12 برانڈ آرکیٹائپس اور اپنے کاروبار کے لیے ان کا استعمال کیسے کریں۔

بعض اوقات، جو چیز آپ کو ایک ہی پروڈکٹ کو بار بار خریدنے پر مجبور کرتی ہے وہ معیار نہیں ہے۔ کچھ برانڈز میں کچھ خاص ہے، اور اسی وجہ سے ہم خود کو ان سے جڑے ہوئے پاتے ہیں۔

یہ کوئی راز نہیں ہے کہ ان برانڈز میں منفرد شخصیات ہیں، لیکن عام طور پر، ان میں سے اکثر 12 برانڈ آرکیٹائپس میں سے ایک کے تحت آتے ہیں۔

کی میز کے مندرجات
برانڈ آرکیٹائپس کیا ہیں؟
12 برانڈ آرکیٹائپس اور ان کی حکمت عملی
نیچے لائن

برانڈ آرکیٹائپس کیا ہیں؟

ایک کامیاب برانڈ ایک ایسا برانڈ ہے جس کے ساتھ آپ کے ہدف کے سامعین گونج سکتے ہیں۔ یہ صرف اس وجہ سے نہیں ہوگا کہ آپ کے پاس ایک بہترین پروڈکٹ یا پرکشش ڈیزائن ہے۔ ایک شخصیت اور مشن کے ساتھ کاروبار بنانے میں وقت اور محنت درکار ہوتی ہے۔ 

برانڈ آرکیٹائپس آپ کو کچھ وقت اور محنت بچا سکتے ہیں کیونکہ وہ آپ کو کردار کی خصوصیات اور عقائد کا تعین کرنے کے قابل بناتے ہیں جو آپ کے برانڈ کی عکاسی کرتے ہیں۔ 

یہ آثار قدیمہ ان عالمگیر شناختوں کی نمائندگی کرتے ہیں جو زیادہ تر برانڈز پر مشتمل ہیں۔ ایک بار جب آپ اپنے لیے صحیح آرکیٹائپ کی شناخت کر لیتے ہیں، تو آپ کے تمام مارکیٹنگ اور کمیونیکیشن چینلز پر مسلسل اور ہم آہنگ برانڈ عناصر کو پہنچانا آسان ہو جائے گا۔

12 برانڈ آرکیٹائپس اور ان کی حکمت عملی

جیسا کہ ہم پہلے بیان کیا، ایک برانڈ انسان سے ملتا جلتا ہے۔ یہی وجہ ہے کہ ہم ہر برانڈ آرکی ٹائپ کو انسانی خواہش سے جوڑ سکتے ہیں۔ اس بات کو ذہن میں رکھتے ہوئے، مضبوط اور متعلقہ برانڈز بنانے اور ہر برانڈ کے لیے صحیح حکمت عملی کا تعین کرنے میں ہماری مدد کرنے کے لیے نفسیات سے آرکی ٹائپس کے تصور کو استعمال کرنا معمول ہے۔ 

1. غیر قانونی (یا باغی)

یہ غیر قانونی برانڈ آرکی ٹائپ قوانین کو توڑنے اور جمود کو چیلنج کرنے کے بارے میں ہے۔ یہ سب سے بے خوف اور توجہ حاصل کرنے والا آرکیٹائپ ہے، جو برانڈ کو سیر شدہ طاقوں اور بازاروں میں بھی منفرد پوزیشن حاصل کرنے کے قابل بناتا ہے۔

ایک غیر قانونی برانڈ ان صارفین کے ساتھ سب سے زیادہ گونجتا ہے جو اس بے خوف اور مہم جوئی کے احساس کو اپنے طرز زندگی میں شامل کرنا چاہتے ہیں۔ وہ لوگ آزادی، آزادی اور جدت پسندی کی قدر کرتے ہیں، اور یہ انہیں غیر قانونی برانڈ کے لیے مثالی ہدف کے سامعین بناتا ہے۔

• خواہش: لبریشن
• حکمت عملی: صنعت میں خلل ڈالنا، مختلف طریقے سے کام کرنا، اور جرات مندانہ پیغامات تیار کرنا
• : مثال کے طور پر ڈیزل، ہارلے ڈیوڈسن، اور ٹیسلا

2. خالق

تخلیق کار برانڈ آرکیٹائپ ایک متاثر کن وژن کے ساتھ مارکیٹ میں آتا ہے اور اپنے ارد گرد پورے کاروبار کو تخلیق کرتا ہے۔ اس کا مقصد اثر اور دیرپا قدر کے ساتھ کچھ معنی خیز تخلیق کرنا ہے۔ تخلیقی صلاحیت، تخیل، اور الہام تخلیق کار برانڈ آرکی ٹائپ کا نچوڑ ہیں۔

یہ سوچنا آسان ہے کہ یہ آرکیٹائپ غیر قانونی آرکیٹائپ سے ملتی جلتی ہے کیونکہ یہ دونوں کچھ نیا اور منفرد بنانے کی کوشش کرتے ہیں، لیکن اس میں بہت فرق ہے۔ تخلیق کار برانڈ آرکیٹائپ اختراعی اور بصیرت والا ہے، لیکن غیر قانونی برانڈ کے برعکس باغی نہیں ہے، جو باغی اور جرات مند ہے۔

• خواہش: جدت طرازی
• حکمت عملی: تخلیقی انداز میں درد کے نکات کو درست کرنا، دوسروں کو ان کے مستند ہونے کی ترغیب دینا، اور باکس سے باہر مواد بنانا
• : مثال کے طور پر ایپل، کریولا، اور لیگو

3. بابا

بابا برانڈ آرکیٹائپ کی جڑیں علم، حکمت، اور سوچ کی قیادت کے حصول میں ہے. یہ مارکیٹ میں تعلیم، رہنمائی، اور حل اور مہارت کا اشتراک کرنے کے لیے آتا ہے۔

یہ برانڈ آرکی ٹائپ چیزوں کو تبدیل کرنے کی خواہش سے کام نہیں کرتا ہے اور ضروری نہیں کہ اس میں دنیا کو تبدیل کرنے کے لیے انقلابی وژن ہو۔ اس کے بجائے، یہ لوگوں کو بااختیار بنانے اور ایک سوچنے والے رہنما کے طور پر کام کرنے، قیمتی معلومات فراہم کرنے، اور اپنی مہارت کا اشتراک کرکے ان کی زندگیوں کو تبدیل کرنے کے لیے دباؤ ڈالنے کو ترجیح دیتا ہے۔ اس میں ایک میراث اور لازوال حکمت چھوڑنے کا احساس بھی ہے جس سے لوگ ہمیشہ فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔

• خواہش: مفاہمت
• حکمت عملی: مستقل طور پر ہرا بھرا اور لازوال تعلیمی مواد تخلیق کرنا، اپنی رائے دینے والے اور سوچنے والے رہنما کے پہلو کا اشتراک کرنا، اور لوگوں کو کارروائی کرنے کی ترغیب دینے کے لیے حقائق اور کہانیوں کا فائدہ اٹھانا
• : مثال کے طور پر ٹی ای ڈی، گوگل، اور پی بی ایس

4. دیکھ بھال کرنے والا

نگہداشت کرنے والے برانڈ کی آرکیٹائپ تمام خدمت کے بارے میں ہے۔ یہ ہمدرد ہے اور دوسروں کی خدمت اور مدد کرنے کے لیے حوصلہ افزائی کرتا ہے، اور یہ اسے خیراتی اور صحت کی دیکھ بھال جیسے شعبوں کے لیے مثالی نمونہ بناتا ہے۔

دیکھ بھال کرنے والا برانڈ ایک بامعنی مشن کے ساتھ مارکیٹ میں آتا ہے جو لوگوں کی مدد کرنے کے گرد گھومتا ہے، خاص طور پر انسانی اور سماجی سطح پر۔ حفاظت، ہمدردی، اور دیکھ بھال اس آرکیٹائپ کی بنیادی اقدار ہیں، اور یہ ان لوگوں پر توجہ مرکوز کرنے کا زیادہ امکان بناتا ہے جنہیں مارکیٹ کوشش اور توجہ کے قابل کم سمجھتی ہے۔

• خواہش: سروس
• حکمت عملی: دوسروں کے لیے کام کرنا، عوام کی خدمت کرنا، باقاعدہ کاروبار کی طرح کام کرنے کے بجائے مدد کرنے اور دینے پر زیادہ توجہ دینا  
• : مثال کے طور پر کیمبل کا سوپ، جانسن اینڈ جانسن، اور یونیسیف

5. بے قصور

معصوم برانڈ آرکیٹائپ تندرستی کو متاثر کرتا ہے اور دنیا کے ایک مثالی نظریہ کو فروغ دیتا ہے۔ یہ ایک سادہ اور پرامید وژن کے ساتھ مارکیٹ میں آتا ہے جہاں ہر کوئی خوش ہے اور سب کچھ پرفیکٹ ہے۔

معصوم آرکیٹائپ والے برانڈز کا مقصد اپنے سامعین میں امید اور تحفظ کا احساس پیدا کرنا ہے چاہے اسے ان کی صنعت میں حاصل کرنا غیر حقیقی یا مشکل سمجھا جاتا ہو۔ یہی وجہ ہے کہ وہ عام طور پر دنیا میں مثبت تبدیلی لانے میں قائدین کے طور پر پوزیشن حاصل کرنے کا انتخاب کرتے ہیں۔

• خواہش: سیفٹی
• حکمت عملی: حوصلہ افزا اور پرامید پیغامات تیار کرنا، صحیح کام کرنا چاہے وہ مشکل ہو یا غیر مقبول، اقدار اور اخلاقیات پر قائم رہنا
• : مثال کے طور پر ڈو، میک ڈونلڈز، اور کوکا کولا

6. مذاق کرنے والا

جیسٹر برانڈ آرکیٹائپ چاہتا ہے کہ لوگ ہنسیں اور خود سے لطف اندوز ہوں۔ جیسٹر ایک چنچل اور پرلطف رویہ کے ساتھ مارکیٹ میں آتا ہے اور اپنے صارفین کے لیے ایک ہلکا پھلکا اور یادگار تجربہ بنانے کی کوشش کرتا ہے۔

آخری چیز جو جیسٹر آرکیٹائپ تخلیق کرنا چاہتا ہے وہ ہے بورنگ تجربات اور مواد۔ یہی وجہ ہے کہ یہ اس کہاوت پر پختہ یقین رکھتا ہے، "اگر آپ کو مزہ نہیں آ رہا ہے، تو آپ یہ غلط کر رہے ہیں" اور اسے اپنی مصنوعات اور مواد کا جائزہ لینے کے لیے استعمال کرتا ہے۔

• خواہش: لطف اندوز
• حکمت عملی: تفریحی اور مضحکہ خیز پیغامات تیار کرنا، تفریحی اور پرلطف کسٹمر کے تجربے کو سب سے بڑھ کر ترجیح دینا، صارفین کے ساتھ تفریحی اور تخلیقی انداز میں مشغول ہونا
• : مثال کے طور پر پرانا مسالا، پیڈی پاور، اور سکیٹلز

7. جادوگر

جادوگر برانڈ آرکی ٹائپ سب کچھ تبدیلی، بڑا سوچنے اور خوابوں کو سچ کرنے کے بارے میں ہے۔ اس کا مقصد کچھ خاص بنانا ہے جو سامعین کو حیران اور حیران کر دے۔

لوگ جادوگر برانڈ کے ساتھ گہرا تعلق استوار کر سکتے ہیں کیونکہ جب وہ اس کے ساتھ تعامل کرتے ہیں تو وہ کیسا محسوس کرتے ہیں۔ یہی چیز اس آرکیٹائپ کو طاقتور بناتی ہے اور لوگوں کو آسانی سے مشن کا حصہ بننے کی طرف راغب کرنے کے قابل بناتی ہے۔

• خواہش: پاور
• حکمت عملی: مصنوعات اور خدمات کے بارے میں ہائپ بنانا، ذاتی اور پیشہ ورانہ تبدیلی کو فروغ دینا، اور ایسے پیغامات تیار کرنا جو رکاوٹوں (اور حقیقت) کو چیلنج کرتے ہیں اور لوگوں کو اپنی پوری صلاحیت تک پہنچنے کی ترغیب دیتے ہیں۔
• : مثال کے طور پر ڈزنی، میک کاسمیٹکس، اور پولرائڈ

8. حاکم

حکمران برانڈ آرکی ٹائپ کلاسیکی صنعت کے رہنما کی نمائندگی کرتا ہے۔ اس کا مقصد مشکل وقت اور افراتفری میں بھی اپنی مارکیٹ میں ایک مستحکم اور طاقتور پوزیشن کو برقرار رکھنا ہے اور اعلیٰ قیمت اور قابل اعتماد مصنوعات فراہم کرنے پر کام کرتا ہے۔

مہارت، استحکام، اور اعتماد ایک حکمران برانڈ کے لیے غیر گفت و شنید اقدار ہیں۔ یہی وجہ ہے کہ وہ لوگ جو حیثیت، معیار، استثنیٰ اور عیش و آرام کی قدر کرتے ہیں اس آرکی ٹائپ کے لیے مثالی سامعین ہیں۔

• خواہش: پر قابو رکھو
• حکمت عملی: مارکیٹنگ اور کمیونیکیشن کا ایک رسمی طریقہ اپنانا، پیداوار سے لے کر فروخت تک ہر چیز میں اعلیٰ معیار کا ہونا، اور ایک بننے کا وژن رکھنے کے بجائے انڈسٹری لیڈر کے طور پر کام کرنا
• : مثال کے طور پر مائیکروسافٹ، رولیکس، اور مرسڈیز بینز

9. ہیرو

ہیرو برانڈ آرکیٹائپ بہادری، مہارت اور مشکل کاموں کے بارے میں ہے۔ اس کا مقصد فرق پیدا کرنا اور مسائل پر قابو پانا ہے، اور یہ اپنی ہمت اور خود کو حقیقت پسندی کے راستے کو فروغ دینے پر بھی توجہ مرکوز کرتا ہے۔

یہ آثار قدیمہ سب سے زیادہ مہتواکانکشی، پرعزم، اور مضبوط ارادے والے افراد کے ساتھ گونجتا ہے جو خود کو بہادری کی تبدیلی کے قابل اور قابل سمجھتے ہیں۔

• خواہش: مہارت
• حکمت عملی: کہانی سنانے پر توجہ مرکوز کرنا، چیلنجز اور رکاوٹوں کا اشتراک کرنا، نہ صرف کامیابی کے لمحات یا پروڈکٹ لانچ کرنا، اور مواد اور مصنوعات کے ذریعے "جیتنے والی" ذہنیت کو فروغ دینا
• : مثال کے طور پر نائکی، بی ایم ڈبلیو، اور ایڈیڈاس

10. ہر آدمی (یا باقاعدہ آدمی)

ہر مین برانڈ آرکی ٹائپ کو لوگوں کا برانڈ سمجھا جاتا ہے۔ یہ برادری، مساوات اور انسانی تعلق کے احساس کو فروغ دیتا ہے۔

ہر ایک برانڈز دوستانہ رویہ اپناتے ہیں اور خود کو قابل رسائی اور جامع کے طور پر پیش کرتے ہیں۔ یہی وجہ ہے کہ وہ مختلف پس منظر اور آبادی کے لوگوں کی ایک وسیع رینج کو اپنی طرف متوجہ کر سکتے ہیں۔ وہ سادہ، عمومی نوعیت کے بھی ہیں اور ان کا مقصد سب کو پسند کرنا ہے۔

• خواہش: کا تعلق ہے
• حکمت عملی: باہر کھڑے ہونے کے بجائے بہت سے لوگوں سے متعلقہ ہونے پر توجہ مرکوز کرنا، مواد اور مارکیٹنگ کی مہموں کے ساتھ کمیونٹی کی تعمیر کے مقصد کو ترجیح دینا، اور انتہا پسندی سے گریز کرنا اور بہت زیادہ رائے رکھنے والا ہونا
• : مثال کے طور پر Ikea، فورڈ، اور لیوی کی

11. ایکسپلورر

ایکسپلورر برانڈ آرکیٹائپ آزادی اور ایڈونچر کی شدید خواہش سے نمایاں ہے۔ یہ بازار میں اس دعوت کے ساتھ آتا ہے کہ وہ معمولات سے آزاد ہو کر بے خوف ہو کر دنیا کی سیر کریں۔

یہ آرکیٹائپ غیر قانونی آرکیٹائپ کی طرح نظر آ سکتا ہے، لیکن ایکسپلورر رکاوٹ کو فروغ نہیں دیتا اور نہ ہی قواعد کو تبدیل کرنے کی کوشش کرتا ہے۔ یہ سب دریافت کے مسلسل سفر پر جانے کے بارے میں ہے۔

• خواہش: آزادی
• حکمت عملی: زبردست کہانیاں سنانا، سادہ پیغامات تیار کرنا جو دریافت اور مہم جوئی کو فروغ دیتے ہیں، اور صنعت میں نئے تجربات اور یہاں تک کہ متعلقہ موضوعات کے نئے زاویوں کو اجاگر کرتے ہیں۔
• : مثال کے طور پر جیپ، REI، اور سبارو

12. عاشق

پریمی برانڈ آرکیٹائپ گہرے تعلق اور دنیا کو رومانوی بنانے سے وابستہ ہے۔ محبت کرنے والے برانڈز اکثر ہمدرد اور جذباتی ہوتے ہیں، اور لوگوں کو ان کی مصنوعات اور خدمات کے ساتھ ایک جذباتی رشتہ استوار کرنے کے لیے بھی حوصلہ افزائی کرتے ہیں۔

یہ آرکیٹائپ ان لوگوں کے ساتھ سب سے زیادہ گونجتا ہے جو پیار کرنے والے ہیں اور خوبصورت اور پرتعیش اشیاء کا شوق رکھتے ہیں۔

• خواہش: مباشرت
• حکمت عملی: جذباتی کہانیوں اور لمحات کا اشتراک کرنا، ایسا مواد تخلیق کرنا جو جذبے کو ظاہر کرتا ہو اور تفصیلات پر توجہ مرکوز کرتا ہو، اور ہر سطح (پروڈکٹ، پیکیجنگ، رنگ وغیرہ) پر ایک یادگار گاہک کا تجربہ فراہم کرتا ہو۔
• : مثال کے طور پر وکٹوریہ کا راز، الفا رومیو، اور چینل

نیچے لائن

ایک مضبوط برانڈ بنانے کے لیے برانڈ آرکیٹائپس کا جائزہ لینا اور اپنے کاروبار پر لاگو کرنے کے لیے سب سے زیادہ منسلک کا انتخاب کرنا اہم ہے۔ ان آثار قدیمہ کا مقصد آپ کی رہنمائی کرنا ہے اور آپ کو محدود نہیں کرنا ہے۔ آپ دوسرے برانڈز کی طرح آرکیٹائپ رکھ سکتے ہیں اور ایک ہی وقت میں ایک منفرد برانڈ شخصیت رکھتے ہیں۔