlanmış hyaluronik asit, C vitamini, retinal ve diğer bileşenlerin faydalarını vurgulayın
3. Şeffaflığı teşvik edin: Cilt bakım ürünlerinizin nasıl formüle edildiğini paylaşın ve temiz, güvenli çözümleri vurgulayın
4. Topluluk oluşturun: Tüketicileri deneyime dayalı destekle etkileşime geçirin ve Pure Mama'nın Pregnancy Paradox'u gibi paylaşılan hikayeler için platformlar yaratın
5. Sürdürülebilirliği benimseyin: Çevreye duyarlı alıcılara hitap etmek için çevre dostu uygulamalara ve hafif formüllere yatırım yapın

Cilt bakımı inovasyonunun geleceği

Cilt bakımı pazarı geliştikçe, markalar nüanslı ihtiyaçlara hitap etmeli, şeffaflığa öncelik vermeli ve çeşitli tüketici deneyimlerini kutlamalıdır. İster kirliliğin cilt üzerindeki etkilerini ele almak, ister annelerin vücutlarına güvenmelerini sağlamak veya yaşlanmayı yeniden tanımlamak olsun, bu yenilikçiler güzellik sektörü için dönüştürücü bir gelecek şekillendiriyor.