İçerik oluşturmak mükemmel bir pazarlama stratejisidir. Ancak yeni içerik parçaları oluşturmak son derece zorlayıcı olabilir, zaman ve kaynak gerektirir.
Bu zorluğun üstesinden gelmek için birçok işletme, mevcut içerik öğelerinin farklı içerik türlerinde yeniden kullanılmasını gerektiren içeriğin yeniden kullanılmasından yararlanıyor. Semrush'un 2023 tarihli bir araştırmasına göre, Pazarlamacıların ve işletmelerin %42'si İçeriği yeniden kullanmanın içerik pazarlama başarısının anahtarı olduğunu ortaya koyuyor.
Bu nedenle bu kılavuz, bu içerik stratejisinin neleri gerektirdiğini ele alacak, içeriği doğru bir şekilde yeniden kullanma konusunda ipuçları sağlayacak ve içerik oluşturmayı zahmetsiz hale getirmek için çoğaltabileceğiniz örnekler verecektir. Başlayalım.
İçindekiler
İçeriğin yeniden kullanılması nedir?
İçeriği yeniden kullanmanın faydaları
İçeriği doğru şekilde nasıl yeniden tasarlayabilirsiniz?
İçeriğin yeniden kullanılmasına örnekler
Sonuç
İçeriğin yeniden kullanılması nedir?
İçerik geri dönüşümü olarak da bilinen içeriğin yeniden kullanılması, mevcut içeriğin yeni bir formata dönüştürülerek aynı platformda veya başka bir yerde yeniden kullanılması uygulamasıdır. Örneğin, bir podcast bölümünü bir bloga dönüştürebilir veya uzun bir YouTube videosunu Instagram için kısa kliplere dönüştürebilirsiniz. Tik tak.
İçeriği yeniden kullanmanın faydaları
İçeriği yeniden kullanmak, hedef kitleniz için içerik oluşturmanın etkili bir yoludur. İçeriği yeniden kullanmanın faydaları aşağıdakileri içerir:
1. Zaman kazanın
Zaten yayınlanmış içeriği kullanarak zamandan tasarruf edebilirsiniz. Uzmanlar ayırmayı tavsiye ediyor Haftada 10 saat içeriği yeniden kullanmak için. Bu oran, sıfırdan birden fazla içerik parçası oluşturmak için harcayabileceğiniz zamanın yakınında bile değil.
2. Üretimi artırırken paradan tasarruf edin
Prodüksiyon maliyetleri, özellikle video, pahalıdır. İyi hazırlanmış, markalı bir video hazırlamak için profesyonel bir ekiple çalışmaya karar verirseniz ücretler şu tarihten itibaren başlayabilir: US $ 1,500 dakikada 20,000 ABD Doları gibi astronomik bir rakama ulaşıyor. Yeniden kullanımla, içerik yeniden değerlendirme araçlarında aylık abonelik ücretiyle bu maliyetlerden tasarruf edebilirsiniz. 25 ABD Doları ve 199 ABD Doları.
3. Erişiminizi genişletin
İçeriği farklı mecralarda yeniden kullanmak, çevrimiçi olarak ulaştığınız kişileri çeşitlendirmenin bir yoludur. Farklı platformlarda yer almak erişiminizi genişletir ve içeriğinizin daha geniş bir kitleyi etkilemek. Bu aynı zamanda web kullanıcılarının içeriğinizi çevrimiçi olarak paylaşma olasılığını da artırabilir.
4. Katılımı artırın
Araştırmalar etkileşimli müşterilerin harcama yaptığını gösteriyor 40% 60% için sıradan müşterilerden daha fazlası. Yeniden kullanımla mümkün olan etkileşim oranlarını artırmak için içeriğinizi çeşitlendirebilirsiniz.
5. Arama motoru optimizasyonuna yardımcı olur
SEO, web sitenizin Google ve diğer arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olan dijital pazarlamada önemli bir faktördür. İçeriğin yeniden kullanılmasıyla şunları yapabilirsiniz: markanızın görünürlüğünü artırın birden fazla içerik parçası aynı anahtar kelimeyi hedeflediğinde.
İçeriği doğru şekilde nasıl yeniden tasarlayabilirsiniz?
İçeriği yeniden kullanmak, içeriğin çeşitli platformlara kopyalanıp yapıştırılmasından ibaret değildir. Bunu yapmanın doğru yolu var. İçeriği yeniden amaçlarken kullanabileceğiniz en iyi uygulamalar şunlardır:
1. Yüksek performanslı blog gönderilerini belirleyin
En iyi performans gösteren konuları bulmak, içeriği yeniden kullanma fırsatlarını tespit etmenin harika bir yoludur. Bir süredir içerik üretiyorsanız web sitenizde veya kanalınızda bu konuları tespit etmenize yardımcı olacak faydalı veriler vardır.
Google Analytics aracını kullanın ve en yüksek gösterim, görüntüleme ve etkileşim oranına sahip içerik parçalarını görmek için göz atın. Her birinde tartıştığınız konuların ortak bir yanının olup olmadığını kontrol edin. Bunu yapmak, hedef kitlenizin ne tür içeriğin ilgisini çektiğini bilmenize yardımcı olur.
Örneğin, "En İyi Noel Ev Dekorasyonu Fikirleri" ile ilgili bir blogsa, bunu izleyicilerin son dakika tatil dekorasyon fikirleri hakkında bilgi edinmeleri için video içeriğine dönüştürebilirsiniz.
2. Her zaman yenilenen içeriği yeniden kullanın
Evergreen içerik, hiçbir zaman güncelliğini yitirmeyen ve uzun bir süre boyunca hedef kitlenin ilgisini çeken yüksek kaliteli içeriktir. Bu tür içerikler yılın her döneminde izlenebildiği veya okunabildiği için zamana duyarlı değildir ve hedef kitleye değer katar.
"Başarılı Kilo Verme İpuçları" gibi bir konu, eskimeyen içeriğe bir örnektir. Bunun nedeni, herhangi bir zamanda tüketilebilmesi ve potansiyel olarak yüksek trafik alabilmesidir. Konu aynı zamanda uzun süre güncel kalabilmektedir.
Bu nedenle kataloğunuzu inceleyin ve bu tür içerik parçalarınız olup olmadığına bakın ve bunları yeni içeriklere dönüştürün. Eğer yeniniz yoksa hedef kitleniz için içerik, her zaman yenilenen içeriğe sahip olmak son derece yararlı olabilir.
3. Eski içeriği güncelle
Hedef kitlenize sunacak yeni içeriğiniz olmadığında, eski içerik, içeriği yeniden kullanma fırsatı sunabilir. İçeriği güncellemek ve yenilemek için bir adım atabileceğiniz yer burasıdır.
Bu nedenle yeni içerik oluşturmadan önce sahip olduğunuz içeriğin güncelleme gerektirip gerektirmediğini inceleyin. Eğer bunu gerektiriyorsa, yapabileceğiniz iki şey var:
- Parçayı yeniden oluşturun ve yayınlayın: Güncel olana göre yeni içerik oluşturun ve yayınlayın.
- Orijinal içeriği güncelleyin: Eski bir blog yayınınız varsa ve arama motorlarında iyi bir sıralamaya sahipse, bağlantı URL'si veya meta başlıkları ve anahtar kelimeler gibi SEO öğelerini değiştirmeden güncellemeler yapın.
4. Parça için doğru formatı ve platformu seçin
İçeriğiniz için doğru formatı ve platformu seçmek çok önemlidir. Seçiminizi yaparken kitle araştırması yaparak başlayın. Bu, tüketicilerinizin tercihlerini anlamanıza yardımcı olur, böylece farklı hedef kitlelerin hangi sosyal medya kanallarını kullandığını bilirsiniz.
Buradan hedef kitlenizin tercihlerine uygun formatları seçmek kolaylaşır. Örneğin, Facebook'ta çok büyük bir hedef kitleniz varsa ve orijinal içeriğiniz bir blog gönderisiyse, bunu sosyal gönderi için önemli çıkarımlar içeren infografiklere dönüştürebilirsiniz.
5. İçeriği SEO için optimize edin
Yeniden tasarlanan içeriğin arama motorları için optimize edildiğinden emin olun. İçeriğinizin Google'da keşfedilebilmesi arama motoru optimizasyonu yoluyla gerçekleşir.
kullanım alakalı anahtar kelimelerİçeriğin arama motoru sıralamasını yükseltmek için meta etiketler ve açıklamalar. Bu şekilde yeni kitlelerin içeriğinizi bulması kolaylaşır.
Ayrıca, yeniden tasarlanmış içeriği sosyal medya platformlarında yayınlarken SEO çalışmalarınıza yardımcı olacak platforma özgü özellikleri de göz önünde bulundurun. Örneğin Instagram ve X (eski adıyla Twitter) hashtag'leri, sosyal medya kullanıcılarının içeriğinizi bulmasına yardımcı olan anahtar kelimeler görevi görebilir.
İçeriğin yeniden kullanılmasına örnekler
İçeriği yeniden kullanmanın birçok farklı yolu vardır. Aşağıda bazı pratik örnekler verilmiştir.
1. Blog yazılarını infografiklere dönüştürün
Blog yazılarınızdaki ana çıkarımlar infografiklere dönüştürülebilir.
İnfografikler öğrenmeyi seven kitleler için faydalıdır. Bunları içeriği özetlemek için de kullanabilirsiniz. İnfografik blog gönderisine dahil edilebilir veya sosyal medyada yayınlanabilir.
2. Web semineri kayıtlarını birden fazla içerik parçasına dönüştürün
Web seminerleri genellikle eğitici ve değerli bilgilerle doludur, bu da içeriğin farklı kanallar için farklı formatlara dönüştürülmesini uygun hale getirir.
Birden fazla konuyu kapsıyorsa web seminerini bir bloga veya birkaç makaleye dönüştürebilirsiniz. Alternatif olarak web semineri kaydını kısa videolara bölün ve onları sosyal medyada paylaş.
Konuk konuşmacılardan alıntılar da çıkarılabilir ve blog gönderilerinde veya diğer yazılı içerik biçimlerinde kullanılabilir.
3. Blog yazılarını e-postalara dönüştürün
Uzun biçimli makalenizden alınacak yararlı çıkarımlar, hedef kitleniz için yaklaşık iki ila üç e-posta üretebilir. Ancak bu, makalede paylaştığınız bilgi miktarına bağlı olabilir. Daha sonra bunları hedef kitlenize bülten olarak gönderebilirsiniz.
4. Blog yazılarını videolara dönüştürün
Blog içeriği ilgi çekici videolara dönüştürülebilir. Yazılı içeriğinizle aynı mesajı ileten bilgilendirici veya eğlenceli videoları paylaşmak için YouTube veya sosyal medya gibi platformları kullanın. Bilgileri yeni bir formatta sunmak için animasyonları, slayt gösterilerini veya konuşan kafa videolarını kullanabilirsiniz.
5. E-kitapları veya kılavuzları derleyin
Blog yazılarınız, makaleleriniz veya diğer içerikleriniz, Amazon Kindle gibi platformlarda veya web sitenizde barındırabileceğiniz kapsamlı e-kitaplara veya kılavuzlara dönüştürülebilir. Bu, hedef kitlenize daha derinlemesine bir kaynak sunmanıza ve onu potansiyel müşteri mıknatısı veya premium içerik olarak kullanmanıza olanak tanır.
Sonuç
Yeniden kullanım, zaman ve kaynak yoğunluğu gibi içerik oluşturma zorluklarını en aza indirirken içerik üretiminizi en üst düzeye çıkarmanın harika bir yoludur. Ayrıca içeriğinizin erişimini genişletmenize ve etkileşimi artırmanıza da yardımcı olur. Bu kılavuzdaki ipuçlarıyla hedef kitlenizi etkileyen ve işletmeniz için en iyi sonuçları elde eden etkili bir içerik yeniden kullanım stratejisi geliştirebilirsiniz.
